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文化经济学ppt打印文档
第1章导言
经济学：
一门研究在各种竞争性目标之间分配稀缺性资源问题的学科
主流经济学关注：
生产、消费、交换、效率
非主流经济学关注：
公平、正义、伦理
亚当·斯密《国富论》
新古典经济学
.基本假设：
理性功利主义——自利/利己、利润最大化
.研究领域：
婚姻、犯罪、宗教、家庭生育、慈善、政治、法律，以及艺术
加里·贝克尔
我要建立一个经济学帝国主义！
新古典经济学的局限性：
——假设过于严格；
——脱离现实；
其他相关流派列举
.制度经济学：
研究制度对于经济行为和经济发展的影响，以及经济发展如何影响制度的演变。
.演化经济学：
研究开放系统的竞争过程，譬如学习、模仿、“遗传”等。
.人文地理学：
探讨各种人文现象的地理分布、扩散和变化，以及人类社会活动的地域结构的形成和发展。
文化：
一整套为某一群体所共有或共享的态度、信仰、传统、习俗、价值观和惯例。
第一重含义：
广义的人类学
作用：
为区分群体成员与非群体成员提供一种有效工具。
文化：
与人类生活中的智力、道德和艺术方面相关的人类活动及其成果。
第二重含义：
狭义的行为学
作用：
提升心智开发及教育水平，与纯技术或职业技能的获得无关。
三个特征：
.某种形式的创意
.象征意义的产生和传递
.体现了某种形式的知识产权
知识产权：
权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利。
.本课程涉及的文化概念，应该是包含公平、民主、人权、言论自由、以及反暴力、反战争和反压迫等基本价值观的。
.如果承认文化是一个过程，那么就需要考虑施加影响的群体和受到影响的群体之间的权力关系。
.本课程涉及的“文化”概念与社会学中“社会”概念的区别，在于前者更强调人类的智力功能和艺术功能。
概念的说明
三点说明
经济学的文化语境
经济学的理论推演过程真的十分精确吗？
.首先，已经演变了至少两百多年的经济学各思想学派所包含的独立文化，就是一整套把整个学派团结在一起的信念和惯例。
.经济学相关研究方法和研究术语也具有浓厚的修辞意义和文化内涵。
.文化因素对于经济发展具有重要影响。
——资本主义的兴起
——日本的奇迹
——亚洲四小龙
——中国的崛起
新教的部分内核：
禁欲、苦行、天职
.从广义人类学角度看，具有共同信仰、价值观的群体成员之间的文化互动，可以理解为是一个经济框架内相互之间基于文化商品的交换过程。
.从狭义行为学角度看，人类文化活动成果的生产与消费可以放于产业框架中分析，并且与其他经济系统生产的商品并无两样。
文化关系和文化过程存在于经济学环境中
霍克海默
阿德诺
文化工业文化的商品化
——法兰克福学派的批判
.鲍莫尔成本病：
鲍莫尔&鲍文《表演的艺术：
经济学困境》
.艺术家的择业标准：
金钱or自由艺术家劳动力市场的例外
.经济行为：
利己主义的个体消费者追求自身效用最大化，利己主义的生产者追求自身利润的最大化。
.经济系统中，集体行为同样可能发生。
但是所有集体行动都可以归结为个人需求或者相关经济代理人的利己主义。
甚至利他行为也可以理解为是“有条件”的利己行为。
个人主义和集体主义
经济驱动力是个人主义的
公共品：
每个人消费这种物品不会导致别人对该种产品消费的减少。
特点：
使用非竞争性和受益的非排他性。
.文化动机：
集体体验的愿望或者集体生产与消费的愿望，无法将其完全分解到作为群体成员的个体身上。
.艺术消费往往是一种集体活动，比如在剧院或者音乐厅，在受到感染时群体的体验远远超出了单个消费者反应的综合。
文化驱动力是集体主义的
.现实中，还有哪些文化经济相互融合发展的典型案例？
思考
●第二章价值理论
