关于北京海隆集团药品电子监管码印刷项目的Word下载.docx
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喷印产品如下:
2
电子监管码(喷印上去的)条形码(印刷上去的)
二、
项目的宏观分析
(一)市场环境分析
国家食品药品监督管理局药监办[2010]194
号文的规定,生产基
本药物品种(共计
307
种)的中标企业,应在
年
3
月
31
日前
加入药品电子监管网,基本药物品种出厂前,生产企业须按规定在上
市产品最小销售包装上加印(贴)统一标识的药品电子监管码,这一
规定的出现,将电子监管码的实施推向了一个高潮。
据标签协会的权
威人士介绍,到
2015
年,我国将实现药品全品种电子监管;
逐步纳
3
入药店和医院等终端环节,实现全程监管;
医保卡、疫苗接种卡与药
品电子监管码连接,实现“人药互连”。
而这些无疑不说明了国家对于
药品监管的力度和决心。
与此同时,根据我国《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和
《印刷业“十二五”时期发展规划》所述,到“十二五”期末,我国争取
成为全球第二印刷大国;
我国将培育一批具有国际竞争力的优势印刷
企业;
力争绿色印刷企业数量占到我国印刷企业总数的
30%;
数字印刷
产值占我国印刷总产值的比重超过
20%。
可见,国家对于印刷行业,
尤其是药品电子监管码的政策支持比较明朗,对于发展创新的印刷理
念高度重视。
国家把“绿色印刷”、“节能环保”的理念列入了十二五规划并积极
扶持数字印刷企业的发展,足见国家对印刷业在提高效能、减少耗费,
同时发展创新的印刷理念的高度重视。
使笔者引发了对目前两大炙热
的话题,即“药品电子监管”和“绿色印刷”的关联思考。
(二)行业结构分析
由于行业中此项目准入门槛较低,伴随着相关技术的发展和国家
的大力倡导,可以提供赋码喷印设备的厂家和使用药品监管码印刷的
企业逐渐增多。
自
4
1
日起,国家已对
种基本药物品种全部实行
电子监管。
同时要求未入网及未使用药品监管码统一标识的企业,一
律不得参与基本药物招标采购,这就意味着越来越多的企业将投身于
药品监管码的印制领域。
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厂家规模
样本比例
投入
效率
后续支出
产能
环保
小
55%
低
高
污染环境
中
40%
大
5%
绿色环保
然而由于缺乏统一的标准和市场规范性不足等原因,目前我国药
品监管码的喷印技术并不成熟。
据中国印刷及设备器材工业协会顾问
谭俊峤介绍,在药品监管码印刷市场中,存在设备稳定性不高、生产
速度低和生产成本高等问题。
他指出,目前国内一些喷印设备尚存功
能性缺陷,急需改进和提高。
一些喷印系统的印刷速度通常为每分钟
50
米-60
米,如何实现与所用印刷机的印制速度同步也是亟待解决的
问题。
此外,喷印系统的引入还在无形之中增加了企业的生产成本。
种种的弊端制约着我国药品监管码印刷市场健康而快速的发展。
根据《中国印刷业规模结构分析》报告,我们归纳如下:
(三)技术预测分析
药品电子监管码的印刷在
年中,也实现了从批量到大量、低速
到高度、方案日益环保的方向的转变。
监管码印刷的初期,由于药厂和药盒印刷企业对政策的不明朗和
不确定性,大都采取了简单的条码打印机打印或者使用低廉、低速的
喷墨印刷设备来完成的方式,同时也没有特别考虑绿色和环保的因素。
这些设备成为了药监码印刷初期有代表性的设备,也是小型公司的典
型代表。
当药监码印刷得到广泛推广后,药监码印刷领域的竞争也日益激
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烈,设备的初期投资已不再是药监码印刷企业购置设备的主要考量,
而日益增长的药监码印量、设备稳定性、设备初期投资和收回投资后
的盈利将成为药监码印刷企业考虑的主要因素。
同时,根据我国《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和《印刷
业“十二五”时期发展规划》,“绿色印刷”、“节能环保”将成为我国发展印
刷业的主要方向。
食品和药品都是关系到人民健康和生活质量的重要
领域,因此,药监码印刷也必将朝着“绿色、环保”的方向发展。
三、项目的微观分析
根据产业需求的分析,首先应该从环保的角度来考虑设备投资。
食品和药品都是关系到人民健康和生活质量的重要领域,作为具有社
会责任的企业来说,如何减少消耗、提高能源效率和增强环保意识是
我们应该考虑的重要方面。
就目前常用的单张纸平台来说,平台的耗
电量、能源效率是重要的考量因素。
而喷墨设备方面,水性喷墨设备
无疑是最安全且最环保的。
现在也有一些
UV
环保墨水,但是
在
紫外线固化之前,由于紫外线的泄露以及
墨水中的单体等还是对
人体有影响的。
我们也相信,随着各公司研发力量的投入,UV
墨水
的环保性也会得到逐步提高。
其次,我们也要从长远发展的角度来考虑设备投资。
随着今后药
监码印量的增加和竞争日益的加剧,先投资一套打印速度过得去、价
格低廉的设备来应急的想法将带来不少的后遗症:
比如
30
米-40
米
每分钟的平台与打印速度的方案带来的是产能方面的局限、而价格低
