公共关系学作业2实践实务篇参考资料Word文件下载.docx
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D;
]
标准答案:
A;
D
得分:
[7]
试题分值:
7.0
提示:
2.在广告性公共关系活动中创新性原则要求（
）P348
A.创意要新
B.广告的传播媒介要新颖
C.广告的主题语要新颖
D.公共关系广告的表现手法要新颖
C
3.常规性公共关系新闻策划有多种活动形式（
）P333
A.庆典仪式
B.社会赞助
C.新闻发布
D.形象展览
4.传播的类型有（
）P217
A.自身传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
E.职能传播
作业二公关实践篇
[5]
5.0
5.对公共关系评估项目审核选择的标准有（
）P328
A.公共关系活动与社会环境的变化之间具有明显的因果关系
B.具有价值，又能在短期内产生效益的项目
C.决定项目效益的因素可以得到控制
D.进行项目评估的结果具有推广价值
6.公共关系的沟通应遵循的原则（
）P226
A.双向沟通原则
B.平衡理论原则
C.整分合原则
D.有效原则
E.互助互利原则
7.公共关系评估的程序是（
）P313
A.设立统一的评估目标和取得最高管理者的认可并将评估过程纳入公共关系计划之中
B.在公关部门内部取得对评估研究意见的一致和从可观察与测量的角度将目标具体化
C.选择适度的评估标准和确定搜集证据的最佳途径
D.保持完整的计划实施记录和评估结果的使用
8.公共关系计划实施的原则与方法有（
）P301
A.目标导向的原则与方法
B.控制进度的原则与方法
C.整体协调的原则与方法
D.反馈调整和选择时机的原则与方法
9.公共关系实质性策划工作是（
）P276
A.设计主题
B.分析公众
C.选择媒介
D.预算经费
E.审定方案
10.公共关系调查的主要内容有（
）P242
A.组织形象调查
B.组织的公众舆论调查
C.市场行情调查
D.组织开展公共关系活动的条件调查
11.
二、单项选择题（共10道小题，共50.0分）
1.公共关系广告的定义（
）P342
A.包括公益广告、形象广告和具有公共关系广告策划的成分的商品广告
B.是通过购买专业传播媒介的使用权，为社会组织自身树立良好形象，提高认知度、美誉度、和谐度的广告
C.目的在于唤起人们对包括企业在内的各类组织的注意、兴趣、信赖、好感以及合作
D.直接劝说人们购买某种特定商品与服务的广告
[B;
B
2.向公众倡导一种社会最需要的精神观念或行为规范，以此表达组织所追求的一种道德伦理，树立起组织良好形象的广告类型属于公共关系广告的（
）P343
A.理念广告
B.实力广告
C.倡导广告
D.响应广告
[C;
3.如果组织的目标是提高知名度可选择的媒介是（
）P283
A.人际传播
B.大众传播
D.自身传播
4.目标导向的原则与方法（
A.是根据整个公共关系计划的目标和需要按照一定的程序，掌握工作进度，避免畸轻畸重倾向的原则
B.就是在计划实施的过程中使所涉及到的方方面面达到和谐、合理、互补和统一的状态的原则
C.是指公共关系计划实施过程中，保证公共关系计划实施活动不偏离目标的原则
D.是指正确选择时机是提高公共关系计划成功率的必要条件
5.问卷法的主要优点是（
）P259
A.有较好的灵活性和适应性
B.标准化和成本低
C.回答率高
D.调查资料准确和可靠
6.组织的实际形象地位的测定是根据（
）P244
A.知名度和美誉度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
B.知名度和和谐度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
C.和谐度和美誉度两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
D.舆论指标和舆论标志两项指标，综合分析公众的评价意见而测定的
A
7.公共关系的调查目的是（
A.使组织及时把握公众舆论并适时地做出决策
B.及时地为组织提供决策依据
C.甄别公众对象，测量舆情民意，评价组织形象
D.及时与公众进行沟通交流
8.组织形象定位是指（
）P239
A.用定性化的方法准确地判断组织在其公众中的形象地位
B.用定量化的方法准确地判断组织在其公众中的形象地位
C.就是组织自己所期望建立的形象
D.就是组织理想化的地位
9.沟通有效性的前提是（
）P237
A.存在着一定的物质利益
B.必须满足受者的需求
C.沟通双方必须存在一定的共识域
D.相互理解
10.公共关系策划的基本任务是（
）P280
A.确定公共关系的具体目标
B.确认调查材料的真实可靠性
C.确定与组织有关的公众
D.选择媒介
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