●为什么不同商品的价格相差如此之大？
●“价值”是一切经济行为的动机和出发点；
●“价值”观念同样渗透进文化领域各个角度；
●——狭义形式：
音符的音调、油画的色泽度、一件作品、一段经历、一个物品；
●——广义形式：
人们思考和存在所依赖的信仰与道德准则。
●狭义形式是本书讨论的重点。
●使用价值：
满足人们特定需要的功能或者能力；
●交换价值：
为了获得一单位的某种商品而甘愿放弃的其他商品或者服务的数量。
●基于生产成本的价值理论：
●一种物品的价值由生产该物品所使用的投入品的成本决定。
●劳动价值论：
●一种物品的价值由包含在该物品中的劳动量决定的。
●内在价值/绝对价值：
指物品固有的某种功能或者属性。
●特点：
独立于任何交换关系，也不随时间和空间的变化而变化。
●约翰·拉斯金：
创意生产过程将价值赋予油画或者雕塑，而价值又嵌入或者蕴含于这样的作品本身。
●边际革命
●用基于个人效用的经济行为模型取代了基于生产成本的价值理论。
●效用：
物品为使用者提供利益、优势、快乐、好处或者幸福的内在属性。
●边际学派
●基本假定：
消费者拥有对商品的良好性状及其偏好的完全信息，以此作为他们判断更喜欢一定数量某一种商品而非另一种商品。
●基本观点：
将个人及其偏好视为交换过程和市场行为的“基本原子”，不受制度环境、控制和调整交换行为的社会互动与过程的影响。
●边际效用递减规律：
边际效用随着商品消费量递增而递减。
●需求定理
●当其他条件不变情况下，需求的数量（需求量）随着价格的升高而减少，随着价格的降低而增加。
●需求量的变动：
指影响需求的其它因素假定不变的情况下，由于某种商品价格的变化所引起的该商品需求量的变化。
●需求的变动：
指在商品本身的价格既定不变的情况下，由于其它因素所引起的需求的变化。
●需求的影响因素：
收入、预期、相关商品价格
1、假定其它条件不变，某种文化商品的价格下降，将导致其（）
A需求增加B需求减少C需求量增加D需求量减少
2、需求量的变动表现为（）
A整个需求曲线移动B需求变动
C同一条需求曲线上的移动D以上都对
3、某月内，某文化商品X的替代品的价格上升和互补品的价格上升，分别引起X商品的需求变动量为50单位和80单位，则在他们共同作用下该月X商品需求数量为（）
A增加30单位B减少30单位
C增加130单位D减少130单位
4、某文化商品价格下降对其替代品最直接的影响是（）
A替代品的需求曲线向左移动B替代品的需求曲线向右移动
C替代品的供给曲线向右移动D替代品的价格下降
幻灯片13
●价格理论
●蛛网模型
●对偏好理论的批判：
价值的社会学解释
●价值是一种社会建构现象，价值或者价格的决定不能脱离其所属社会环境。
●哈耶克：
个人知识
●知识在社会中的利用
●补充说明
●价格充其量是度量价值的一个存在缺陷的指标。
●价格理论部分解释了价值理论，但是无法替代价值理论。
●私人文化物品
●个人消费所对应的需求曲线与正常商品的并无两样。
●商品供给方面，文化产品的生产者尤其是创意活动艺术家，不一定追求利润最大化。
●文化产品的生产和消费过程中可能存在显著外部性。
●外部性：
指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。
●公共文化物品
●假设市场评价法（CVM）：
假设一个现实上并不存在的市场，通过问卷调查的方式，询问消费者或者使用者对该假设市场中公共文化物品价值的评价，以间接获得消费者预期支付价格的方法。
思考
●可以将蒙克的《呐喊》、《明成化斗彩鸡缸杯》的价值归结为个人效用或者经济价值（价格）吗？
组成要素
●审美价值：
文化物品中蕴含的美学要素，譬如风格、时尚、品味。
●精神价值：
文化物品包含的能促进理解、启迪智慧和提供洞见的属性，是全人类所共有的内在品质。
