花园房地产开发项目工程可行性研究报告.docx

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花园房地产开发项目工程可行性研究报告

第一节项目提要

一、项目名称：

***市****花园,以下简称本项目。

二、项目建设地点：

本项目位于著名的国家级旅游区***市市荔枝沟。

荔枝沟犹如一颗璀璨的明珠，镶嵌在地球北纬18°，与阿拉伯海、红海、加勒比海、孟加拉湾、墨西哥湾、夏威夷群岛一道，呼吸着温馨的海洋季风，这是一条关于热带，关于滨海的假日旅行线。

这里长夏无冬，有最明媚的阳光、最纯净的空气、最碧蓝的海水、最洁白的沙滩，自然生态环境在世界首屈一指。

世界旅游组织把***市认证为4A级旅游目的地。

据国际环境保护组织对世界48个国家158个主要城市环境质量进行监测评价，***市空气质量位居世界第二，中国第一。

国家环境保护总局把***市浴场列入全国5个水质优、最适宜游泳的海水浴场。

这些稀有的自然资源使***市在全球游客中具有很大的吸引力。

开发高级生活住宅、服务式公寓，是非常珍贵非常稀缺的一块宝地。

三、项目开发商：

***市钻石山房地产投资有限公司

四、项目开发商法定代表人：

五、项目性质：

高端旅游度假小区

六、项目概况：

本项目定址于***市市北面中心位臵属主城区，距***市市城市中心区约4公里车程,地势开阔、平坦。

项目用地具有丰富的住居度假元素。

四周已有建成的居民区，是***市市新城市发展的中心地带。

本地块水电配套和通讯条件优越。

用地一侧紧临公路，以后是从海口进入***市和从

***市市区进入市中心区的主要干道，交通进出入情况优越。

建筑整体由两期组成总占地面积500亩，总建筑面积67万平方米，容积率≤1.21，绿化率≥2.0%，建筑密度≤%，建筑高度≤米，本项目多层住宅部分销售面积约204045平方米；高层住宅部分销售面积约453180平方米；商业用房部分约10000平方米；总销售面积约657225平方米；停车位个；

七、建设单位概况

本项目开发商为***市钻石山房地产开发有限公司

***市钻石山房地产开发有限公司是一家集房地产开发与销售、房产信息咨询、房地产销售策划、房屋托管、房产咨询服务、建筑设计规划、市政工程设计、规划设计咨询服务、施工监理、装饰建筑模型设计制作、工程设计与施工、园林绿化工程、房屋改造开发业务为一体的综合性房地产公司。

***市钻石房地产是中国具有创意和高瞻远瞩的房地产开发商之一，以创新独到及具弹性的手法来进行项目的整体规划，力求项目发展能配合当地政府制定的整体城市规划，并把当地城市的历史文化特色和现代城市风情融入项目的设计及业务发展策略中。

公司目前投资兴建的****花园是省政府在“珠洽会”招商项目，该项目是发展高品位休闲度假旅游房产，用地面积约500亩。

总建筑面积672545平方米。

建设内容包括：

145栋多层住宅、21栋高层住宅、4栋服务式公寓、商业网点用房、以及幼儿园、商务中心、会所等配套服务设施，项目投资估算12亿元。

公司地产包括住宅、零售、娱乐、文化物业、商业、酒店、教育、户外康乐、绿化设施、公共娱乐设施、旅游产业及房地产配套设施的旅游业综合发展项目。

“诚信卓越、精品永恒”，公司励精图治，以客户需求为导向，为业主为社会提供真正符合需求的精品。

八、组织管理

根据公司发战略和业务展规划，***市钻石山房地产开发有限公司实行董事会领导下的总经理负责制。

九、环境保护

本项目属于旅游度假生活小区，是生态环境为主题，既有地面绿化，又有垂直和架空绿化层；建筑材料选用环保节能型材料，给排水和电气设备选用节能型设备和材料；生活污水和雨水分流，生活污水经化粪池处理之后可方便排入市政污水管线；所有水泵基础均设隔震垫，且水泵进出水管上均设臵可曲绕橡胶接头，安装缓闭式只回阀，可隔噪音。

