品牌店面规划.docx

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品牌店面规划

品牌店面规划

品牌店面规划的分析

服饰是表现时代潮流的商品，店面的前提条件就是要掌握时代潮流。

良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。

店面的设计主要包括室外设计、室内设计。

（一）室外设计 

　　室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。

如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。

店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。

除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。

人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。

针对我们此次店面的室外设计主要从：

外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计等几个方面进行设计。

1、外观设计 

　　外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。

从整体风格我们把店面定位为现代风格。

　　现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。

大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。

如果店铺是在商业区，则附近的

大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。

在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。

2、招牌设计 

　　外观风格确定以后，我们就要考虑招牌。

招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。

因为招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。

总的来说，招牌的设计和装饰我们从以下几个方面考虑：

①招牌的形式与装置 

　　招牌的形式、规格与安装方式，我们力求多样化和与众不同。

既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。

招牌的材质上，我们采用时尚的玻璃、金属、亮光等料；招牌的色彩上我们以玫瑰色为世界的的主色调，来营造一种热情奔放的环境。

　女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；

 3、出入口设计 

　　在设计店铺出入口时，我们必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。

如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。

在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。

好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。

如果店

面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。

不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。

店门的设计应当是开放性的，在设计时我们应当考虑到不要让顾客产生幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

4、橱窗设计 

　　商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。

①综合式橱窗布置 

　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"一锅粥"的感觉。

其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

②系统式橱窗布置 

　　我们的店铺橱窗面积较大，将以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

③专题式橱窗布置 

　　它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。

又可分为：

节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成

节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

5、外部照明设计 

　　这里的外部照明主要指人工光源　使用与色彩的搭配。

它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。

　　色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。

我们将以玫瑰色光源来展现给人一种华贵、幽婉、高雅的感觉。

（二）室内设计

服装专门店空间的设计与展示的成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。

另一方面，在设计与装璜上，不仅体现了品牌经营的特色，还不同程度上表达了品牌的风格、理念和人文概念。

我们这里的室内装饰是指店铺主要营业空间的规划。

我们将空间根据品牌的特点将空间分为前场、中场和后场几部分。

1、前场主要是指概念展示和文化理念区域的规划，他是主要展示产品的区域，他和橱窗一起构造成一个概念性的展示区，吸引顾客进入殿堂。

2、中场主要是指产品的主要购买区域。

针对品牌的特点，在中场我们将根据品牌的年龄定位把他划分成功3大区域。

Ａ、20-25岁风格定位为活力、缤纷、青春。

设计基调为玫瑰色、设风格走向清新，自然风格融合地域风情计来展现年轻时尚女性的魅力。

Ｂ、２５-３5风格定位为内涵、高贵、知性女性。

设计基调为米色、玫瑰色、设计风格定为简洁、时尚来展示现代女性的简约之美。

Ｃ、３５-５０风格定位为妒艳丽、闪耀、魅惑设计基调为:

玫瑰色、水晶、设计风格走高贵，奢华、

艳丽、欧式风情展示现代女性的高贵、典雅之美

总之，将三个年龄层次有机的区分，又将通过统一的玫瑰色完美的结合在一起，是店堂空间做到空中有实、实中有虚。

3、后场主要是指收银区、休息区、ＶＩＰ区、试衣区和储物区。

（三）服装空间设计与展示对品牌的影响：

     1、服装空间设计中服装品牌定位、设计品位、以及延伸出来的流行特征都直接影响到空间形象，成功的空间设计应该做到能营造出品牌定位、设计品位和品牌背后演绎给消费者的生活概念和文化理念。

      2、店堂的环境设计要完善并能体现品牌的风格，衬托出品牌主题，并能很好地进行融合，这直接影响到品牌经营的成败。

 3、在空间设计中功能性的作用直接对空间的服务带来影响，合理的空间布局和结构设计将会对销售活动起来促进作用。

　　4、合理地选择装饰材料，运用施工工艺，不仅为设计构思的实现提供可行性，而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。

