体育经济学复习资料讲课讲稿.docx
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体育经济学复习资料讲课讲稿
体育经济学复习资料
一、名词解释（每小题4分，共20分）
1．体育无形资产
答：
指依附于体育产品的生产、交换过程，具有体育特质的、受某一主体控制的，
（2分）不具有实物形态并能维持为所有者或经营者带来经济利益的资源。
（2分）
2．体育市场
答：
指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。
（4分）
3．效用
答：
指一个人从商品的消费或活动的举办之中获得的满足程度。
（3分）效用有一个重要的心理成分，因为人们通常是通过获取能使他们快乐的东西，回避能使他们痛苦的东西来得到效用的。
（2分）
4．区域体育经济发展战略
答：
指对特定地区内近期、长期的全局性和根本性的由利用体育资源所带来的经济发展的筹划和决策。
（4分）
5．体育产业组织政策
答：
体育产业组织政策也就是政府部门为了解决体育产业企业间的矛盾，在市场经济条件下，（2分）为实现体育产业企业间的经济规模和竞争活力而制定的一系列政策的总和。
（2分）
6．虚荣效应
答：
一种负的外部连带效应，是指拥有只有某些人才能享有的或独一无二的商品的欲望。
（4分）
8．广告密度
答：
所谓广告密度是指广告费与销售收入的比率。
（4分）
9．购买力
答：
指人们支付货币购买体育劳务、服务的能力。
（3分）它包括两类：
个人购买力和社会集团购买力。
（1分）
10．体育消费水平
答：
指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，（2分）是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况。
（2分）
二、填空题（每空1分，共10分）
1．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法、
和博弈论的应用等。
2．按无形资产的性质分类，体育无形资产可以分为知识型体育类无形资产、
权利型体育类无形资产和资源型体育类无形资产。
3．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：
体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。
4．按体育消费的实质与内容来分，体育消费可以分为：
实物性消费、
和劳务性消费
5．体育经济学的研究方法有比较研究法、综合研究法
和博弈论的应用等。
6．体育无形资产经营的特点有经济性、专有性、
市场性及智能性等。
7．体育市场是由人口、购买力、
和购买欲望三个主要因素构成。
8．凯恩斯的绝对收入假定消费函数和杜森贝里的相对收入假定消费函数同样重要。
9．体育经济学的研究对象是体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的体质特点和规律。
10．体育服务产品具有满足人们高层次需求的特征，它兼有公共民产品和私人产品的属性。
11．从构成体育市场的基本要素来看我们可以把体育市场划分为：
体育市场的主体结构、体育市场的客体结构和体育市场的空间结构。
12．制约居民体育消费偏好的主要因素有：
收入、时间及社会因素等共八个因素。
三、判断正误，在每小题前面打上“√”或“×”符号。
（每题2.5分，共10分）
√
（1）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动超过1个百分点，则该物品就富有价格弹性，Ed＞1。
√
（2）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动不足1个百分点，则该物品就缺乏价格弹性，Ed＜1
×（3）如果价格变动1个百分点引起需求量的变动恰好也是1个百分点，则该物品就拥有单位需求价格弹性，Ed＝0。
×（4）完全无价格弹性。
完全无价格弹性的需求曲线是一条垂直线。
垂直的需求曲线表示在任何价格水平时，需求量都是固定不变的。
