电视广告设计与制作文档格式.docx
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这种形式是指广告主提供一个节目，然后在必然的时刻内播放自己公司企业形象或产品的影视广告。
（1）因为配合节目演出，因此能够邀请节目中的演员拍照广告。
（2）可制作较长时刻的或时刻单位不规那么的影视广告。
（3）播放影视广告的时刻比较灵活，能够在节目前后，也能够在节目中间。
二、插播广告
插播广告又分为节目与节目之间和一个节目之内的插播两种。
二、依制作工艺和形态划分
一、电影胶片广告影片（即CommercialFilm的缩称）
二、现场播出广告（LiveShow）
3、录象带广告（VCM）
4、幻灯片广告（Slide）
五、字幕广告（SuperedTitle）
三、依广告转达内容划分
一、商业广告
以获利为目的，传递商品或效劳信息，以引发消费者的注意、爱好或好感，通过说服与劝诱，引发消费者购买行为的广告，其中要紧的有：
（1）商品广告
（2）企业形象广告从久远观点动身，树立企业形象在消费者心目中的地位为主。
（3）促销广告
二、公共广告
又叫公益广告，其全然目的的是为社会公众利益效劳。
公益广告主若是唤起人们社会各类现实问题的关切，并呼吁人们以实际行动来解决或制止有碍于社会利益的不良行为，提倡、推行踊跃的有利于社会公共道德的行为。
第三节影视广告的特点
一、视听合一传播，直观性最强
二、刹时转达，被动同意
三、影视广告的优势
一、广告冲击力、感染力专门强
二、穿透力强，抵达率高
3、与生活最为切近
四、影视广告的劣势
一、信息量小，转眼即逝
二、受收视环境的阻碍专门大，不易把握传播成效
3、制作、播发费用昂贵
第四节蒙太奇艺术
一、从库里肖夫效应提及
20世纪20年代初期，苏联闻名的电影大师库里肖夫做过一个出名的实验。
他把那时的闻名的男演员莫兹尤辛的一张没有具体表情的中性的脸庞与一盆汤、一副棺材中的老女和一个小孩别离组接在一路。
二、何谓蒙太奇
蒙太奇，Montage，原是法语中一个建筑学名词，原意是安装、组合、组成，借用到电影中，最初确实是指镜头和镜头的组接，而且专门快成为世界上的电影功能语。
今天的蒙太奇事实上包括了一切“镜头高度”和“声音组成”的全数技术。
三、蒙太奇的依据
第一是人类观看和熟悉世界的方式，包括人的视听感受的体会，并充分利用了分析、综合、联想、回忆、想象等思维规律。
第二是依据美学原那么即艺术反映现实的需要，对生活素材进行选择、提炼、归纳、集中、加工、改造，使之典型化和富于美感。
再次是影视艺术本身的制作工艺、技术手腕所带来的艺术表现的可能性和局限性。
四、蒙太奇的组成
镜头是组成蒙太奇的大体单位
一、一样说来单个镜头往往不具有完整的叙事功能,完整的意思是由镜头组接后产生的。
比如，咱们要表现田径赛场上一个赛跑运动员不慎摔倒，但仍然挣扎爬起来继续竞赛的情景。
据此能够拍照以下镜头：
（1）伴随枪响，运动员跃出起跑线。
（2）赛场全景，助威者的呼声高起。
（3）运动员摔倒。
（4）观众席观众起立惊讶。
（5）运动员爬起，继续前进。
（6）观众烈火鼓掌。
以上6个镜头单独看时只是6个蒙太奇句子，并非能表现完整的意思，只有通过有逻辑地组接才能表现运动员顽强拼搏的精神。
可是若是镜头接法不同，寓意就会产生转变。
二、并非是随意把什么样的两个或两个以上的镜头组接在一路就能够够产生蒙太奇，组成联想作用的。
例如以下3个镜头：
（1）热带鱼
（2）坦克
（3）香烟
这三个镜头不管如何接都不能产生新的含义，反而会把观众弄糊涂。
五、蒙太奇的分类
两大类：
叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。
一、叙事性蒙太奇
叙事性蒙太奇能够分为持续式，平行式、交叉式、积存式、复现式和倒置式几种大体形式。
持续式：
这是影视顶用的最多、最大体的一种叙事手法。