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廉往往和不稳定性结合在一起,虽然应了急,但也带来了不少的服务
苦恼,一些初期如此投资的印刷企业都有着亲身的体验。
今后,高速
度、高品质、高稳定性的设备将得到印刷集中化的企业的青睐。
这样
的一套设备速度是其他设备的
2
倍以上,高稳定性带来的产能往往是
其他设备的
倍以上,且不用考虑由于产能的局限而带来的重复投资,
而其设备的投入却低于其他设备投入的
倍,具有极高的性价比。
目
前业内稳定性最好的、最快的印刷速度可以达到
120
米每分钟,这势
必促使业内无论是喷码平台还是喷墨设备都朝着高速、高稳定性的方
向发展。
因此,高速度、高质量、高稳定性、低廉的单个码印刷成本以及
环保绿色的方案,必将成为未来药监码印刷的主导。
四、
海隆集团项目的
SWOT
分析
(一)S
优势:
1、我们公司最大的优势是走纸平台和喷墨系统都是我们自己的,
其中走纸平台是我们自己生产的,而喷墨系统是我们公司在
99
年就
开始代理的美国
RSI
公司的。
我们的竞争对手要么是有平台没有喷墨
系统,要么就是有喷墨系统没有走纸平台。
那么客户如果买了我们的
产品,只需要面对我们一家供应商,但如果买了其他竞争对手的产品,
就要面对两家供应商,这样如果产品出现为题就会出现两家扯皮的现
象。
2、我们第二个优势是售后服务特别好。
我们的竞争对手在东北
都没有办事处,售后服务的反应速度很慢,而我们在沈阳有两个工程
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师,所以我们的售后服务是最好的。
(二)W
劣势:
1、虽然走纸平台和喷墨系统都是我们的,但是走纸平台我们不
是最好的,喷墨系统我们也不是最好的。
2、公司研发能力不够强,产品更新速度较慢。
3、销售人员的整体能力不是很强,没有一个强有力的销售团队。
(三)O
机会:
1、监管码项目是国家强制推行的,所以在外部大环境上我们拥
有政策支持。
2、现在需要喷码的药品只是很小的一部分,2015
年以前所有药
品都需要加电子监管码,所以潜在市场是非常巨大的。
3、由于好的售后服务,使得公司的口碑较好,对后期销售会有
很大帮助。
(四)T
威胁:
1、进入门槛较低,竞争极其惨烈。
现在国内已经有很多家供应
商,而且国外大企业也在跃跃欲试。
2、由于恶性竞争,使得产品利润急剧下降,使得人员工资很难
高位运行,造成人才流失严重。
(五)SWOT
矩阵分析
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内部条件
外部条件
优势-S
1.系统完全集成化
2.优质的售后服务
弱点-W
1.质量非最优
2.研发能力不强
3.销售队伍需提高
机会-O
1.国家政策支持
2.潜在市场巨大
3.公司口碑好
SO
战略
发挥优势
利用机会
WO
克服弱点
威胁-T
1.进入壁垒较低
2.竞争激烈
3.人才流失
ST
利用优势
回避威胁
WT
减少弱点
五、战略思想的确定
1、提高研发能力,服务质量。
为客户提供个性化解决方案,满
足用户特定的高速印刷需求及应用需求,完全模块化的设计,同药品
生产企业现有的连线和离线设备及工作流程集成,从而为企业创造新
的利润增长点。
“
2、将环保理念构筑于企业文化之中。
国家新闻出版总署将打造绿
色”印刷产业目标号召,同时,国家把“绿色印刷”、“节能环保”的理
念列入了十二五规划并积极扶持数字印刷企业的发展,足见国家对印
刷业在提高效能、减少耗费的印刷理念的高度重视。
环保理念也代表
着中国印刷行业的最高水平。
3、降低成本,合理投入。
成本是最重要的。
印刷企业投入了设备,不但要考虑到设备投资
的收回,更要考虑的是在持续的发展过程中,设备投资所带来的收益。
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因此,单个码的打印成本显得尤为重要。
毋庸置疑,业内公认的水性
喷墨的成本无论从理论上还是从实际上都是最低的。
而在长期的发展
过程中,低廉的单个条码的打印成本将为印刷企业带来有力的竞争优
势。
除了设备投资,还要考虑到耗材的使用成本,而此时,水性墨水
的优势显露无疑。
除了设备和耗材的投入,其他的隐性投入也很重要。
为了避免印
刷后“留白”即局部上光所带来的每年多出的橡皮布的投入,一些印刷
企业采取了使用水性墨水先喷码再印刷的工艺流程,同时喷墨印刷速
度还可以达到
90-100
米每分钟,且喷印出的条码质量和识读率不受
任何影响。
使企业保持行业地位及竞争优势。
其实,药监码的印刷方式没有定式,只要坚持环保的理念,选择
企业认为合适的设备,保证提供高质量、高稳定性、低价格的条码,
才会使自己成为药监码印刷领域的领跑者。
2010MBA
秋二班第五小组
成员:
姜玉虎、丛阳、经超、贾云凤、王泽馨、孙悦、尹婷
分工:
姜玉虎——海隆集团项目资料丛阳——项目宏观分析
经超——项目微观分析贾云凤——SW
孙
悦
——SWOT
矩
阵
分
析
得
出
战
略王
泽
馨
——OT
析
尹婷——确定战略思想
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