抖音短视频APP产品需求分析报告产品经理学习资料Word文件下载.docx
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通过倒推抖音APP,体验产品,培养自己的思维逻辑能力,以便在抖音运营中深入了解,做出正确的决策。
2.产品概述
1)产品的介绍
抖音,是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。
用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品,抖音会根据用户的爱好来更新用户喜爱的视频。
2021年2月27日,抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。
2)产品的定位
抖音是一个帮助用户表达自我,记录美好生活的视频平台。
抖音APP的产品定位为:
音乐短视频分享平台,以拍摄+短视频+音乐的形式展示创作内容。
Slogan:
让崇拜从这里开始到记录美好的生活。
产品的特点:
∙单列沉浸式的产品形态;
∙全屏高清拍摄+酷炫BGM;
∙强大的社区氛围;
∙创意门槛低,有现成的脚本模板(拍同款,影集模板);
∙拥有强大的算法系统,针对不同用户有不同的推荐,更好的满足用户个性化需求。
二、产品需求分析
1.市场需求分析
短视频制作简单,传播速度快,信息接收度高。
短视频高度碎片化,适合在闲散的时间看,内容比较轻松。
这种形式的时间消费,用脑成本低。
随着社会高度发展,人们的时间变的碎片化,更加追求短而精炼的信息;
因此诞生出了短视频,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
短视频种草,直播负责带货,二者相辅相成,成为了网络经济的新风口;
而且直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,有着更大的可能性和探索空间。
下图为2020年短视频日活数据,截止2021年2月27日,抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。
数据来源:
《2020年视频号发展白皮书》
2.用户需求分析
1)抖音用户画像分析(数据来源:
《2020年抖音用户画像报告》)
性别相对均衡,年轻群体较多:
从上图数据可以看出,抖音男女比例比较平均,男性稍高于女性。
19-30岁用户的TGI高,新一线、三线及以下城市用户TGI高。