十、项目实施进度安排

2010年月日之前为前期准备阶段，预计到年月日项目竣工验收，整个项目开发经营期估计为年时间。

详见第六章项目进度安排。

十一、项目总投资

经测算，项目总投资由土地费及前期工程费用、建安工程及小区配套费用、其他费用、不可预见费用及房地产开发费用组成,项目总投资额为12亿元。

费用估算详见项目总投资估算表和项目各种财务数据估算，详见附表“项目投资计划与资金筹措表”。

企业自筹4600万元，占总投资%；申请银行贷款万元，占总投资的%，预售回笼，占总投资的%。

贷款利率按一至三年期银行利率％计，贷款期限为年。

十二、资金筹措

（一）、申请国内金融机构贷款万元；

（二）、企业自筹资金万元；

（三）、预售回笼万元

十三、社会效益

（一）、可以改善目前***市市中心对总价要求在35-80万，单位面积在55-120左右平方米的高品质的旅游度假生活小区地产产品的市场需求量。

（二）、项目引入“人文关怀”的服务理念，为国内、国际所有追求生活品质的阶层人士，提供一个健康、生态、和谐、自然的人性化旅游度假的舒适的居住生活空间。

（三）、***市****花园项目定位为:

结合该项目所处的区域及所吸纳的以家庭居住和异地客户养老度假为主要目的的目标客户需求，项目的功能应该体现休闲度假功能和家庭居住功能。

（四）通过项目产品品质的提升，进一步提升***市市中心城区的房地产项目档次，打造***市市标志性旅游度假的公寓典范。

（五）、有利于促进***市房地产市场消费的多元化发展。

（六）、有利于打开本地房地产市场向外地扩展的新局面。

（七）、带动***市及其他周边地区相关产业的发展。

（八）、有利于调整产业结构，增加社会就业机会。

第二节可行性研究的依据和范围

本报告是基于对市场的充分了解和对该项目的市场前景有着准确的判断而作的，具有科学性和前瞻性。

本报告在以下的部分将着重对本项目的市场分析、项目定位、规划设计定位、营销推广策略以及项目的财务评价进行研究。

第二章项目背景

第一节项目承建单位简介

项目开发商为***市钻石山房地产开发有限公司

***市钻石山房地产投资有限公司是一家集房地产开发与销售、房产信息咨询、房地产销售策划、房屋托管、房产咨询服务、建筑设计规划、市政工程设计、规划设计咨询服务、施工监理、装饰建筑模型设计制作、工程设计与施工、园林绿化工程、房屋改造开发业务为一体的综合性房地产公司。

公司目前投资兴建的****花园是省政府在“珠洽会”招商项目，该项目位于南新农场北区，南新招待所北侧，是发展高品位休闲度假旅游房产，用地面积约500亩。

总建筑面积672545平方米。

建设内容包括：

145栋多层住宅、21栋高层住宅、4栋服务式公寓、商业网点用房、以及幼儿园、商务中心、会所等配套服务设施，项目投资估算12亿元。

“诚信卓越、精品永恒”，公司励精图治，以客户需求为导向，为业主为社会提供真正符合需求的精品。

第二节建设项目的有利条件

一、气候条件

***市环境优美，自然景观条件良好，属热带海洋季风气候，年平均气温为25.5℃，夏季平均气温为28℃，冬季平均气温为20℃，极端最高气温35.7℃，极端最低气温5.1℃；年平均降雨量1263mm，5-10月

为雨季，其中8-10月的降雨量占全年总降雨量的47%。

***市地区相对湿度79%，年蒸发量195007mm，属半旱地区，日照长，年日照时数为2586.5小时。

***市市主导风向为东北风，市中心地震烈度为6度。

***市市所属的南中国海的表层海流主要受季风影响，在***市临海侧，3-10月之东北季风时海流为西南方向，而5-8月之西北季风时，海流是朝东北方向。

一般来说，季节风期间的海流有较高安定性，日平均海表温度一年中均超过21℃。

二、生态条件

1、***市的海水清澈透明，能见度达8至16米，有些地方达到25米；海岸线由众多的珊瑚礁组成，海底景观绚丽多姿，被国际潜水专家认定为南太平洋最适宜潜水的旅游胜地之一。

