产品线下活动方案Word文档下载推荐.docx

产品线下活动方案Word文档下载推荐.docx

《产品线下活动方案Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《产品线下活动方案Word文档下载推荐.docx（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

人：

学生，白领、工人、小企主

学生：

闲时多、能赚钱、也可学习金融知识

白领、小企主：

有时间，有电脑、金钱

三.营销思路线上推广

推广目的:

迅速推广品牌、拓展业务、节省宣传成本

线上推广时间节点：

即时上线

人员：

seo：

2人、sem：

1人

推广策略细节a、seo优化

（1）、站内优化

工作安排：

站内优化:

时间：

工作日

需要配合人员：

美工：

1人（站内图片处理优化）、网站技术人员：

1人（网站

优化：

布局，框架，风格等）

seo站内优化人员：

网站分析^p，竟争对手分析^p，客户分析^p，【关键词】：

^p选词，【关键词】：

^p

优化、软文优化、图片优化、链接优化,（时间：

每周一次）网站地图、网站备

份，网站流量分析^p及统计等

（2）、站外优化

seo站外优化人员：

发布第三方平台资讯

平台：

即时通讯im、软文推广、博客、论坛、贴吧、sns、百科、分类信息网

站（财经网络媒体推广：

有新浪财经、搜狐财经、网易财经、中国经济新闻网

等等）、图片推广（加水印）、活动推广（微信营销、会员管理）、留言板、邮件、

文摘推荐、视频教程宣传、申请新闻、问答、网络广告

小工具推广（用户下载量大的软件加入公司广告方可使用公司开发的小工具）b、sem

XX竞价sem－选词（创意+【关键词】：

^p）帐号维护管理（【关键词】：

^p出价，创意、来分析^p等），消费及回报率统计（工作日）风险评估：

竟价可能存在同行业恶意点击，成本会增多

解决方案：

sem竟价专员每天维护来ip，分析^pip，对无效点击ip屏蔽

c、网络广告

在别人的网站打广告。

评估一些相对来说日流量较大，名气较高且广告收费较低的网站，选择此类网站做广告，达到推广的目的。

如中金在线等金融行业网站或者资讯网站d、视频媒体营销

公交车上，地铁，大厦，电视上投放广告，财经报纸等

线下推广

推广目的：

借助活动来宣传产品

第一_现场活动策划

现场活动包括：

酒会、ceo分享会、短途旅游、聚会、公益赞助、公司联谊、产品培训

前期准备：

活动策划方案、人员邀请、进度跟踪、活动专题页面建设、制作物准备、现场环境布置、现场内容安排及流量设计、现场分工

a、活动策划方案

1.活动目的:

