商场双十一的策划书.docx

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商场双十一的策划书

　　商场双十一的策划书活动主题：

低价风暴、全民疯抢活动时间：

20xx年11月9日—20xx年11月11日活动内容：

●活动一：

全场5折、终极狂欢20xx年11日11日10时起，全场5折销售，低价风暴，席卷全城！

　　●活动二：

购物有礼、幸运随行凡活动期间在XXXX购物的顾客，单张水单金额满11元，均可参加抽奖活动。

　　一等奖、1名、品牌智能手机一台、价值1111元二等奖2名、XX超市购物卡一张、价值111元三等奖6名、真空保温杯一个、价值60元四等奖20名、心相印卷纸一提、价值30元参与奖2021名、精美礼品一份、价值2元

　　●活动

　　三、一个人的节日、双倍的甜蜜购物满11元+1元、赠2个棒棒糖购物满111元+11元、赠2盒巧克力

　　活动费用预计：

　　1、抽奖刮刮卡预计成本1000元，奖品成本8000元，总计9000元。

　　2、双倍甜蜜活动，活动预计成本1500元。

　　3、海报及广告宣传费用5000元。

　　此次活动预计总体费用15500元。

　　活动宣传：

　　1、广告投放，采用报纸提前3—5天投放2期。

　　2、大型外立面广告宣传及超市DM单相结合，做到醒目，吸引顾客。

　　3、采取超市播音加场外促销宣传等方式，加大宣传力度。

　　4、采取地贴、吊旗和宣传指示牌，加上喜庆的音乐营造良好的活动氛围。

　　商场双十一的策划书活动目的：

双11是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。

作为线下的实体商城，我们需要抓住双11·购物狂欢这一概念，在11月中气温下降的时机开展冬装促销活动。

在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。

活动从百货、超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。

给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。

　　活动时间：

　　11月7日至11日折扣促销：

　　1、双11大牌美衣穿着走：

秋冬百货满500元减200元。

　　2、双11大牌美妆任你挑：

大牌化妆品满400元立减80元。

双11超级护肤套盒低至7折！

O2O，十万大牌折扣券提前抢！

　　3、十万抵用券免费疯抢！

大牌百货折后满额立减，低至折上7折！

活动细则：

　　1）11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。

顾客只需要关注官方微信点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券。

　　2）每人每个品牌仅限领取10张。

　　3）双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元、20元优惠。

　　4）单张小票仅限使用一张折扣券。

　　备注：

折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。

此活动主要是吸引线上客群到店。

　　4、屌丝逆袭白富美，完胜高富帅！

　　0.11元、1.1元、11元、110元热抢超级单品！

　　11月7日至11日，每天11款单品，仅用

　　0.11元、1.1元、11

　　元、110元即可抢购。

每款限量，抢完即止。

微店线上支付即可成功秒杀！

　　单品建议：

0.11元

　　1.1元11元110元备注：

预计费用1300元。

　　品类营销：

双11作为商场的11月的大型促销，全品类均要开展活动。

建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。

以下四个品类：

单品需要突出陈列，在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。

　　1）服装的冬款2）秋冬配饰3）床品冬被4）超市冬季火锅节单品VIP营销VIP浓情招募：

商场单日消费满500元即可免费办理VIP卡一张，单日消费满5000元即可升级为钻石卡。

　　1、双11·VIP顾客免费送：

双11当天到店，即可在xx甜心饮品获得指定热饮一杯。

　　2、双11·VIP顾客免费玩：

钻石卡VIP凭卡，即可带小朋友至XX游乐园免费畅玩一次。