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表2《回声嘹亮》天王表1-7月广告表现清单
2.广告表现概述
除了量方面的保障，广告表现在“质”方面也相当出色，
主持人小尼、李思思青春靓丽的形象，口齿清楚的口播无疑相当于为产品代言，无形中赢得广大年轻消费者的青睐。
字幕设计在不影响节目质量的前提下，在颜色、大小方面尽量从客户要求出发，字幕大、持续时间长，明显优于其它节
颁奖环节尽量给予产品特写镜头，让品牌在这一环节展现更为生动。
加上节目广告环境的纯净，赞助品牌的单一，几乎不存在干扰，轻而易举让观众记住“天王”这一品牌。
广告表现形式如下图所示:
图一《回声嘹亮》天王表字幕
图二《回声嘹亮》天王表颁奖镜头
（图片来自节目播岀实况截图）
二、节目收视指标
1•概述
《回声瞭亮》原定位于三套周末黄金段品牌栏目，自2012年元旦期间开播以来，1~7月间共播出34期，其中第1期因元旦节假日调整，于周一晚19:
30播出，之后于周六晚19:
30正常播出7期，央视三套进入特殊编排时期，于3月开始进行联播，周一至周日连续播出7期，播出周期间隔约为一个月。
其中3月因正常播出3期后改为联播，因此播出期数达9期。
五一期间播出6期，6月、7月各联播7期。
首播时间都在晚间黄金时段，除五一期间20:
00播出外，其它各期均在19:
30播出。
《回声瞭亮》开播以来，就大受观众欢迎，第二期便创下2.05
的收视记录，之后仍保持了强劲的势头，每季播出都在三套收视排名版中名列前茅。
样本地区中央电视台第三套节目收视率排序前十名
（数据来源：
CSM2012/01/13-2012/01/19）
名次
节目名称
收视率%
上周名次
上周收视
率%
1
综艺喜乐汇星光大道2011年3月月赛
2.31
5
0.93
2
回声瞭亮（2012-2）
2.05
-
-
2
星光大道（2012-2）
2.05
-
-
4
激情广场（2012-1）
1.32
-
-
5
向幸福出发（2012-2）
1.28
3
1.05
6
艺术人生（2012-2）
1.18
-
-
7
我要上春晚（2012-3）
1.15
1
2.8
8
笑星大联盟（2012-3）
1.04
10
0.55
9
欢乐一家亲（2012-2）
0.88
5
0.77
10
动物狂欢节（2012-15）
0.6
-
-
表32012年1月CCTV-3栏目收视排名
样本地区中央电视台第二套节目收视率排序前十名
（数据来源：
CSM2012/07/20-2012/07/26）
名次
节目名称
收视
率%
上周名次
上周收视
率%
1
回声瞭亮（2012-35）
1.73
2
1.4
2
我要上春晚（2012-24）
1.28
-
-
3
特别节目魔幻7月-见证奇迹（4）
0.93
-
-
4
综艺喜乐汇2010跨界七天乐（7）
0.83
1
1.41
5
欢乐一家亲（2012-28）
0.74
4
0.71
6
天天把歌唱（2012-194）
0.65
8
0.39
7
非常6+1（2012-29）
0.59
6
0.57
8
2012春节联欢晚会语言类节目集锦（5）
0.45
-
-
9
动物传奇（2012-167）
0.39
9
0.35
表42012年7月CCTV-3栏目收视排名
除了收视方面的指标，《回声瞭亮》广告环境还有着独特的优势。
回顾经典、唱老歌的节目形式，引起无数观众的共鸣，引领社会文化取向，树立文明新风，栏目为赞助产品传递经典、尊贵的品牌增值。
目前三套与能与《回声瞭亮》相提并论的栏目也就《星光大道》、《我要上春晚》，《星光大道》作为多年走红的老栏目，在影响力方面略胜一筹，但也因此投放品牌众多，广告环境复杂，干扰度大，价格也十分昂贵。
《我要上春晚》是09年开播的一档新栏目，这两年也非常火爆，但作为一个季节性的栏目，因其春节后停播，下半年再开播，长达半年的停播难以满足广告传播的周期性需求，与品牌传播的持续性相悖。
综合考量这些定量、定性指标，《回声瞭亮》的综合传播力与性价比达到一个较好的平衡。
是品牌传播的理想之选。
2.收视率
前面提到，《回声瞭亮》自开播一炮打响之后，持续了理想的收视水平，而且收视走势较为平稳，下表为1-7月的首播统计数据：
2012年《回声嚓亮》收视率统计
靑察媒体：
CCTV-3电回声瞭売$
靑察周期：
2012/01/01-20L2/07/31
…S±B期
2012.01.02
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2012.01.14
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2012.02.11
2012.02-IE
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2012.02.2B
2012.03.03
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2012.03.10
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2012.03.26
2012.03-27
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2012.05.07
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2012.06.16
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2012.07.16
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表5《回声嘹亮》收视列表（首播）
《回声瞭亮》2012年1-7月收视率走势图（首播）
%）播首
（率视收
彳2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a2a.