●社会价值：
文化物品展现的人与人之间的相互关系，有助于理解所处社会的本质，以及形成身份和地位意识。
●历史价值：
文化物品与历史的联系，譬如对创作时代的生活状况，以及对当下的启迪。
●象征价值：
文化物品所能传递的意义本质。
●真实价值：
文化物品所具备的真实性、原创性、完整性、独一无二性。
●评估工具
●映射法：
对研究对象进行简单的情景分析。
●深度描述法：
对文化物品、文化环境或文化过程等进行解释性描述。
●态度分析法：
运用社会调查法、心理测量法等评估个人或者群体态度或者反映。
●内容分析法：
主要针对文化物品具有的象征价值进行抽象分析。
●专家评估法：
邀请同行专家进行评审和鉴定。
●文化价值能否纳入经济分析框架？
●已经确定的所有文化价值要素都可以被纳入个人效用经济理论框架之下。
文化价值更高的物品消费者往往愿意支付更高的价格。
●支付价格是否文化价值的准确表达？
●信息上，人们也许无法全面了解文化物品，从而无法判断自己的心理价位。
●偏好上，文化物品的某些特征无法从个人偏好角度进行评价。
譬如颜色。
●技术上，某些物品的部分文化价值无法转换为货币尺度。
组织上，群体式文化消费中的个人体验无法进行准确的货币度量。
●经济价值和文化价值的关系
●经济价值和文化价值有必要作为不同主体进行考察，相互之间具有一定的独立性。
●多数情况下，这种独立性更多的表现为一种正相关关系。
两者之间同样可能存在负相关关系，譬如：
综艺VS昆曲。
●第三章文化资本与可持续性
●什么是资产？
●什么是资本？
●什么是“文化资本”
●资本的分类
●自然资本：
由自然提供的可再生与不可再生资源，如土地、水等。
●物质资本：
物质意义上的商品，可以作为进一步生产商品的要素，如工厂、机器等。
●人力资本：
个体身上所体现出来的技能和经验，如舞蹈、歌唱。
●社会资本：
表示人脉、网络、信任等关系的资产，如亲朋好友。
●文化资本：
体现、贮存和提供文化价值的资产，如建筑物、昆曲等。
●什么是“文化资本”
●文化资本的外延
●文化资本的存量：
指在一个给定时点上存在的文化资本的数量，用实物量或者总价值来衡量。
●文化资本的流量：
指存量随着时间推移引起的服务流量，可用于消费，或用于进一步。
●文化资本背景下的经济价值与文化价值：
有形文化资本与部分可以转化为知识产权形式的无形文化资本，其文化价值可以产生经济价值。
●什么是“文化资本”
●文化资本的其他含义
●布尔迪厄的“文化资本”：
一个结构性概念
●内含化文化资本：
表现为个人精神和身体的持久性情。
最为看重，与经济学中的人力资本概念相近。
●具体化文化资本：
表现为诸如图片、书籍、字典、工具等文化商品。
制度化文化资本：
表现为诸如学术资格等社会认同。
●贝克斯&福尔克的“文化资本”：
一个功能性概念
●文化资本是指人类应对与改造自然环境的适应能力，解释了如何将自然资本用于创造物质资本。
更接近于“适应性资本”的意思。
●什么是“文化资本”
●文化资本与自然资本相似之处
●可持续性：
满足当代人的需要，同时不损害后代人满足其需要的能力。
●平衡性
●多样性
●可持续性与文化资本
●文化资本可持续发展的六个原则：
●物质福利与非物质福利
●物质福利：
经济价值&文化价值
●非物质福利：
借由文化作用提升的公共利益
●代际公平与动态效率
●代际公平：
指福利、效用和资源在代与代之间分配的公平性。
●新古典经济学中将代际公平问题转换为跨期分配效率问题，要求使资源产生的利益的净现值最大化。
●在文化资本领域，在进行资源跨期分配决策时，需要采取经济价值评价方法和文化价值评价方法，同时考虑经济收益与文化收益。
●贴现率（discountrate）：
未来收益折算成现值的利率。
●可持续性与文化资本
●代内公平