***市众多的海湾各有佳景。

大东海、小东海、***市湾、****湾与***市市民生活关系最为密切，海上的东岛、西岛仿佛是南海的两扇大门，为宽阔的海面增加层次感。

海雾飘过，两岛隐掩其中，凭添了几分神秘感。

漫步沙滩，作为***市市标志的鹿回头雕像映入眼帘。

2、***市三面环山，绵延起伏，层次分明；山脉的延伸将市区分成若干青山围成的空间，为城市不同地区提供了各具特色的空间景观环境。

海上回望，群山如绿色屏障，辉映出***市的妩媚多姿。

众多山头也提供了眺望大海、河湾和城市景观的制高点。

3、***市是首批中国优秀旅游城市。

近几年来，全市共投资数十亿元建设****湾、南山、天涯海角、鹿回头、大东海、蜈支洲岛六大名牌景区。

以“天涯文化”为代表的天涯海角人文景观已蜚声海外；按国际水准设计的南山文化旅游区堪称一座巧夺天工的生态园林和佛教文化精品；以绝佳自然条件著称的****湾国家旅游度假区早已名扬天下；梦幻般的海棠湾，不远的将来将以旷世佳作吸引世人的眼球。

4、***市全市森林覆盖率达63%，城市建成区绿地覆盖率达44.3%，人均公共绿地面积达18.3平方米；其海洋负氧离子超过8,000个单位；城市空气质量仅次于古巴首都哈瓦那，位列世界第二，是全国人民的“大阳台”，“后花园”，“大氧吧”，自然资源得天独厚，无与伦比。