装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。

　　5、服装空间设计中经营理念和设计理念的结合直接影响到空间定位，准确的市场定位将会使品牌的投入实现市场的最大效益。

 在具体展示操作方面，应体现以下几点原则：

     1、货品展示整体统一。

为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体的LOGO设计到店内模特、人台的手势摆放等细节，都要体现设计与展示主旨和意图。

     2、货品摆放联系搭配。

产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，将会突出产品在设计结构安排上的优点。

     3、货品结构设置实用与有效。

为营造服饰展示效果气氛，对设计的装置结构应在实际操作中充分体现服装产品展示的辅助作用。

　　4、展示空间的营造合理、顺畅、引导性强。

现在的营销观念更强调的是消费者的心理感受，他们购物需要充足的自由空间，自主选择，而增强引导性因素参与店内销售行为，更能隐性加强销售力度。

　　5、货品展示风格独特别致，特点突出。

这不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力。

　如何做好店铺空间的设计与展示和收到好的效果，除了要结合自身品牌的特点和风格外，还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容来完善和发展设计与展示的内涵。

这样不仅从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。

（四）服装陈列：

商品陈列展示是通过对整体店面空间内，全系列产品的统筹配置和组合，完整体现品牌形象和产品风格，是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合。

它能够潜移默化的激发消费者的认同，并引导消费者的着装理念。

一、商品要求：

A、迭装标准

（1）同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内。

（2）迭装货品要拆除包装，夏季薄面料产品每摞4-6件；冬季厚面料产品每摞3-4件。

（3）迭装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM。

（4）每摞迭装的间距应保持在lOCM～15CM左右。

（5）每摞迭装的货品尺码序列应从上到下，由小到大。

（6）每摞迭装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直。

（7）迭装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示。

经常调换陈列产品的位置，以免造成滞销。

（8）如果产品缺货，可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面。

（9）迭装服装的相关配饰应就近挂放在迭装周围，便于附加推销。

（10）冷色调、大色块组合适用于货架的底部

（11）色调的排布自上而下应由冷渐暖，色块由大渐小

B、挂装标准

（1）同款服装应同时连续相邻挂列3—5件，尺码要全。

尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码。

（2）挂装产品须保持整洁，有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列。

（3）清除别针、夹子和线头，纽扣、拉链或腰带应全部就位。

（4）非开襟类或针织类货品，挂装时衣架须从衣服的下摆放入。

（5）系列款式的货品使用同一衣架。

（6）侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间

（7）挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大：

从外到内，尺码由小到大。

（8）正列挂装颜色渐变从外到内，从前到后，由浅至深，由明至暗。

侧列挂装色彩渐变，从前到后，从外到内，由浅　　　　　至深，由明至暗。

（9）同类、同系列货品挂列在同一展示区域内，男、女装服饰应明确界定，分列展示。

（10）服饰挂装与地面距离不应超过15CM。

（11）货品污损后，及时清洁、处理和更换。

（12）将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面，使顾客明确商品主题

（13）挂装区域的就近位置，应摆放模特展示该区域挂装的服装。

同时配置POP。

C、标价牌要求：

（1）标价牌内容须打印或正楷书写。

（2）标价牌严紧出现涂改现象。

（3）同一专柜标价牌须摆放在同一位置。

二、陈列事项：

A、陈列范围

（1）黄金带（80cm—120cm）最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。

（2）黄金带以上（120cm—180cm）及黄金带以下（60cm一80cm）……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。

