全友家私广告词Word格式.docx
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..........................6第二部分广告策
略.............................................................................
............................................6
一、广告目
标.............................................................................
..............................................6
二、目标市场策
划.............................................................................
......................................7
三、产品定位策
四、产品形象策
五、产品诉求策
六、产品广告策
七、广告媒介策
......................................7第三部分广告实施计
..................................8
一、广告时
间.............................................................................
..............................................8
二、目标区
域.............................................................................
三、广告诉求对象及重
..........................8
五、广告媒介选择与发布计
..................8
六、广告费用计
......................................9
七、策划完成时
......................................9第四部分广告活动的效果预测和监
控.............................................................................
........9
一、广告效果的预
测.............................................................................
..................................9
二、广告媒介的监
..................................9附
录：
.................................................................10前言：
全友家居，创建于1986年，经过二十余载的励精图治，已发展成为中国研、产、
销一体化大型家具龙头企业。
作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地6000
余亩的四大制造基地，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。
公
司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成
都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发、餐桌椅、
床垫、软床、办公家具等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，是中国家具制
造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉，为顾
客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。
公司产品连续多年畅销全国，并远销欧美、东南
亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。
第一部分市场分析
一、全友家私品牌市场发展历程20XX1月5日，全友家居与全球顶级家居五金企业之一的奥地利百隆家具配件有限公司签署
战略合作协议，正式达成战略合作伙伴关系。
1月9日，全友家居与全球最大的家具五金件生产商——德国海蒂诗（hettich）集团正式
签署了战略合作协议，海蒂诗成为又一加入全友家居绿色产业联盟的世界知名家具生产供应
商。
3月15日，全友家居服务白皮书首发。
20XX
全友家居与中国水上运动国家队正式签约，建立战略合作伙伴关系。
20XX全友家居?
米兰产品研发中心成立20XX
全友家居国际工业港开工兴建，总占地达3900余亩,更名为“全友家私有限公司”20XX全友家居3000余亩崇州工业园一期工程竣工并投入使用20XX
正式更名为成都市全友家私有限公司1999
崇州金羊家具厂更名为全友家具厂1986
崇州金羊家具厂成立
二、营销环境分析
1、提到中国家具的营销，首先会追溯起七十年代末八十年代初的年轻人结婚，在领取结
婚证的同时可以领取一张购买一件家具的票证，凭这个票证再排一夜的队领号，才可以买到
一件需要的家具，这便是伴随中国百姓四十多载的票证制家具购买模式。
在这样的年代，家
具仅能提供的只是使用功能，个性与时尚还无从谈起。
2、改革开放以后，市场营销的国门逐渐打开。
在98年，）化生活做起，教员工跳舞蹈、社交礼仪等。
这一过程是有趣而愉快的，这也许可以算作是广
告公司和广告主之间代理关系的一种全新探索。
真正的客户至上、服务至上的广告服务时代
已经来临。
所谓的整合行销传播倡导的现代服务方式，其实也就是建立与广告主共生共栖的
伙伴式关系。
接着，我们展开了全友家私的成长记录工作。
开始为全友家私拍摄一系列专题片、纪录
片，一是作为对“母子篇”广告的宣传辅助，二是为企业建立历史档案储备了翔实的资料，
这是现代型品牌企业篇四：
家具广告语大全家具广告语大全标致家具：
因为不是第一，所以更加努力玉庭家具：
收纳我的幸福
华日家具：
实木时代绿色生活（承诺伴您一生）雅堂家具：
品味发自内涵
百强家具：
“德国设计.德国工艺.德国板材”皇朝家私：
恒久魅力你我共有曲美家具：
（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国世纪京洲：
创造力决定生命
力
欧美家：
实实在在的欧美家红苹果：
真材实料才是真诚所在斯帝罗兰：
有一种生活主张联邦：
高素质生活
爱依瑞斯：
欧洲时尚，意在中国（风彩来自意大利）顾家工艺：
因为顾家，所以爱家迪信：
永恒力学，新的美学左右：
左右沙发，彰显冠军风范（创造客厅文化第一品牌）美迪：
绿色时尚，美迪家
具
（恒大）优美家：
自由自在，演绎完美（恒大）多喜爱：
喜爱我的完美天地全友：
（1）突破自我，超越梦想
（2）以人为本，创造绿色人居
（3）全友，中国的，世界的！
家居梦想应有全友——全友家私椅自在：
身自在心自在椅自在华辉家具：
品位提升地位
黄庭世纪沙发：
百年皇庭价值恒久森盛家具：
我的森盛我的家
美达美：
生活因美达而更美童一首歌：
让欢乐走进千家万户藤之杰：
为你编织美好生活美迪家具：
以形为先以间至上富雅家私：
一切为了孩子
孔雀王家具：
绿色家具健康生活轩红坊：
古典与现代完美结合年年红家具：
稳定，是一种艺术时间见证真情美格登家具：
打造中国亮光家具第1品牌金鹭家私：
典雅的设计出众的品质a派家具：
演绎西班牙原创现代家具风尚思兰蒂沙发：
真正的沙发专家艾可佳：
因为不是最好所以更加努力爱尔百兰：
精湛品质永恒之选美思达：
美思达依恋百家百家依恋美思达迪高乐家私：
优质的家具完美的组合奥神床垫：
飘香世界闻香入眠蓝鸟家具：
飞向世界的品牌海俊：
演绎时尚尽显华贵六郎家具：
演绎生活时尚
帝罗伦家具：
华贵典雅彰显时尚金马·
凯旋家居：
品非凡·
家非凡联乐床垫：
好人好梦联乐一生荣星家具：
邻先潮流飞耀无限未来国奥：
完美家居一切从国奥开始香港巨佳家私：
巨佳家私家的选择南洋·
迪克：
品质见证实力巨王星床垫：
健康睡眠专家福乐床垫：
为你塑造健康每一天天工家具：
天工家具·
精益求精中南家具：
给你一个温馨的家雅宝：
家具好家更好
大班沙发：
钻石品质首领风范美邦家私：