Ed＝1。
根据联合国的规定，恩格尔系数与居民生活、消费水平关系如下：
（1）如果EC＞0.6，那么，居民生活消费水平处于绝对贫困状态。
（2）如果0.5＜EC≤0.6，那么，居民生活消费水平处于温饱阶段。
（3）如果0.4＜EC≤0.5，则居民生活消费水平实现小康水平。
（4）如果EC＜0.4，那么居民生活消费趋向富裕。
答案：
（1）√
（2）√（3）√（4）×
（1）运动员这种生产要素的供给弹性小于1、大于零，可用下面哪一个图形表示？
答：
可用图1表示。
（5分）
（2）一般运动机械、用品的供给弹性大于1，可用下面哪一个图形表示？
答：
可用图2表示。
（5分）
四．单项选择题（每题1分，共8分）
1．《体育管理理论与实践》一书指出，现代体育和体育产业的出生地是：
A．英国B．美国C．法国
2．一般认为，体育产品的劳动边际收益：
A．递减B．上升C．不变
3．下列属于体育无形资产的特点的是，变换价值具有：
A．很强的时效性B．不确定性C．以上都不对
4．在同一条无差异曲线上有AB两点，它们所表示的效用：
A．相同B．不同C．条件不足，无法确定
5．下列不属于一种商品价格下跌所产生的效应的一项是：
A．收入效应B．替代效应C．攀比效应
6．体育俱乐部在定价时，学生票会比普通票低，这种现象属于价格歧视中的：
A．一级价格歧视B．二级价格歧视C．三级价格歧视
7．下列哪本书的出版标志着现代产业组织理论的形成：
A．《国富论》B．《垄断竞争理论》C．《产业组织论》
8．各类国际、洲际甚至国内体育赛事市场的进入障碍：
A．很高B．很低C．没有
9．下列不属于经济学的研究方法的是：
A．实证研究B．规范研究C．综合研究
10．大体来讲，体育服务产品的生产与消费：
A．同步的B．可分的C．以上都不正确
11．篮球明星乔丹的供给弹性：
A．小于1B．大于1C．大于0、小于1
12．个人的消费行为要受到什么的限制；
A．效用B．预算约束C．消费者剩余
13．无差异曲线的斜率为：
A．正B．负C．零
14．正常商品的收入效应为：
A．负B．正C．不能确定
15．在以竞争型为主的体育市场结构中，市场上买卖双方：
A．都可以获得完备信息B．不能获得完备信息C．无法判断
16．研究表明，广告密度与企业的集中度的关系：
A．呈正比B．正“U”型状态C．倒“U”型状
17．体育产业之所以被称为“永远的朝阳产业”是因为：
A．它很有活力；B．它已经衰退；C．它已经发展到顶峰。
18．体育赛事的冠名权属于：
A．有形资产；B．无形资产；C．固定资产。
19．对体育运动而言，它可以满足马斯洛层次需求论的：
A．第一个层次；B．第二个层次；C．任何一个层次。
20．无差异曲线可以表现为：
A．向上倾向；B．互不相交；C．相互交叉。
21．下面不属于生产者剥夺体育消费者剩余的方法有：
A．垄断；B．价格歧视；C．降低价格。
22．冲浪运动员属于什么体育消费者？
A．风险偏好者；B．风险规避者；C．风险中性者。
23．下面不属于贝恩《产业组织理论》SCP分析框架范畴的是：
A．市场结构；B．市场行为；C．市场规模。
24．从集中度的角度分析，体育竞赛市场是怎样的？
A．供方集中的度最高；B．买方集中的度最高；C．二者都不是。
1．A2．A3．C4．A5．C6．C7．B8．A9．C10．A11．A12．B13B14．B15．A16．C17．A18．B19．C20．B21．C22．A23．C24．A
五、简答题（每小题8分）
1．简述实施体育产品促销的主要方式。
（每个2分，共8分）
答：
（1）名人效应营销式。
（2）品牌效应营销式。
（3）资源功能效益营销式。
（4）组合效应营销式。
2．影响需求弹性的4个主要因素是什么？
（8分）
答：
（1）商品的可替代性。
（1分）一般来说，一种商品的可替代品越多，该商品的需求弹性就越大。
（1分）
（2）商品用途的广泛性。
（1分）一般来说，一种商品的用途越广泛，该商品的需求弹性就可能越大。
（1分）
（3）商品对消费者生活的重要程度。
（1分）一般来说，生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大。
（1分）
（4）商品的消费支出在消费者预算中所占的比重。