●当代所有人都有权利公平地获取文化资源和源自文化资本的收益流。
譬如，少数派和弱势群体。
●维持多样性
●多样性是文化资本的重要属性，具有促进新的文化资本形成的能力。
●譬如，创意作品的启发。
●谨慎性原则
●指对于那些可能导致不可逆转变化的决策，由于其后果难以预计，所以应该从严格风险规避的角度极为谨慎地对待。
●维持文化系统与承认相互依赖性
●文化“生态系统”支撑着实体经济的运转，影响着人们的行为方式与决策选择。
●第四章经济发展中的文化
●引言
●经济中心论
●经济变量，如生产力、技术、投资水平等，足以解释经济增长，而不需考虑其他因素。
●文化对经济的影响可以反映在这些经济变量上。
●经济绩效中的文化
●文化个体行为经济绩效
●这种影响可以表述为：
群体认同和价值观会形成个人的偏好模式，并进一步影响他们的经济行为。
●文化在三个方向上影响经济产出：
●文化通过改善群体的共同价值观决定群体成员的经济行为，从而影响经济效率（efficiency）。
譬如：
亚洲四小龙。
●文化影响公平，尤其是代际公平。
●文化影响甚至决定了群体所要追求的经济目标（objectives）和社会目标。
譬如：
群体层面文化、社会层面文化。
●第三世界发展中的文化
●什么是经济发展？
●直到20世纪中叶，经济发展=物质进步，即发展的根本目的在于（经济）产出。
●20世纪中叶以后，人们开始从发展对象和发展主体两个方面来关注自身发展。
●以商品为核心的经济发展观被以人为本的人类发展观所替代。
●从人类学角度重新定义发展：
人既是发展对象，又是发展手段。
人类发展的目标，就是增加人们按照自己希望的方式生活的能力。
●《以自由看待发展》
●第三世界发展中的文化
●新发展范式的特点
●各要素相互关联性而非单向因果。
●各要素都是动态变化的。
●并非放之四海而皆准。
●多元化而非单一化。
●伴随文化自由，需要一种建立在集体协议之上，通过国家和公民社会运转的制度安排。
●由此引申：
发展过程是对物质商品的追求和对文化认同、文化表达和文化实现等更深次需要之间的平衡。
●文化、发展与可持续性
●文化对发展的作用
●为贫困群体提供新的机会，使其能够依靠自身文化知识和生产活动获得收入，从而摆脱贫困。
●通过各个群体拥有的资源，促进本地经济发展。
●通过文化遗产保护开发，起到储存收入和创造收入的作用。
●增加社会资本，为穷人和边缘群体提供平台，使其从事各种体现自尊、增加收益的活动。
●为动态的知本社会提供多样化的人类发展与能力培养。
●补充：
联合国教科文组织（UNESCO）文化发展指标体系（CDIS）是一项前沿研究与创新提议。
它的目标是建立一系列指标以突出文化如何为国家发展做出贡献，它不仅促进经济增长，还帮助个体与社会群体拓展他们的人生选择并适应这变革。
●第五章文化遗产的经济学视角
●定义
●UNESCO《保护世界文化和自然遗产公约》（1972）
●文物：
具有突出的、普遍价值的建筑物、碑雕与碑画，值得进行考古的成分或结构……。
●建筑群：
因在建筑式样、同质性或与环境景色结合方面……独立或相连的建筑群。
●遗址：
……人类作品或人与自然共同完成的作品
●成本—收益分析
●遗产项目收益、成本的识别
●文化遗产相关的项目开发：
翻新、复员、改造、重新利用、保护、展览等。
●不同的项目开发涉及三类收益：
使用价值、非使用价值和外部性。
●使用价值：
由项目产生的所有可直接使用的产品和服务的经济价值。
譬如：
遗址游览体验。
1.非使用价值：
存在价值、选择价值、遗赠价值。
●外部性：
影响其他人的收益外溢。
●项目的成本，主要涉及项目开发过程中产生的劳动成本和原料成本等。
1.成本—收益分析
●遗产项目的成本—收益分析方法
●投资回报率法：
即需要多长时间才能使资产收入弥补其初始资本成本。