它的优势是有头有尾，脉络清楚，层次分明，观众易于明白得和同意。
平行式：
平行式蒙太奇是两条或两条以上的情节线索交织表达，把相同时刻但不同空间的一路事件同时交待出来，使之具有同是同时性。
交叉式：
把具有同时性的两个以上的平行动作或场面交替显现，能给人以“惊心动魄的印象”。
积存式：
把连续串性质相近、说明同一内容的镜头组接在一路，造成视觉积存的成效。
复现式：
影片中前面显现过的画面，动作或对白，和场面、道具、音乐等在后面重复显现，产生前呼后应的成效。
倒置式：
把故情形节从此刻转到过去，又从过去转回到此刻，产生一种倒叙或插叙的成效。
二、表现性蒙太奇
表现性蒙太奇要紧不是用来表达事实本身，而是为了表现某种寓义、精神、情绪，它再也不是表现手腕，而是目的了。
表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头组接后所产生的“新的含义”。
表现性蒙太奇常见的有以下几中类型：
对照式：
把不同内容、不同形象、不同声音的画面组织起来，造成了强烈的对照关系。
如一贫一富。
隐喻式：
将貌似相同而实质不同的两个事物加以并列，以此喻彼。
又叫比拟式或类比式。
例如在电影《罢工》中，将宰牛和屠戮工人并列，隐喻工人在反动统治下像牲口一样被杀戮。
象征式：
与隐喻式相近似，将某一具体事物与另一事物并列用以展现这一事物的意义，用具体的事物，比喻抽象的概念。
例如用高山、青松象征英雄人物，用鲜花象征幸福。
六、蒙太奇思维
实质是蒙太奇思维能力，确实是电影的形象化能力，说到底确实是能够运用画面和声音去思维，不是用文学语言去思维的能力，是通过画面的组接与声音的配合来清楚生动地表达出全数思想和内容。
第五节影视广告的组成要素
一、图象
二、声音
1、人声
人声指人的发声器官发出的声音，要紧指人声语言，另外还包括喘息声、笑声、哭声，呼吸声、惊讶声、喧闹声等。
人的语言是传递思想、意志及其他讯息的最要紧工具，表意最直接、最明确，最容易达到明白得与沟通。
2、音乐
音乐表面上看是超级抽象的，它不可能象语言那样确切地转达具体的信息，但却能极大地阻碍人的情绪和衬托环境气氛，能够专门好地表现地址特色和时期特点，有利地衬托主题。
3、音响
音响是除人声和音乐这外，生活环境中所有声音的总称，可能包括：
一、动作音响：
人或动物动作发出的声音；
二、自然音响：
和风、下雨、电闪、雷鸣；
3、背景音响：
集市背景、战场喊杀声；
4、机械音响；
五、特殊音响等。
音响的作用主若是增强与观众的联系，推动情节的进展。
它的表现力超级强烈：
一声轮船的汽笛就能够够把你带到海港，一声尖厉的刹车声就会让你感到车祸的降临。
三、时刻
第六节影视广告的有效利用
一、把握动态演示，着重情感诉求
二、要适时对准目标对象
1、电视观众收看电视节目的方式
2、电视观众收看节目的大体行为
3、电视节目与广告
三、信息要简练、单一
四、发挥影视广告在全媒介的广告运动中的龙头作用
五、广告播出的频次与成效
六、重制作，巧播放
三、课堂小结
学生把握了影视广告的特性，组成要素和有效利用，明白得了蒙太奇艺术。
四、课后作业
选择一种产品，拍一条广告。
五、教学体会
第二章影视广告创作
了解影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意，把握影视广告的表现
影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意
影视广告的表现
讲述法、演示法
一、温习及引入新课
上节课详细讲解了影视广告的特性，组成要素和有效利用，明白得了蒙太奇艺术，接下来咱们学习影视广告创作。
第一节影视广告创作与广告策划
一、广告创作必需服从广告策划
二、广告策划的大体任务
七项内容：
一、广告目标——什么缘故做广告
二、转达内容——要说什么
3、诉求对象——对谁说
4、选择媒体——用什么媒介转达