（1分）消费者在某商品上的支出在预算部支出中所占比重越大，该商品的需求弹性越大。
（1分）
3．简述区域体育经济发展战略制定的程序？
答：
（1）准备阶段。
（3分）
（2）调查分析阶段。
（3分）（3）综合研究阶段。
（2分）
4．我国体育市场发展育不平衡的表现有哪些？
答：
（1）由于受区域性经济、文化、思想观念和生活方式等因素的影响，体育市场的发育程度和发展速度极其不平衡。
（3分）
（2）体育市场发育的不均衡还表现在不同种类体育市场的发育状况不同。
（2分）
（3）体育运动项目特征及商业化开发价值的不同，也导致了体育市场发育的不均衡。
（3分）
5．列举影响体育产品需求量的4个主要因素。
（8分）
答：
影响体育需求量的因素主要如下：
（1）商品价格。
（2分）
（2）消费者收入水平。
（2分）
（3）消费者的偏好。
（2分）（4）市场规模。
（2分）
（或相关产品的价格、消费者对产品的价格预期。
）
6．导致企业规模变化的因素有哪些？
（8分）
答：
导致企业规模变化的主要因素有三个：
（1）企业的扩大规模的动机。
（2分）
（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能。
（2分）随着科学与技术的不断发展产生了新的生产工具和新的生产方式，使在单位时间里生产的产品数量和质量得以大幅度提高，企业规模也随之扩大。
（1分）
（3）政策经济政策和法律法规的作用。
（2分）政府为了防止垄断，提高市场竞争活力，通过制定反托拉斯法，限制一些非常的资源垄断行为，这将制约企业的规模扩张。
（1分）
7．简述区域体育经济发展战略方案的构成。
（8分）
答：
区域体育经济发展战略方案主要由以下4个部分构成：
（1）战略思想。
（2分）
（2）战略目标。
（2分）
（3）战略重点。
（2分）（4）战略布局。
（2分）
8．我国体育产业组织政策的任务是什么？
（8分）
答：
其主要任务有：
（1）反行政性垄断，关键在于调整政府管理职能，真正贯彻政企分开的基本原则。
（4分）
（2）实现企业规模经济。
（2分）从目前情况看，我国体育产业发展尚属胚胎阶段，大部分的体育产业组织属于小规模组织。
这种小规模组织在人力资本、技术、资金、设备方面均无法与世界名牌产品企业抗衡。
（1分）在世界经济一体化、全球化加速的背景下，我国这种资金少、规模小的组织无法实行规模竞争、实现规模效益，则难以在日益激烈的竞争中生存与发展。
（1分）
9．简述体育市场行为的三种情况。
答：
体育的市场行为主要有下面的三种情况：
（1）体育组织通过其完全垄断的地位，控制体育产品生产的数量和价格的行为。
（3分）
（2）采取各种促销措施，以提升产品市场占有率的行为。
（3分）
（3）以产权关系变动为基本特征的企业组织调整行为。
（2分）
10．区域体育经济发展战略制定的基本原则是什么？
答：
（1）全局性原则。
（2分）
（2）可行性原则。
（2分）
（3）预见性原则。
（2分）（4）阶段性原则。
（2分）
11．简述体育产业布局政策。
答：
体育产业布局政策旨在全国体育产业总体布局的前提下，充分发挥地区优势，使体育资源配置在空间上达到最有效率的状态，实现全国体育产业结构和地区体育产业结构双优化的任务。
其主要内容可包括：
（4分）
（1）制定合理有效的地区体育产业政策。
（2分）
（2）正确选择地区体育主导产业。
（2分）
12．我国体育市场的运行格局是怎样的？
答：
（1）体育市场主体地位不明确。
（2分）
（2）国内中介结构发育滞后。
（2分）
（3）体育产品经营内容单一。
（1分）（4）体育服务营销管理水平较低。
（1分）
（5）体育市场发育不均衡。
（1分）（5）体育市场管理不规范。
（1分）
六、论述题（共20分，语言不必与该参考答案完全一样，但要求论点正确，并围绕论点做适当展开。
否则，酌情扣分）
1．联系实际，谈谈影响市场容量变化的主要因素。
（10分）
答：
影响市场容量变化的主要因素有三个：
（1）社会经济的发展速度。
（2）社会经济发展的速度越快，越说明社会总需求在快速增长。
社会总需求既反映了有效需求的增加，也反映了市场容量的扩大。
总需求是市场容量的决定性因素。
（1分）