●收益成本比/净现值法（NPV）：
即总净收益在经过适当贴先后是否超过了资本成本。
●内部回报率法：
即多大的贴现率可以恰好保证贴现后的净收益与初始资本成本相当。
●遗产项目的成本——收益评估，目的在于对项目所产生的净收益进行评价，依次决策。
●成本—收益分析与文化价值
●提问：
文化遗产具有怎样的文化价值？
●遗产管理与政策
●遗产管理模式：
自上而下or自下而上？
●遗产管理政策工具
●公共所有权和遗产机构、设施和遗址的运转；
●对遗产维护、运转和修缮提供的资金支持，既包括私人公司和非政府组织（NGO）的直接资助，也包括通过减免税等手段的间接资助；
●限制或约束私人从事文化遗产活动的规制；
●为优化保护决策所进行的教育和信息供给。
●第六章创意经济学
●艺术创作者如何进行决策？
●——《青年芭蕾演员生存现状》
●创意理论
●创意天赋的观点（Duff，1767）
●想象力：
即吸收现有思想，创造新思想，并找到新旧思想之间的联系。
●判断力：
即调整和控制想象力，并对想象力产生的思想加以分类。
●鉴赏力：
即艺术家凭借自身的敏感性对艺术作品进行鉴别。
●
●创意理论
●后现代主义的批判
●不存在判断创意天赋的绝对标准，任何判断都应该是相对的、暂时的和不稳定的。
●艺术创造及其价值都存在于一定的社会和政治背景中。
●疯狂不是一种自然现象，而是一种文明产物。
没有把这种现象说成疯狂并加以迫害的各种文化的历史，就不会有疯狂的历史。
●米歇尔·福柯
●《疯癫与文明》
●作为理性决策过程的创意
●艺术过程的理性决策模型
●创意可以被视为一个约束最优化过程。
艺术家是在内在约束和外在约束下追求个人效用最大化的理性决策者。
●作为理性决策过程的创意
●一个“纯”创意模型
●创意过程被看作是一个艺术家根据某种思想创作艺术作品的过程。
●在这个过程中，艺术家仅仅关心艺术本身。
艺术家作品的文化价值，来源于艺术评价。
●艺术家效用函数是关于艺术作品文化价值的函数。
●作为理性决策过程的创意
●引入经济变量的三类扩展模型
●把收入作为约束条件，获取收入不产生任何激励，目标仍然是文化价值最大化，譬如非商业艺术创作，古典音乐、歌剧等。
●把收入作为联合最大化目标，需要金钱不仅仅为了温饱，也是为了获得收入和财富所能购买到的其他商品和服务，譬如部分小说、电影、手工艺品等。
●把收入作为唯一最大化目标，从事的仅仅是“文化生产”，譬如多数电影、流行音乐、广告、报纸等。
●一个基本假设：
创意生产是艺术家所承担的唯一工作，并且收入仅来自所创作艺术作品的经济价值。
●作为理性决策过程的创意
●第四种情况：
身兼数职
●目的在于为艺术事业提供足够的收入支持，确保能够最大限度地把剩余时间投身非营利性艺术工作。
●艺术家决策问题，转变成在艺术劳动供给和非艺术劳动供给之间的劳动时间分配问题。
这能够反映艺术家的“工作偏好”。
●这一模型中，收入变量（Y）就由源自艺术品的收入和源自非艺术品的收入共同组成。
●作为理性决策过程的创意
●一个艺术生产模型
●作为非理性决策过程的创意
●价值最大化是一个系统化的方法，引导着艺术家的行为和选择。
●也许，真正的创意思想并不是通过遵循某一领域的秩序规则产生的，而是通过推翻这些规则产生的。
●也许，艺术家不同于其他人的真正特征在于，他们愿意丢掉逻辑和理性，以一种藐视系统分析的态度在事务之间寻找新的联系。
●达达主义代表作：
●《波兰骑士》
●达达主义主要特征：
追求清醒的非理性状态、拒绝约定俗成的艺术标准、幻灭感、愤世嫉俗、追求无意、偶然和随兴而做的境界等等。
●小结
●在艺术生产的理性决策过程中，艺术家不仅在双重劳动市场（艺术市场与非艺术市场）上分配自己的时间，也在双重产品市场（物质商品市场和思想市场）上出售自己的劳动产品，从经济价值（收入）和文化价值（评价）两个角度衡量了他们工作的成功与否。