富贵典雅尽在美邦家私凯尔家具公司：
价值与时间同步增长的艺术杰作罗恩韦伯家具公司：
它的美符合任何时代的标准辛迪勒家具公司：
充满内在的价值，绝无内在的危险克拉马克家具公司：
家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权金色勋章牌家具：
只有最好的房子才配放臵“金色的勋章”韦伯家具公司：
超越时光的美麦卡勒家具公司：
家具是每个家庭的珠宝威迪克家具公司：
统领美国家具业整整一个世纪科内瓦格家具公司：
科内瓦格--天长地久的美尼特沙发公司：
象手风琴般伸缩自如的沙发皇家家具公司：
手艺人的自豪高于一切
邓巴家具公司：
明天做“邓巴”的朋友南洋胡氏：
成功人士的标志喜来美家具：
居家，更温馨把喜带给全世界（喜爱你的美）欧派：
有家，有爱，有欧派。
篇五：
成都全友家私品牌策划案成都全友家私品牌策划案
一、国内家具行业面临问题20XX年，在全球性金融危机市场大环境与关联产业链的相互作用及影响下，家具行业将
面临一场严峻的考验。
1、竞争环境激烈：
在我国，家具业注册数量达到6万多家，其中中小型经营规模的家具
企业占据了95%左右。
随着国际化程度与日俱增，国际知名家具品牌也瞄准中国市场相继登
陆，为国内家具市场带来不小的冲击。
2、市场不易掌控：
在品牌众多的家具市场，可选择的种类繁多，消费者心理难以琢磨；
企业经营模式、产品与服务等问题变得尤为重要。
3、经营收益降低：
面对物价上涨的国情，家具制造成本也有了一些价格增长，生产厂家
利润明显下降。
4、仿冒品牌称道：
家具行业抄袭成风、屡禁不止的现象，令一些知名家具品牌的生产厂
家大为头疼。
由于很大一部分家具企业实力不强，规模不大，没有设计能力，依赖仿冒降低
成本。
消费者仅从外观上很难辨别，易被低廉的价格吸引，从而助长仿冒气焰，使仿冒之风
愈演愈烈。
5、设计人才匮乏：
中国家具长期以来一直停留在较低层次，以贴牌生产形式出口到国外，
没有过硬的设计能力；
很多家具企业虽然打破了一些进口国设置的技术壁垒，生产装备和工
艺甚至超过了国外同行，但在家具研发设计方面仍依赖“舶来品”，大大影响了中国家具的原
创性，使国内家具行业缺乏创造优势。
6、品牌概念淡漠：
家具不同于其他日用消费品，消费者只有在切实需要购买时才会进行
关注。
真正能叫响的国内家具品牌屈指可数，相当一部分生产企业忽视了品牌的宣传力度和
深度，没有正确引导消费者对家具品牌建立清醒的认识。
二、竞争对手推广策略分析（排名不分先后）
1、皇朝
◆成立于1994年，20XX年在香港上市并发行股票。
专卖店达2000多家，分布在全国四
百多个城市和地区。
◆香港皇朝家私集团坚持以人为本的企业理念，创立了皇朝、金骑士和圣木三大品牌十多个风格各异的产品系列。
◆20XX年3月的第九届中国国际（东莞）名家具展上，皇朝家私集团正式邀请关之琳
担任其形象大使（有效期5年）。
从此，“皇朝家私，我的家”成为耳闻能详的经典广告语，
将皇朝家私的居室文化理念融入到品牌推广中。
◆20XX年3月9日，皇朝家私宣布正式成为北京20XX年奥运会民用家具独家供应商。
为北京奥运村、奥运新闻中心、鸟巢、村长院及vip贵宾接待室供应超过30万件家具，并精
心打造了全球90位国家元首尊座，23259张床，成为奥运会的幕后功臣之一。
◆20XX年11月11日，皇朝家私正式成为20XX年深圳第26届世界大学生夏季运动会
办公及生活家具赞助商。
这是继20XX年北京奥运会后，皇朝又一次与世界级体育盛宴牵手携
作。
◆20XX年12月1日，香港著名影视明星刘嘉玲作为“香港皇朝家私”第二代形象大
使专程为香港皇朝家私集团拍摄影视及平面广告。
真正成为有“家”之人的刘嘉玲也就成为
众多向往健康美好生活的代表。
“他爱我，我更爱他；
皇朝家私，我的家”这句皇朝家私广告
语形象地道出了刘嘉玲在拥有美满婚姻的同时，更多了一份对美好家居生活的向往。
分析：
上页下页余下全文全友家私广告词
奥运营销+赞助活动+名人代言
2、红苹果
◆1981年成立于香港，1987年在深圳设立生产基地，成立深圳天诚家具有限公司，1993
年开始内销。
◆20XX年，“红苹果家具”成为广东省首批获国家“绿色选择”标志的家具品牌；
20XX年，“红苹果家具”获得香港工业总会颁发的香港“q唛”优质产品标志以及中国环