三、交通条件

1.本项目距***市凤凰国际机场25公里。

***市凤凰国际机场现已开通北京、上海、广州、沈阳、武汉、青岛、深圳等国内23个城市航线和新加坡、澳门、香港、马来西亚、泰国、汉城、大阪、东京9条国际航线。

2.***市往海口的班车班次频繁，每隔20分钟有一班车前往海口，约3小时可到达。

3.市内交通主要有公交车和出租车。

***市的出租车很多，也很方便，从本项目区域起步不要打表10元就可以到达中心城区的任何地方。

***市市内主要有2路、4路及往****湾方向的三条公交线路。

上述两条线路的公交车均经过本项目所在地。

据了解，***市市政府规划组建两家国有公交公司，完善城区公交体系。

本项目紧邻的迎宾大道是公交体系的核心位臵，新规划的公交体系将覆盖本区域，从本区域进入城区任何地方，都可以通过公交工具解决。

4．本项目右侧正在新建旅游景点连成一片，使本项目区域的住户，可徒步观赏风景。

第三节项目建设的必要性

***市地处海南岛最南端，集山海河自然美景于一体，是中国最南端的热带滨海旅游城市，是南中国海最纯净的乐土和休闲度假的天堂，是神州大地中最美的画卷，犹如镶嵌在南海上的一颗明珠，有“东方夏威夷”之称。

优美的自然环境使***市成为最适合人类居住的城市，他是集

阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、风情、田园十大

旅游资源于一体的生态示范城，更具有全国独一无二的空气质量和环境

质量。

据有关资料显示，***市市森林覆盖率为64%，城市地区绿地覆盖

率为44.3%，人均公共绿地面积18.3平方米，城市空气负离子含量仅

次于古巴首都哈瓦那，位列世界第二，有着天然氧吧的美誉。

***市天蓝海碧，河水清澈透明，山川美丽，绿意怏然，生气蓬勃，

一年四季树木长青，鲜花烂漫，让人仿佛倘徉在诗人笔下的“世外桃源”，

凭借其得天独厚的自然风光和顶级的生态环境质量，***市荣获“全国生

态示范区”、园林城市、中国优秀旅游城市、全国城市环境综合整治优

秀城市、中国人居环境奖等称号。

***市以其美丽，被越来越来越多的国内外新老朋友熟知和青睐，人

们爱这里美丽的风光和优良的生态环境，来***市旅游的许多世界各地的

朋友，被***市的阳光、海水、空气、绿色所吸引，他们在这里购买了自

己的第二居所，把***市购房臵业作为生活中的一件大事、乐事。

据上海

《文汇报》近期评选的“中国最受上海人欢迎的臵业城市”中，***市位

居榜首。

近年来，***市市在城市工业基础设施建设投入上投入巨资，改善城

市投资环境：

投资约2.5亿元，使长达17.8公里的***市湾得以建成,

沿***市湾滨海路前行,近处是椰树摇曳生姿，远处是碧海晴天，烟波浩

渺，美不胜收；投资约2.2亿元进行”两河三岸”景观建设，包括***市

东西两河三路以及泊岸景观建设工程，东西河两座景观步行桥工程和临

春桥等三座旧桥改造装饰工程；整治工程成效显著,***市的”山、海、

河、城“相互交融，热带滨海城市的景观开始形成。

随着***市西线铁路的建成，***市直达北京、上海、广州等城市的跨

海客运列车已经通车。

城市规划的逐步实施和城市基础建设的日益完

善，***市将吸引更多的人来投资臵业。

但是***市市房地产在小户型持续热销的趋势下集中涌现出大量的

小户型项目，为适应大的市场潮流，许多项目在硬件方面，从根本上限

制高品质产品的发展，从多次调查结果表明，目前在售物业中许多项目

只是在大量的小户型产品中缺乏高品质的产品，不管是项目的总体定

位，还是从产品的规划与建筑设计上都缺乏国际化的水准。

许多项目产

品出现“高不成，低不就”的尴尬局面。

***市钻石山房地产投资有限公司兴建的***市****花园小区项

目的建筑设计将项目的环境优势发挥到极至。

项目的规划设计、建筑设

计、景观设计均为专业团队联手擎创。

建成投入使用后提供优质公寓物

业管理服务，充分引入“以人为本”和“人文关怀”的服务理念，为国

内、国际所有追求生活品质的阶层人士，提供一个健康、生态、和谐、

自然的人性化舒适空间。

第三章项目本身及市场情况分析

第一节中国房地产发展状况

中国房地产业现在处于非常重要的转变时期。

（一）、配合国民经济增长从粗放型向集约型转变，房地产业的增

长方式也由规模型向总量效益型转变。

（二）、房地产业从单纯的消费型产品转向投资、旅游度假和消费

三重功能的产品。

（三）、在社会主义市场经济体制逐步建立的过程当中，房地产业

从主要靠政府政策调控向依靠市场和自身调节方向转变，虽然国家和各

级部门对房地产控制还是比较严，但现在靠市场、靠经营，靠市场规则

去经营已成为房地产开发的行为准则。

第二节***市房地产市场环境分析

一、房地产业发展势头良好

目前***市市房地产业总体运行特征是：

投资增长，结构合理，房价

稳中有升。

2000年以来***市市的房地产形势发展势头良好，房地产市

场供需平衡、价格平衡、结构合理。

2010年前两个月房地产市场运行

良好，批准预售商品房37.34万平方米，和去年同期相比增长76%。

其中商品住房37.05万平方米,3942套，登记销售面积25.45万平方米，

和去年同期相比增长48%；其中商品住房24.66万平方米,2785套（包

含产权式酒店和酒店式公寓销售0.78万平方米，一线海景公寓、别墅

销售7.66万平方米）,商业用房0.79万平方米。

商品房平均销售价格9317

元/平方米，和去年同期比增长30%（其中普通商品住宅6804元/平方