●第七章文化产业
●定义
●文化产业
●从过程看，文化产业是一个关于文化商品和文化服务的生产、交换、分配和消费等经济活动。
●文化工业：
更多强调按照工业标准生产，工业化、标准化是其特点。
●从主体看，文化产业是一个关于创意思想及其相关服务提供者和参与者的集合体。
●以音乐产业为例，除了作曲家之外，还包括表演者、出版商、唱片公司、发行商、赞助商、零售商和行业协会等。
●定义
●同心圆结构
●核心层——创意艺术产业，譬如音乐、舞蹈、戏剧、文学、视觉艺术、表演艺术、多媒体艺术等。
●外围层——属于文化艺术领域，但也生产其他非文化商品和服务，譬如图书、杂志、广播、报纸和电影。
●相关层——不属于文化艺术领域，但部分产品包含文化内容，譬如广告业、旅游业和建筑服务业。
●相关层
●文化产业同心圆结构
●外围层
●核心层
●定义
●文化产业典型特点
●产业下游化：
与终端消费者直接相关；
●产品精神化：
满足消费者的精神需求；
●资产轻质化：
无形资产是主要投入要素；
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●艺术需求
●偏好与艺术具有特殊相关性：
对艺术商品和服务的偏好是累积性的，因此艺术偏好是内生而非外生。
●理性上瘾理论：
偏好会随着消费次数的增加而增加；譬如音乐、电视剧等。
●消费者的支付意愿，与对艺术形式的知识和理解存在重要联系。
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●艺术供给：
艺术生产模型（第六章）
●营利性部门：
经济动机优于艺术动机，譬如流行娱乐；
●非营利部门：
具有正向的艺术外部性，艺术价值（如作品质量和受众范围）是首要目标。
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●技术
●技术变迁对艺术行业的生产模式和消费模式具有深远影响，其中计算机技术及其在音频和视频复制方面的进展对艺术创造过程和产品性质有重要影响。
●技术对艺术需求的影响
●艺术消费的网络外部性使得消费者的消费体验范围得到极大拓展，从而早就了很多超级巨星。
超级明星的成名不能完全根据他们的天赋来解释。
●网络外部性，指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●技术对艺术供给的影响
●鲍莫尔成本病：
艺术产业中生产率的提高幅度不能抵消整个经济中工资上升的幅度，导致艺术组织的成本和收益的缺口不断扩大。
●鲍莫尔成本病的6种应对
●艺术辅助工具的技术进步，有助于吸引更多消费者；
●媒体复制技术拓展了消费量，成为公司新的收入来源；
●减少要素投入成本，譬如雇佣更少的演员和道具；
●劳动供给具有较高弹性；
●消费者收入和累积偏好的形成，提高了艺术消费需求；
缩小部分收入差距的外部压力；
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●劳动力市场：
关注创意艺术家
●艺术劳动力市场的四个特点：
●以兼职为主，全职创意工作的较少；
●收入分配极度不均但从业人数极高，少数明星获得行业绝大多数收益，因此成名的诱惑作用很大；行业平均收入大大低于相似人力资本属性的其他行业预期报酬；
●“干中学”比正规培训对于艺术家收入更重要；
●为艺术而艺术、把艺术作为一种生活方式是内驱力；
●作为产业的创意艺术：
两头、两市、一技
●商品市场
●艺术商品经济价值更具有投资组合特点：
●作为装饰品，通过美学性质和装饰性提供即期消费功能；
●作为金融资产，
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