推广品牌、开发区域市场、拓展业务、通过活动传递给客户核心信

息

2.活动描述：

洒会：

公司ceo生日为主题

ceo分享会：

ceo分享自己的致富之道

短途旅游：

公司人员统一着装公司制服出去游玩

聚会：

节假日聚会，公司人员统一着装

公益赞助：

高校迎新晚会、毕业晚会赞助

公司联谊：

与金融行业公司联谊

产品培训：

邀请金融行业ceo、财经频道ceo、高校学生、金融小企主等客户群

体来现场培训

3.活动执行时间/推广时间：

节假日、高校开学日，毕业季4.活动地点：

高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超

市入口，公交站等

5.活动主题：

宣传公司产品，核心业务

6.嘉宾：

现场人员、媒体记者、来宾（中石化、财经频道、金融小企主）

7.活动流程

a.活动前期需要准备工作的清单（按照活动流程确定前期准备工作）

活动前期需要重要物品：

签到表、笔、合同、产品手册、易拉宝、、抽奖礼

品：

中石油的汽车加油卡（面值100不等）、金块、银块等

a.场地/用餐/费用：

高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等

b.签到：

人员邀请（公司市场部、电商部），有针对性的邀请金融行业ceo，财经频道ceo等最佳

c.签到所需资料制作（签到表、笔）

d.签到程序设计：

门口接待---签到---引座

e.展示区：

内容（、易拉宝、产品手册）

位置安排

f.主题活动现场

内容/设计/嘉宾/流程/仪式g.时间、分工表

开始与截至时间

人员分工及相关职责（签到人员：

2个、引座人员：

2个、门口接待：

1个、主持人：

1个、讲师：

1个、工作人员：

n个｛看场地大小和公司人员，如公司人员充足，场大的活动可以安排多点公司人员参与｝）

h.场地确定：

根据活动规模选择适合的场地并与场地签定合作b.普通来宾确定到场人数，及各部门邀请人数

邀请方式：

电子邀请函（提前3-4周）

电话确认（提前2-3周）

邮寄最终邀请函和签到条形卡（提前1-2周）

邀请时需知：

与对方确定是否开车，否需要停车位、是否需要用餐、是否有陪同

8.进度跟踪活动开开始之后，需要有机制保证进度正常。

9.活动专题页面建设

专题页面上内容：

主持人进行活动介绍（时间、地点、参加人员、宗旨、演讲嘉宾介绍、日程安排10.制作物准备

根据预定参加人员确定制作数数量

邀请函：

实际到场人数通常是邀请人数的40，所以邀请函制作多一些，但其他制作物按照计划人数制作

制作物包括：

会议资料、礼品、工作人员服装

制作物需求交由采购部门人员进行选择比价下单11.现场环境布置

展区设计

内容：

活动主题产品（股票配资系统、p2p信贷系统、众筹交易系统、现货交易软件

）

主会场设计（体现会议主题）

在会场的入口、会场路径上贴指示标志12.视频资料准备

活动开场视频及结束视频

视频制作流程：

由设计部确定制作视频内容，现场拍摄制作由工作人员：

1人活动进行中

现场分工表、主会场、展示区、签到台、秘书处/物品清单、现场人员工作手册现场分工表：

（签到人员：

总控制负责人：

主管或经理：

主会场：

1人，负责开场、进度

主会场前一天排放座位，活动开始前30分钟，在来宾座位上摆放矿泉水或者茶，活动时间长可备茶点，来宾座位上摆放产品手册

主会场流程须活动前一天彩排2次

礼仪接待人员安排：

大厅门口：

2人、电梯品：

楼下2人，楼上2人，会场门口：

2人

活动总结：

照片收集视频收集

结算/报销

活动总结

第二_上门访问

市场部门人员（5-10人）

市场部人员、工作服、产品手册、产品合同

第三_电话营销

电商部人员（10人左右）

电商部人员，通过电话进行沟通让客户了解及认可公司产品达成合作，

第四_口头传播

以奖历的方式鼓励公司人员向朋友介绍公司产品

第五_宣传单

外派人员：

10人不等

宣传单制作：

ui设计师：

发宣传单人员：

可安排公司人员或者找兼职

把本网站的基本信息及最近推出的业务、活动，详尽的写在宣传单上，用于在企业培训会所、高校、酒店、小企主公司大门口、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等地方进行发放。

跟公交集团、铁路集团、酒店、百货大楼业主达成协议，把公司产品放到广告位上或者视频上等

【篇3：

线上线下活动管理制度】

活动管理制度

鉴于各分支机构在市场活动申请执行的过程经常出现一些不熟流程或申请顺序错误的问题，在提交活动申请的过程中，因没有明确的规范说明，各分支机构在进行市场活动规划时缺少可参考的依据，同类活动在各分支机构的活动形式和费用预算有较大差异，活动效果参差不齐，造成了总部资金预算和活动审批的难度；

为了解决以上问题，同时更好的服务分支机构市场推广活动，特制定了此活动管理制度，以明确相关的事项。

分支机构市场活动可分为两类：

常规活动和非常规活动；

常规活动即为回馈用户、增加用户体验而举办的线下活动，非常规活动主要是与电台等合作伙伴共同参与的展会、车友节等其它线下活动。

总部为常规活动制定了一套框架标准，即附件二的《分支机构常规市场活动框架标准》，各分支机构参照该标准策划活动、申请费用，只要符合框架内容，将快速得到审批。

非常规活动与常规活动的审批流程略有差异，采取先沟通再申报的顺序进行，详情请查看《非常规活动流程图》。

流程图涵盖了从活动申请、审批、执行，到活动的总结、报销等步骤，在排列好所有步骤的先后次序的同时，对每个环节的注意事项等进行了特别说明，详情请查看以下流程图，图中实线箭头为事件流程，虚线箭头为对应环节的注意事项或特别说明。

流程图中提到的《分支机构常规市场活动框架标准》和“市场活动考核评分”请查看附件一和附件二，活动申请、活动总结的撰写请参照附件三和附件四的模板格式。

一、常规线下活动管理流程图1

注：

色块内容为对应事项负责人

二、非常规线下活动管理流程图2

色块内容为对应事项负责人3

附件一：

分支机构常规市场活动框架标准

市场活动的策划及执行作为市场部的主要职能之一，是公司营销战略的重要组成部分，是实现公司市场目标的必要手段。

基于我公司移动互联网行业的产业特点，及市场目标的不同，活动策划与传统行业相比存在一定的差异，对市场部的策划能力也提出了一定的挑战。

通过前期各分支机构举办的活动表明，传统的线下活动无法很好实现发展用户的目标，投入与产出很难形成理想比率，所以在之后的线下活动策划过程中，将以回馈用户，增强用户粘性为主要目的。