02。
121212102020202021202。
12022121
图三
2012年《回声瞭亮》1-7月首播收视率曲线图
《回声瞭亮》于2012年1月创下2.05%的最高收视，之后各期收视大多数都维持在1以上的水平，1-7月平均首播收视1.26%，最低收视也达0.97%，1.2~1.5%之间的收视水平占一半以上的比重，其次为1-1.2%之间水平，占32%的比重：
《回声瞭亮》首播收视率水平分段统计
考察媒体：
CCTV-3《回声瞭亮》
考察周期：
2012/01/01-2012/07/31
收视率段（%
期数（期）
百分比
1以下
3
8.82%
1-1.2
11
32.35%
1.2-1.5
18
52.94%
1.5-2
1
2.94%
2以上
1
2.94%
合计
34
表6《回声嘹亮》收视水平分段比例（首播）
图四2012年《回声瞭亮》1-7月首播收视水平分段比例图
如果以月为阶段考查，每个月的平均收视率也维持在一个平稳且
较高的水平，如下图表所示：
月平均收视率统计
考祭媒体ICCTV-3回芦晾亮｝考寮周期；2012^1-7月
~~［平均收视率（首摘亍鶯"1W”…”~1i：
负
1,1・e“we・“e“・e"“e,li^rr.i.^-.i..m.”rr*r
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〈〈回声瞭亮》2012年月平均收视率（1-7月）
图五2012年《回声瞭亮》1-7月平均收视率柱状图
%）»首{率视收均平
表7《回声嘹亮》月均收视（首播）
实行7天联播后，周一至周日的收视率表现为总体波动不大，五、
六、日略高的形态。
4
1.73
6
■2
864
000
2
0
O
《回声瞭亮》周播收视柱状图（07/16-07/22）
图六2012年《回声瞭亮》周播收视率变化图
以上的考查仅以首播收视率为准，重播并未计入，但并不意味着
重播的传播效果可以忽略不计。
因重播较多，本报告仅选取其中一周
作为样本进行考查，详情如下：
2012^《目声晾亮》首重播收视率考查
考奈躱体；CC1V-3曙回声嚓壳X
考祭周期：
21'12/07/10-?
012/08/13
首播日期
枚观车蓦
1P：
32
当^Qi3O
^12=30
首董播累计
2（112-7-611.©
dt12
D.49!