（2）居民的收入水平以及消费结构的变化。
（2分）居民收入水平的提高，说明居民实际购买力的提升；居民消费结构的变化则是反映居民在收入水平变化后，其消费支出结构变化的趋势及特点。
（1分）居民的消费结构决定了市场最终产品市场容量的变化情况，同时也是决定生产这些最终产品的生产资料产业的市场容量的重要因素。
（1分）
（3）国家的相应的经济政策。
（1分）涉及市场容量的经济政策主要有两个方面：
第一，财政与货币政策。
这种政策将影响总需求的变化进而对市场容量产生影响。
如政府通过财政转移支付的方式购买公共产品，将刺激生产这些公共产品的生产企业扩大产量，继而又扩大生产这些公共品的生产资料的市场容量，最终起到促进扩大消费品产业和生产资料产业市场容量的作用。
（1分）第二，产业政策。
通过建立对某些产业的发展予以扶植或限制政策，对这些产业的市场容量产生影响。
例如，我国将体育、旅游等十大产业作为21世纪重点发展的产业政策，将大大地刺激这些产业的市场容量的不断扩大。
（1分）
2．试述美国培养体育管理人才的模式及人才流向。
（10分）
答：
在体育产业最发达的美国，他们主要依托不同学科类的大学培养3类体育经营人才：
（1分）
（1）依托商学院培养高层次体育经营人才。
（2分）这种培养方式在课程设置上采取MBA课程＋体育学课程的组合，培养目标是为跨国公司和大企业的运销部门输送专门体育经营人才；（1分）
（2）依托各大学的体育学院或体育系培养中高级体育经营人才。
（2分）在课程设置上采取的是体育学课程＋工商管理课程的组合，学制为4年。
这类人才毕业后主要是在各类体育俱乐部从事体育经营管理工作；（1分）
（3）依托各大学的体育学院或社区学院培养专项体育经营人才，学制有4年和2年两种。
（2分）这类人才毕业后主要有单项俱乐部和中介机构从事专项的赛事经营和专项运动员代理。
这种形式在美国很普遍，很多大学都开展这类培训。
（1分）
3．试述体育赛事服务产品的广告密度低于体育健身休闲服务产品的原因。
（10分）
答：
体育赛事服务产品的广告密度要低于体育健身休闲服务产品。
其原因在于：
（1）体育赛事服务产品具有较大的社会影响力。
（0.5分）在很多体育赛事的影响下，较多的非体育类企业业主逐渐认识到大型体育赛事的商业价值，是一个对本企业产品或企业形象很好的宣传平台。
业主们的利益驱动下自然会关注这些大型体育赛事的发展动向。
另一方面，随着居民可支配收入的不断提升，消费结构也随之发生了变化，人们逐渐关注精神产品的消费，体育赛事服务产品正好迎合了广大消费者的这种需要。
从体育健身休闲服务产品的情况看，尽管居民逐渐关注并增加对该产品的消费，但其社会影响力无法与体育赛事服务产品相比。
（0.5分）同时非体育类企业业主也不可能像关注体育赛事服务产品那样，去关注体育健身休闲服务产品，所以，大型体育赛事服务产品只需投入较小的广告费，就能获得较大的收益，而体育健身休闲服务产品的广告密度则相对较高。
（3分）
（2）由于大型体育赛事属于对地区经济具有较大拉动性的赛事。
一般情况下，定会引起政府部门的重视，在舆论和宣传方面要比其他事件投入得更多，自然便起到了广告的效果，就不可能得到政府如此程度的重视。
（2分）
（3）由于提供大型体育赛事服务产品的供方常具有较高的垄断地位，其他产品的替代性不强，产品数量的有限性，导致了消费者在该类产品选择上的相对一致性。
（2分）而体育健身休闲服务产品的内容较多，相互之间具有较高的替代性，这也是造成大型体育赛事服务产品广告密度低于体育健身休闲服务产品的原因。
（1分）
4．联系实际，谈谈在建立体育产业投融资机制时应该注意的一些问题。
（10分）
答：
在建立体育产业投融资机制时，应该注意的一些问题：
（1）我国体育产业投融资体制的定位。
（2分）在国家金融政策和法规范围内，在促进国民经济发展的同时，以提高本行业的造血功能为目标，将资金使用在体育产业内私人投资不足的领域，通过专业化的资金运用和管理，在实现资金的保值增值的前提下，促进该领域的发展。
（1分）
（2）资金来源问题。
（0.5分）稳定而低成本的资金来源是体育产业投融资发挥作用的前提条件。
资金的投放量要以体育产业发展的需要和目标为转移，而不能以资金的多少而定，因此必须拥有充分的资金来源，依各项政策目标所需的调控力度和方向，投入与之相匹配的资金量。