五、选择机会——何时实行
六、选择地域——在什么地址实行
7、表现方式——如何转达
第二节优秀影视广告作品的标准
国际广告协会为优秀广告制定了五个条件，简称“5P”
1、Pleasure：
给消费者愉快的感觉；
2、Progress：
要有初创、革新、改良；
3、Problem：
要能为消费者解决难题；
4、Promise：
要有许诺；
5、Potental：
要有潜在的推销力。
国外广告界还提出成功的广告必需具有五个要素，即“5I”
1、Idea：
明确的主题；
2、ImmediateImpact：
直接的即时印象；
3、Interest：
生活的趣味；
4、Information：
完整的信息；
5、Impulsion：
强烈的推动力。
其实广告作品的目的确实是要引发公共注意，提高受众的爱好，制造欲望，在消费者心目中成立信誉，刺激决心，最终引发购买行为。
为此，以下五条标准能够帮忙咱们衡量每一条电视广告作品的好坏。
一、冲击力
二、创意
三、爱好
四、信息
五、感染力
第三节影视广告的主题
一、主题的概述
影视广告的主题确实是这条影视广告所要转达的大体观念，也确实是广告在“说什么”。
主题像一条红线贯穿在整个广告当中，它使各要素有机、和谐地组成完整的广告作品。
同时，主题也是广告表现的基础，具有支撑影视广告的全数力量。
二、主题的重要性
主题是贯通整个影视广告的支配性要素，是主宰每一条具体广告作品的灵魂，它能有机地组合其他任何组成要素，从而形成完整的作品，给观众以鲜明统一的印象。
三、主题的产生
1、科学化作业的结果
2、主题的组成
广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三个方面组成的。
广告目标，即企业的营销目标。
广告主题目确实是围绕着这一目标而展开辟意设计的。
信息个性，是指广告内容所宣传的商品特性、效劳内容和企业形象所具有的区别于他人的特点。
消费心理，即消费者的需求心理。
三者不是简单的相加而是有机地结合。
四、广告主题的要求
1、准确、鲜明
二、独特、统一
3、易懂、易记
第四节影视广告的创意
一、神奇的广告创意
1、何谓创意
指在广告艺术化作业时期中，为实现广告策划中广告主题的视觉化的“点子”。
2、广告创意的特点
1、特指广告艺术化作业时期的制造性的思维。
2、广告创意是视觉化的点子，不是抽象的。
3、点子的形成是没有方程式的。
但必需是别开生面、新颖的、独特的。
二、创意的重要性
1、光有科学是不够的
2、什么是好点子。
（1）在我第一眼看到它时，它是不是就紧抓我的注意力？
（2）我是不是也希望自己也想到那个点子？
（3）是不是很独特？
（4）是不是完全符合公司的策略？
（5）是不是能够用30年以上？
三、创意的原那么
1、有效性
2、意料之外，情应当中
3、简练单一
4、易于展开形成系列，便于一体化转达
四、创意的来源
1、对企业、产品、市场、消费者的了解
2、对广告整体策划用意与精神的明白得
3、对媒介语言的把握
五、创意的思维进程
“创意是新的组合”，韦伯·
杨把这一观点看做是创意的原刚，其进程通常被描述为五个时期。
第一时期，搜集原始资料的时期。
第二时期，对这些资料加以咀嚼，也确实是用心智去探讨这些资料。
第三时期，再沉思。
第四时期，创意突然间涌现。
最后时期，你必然要把你可爱的新生创意拿到现实世界中。
六、广告创作不同开艺术创作
广告从本质说是一种商业活动，它的功能是转达信息，它的目的是增进销售，它所利用的手腕是艺术。
七、思维方式
动脑会议有四大原那么；
1、会议中禁止批评；
2、欢迎自由地发表意见；
3、信息量越多越好；
4、改良他人创意。
第五节影视广告的表现
一、表现与创意的关系
二、制造进程贯穿始终
三、影视广告的表现类型
1、故事型
2、解决问题型
3、生活形态型
4、名人推荐型
5、实证型
6、广告歌曲型
7、比较型
8、动画与电脑绘声绘画型
9、幽默型