（3）库存空间（0cm—60cm）陈列低频度商品，陈列补充库存品。

（4）准库存空间（180cm—210cm）陈列补充量感的库存品。

（5）气氛空间（210cm以上）陈列样品或色彩利用。

B、禁忌事项

（1）产品无系列的配衬，单款零散销售。

（2）将货品与无关联的道具和POP组合配置，主题不明。

（3）POP残损、过季仍未替换。

（4）在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP。

（5）过多摆放独立和零散的，用于点缀的摆设，与产品推广主题无关，不能产生与顾客审美的呼应。

C、陈列更新

（1）各展示区定期设立新焦点，同时使用新款POP。

（2）经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置。

（3）每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示。

（4）每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬。

（5）缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列，并多元化组合配衬，减少货区窄挡。

三、色彩搭配

A、色彩分析

（1）色彩的三要素：

1）色相：

色彩的相貌和彼此间的区别。

2）明度：

指色彩的明暗程度（深浅）。

不同颜色相比较的明亮程度，如：

赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低：

同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。

如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。

3）纯度：

指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。

例如：

黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。

（2）色彩的感觉：

1）色彩的冷暖感：

红色、橙色、黄色为暖色系：

蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。

绿紫色和无彩色属于个性色。

在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。

2）色彩的轻重感：

由色彩的明度决定。

明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重：

白色轻，黑色重，

3）色彩的远近感：

由色彩的纯度决定。

纯度高的往前进，纯度底的往后退。

可以形成色彩的层次。

（3）色彩具有的形象

高级感————金、银、白

低级感————橙、紫红、绿、黄、黄绿色

热闹感————橙、黄、紫红

寂寞感————灰、蓝灰、明灰

快乐感————黄、橙、水蓝

宁静感————紫蓝灰、明灰、水蓝

（4）组合色彩的形象

温暖感————暖色与暖色

清凉感————寒色与寒色

轻快感————高明度与同类色的组合

稳重感————低明度与同类色的组合．

华丽感————高彩度，色相环上互相远离的色彩组合

普实感————低彩度，色相环上相离的色彩组合

摩登感————灰色与鲜艳色彩（纯色）的组合

庸俗感————以茶色为主体的配色法

绩构感————黄与黑、红与黄等配色

理性感————白与青绿等配色

沉着感————茶与蓝等配色

活泼感————黄与明绿等配色

年轻感————白与粉红等配色

平凡感————绿与橙等配色

B、基本配色：

（1）同类色相配：

指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：

青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。

（2）似色相配：

指两个比较接近的颜色相配，如：

红色与橙红或紫红相配，黄色与绿色或橙黄色相配等。

近似色的配合效果也比较柔和。

（3）异色配合：

指两个相隔较远的颜色相配，如：

黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。

（4）补色配合：

指两个相对的颜色的配合，如：

红和绿，青和橙，黑和白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。

（5）准补色配色：

红与绿、蓝与黄绿等，补色前面的『准备色』，其配色成为非常华丽的组合。

（6）无色彩和有色彩的配色

无色彩与有色彩的组合情形最好是以『明度』为中心来进行配色。

因此，明度（明亮度）差距愈大，愈能有强烈的感受，能强调有色彩具有的感觉。

明度相近，纯粹色彩的组合，

能强调摩登的感受。

C、设置焦点

（1）彩虹式：

用于产品色彩丰富的店面，可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列：

使用于货品颜色较多，风格活泼、年轻的品牌。

副产品如领带、丝巾等也可以适当应用。

（2）琴键式：

又称跳跃式。

可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列。

也可以利用商品的长短穿插组合陈列。

用于商品系列化、组合性较强的品牌。

（3）渐变式：

运用同一色系不同深浅的产品，组合陈列，创造富有层次感的陈列效果。

适用于各类服饰的陈列展示。

以上就是我对千色品牌店面规划的分析说明，如有不详之处还请谅解。

谢谢！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　广州方舸设计有限公司编写。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　     ２００８年９月２７日

千色品牌店面规划的分析

服饰是表现时代潮流的商品，店面的前提条件就是要掌握时代潮流。

良好的店面设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象，有利于消费者记住店铺。

店面的设计主要包括室外设计、室内设计。

（一）室外设计 

　　室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。

如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。

店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。

除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。

人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。

针对我们此次店面的室外设计主要从：

外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计等几个方面进行设计。

1、外观设计 

　　外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。

从整体风格我们把店面定位为现代风格。

　　现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。

大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。

如果店铺是在商业区，则附近的

大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。

在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。

2、招牌设计 

　　外观风格确定以后，我们就要考虑招牌。

招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。

因为招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。

总的来说，招牌的设计和装饰我们从以下几个方面考虑：

①招牌的形式与装置 

　　招牌的形式、规格与安装方式，我们力求多样化和与众不同。

既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。

招牌的材质上，我们采用时尚的玻璃、金属、亮光等料；招牌的色彩上我们以玫瑰色为世界的的主色调，来营造一种热情奔放的环境。

　女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；

 3、出入口设计 

　　在设计店铺出入口时，我们必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。

如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。

在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。

好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。

如果店

面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。

不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。

店门的设计应当是开放性的，在设计时我们应当考虑到不要让顾客产生幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

