互联网休闲食品坚果行业简析Word文档下载推荐.docx

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一、年货大数据解析互联网食品高速增长2

二、龙头争霸，互联网坚果企业哪家强4

1、三只松鼠：

年货节5天销量破5亿，玩转广告营销续写热卖神话4

2、好想你：

收购方案出台复牌在即，百草味坚果礼盒全网销量夺冠5

3、洽洽食品：

线上渠道初发力，2016年成突破元年8

一、年货大数据解析互联网食品高速增长

年货销售移动端持续发力，消费年轻化趋势明显。

随着E时代的到来，强调个性化和创新型消费的年轻群体与电商渠道碰撞结合，市场爆发出巨大的潜力。

据阿里巴巴《中国年货大数据报告》，此次年货节中，5天集中售卖期共售出21亿件年货，其中移动端成交量占比70%以上，偏爱网购消费的80、90后消费者联手贡献了81%的订单，成为电商年货消费的主力。

资料来源：

《中国年货大数据报告》（阿里巴巴）

零食坚果领跑食品年货销售，互联网坚果引领新时尚。

干果零食是年货不可缺少的部分，一直在年货销售中占据很大的比重。

据阿里巴巴年货节数据，零食坚果占到食品总销售近一半的比重。

具体而言，坚果类产品是最为流行的休闲食品，其营养丰富、具有护心、护脑功效,与当下人们健康消费诉求相契合，因而更受消费者喜爱。

高档坚果表现尤为突出,春节期间，三只松鼠、百草味等互联网坚果品牌纷纷顺势推出坚果礼盒，主打情怀，辅之以促销宣传，取得了很好的销售成绩，涌现出多款百万盒级的爆款产品。

迁徙年货面面观：

一线城市休闲味浓，二线城市爱食品，三线城市爱服装，四线城市偏实用。

不同级别的城市消费者在年货购买上显示出了明显的差异性。

阿里巴巴年货大数据显示：

一线城市的消费者购买水平较高，消费观念超前，酒店、旅行、门票等休闲娱乐类商品占总年货的比重较高；

二线城市消费者显示出对食品消费的偏好，代表了在服装等基础需求满足后的主要消费方向；

春节期间三线、四线城市的消费者则仍然以采购实用类商品为主，具体而言，三线城市年货消费中服装占比较高，四线城市的年货购买相对实用，以母婴、电器、家具等家庭用品消费为代表。