10、虚构型
第六节故事版绘制
一、故事版的功用
故事版是广告艺术化作业时期借助美术手腕对广告创意所做的图画和文字说明，很像连环画，英文称为STORYBOARD，也叫做故事画纲。
作用如下：
1、将创意进一步视觉化
2、向客户说明创意
3、为影视广告制作单位提供制作依据
二、故事版的种类与规格
故事版没有统一分类和标准的规格尺寸。
一样包括的内容有：
客户名称，产品名称，长度，画面（Video），声音（Audio）的说明，剧情和场景说明，镜头与镜头的连接方式、拍照方式等。
每一个故事版画多少幅应依照具体情形决定，只要把意见表达清楚就能够够。
学生把握了影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意。
选择一种产品，写广告创意。
学生把握了所学知识，教学成效专门好。
第三章影视广告艺术设计
了解影视广告艺术设计的特性和作用完成影视广告设计师的任务
影视广告艺术设计的特性和作用
影视广告设计师的任务
讲述
【学时】4学时
上节课详细讲解了影视广告作品的标准、影视广告主题、影视广告的创意，接下来咱们学习影视广告艺术设计。
第一节何谓影视广告艺术设计
1、影视广告艺术设计的意义
影视广告设计是影视广告创作的重要组成部份，它对影视广告的整体空间造型设计和制作有着极为重要的意义。
第一，影视广告的一切造型设计必需以广告创意和导演的构思为依据。
第二，影视广告艺术设计是以银幕或屏幕为载体的造型艺术，它即是空间艺术又是时刻艺术。
再次，影视广告艺术设计还应把“时空”与“视听”融合为一体进行了银幕造型设计。
2、影视广告艺术设计的构思
影视广告艺术造型设计的构思以设计师的造型设计为主，导演、摄影为辅，是三位一体的创作构思。
第二节影视广告艺术设计的特性
一、立体空间多视角的动态特性
二、表现手法的多元性
第三节影视广告艺术设计的作用
一、制造银屏形象的作用
二、制造商品个性形象的作用
三、提高广告文化价值的作用
第四节影视广告高师的任务
一、影视广告整体造型设计
1、整体造型意识
2、整体空间造型组成要素
二、影视广告声景设计
场景的分类
1、叙事场景
2、幻觉场景
场景的组成
1、场景组成的要素
2、场景组成内容大体分为场景空间本身的组成和多场景空间之间的组成两种，
3、场景组成方式一样包括三种情形：
重点场景、多单元场景、局部场景。
4、场景设计构思的产生是一个比较复杂、艰苦的思维进程，有一个萌生、成长、定型号的具体创作时期。
5、场景设计的程序没有固定的模式，只要能最终实现广告创意，场景设计能够不拘形式。
三、银屏色彩设计
1、色彩的特点
1、运动的色彩
2、色彩鲜明
3、色彩层次分明。
4、节拍感强的色彩。
2、影视广告色彩的要素
1、从设计角度看，影视广告色彩的要素有：
形体色、光线色、语境色这三种
2、从摄影的角度看，影视广告色彩有：
光线色、画面色、影片色三要素。
3、从导演的角度看影视广告色彩的要素，主若是语言色和基调色。
四、影视广告色彩设计的表现方式
1、抽象的表现方式
是指用色块图纸表现影视画面色彩结构的方式。
2、具体工作的表现方式
具体表现方式又包括有重点为场景气氛图、画面设计图和商品的空间造型成效图三种具体方式。
五、人物造型设计
1、人物化妆造型设计
（1）、人物造型的特点
A、自然、真实。
B、立体化妆
C、动态造型。
（2）人物化妆造型的分类。
二、人物效劳设计
（1）、影视广告人物服装第一反映出演员的个性特点。
（二、）影视广告人物服装有以下几种类型
3、人特随身道具
（1）与广告产品紧密相关。
（2）、件数少，体积小，种类单一。
（3）、有浓郁的生活力息。
（4）、在银屏上具有完美的审美价值。
学生了解了影视广告艺术设计的特性和作用完成影视广告设计师的任务。
依照创意拟出脚本。
第四章影视广告的动画
了解影视广告动画的意义、分类与特点，把握影视广告动画设计与制作
影视广告动画设计