4、橱窗设计 

　　商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。

①综合式橱窗布置 

　　它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。

这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"一锅粥"的感觉。

其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

②系统式橱窗布置 

　　我们的店铺橱窗面积较大，将以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

③专题式橱窗布置 

　　它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。

又可分为：

节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成

节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

5、外部照明设计 

　　这里的外部照明主要指人工光源　使用与色彩的搭配。

它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。

　　色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。

我们将以玫瑰色光源来展现给人一种华贵、幽婉、高雅的感觉。

（二）室内设计

服装专门店空间的设计与展示的成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。

另一方面，在设计与装璜上，不仅体现了品牌经营的特色，还不同程度上表达了品牌的风格、理念和人文概念。

我们这里的室内装饰是指店铺主要营业空间的规划。

我们将空间根据品牌的特点将空间分为前场、中场和后场几部分。

1、前场主要是指概念展示和文化理念区域的规划，他是主要展示产品的区域，他和橱窗一起构造成一个概念性的展示区，吸引顾客进入殿堂。

2、中场主要是指产品的主要购买区域。

针对品牌的特点，在中场我们将根据品牌的年龄定位把他划分成功3大区域。

Ａ、20-25岁风格定位为活力、缤纷、青春。

设计基调为玫瑰色、设风格走向清新，自然风格融合地域风情计来展现年轻时尚女性的魅力。

Ｂ、２５-３5风格定位为内涵、高贵、知性女性。

设计基调为米色、玫瑰色、设计风格定为简洁、时尚来展示现代女性的简约之美。

Ｃ、３５-５０风格定位为妒艳丽、闪耀、魅惑设计基调为:

玫瑰色、水晶、设计风格走高贵，奢华、

艳丽、欧式风情展示现代女性的高贵、典雅之美

总之，将三个年龄层次有机的区分，又将通过统一的玫瑰色完美的结合在一起，是店堂空间做到空中有实、实中有虚。

3、后场主要是指收银区、休息区、ＶＩＰ区、试衣区和储物区。

（三）服装空间设计与展示对品牌的影响：

     1、服装空间设计中服装品牌定位、设计品位、以及延伸出来的流行特征都直接影响到空间形象，成功的空间设计应该做到能营造出品牌定位、设计品位和品牌背后演绎给消费者的生活概念和文化理念。

      2、店堂的环境设计要完善并能体现品牌的风格，衬托出品牌主题，并能很好地进行融合，这直接影响到品牌经营的成败。

 3、在空间设计中功能性的作用直接对空间的服务带来影响，合理的空间布局和结构设计将会对销售活动起来促进作用。

　　4、合理地选择装饰材料，运用施工工艺，不仅为设计构思的实现提供可行性，而且也将成为整个品牌形象的一个重要组成部分。

装饰材料与工艺决定了空间形成的成败。

　　5、服装空间设计中经营理念和设计理念的结合直接影响到空间定位，准确的市场定位将会使品牌的投入实现市场的最大效益。

 在具体展示操作方面，应体现以下几点原则：

     1、货品展示整体统一。

为达到展示效果，充分体现品牌设计理念，从整体的LOGO设计到店内模特、人台的手势摆放等细节，都要体现设计与展示主旨和意图。

     2、货品摆放联系搭配。

产品以系列相维系，货区展示中产品以系列形式安排展示，将会突出产品在设计结构安排上的优点。

     3、货品结构设置实用与有效。

为营造服饰展示效果气氛