（0.5分）另外，体育产业投融资机制在扶持体育产业发展的同时，还必须保证资金的保值增值，这也在客观上要求资金的低成本和稳定性。
（1分）
（3）资金运用问题。
（0.5分）体育产业财政投融资资金的最主要的用途是向体育产业部门发放政策性贷款，即直接向缺少资金的体育部门发放贷款或通过其他金融机构进行委托贷款。
（0.5分）另外，为了分散投资风险和保证盈利水平，还可以将部分资金投资股市、期货或外汇市场，保证资金的运行效率。
财政投融资资金虽然主要是弥补“市场失灵”所导致的私人投资对某些体育产业领域的投资不足的投资空间。
（1分）
（4）管理方式问题。
体育产业投融资的政策性特点决定了资金的管理制度必须采用集中化的计划管理方式，来实现集中统一的计划管理。
在体育产业财政投融资的机构设置上，可以在政府机构内，成立一个专门的财政投融资资金的管理办公室。
在具体业务的操作上，该管理机构必须具有较大的自主权限，根据市场竞争原则有效运用资金，确保资金的保值增值。
（1分）另外，在资金的运行机制上，实现资金委托、资金管理、资金运用三分离的体育产业财政投融资运行体系。
这样不仅可以减轻国家财政和负担，有利于集中精力全面监督资金运作，同时可使资金运用者全神贯注地按照体育产业的发展计划用好资金。
（2分）
5．试述体影响体育市场进入的障碍。
（10分）
答：
影响市场进入障碍的因素有：
（1）规模经济的障碍。
（2分）一般来说，新企业在进入某一市场的初期难以获得规模的经济性，相对于已有的企业其生产成本较高。
一般情况下其生产规模较小，小规模生产将导致单位生产成本的提高；另外，由于新企业进入市场的时间较短，难以获得足够的市场份额，因此会产生企业最佳生产规模与市场份额不相一致的问题。
（1分）
（2）资源获得时的绝对费用障碍。
（2分）一般情况下，已在某市场中的企业均占有一定数量的资源和生产要素。
新企业在进入某一市场的初期，为了与已有企业在上述资源方面的竞争，需付出高额的费用，由这种费用导致新企业成本的大幅度提升就是绝对费用障碍。
（1分）
（3）产品差别化障碍。
（2分）产品差别化障碍主要来自于消费者对老企业生产的产品所形成的偏好程度要高于新企业的产品。
由此所引起的新企业生产的产品进入市场的困难。
一般来说，市场中已有的企业由于通过较长时间的广告宣传、产品营销，确立了自身的企业形象。
对于新企业来说，产品是人们所不熟悉的，企业还不具有知名度，消费者在看待新企业生产的产品与老企业的产品是存在差别的。
（1分）
（4）政策和法规的障碍。
任何新办企业在形成、发展的过程中均受到政策和法规的约束，形成政策和法规的障碍，如各类企业的新办审批制度、进出口制度等。
新企业若想进入一个政策限制极强的市场，则会遇到重重政策限制。
（1分）
6．你认为体育彩票发行中应该注意的问题有哪些。
（10分）
答：
（1）对体育彩票的宣传要客观，引导人们正确看待体育彩票。
（2分）在我国，彩票曾经被当作资本主义的腐朽产物，是毒害人们思想的赌博活动，因此被长期禁止开展。
事实证明，只要加强规范引导，彩票是可以为我所用，为社会主义现代化建设做出巨大贡献的。
（1分）但同时也必须清醒地看到，彩票不同于股票和证券等有价证券投资工具，彩票从本质上讲是政府规范下的博彩活动，过度渲染其以小博大的博彩性质容易诱发人们灵魂深处的懒惰和不劳而获的思想，对社会发展具有一定的负面作用。
（1分）
（2）要尽快完善彩票立法。
（2分）我国彩票业走的是先发行后立法的道路，至今在建立彩票的法律法规等方面仍相对滞后，没有专门的彩票法，甚至连专门的行政法规也未出台。
这与当前我国体育彩票市场发展的形势和规模很不相称。
因此，必须尽快制定彩票法及专门的行政法规，加强对体育彩票业的监督，以促进体育彩票业的发展。
（1分）
（3）促进我国体育彩票的高级化，增加彩票品种，提高其娱乐功能。
（2分）在我国体育彩票发行的大部分时间里，体育彩票仅仅是“体育部门发行的彩票”，没有将体育活动本身的娱乐性融入其中，不利于体育彩票的发展壮大。
（1分）
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