各市场部应通过研究学习其他互联网企业线下活动的案例，丰富活动内容，创新活动形式，最大限度发挥线下活动的作用。

现特对常规线下活动的策划及费用申报提出一定要求，并制定了一系列的标准，各分支机构可根据该活动框架要求筛选活动申报费用。

分支机构常规市场活动框架标准：

备注：

非常规活动的费用不在上述表格的规定范围内，按实际情况申请。

附件二：

市场活动考核制度

一、市场活动考核指标图表定性指标定量指标4

二、考核制度

5

地标商城产品线上活动方案策划

一、主题

“爱家乡，爱地标”二、目标

1、通过微博的推广，使微博用户对产品有了一定程度的认知，并积极调动微博用户的积极性使他们积极参与互动。

2、通过建立微信公众账号定期给微信用户发送信息，让更多的人了解地理标志产品，让微信用户参与互动。

3、通过搜索引擎优化使网站的目标【关键词】：

^p以及重要的长尾词排名搜索引擎的前列，给网站带来可观的效益。

4、通过建立人人账户推进地标商城的知名度，与用户互动了解更多关于地标产品的信息

5、利用网络广告广泛的目标群体受众，有效提升品牌知名度。

6、建立相关论坛，运用网络会员制营销的方式会员制邀请宣传推广，带来质量比较高的用户。

三、推广方式A、微博推广

通过“我家乡的特色产品推荐”征文，通过活动征文，吸引用户对地标产品话题的关注，从而引起用户对地标商城网站的关注，调动您参与的积极性。

1、“我最喜爱的家乡特色产品”征集活动主题：

爱家乡，共品家乡美味2、活动介绍：

借春节到来之际，向广大微博用户征集我最喜爱家乡美食，从中评选好评最多的5个

3、活动标题：

#爱家乡，共品家乡美味【爱家乡，家乡美味大征集】#4、活动形式：

线上征集5活动时间：

春节前两周6、参与方式：

①成为地标商城的微博粉丝，以#爱家乡，共品家乡美味【爱家乡，家乡美味大征集】#为话题转发活动微博；

②在评论中回复你的家乡地理标志产品并附带相关图片7、详细介绍：

每日从参与转发并评论的粉丝中抽取一名幸运奖，共10名；

活劢结束之日选出5条家乡美食撰写者获优胜奖；

随机抽取20名参与转发的您获得鼓励奖；

8、奖品设置：

鼓励奖：

共20名，奖品为地标商城纪念品一个幸运奖：

共10名，奖品为50元地标商城购物代金卷优胜奖：

共5名，奖品为地标商城礼盒套装一盒

B、微信推广

建立微信公众账号，定期给关注者发送关于地标产品的知识，让关注者了解家乡的特色产品并积极鼓励他们进行微信互动，增加地标商城的知名度。

1、建立名为“美妙地标”的微信公众账号，地标商城网站上进行推广，与各大搜索引擎合作，提升知名度，并打造商城的推广广告。

2、通过前期宣传推广招徕微信关注者，并定期给他们发送地标产品的介绍以及地标商城的活动信息，与微博活动同步进行，辅助微博活动的顺利开展，推送关于#平安新春，共品家乡美味【爱家乡，家乡美味大征集】#的活动参与信息。

3、节假日期间进行互动活动，信息递送后如果有关注者回复给予回复者相关奖励。

4、与关注者零距离互动，了解更多关于各地地标产品的信息，帮助企业更好更快捷的找到地标产品的产地及合作者。

5、定期调查关注者对微信公众平台的满意程度，及时回馈给公司进行改进调整。

C、其他

1、通过打造网络广告并联合各大搜索引擎将地标商城的网上知名度提升起来2、建立自己的“地标产品”论坛，调动广大网民踊跃跟贴，更好的使公司搜集广泛的地标产品信息，同时可以调动网民的购买欲望3、与携程、途牛旅游网等合作，建立相关合作制定一个地标产品模块，帮助旅游者更好的找到当地的特色美食，并宣传地标商城网站使他们在各地都可以购买到令他们留连忘返的地道异地美食。

4、地标网站定期举行促销活动，将活动信息发布在微信公众账号、微博、人人账户等，同时推出每天一款特价产品，吸引消费者的购买，同时可以做一些节日秒杀的活动，增加商城的访问量。

地标商城产品线上活动方案策划一、主题

三、推广方式A、微博推广

线上线下活动策划详细方案

一、理清活动思路

线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。

两者既有联系又有较大的区别。

创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路丶想法，而执行案则需详尽的展示出活动的细节。

1、活动创意案

创意