0.D5
0.41:
3,M
2012-7-（7
1.36
C,15
0角1
f
n.06
n.39
3.17
2012-7-L8
L.15
iX1
0.48
c
未播出
0.43
2_21
2（12-7-：
9
1.07
0.1
0.4
I
0.S9
1）.33
2_59
2012-7-JQ
1.44
0.1ft
0.64
0.31
0.D3
0.88
O.S
3-55
2012-7-21
1,73j0,H
0,S2
i.ii
小
4.57
2012-T-2211.32
””…干丙J-3529
山1
Ck65
0
0.83
0.77
3.57
3.37142857
说明：
首署为E71滋朗向，甫塘持续至明，因此考杳^1^^2012/0T/16-2012/Q3/1&,
表8《回声嘹亮》首重播收视率统计表
7月16-22日的节目安排了5次重播（7月18日节目第四次重播因正逢八一特别节目未播出），除去凌晨2点的视为无效重播外，其它各次重播都有着不凡的收视表现。
首重播累计收视最高达4.57%，
平均下来每期节目的累计收视达3.37%。
选为样本的这周是收视表现较为居中的一周，一般说来，重播次
数普遍在5~7次，高的多达9次，第1期节目多至11次重播。
时间点安排上多分布在10:
30、12:
30、16:
30等白天小高峰时段及晚间时段，如6月25日至7月2日安排的7期重播于21:
00播出，收视率直追首播，并跻身频道各节目收视周排名前三。
3.市场份额考查
在节目首播时段的全国电视频道收视份额的抽样抽查中，
CCTV-3收视份额名列第二，仅次于CCTV-1，此时段期间，CCTV-1
13
正在播《新闻联播》，CCTV-3正在播《回声瞭亮》，可见节目优越的
市场竞争力。
份额及排名如下图所示：
表92012年各电视媒体收视份额统计表
«回声嘹亮》播岀时各频道收视份额排名
（2012/07/2219:
00-21:
00）
%额份视收
套安
视卫捫
方、
套十倉上
台央
视1捫
就儿、套二丿口二央中央中
套中
、■口央
严捫
/浙频斤書貞/口央央中套三f套一存
台L-
4.节目受众构成考查：
与综艺频道女性观众稍多的总体情况不同，《回声瞭亮》节目观
众中男性略多于女性，占51.9%的比例，从年龄构成上看，25-45岁年龄段观众为主体，购买力强，与天王表目标受众重合度较高，保障了广告传播的精准度。
另外，15-24岁年龄段也是一个比重较大的群体，该群体数年后即步入主流购买群，对天王未来客户的培养有着积极的意义。
观众构成见下图表：
《回声障壳》电视矽年龄性别统廿
誇報恢CCTV-3柜声睡盘
躺藻CSCD12$b7月
年»CS!
i15-24?
25-34?
535'44岁j45-54?
亦-闕岁価岁lilti男i女
直分旳丨6!
17.2
21*6\22A：
1T.5
9.:
?
9.25L3也1
表10《回声瞭亮》电视观众构成表
《回声嘹亮》电视观众性别构成
48.1%
二男□女
图八《回声瞭亮》电视观众性别构成比例图
6.2%6.0%
22.4%
■4-14岁■15-24岁■25-34岁丨35-44岁■45-54岁口55-64岁口65岁以上
图九《回声瞭亮》电视观众年龄构成比例图
5.节目影响力与偏好度考查
《回
在关于CCTV—3节目影响力与偏好度的一项抽样调查中,
声瞭亮》也凭开播以来的不俗表现给观众留下的深刻而良好的印象,
获得了影响力第二（仅次于《星光大道》）、偏好度第三（仅次于《星
光大道》、《我要上春晚》）的突出成绩，如下图所示：
CCTV-3节目影咱力/偏好度评估
考察媒俸：
CCTV-3各节目
考寮时间；2012/01/01-07/31
节日名称
■■■■■mniniii■■■■rmihh星光大這回芦晦亮
kiiairavniB^iimrinnm■■■vniannrn
我罢上春晚
I3■■Ba■A■bbS■■■■■ABBw■“——“
开心萍典
vri■hwi■ran・m■■5!
■i!
=sn■非ML
IailIIMIlliiBIIIllliadll
冋垂福出更
ImIuhmilaiaiiiauiiaid・i・isuiiimjii
［综艺喜乐汇
■■■■■ekbiiibmi■■■■■■■■iam■■■■mihii■■■■
Imina■■■■viaurn■■■fm'biii■«■tinmu
饕星大联盟
參响力稱皴46奸度指数
raiiiMmaiMiainrwiiibmhim■iimaBiiMamiBMa-iiirMiiiiMniarwai
表11CCTV-3各节目影响力与偏好度考查
CCTV-节目影响力与偏好度考察
-i影响力指数-i偏好度指数
图十CCTV-3各节目影响力与偏好度排名
由图表可见，《回声瞭亮》与《星光大道》虽有差距，但其广告
价格水平之间的差距使《回声瞭亮》性价比并不低，《我要上春晚》
费用不低，但其影响力与偏好度并未明显胜出
三、传播效果测评
1.毛评点（GRP）
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