境标志产品认证委员会授予的iii型环境标志认证；
20XX年，“红苹果家具”被香港家私协会评为香港家具十大品牌之一；
20XX年，“红苹果”家具通过中国质量认证中心“cqc”环境质量标志认证。
◆红苹果家具以健康、环保、个性、时尚为理念，以“真材实料才是真诚所在”为诉求
点，致力于引领家具时尚，倡导健康生活。
提倡家具优质品质。
3、华日
◆廊坊华日家具股份有限公司1992年成立，先后荣获“国际著名商标”、“质量万里行
信得过产品”等多项国际国内大奖。
自1995年起连续13年被国家家具质量监督检验中心确
认为“国家a级产品”，木制家具行业独此一家。
◆华日致力于为顾客提供整体家居服务，以建造温馨和谐健康的家庭环境为己任。
◆产品以实木为主。
将以专卖店的形式陆续在全国开始建立网络，目前在北京、郑州、
太原陆续做开大型的，五千平米到五千平米的专卖店。
◆广播广告——“买家具，到廊坊，华日家具等你拿”中央电视台广告投放时段：
播出日期：
20XX年3月9日至20XX年12月28日长度：
10秒
发布媒体为：
中央电视台第二套《对话》栏目（每周日晚22：
00）◆20XX年5月28日，特推出“6.1节日大优惠，小朋友进店有礼！
”活动：
购买展厅一楼“梦幻年华”儿童家具样品（不订新货），可享受6.1折优惠。
顾客购买二
楼华日品牌儿童家具正常销售品（可以正常订货），可享受6.1节日特别优惠。
有顾客带13
周岁以下儿童到展厅购物签单，即赠送价值15-20元的精美儿童布艺玩具一个（每单限一个）。
凡在廊坊华日展厅消费额每满6100元，即赠送价值100元的“家家乐”饰品专用折扣券1
张。
◆企业网站十分美观、时尚、信息丰富并更新频繁。
增加销售网点+促销活动+广告宣传
4、百强
◆北京世纪百强家具有限责任公司成立于1994年，北京市场占有率第二位。
◆本着以人为本的家具设计理念，聘请德国设计名家，以洗练考究、简洁实用的设计风
格与工业化的生产完美融合，凸显出浓郁的德国风情和欧陆时尚。
◆百强家具在造型上简洁而不简单，时尚却不张扬，符合现代人追求自然和返朴归真的
生活情趣。
◆宣传理念：
品质胜于一切◆广播广告——“百强家具，真的很德国”（德国能够带给人一种严谨、高品质的感觉）
广告宣传+品牌推广（品质保证）
5、联邦
◆广东联邦家私集团有限公司成立于1984年。
1992年,联邦提出“专卖店”概念，到
1995年“营销共同体”，从自营连锁、专卖加盟、区域特许合作模式到完全品牌店，联邦销售
网络已覆盖了国内100%的一、二线城市以及70%的地县级城市，在国内开辟品牌店1000多家。
◆联邦集团是行业内公认的最早坚持原创家具设计，走自主设计开发路线的少数企业之
一。
高素质生活。
品牌内涵：
生活、艺术、自然、梦想、品牌、原创、民族、全心◆网站内容丰富，布局合理，有电子杂志。
◆广告：
央视三套《艺术人生》栏目冠名广告，湖南电视台15秒广告。
广告宣传+促销活动
6、麦克美家
◆美克美家家具连锁有限公司始创于20XX年，品牌简称“美克美家”,隶属于美克国
际家具股份有限公司。
于20XX年开始在中国构建国际家具连锁零售网络,自20XX年12月28
日第一家连锁店在天津开业至今，美克美家已发展成为拥有20余家家具连锁店，覆盖北京、
上海、天津、重庆、杭州、武汉、成都、乌鲁木齐、大连、宁波、长沙、深圳、南京、广州
等城市的国际家具连锁零售网络。
◆全方位免费服务：
美克美家作为家居整体解决方案先行者，荟萃跨越了300年艺术时
期及全球不同国家的家具艺术风格，整合专业家居设计，消费信贷无息贷款，配送及售后等
完备的优质特色服务。
更推出美克沙龙贵宾服务计划，将最新的家居资讯、新产品信息、专
场回馈、免费赠礼等信息，通过座谈、电话、网络与沙龙会员沟通，提供无微不至的三百六
十度服务。
◆品牌哲学：
家是人们度过一生的地方，每个人对家都有梦想！
品牌理念：
一站式家居解决方案供应商广告语：
是经典，也是生活。
◆网站简洁、内容丰富，浏览十分舒服。
有电子杂志。
广告宣传+促销活动，强调对待生活的方式与态度。
三、全友家私品牌现状
1、优势
◆企业规模大、值得信赖：
成都全友家私有限公司坐落于成都市崇州羊马工业区，是中
国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。
公司创建于1986年，经过
升级会员 