影视广告动画制作
上节课详细讲解了影视广告艺术设计的特性和作用完成影视广告设计师的任务，接下来咱们学习影视广告动画。
第一节影视广告动画的意义
1、影视广告动画具有极强的表现力。
2、影视广告动画具有独特的艺术魅力。
3、影视广告动画具有极强的感染力。
第二节影视广告动画的分类与特点
一、动画广告
1、全动画
2、部份动画
3、抽象动画
二、三维动画广告
三维动画广告是立体地而不是平面地表现形象的动画形式。
三、照片转变式卡通广告
四、木偶动画广告
五、合成动画广告
第三节影视广告动画设计
一、设计要素
1、造型
2、线条
3、角度
4、夸张
5、画面
二、形象设计
1、商品形象设计
2、人物形象设计
3、木偶造型设计
三、动态设计
1、人物表情图
2、人物造型比例图
3、背景设计
第四节影视广告动画制作
一、工具
1、绘制动画工具
2、动画摄影工作台
3、拍照动画器材
二、绘制
1、动画片绘制
（1）、定稿
（2）、线条样片
（3）描线。
（4）上色。
二、木偶的制作
（1）、关节木偶
（2）持续动作木偶
三、拍照
一、动画片的拍照
二、木偶片的拍照
四、动画合成
一、动画与特技合成，二、动画与实拍合成，3、动画与模型合成，4、电子动画技术合成
学生了解了影视广告动画的意义、分类与特点，把握了影视广告动画设计与制作。
绘制故事版。
第五章影视广告布光
了解光的性质，影视广告布光的作用与依据，把握影视广告布光的特点与设计
影视广告布光的作用与依据，把握影视广告布光的特点与设计
讲述
上节课详细讲解了影视广告动画的意义、分类与特点，把握了影视广告动画设计与制作，接下来咱们学习影视广告布光。
第一节光的性质
一、光源
1、自然光源，具有光照范围大、普遍照度高、照明均匀的特点。
2、人工光源，能够适应各类不同照明的需要，即能够是摄影棚内拍照的要紧光源，又可用作户外摄影辅助光源。
二、色温
1、色温与光源二、色温与感觉材料
三、光的属性
1、软光源，称散射光，在被摄物体上不产生明显的投影，其代表性的光源有天空光和通过柔化的人工光源。
2、硬光源，称为集中照射光，是一种点状光源发出的，能够在被照物体上产生清楚投影的光线，其代表光源要紧为太阳光和带聚光功能的照明灯具。
第二节影视广告布光的作用与依据
一、布光的作用。
1、造型，二、把注意力引导到特定的地址，3、组成环境气氛颈项、阻碍构图
二、布光的依据
1、依据影视广告创意的要求
2、依据生活中自然照明的成效
3、依据影片的风格样式的要求
第三节影视广告布光的特点与设计
一、电影布光与电视布光的比较
二、影视广告布光的特点
1、准确转达商品信息，二、布光指向明确，3、布光手法灵活
三、影视广告布光的设计
1、光线设计，二、整体与明暗面色光设计，3、布光与图像质量
第四节布光设备的性能与应用
一、典型灯具
1、泛光灯，二、聚光灯
二、光线操纵
1、光束形状操纵，二、光线强度操纵
三、布光技术与方式
1、外景布光的技术是指自然光与人工光综合利用，进行实景拍照的布光。
2、棚内布光是指在摄影棚内利用人工光源，对拍照的人物、场景进行光线处置。
3、布光的方式，第一要依据影视广告拍照构思来创作特定的光线成效，完成摄影画面构图与造型任务，第二要做好被摄体的布光，确信光位，测定光照强度，调整光比，纠正光线干扰等项工作。
4、特技布光能创作诞生动活泼的画面，能激发起观众的爱好，增强影片的形式美，更好地表现影视广告的主题，尤其是表现一些特殊情景的成效。
1、火光，二、光束，3、流动的灯光，4、投影图案，五、波光反射，六、小太阳
学生了解了光的性质，影视广告布光的作用与依据，把握了影视广告布光的特点与设计。
依照脚本进行布光。
第六章影视广告摄影
了解电影摄影机原理及操作技术，操纵影像与影调，把握影视广告摄影技术
操纵影像与影调、影视广告摄
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