米，

***市钻石山房地产开发有限公司

****花园项目可行性研究报告

商业用房8037元/平方米，产权式酒店和酒店式公寓15201元/平方米，

一线海景公寓、别墅14172元/平方米）。

商品房销售总金额23.71亿元，

和去年同期相比增长94%。

1、土地供应价格情况：

***市土地市场价格逐年升高，以***市市中心城区为例，2003年

-2004年内地价60=100万元／亩，2005-2006年土地价格攀升到

100-200万元／亩，2007年10月月川新区临河12亩土地拍卖到432

万元/亩，2008年2月，***市湾海坡开发区的一宗69.52亩的土地，拍

出每亩762万元的高价，每平米价格达11,429元。

***市城市发展土地

告急，一路攀升，

政府开始提前启用海棠湾、红塘湾的城市发展储备用地。

2、***市商品房市场主要在岛外

***市市商品住房的销售对象主要是岛外市场，2006年，岛外市场占

总销售套数的90.33%，面积占89.11%，。

除了西藏自治区以外，全国其

它省区（包括港、澳、台）都有人在***市市购买住房，国外如美国、德国、

法国、加拿大、英国、俄罗斯等17个国家人士也有在***市市购房的，国

外购房比例占3％。

3、商品房销售价格稳中有升：

2003年，以一批具有一定规模的海景住宅小区进入市场为标志，

***市市房地产发展进入较快增长阶段，商品房销售价格有较大幅度的提

高。

据统计，2010年第一季度***市市商品房平均价格是9317元／平方

米。

其中海景房的平均价格是13000元／平方米（毛胚）以上。

根据市

场需求的情况，现在的房价属恢复性增长，房价应属正常。

（二）宏观调控新政对***市房地产影响情况分析

2006年5月29日国务院办公厅转发建设部等九部门《关于调整住房

供应结构稳定住房价格的意见》,新政出台的主要目的是抑制上涨过快的

住房价格，同时要保证中小户型的供给，满足中低收入家庭的住房需要。

这些政策主要是针对上海、广州等房价整体水平已经很高，房价又在疯

长的大城市。

基于以下因素分析，预期新政策对***市中心城区的高层度

假地产项目不会造成太大的价格的影响：

1、***市的房地产是属于旅游休闲度假型的房地产，其目标市场与

主要的客户群体在岛外，而且大多是中国有闲有钱的中产以上的富裕阶

层，该阶层的群体有十分强烈的购买力，他们向往的是高品质的生活方

式，喜欢旅游休闲度假，对价格不是很敏感。

2、***市旅游度假房地产以***市热带滨海旅游度假资源为依托，这

些热带滨海旅游资源在中国是独一无二的，****湾国家旅游度假区的旅

游度假项目买的不仅仅一个度假产品，一项投资，也可以说是一个奢侈

品，一种身份和地位的体现。

3、***市旅游度假地产在国外也有强劲的需求。

***市在城市发展战

略中提出要建设国际热带滨海旅游城市，并积极地开展国际化和国际性

旅游度假宣传活动，近年国际旅客在***市臵业每年前来旅游度假，其他

时间将购臵的物业委托专业公司经营的现象越来越来多，特别***市市中

心城区的度假公寓临近市区，可租赁性比较强，特别受内地游客的青睐。

（三）2010年初***市市房地产市场发展的情况。

2009年前两个月房地产市场运行良好，批准预售商品房37.34万平

方米，和去年同期相比增长76%。

其中商品住房37.05万平方米,3942

套，登记销售面积25.45万平方米，和去年同期相比增长48%；其中

商品住房24.66万平方米,2785套（包含产权式酒店和酒店式公寓销售

0.78万平方米，一线海景公寓、别墅销售7.66万平方米）,商业用房0.79

万平方米。

商品房平均销售价格9317元/平方米，和去年同期比增长

30%（其中普通商品住宅6804元/平方米，商业用房8037元/平方米，

产权式酒店和酒店式公寓15201元/平方米，一线海景公寓、别墅14172

元/平方米）。

商品房销售总金额23.71亿元，和去年同期相比增长94%。

第三节项目定位

面对竞争激烈的房地产市场，公司要建立自己的品牌与形象，就必

须长、短目标兼顾，为实施品牌战略，在本项目定位时，须将区域、交

通环境、配套设施、人文等各种因素综合考虑。

****花园小区是目前***市迎宾大道第一个高层中、小户型项

目，具有标志性。

高层海景楼盘的出现是现代城市的一个特征，对于追

求城市生活又喜欢环境安静、体验蓝天海景的人来说，本项目是不错的

居家与度假选择。

（一）目标市场定位

1、主要的客户群体：

职业范畴：

国内外私营企业主、大公司职员、以及国内有条件老人

易地养老的对象等等。

心理特征：

常出差于旅游城市，思想观念较新，喜好接受新生事物，

懂得体验享受生活。

主要为投资型和度假需求型客户。

消费者分类：

在高层中、小户需求型购房者当中，根据心理特征，分为两类客户：

一类客户（笃定型）：

买高层就是为了买风景，价格不是首要因素。

该类客户会选择7—12层有好视野的户型。

二类客户（无奈型）：

想要高层风景，但又在乎价格。

该类客户会

选7层以下或视野景观相对差一点的户型。

从目标消费者的分析来看，本项目目标客户群相比较而言有较高的

文化层次，观念较新，且有一定的经济实力。

（二）产品定位（市场定量调查分析）

调查时间：

2010.5.10—2010.8.15

调查地点：

***市市凤凰机场、金凤凰大酒店、****湾旅游度假区、

解放路；海口市环岛泰得大酒店、美裕珍珠专卖店。

调查方式：