微信营销与运营教案 1920微信公众号的规划策略1Word格式.docx
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2)沟通能力:
能顺利完成课堂讨论内容,并对自己有所启发;
3)对比能力:
能对比两次用户画像并从两次用户画像的变化中得到启发;
3、德育目标
1)严谨求实的精神;
2)精益求精的作风;
二、学习重点及难点
学习重点:
学习难点:
寻找企业需求与用户画像的交集;
三、教学问题预测
四、教学问题解决方案
五、学习者特征分析(教师填写)
学习特点:
学习习惯:
交往特点:
六、教学资源
1、如何构建用户画像浅谈“用户画像”方法
2、教你用“用户画像”分分钟留住你的粉丝
3、干货|如何建立用户画像?
这里有几点心得
4、思路+步骤+方法,3步教你如何快速构建用户画像?
七、预习成果展示
1、展示第三章思维导图;
2、展示4.1的思维导图;
八、教学项目(任务)设计
1、案例讲解并讨论微信公众号定位的重要性;
2、学生描述自己公众号的用户是什么样的,讨论这些用户都在哪里,并填写表格;
3、教师讲授用户画像的必要性、基本思路和方法;
4、根据教授的用户画像方法,修改自己的微信公众号定位于用户画像
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
参考导语
教学内容
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
【参考导语】
大家好!
这段时间,我们讨论了微信公众号基础操作。
很多同学可能已经遇到了一些问题。
例如:
1、如何快速的增加用户数量?
2、如何做出精美的排版?
3、如何提升阅读数量
这些问题,都是作为新媒体人需要持续关注的问题。
而我们之前学过的课程也都是在为这些内容服务。
因此,我们一起回顾一下这段时间我们学习到的主要内容。
【教学内容】
1、询问微信平台运营情况(用户数量、设置是否合理、附加功能的开通情况等);
2、复习第三章知识点(微信公众号的分类、设置、后台主要功能、行为规范等)
【教法学法】
教师需要实时跟进学生公众号的运营现状;
【设计意图】
关注微信平台运营情况,给学生提供持续不断的建议是教师发挥导师作用的重要途径。
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本课介绍
刚才,大家都说了自己微信公众平台的运营情况。
我们一起来集思广益,大家觉得我们现在存在最大的问题是什么?
比如,用户不能快速增加的原因是什么?
阅读量上不去的核心问题是什么?
有同学可能会说是因为自己不够努力,不能“日更”。
那么,如果我们每天都在认认真真推送文章,认认真真进行排版,运营效果还是不好呢?
其实,即使作为自媒体,微信公众号的运营也是一个系统工程。
如果是一个系统,我们就需要从操作层面跳出来,来看更高一维的内容。
这就是我们要和大家谈的微信公众号的规划策略。
这部分内容包括定位策略、品牌策略以及推送策略。
今天,我们着重来探讨定位策略。
1、此处应当有适当的讨论,并引导学生审视自己公众号的定位策略、品牌策略以及推送策略。
2、分组讨论,头脑风暴;
问题为导向,任务为驱动,增强学生学习主动性;
输入
知识目标1
能力目标1
能力目标2
德育目标2
我们现在运营的微信公众号都是以自媒体进行运营。
其实,我们可以认为一个微信公众号的运营就是一个企业在运营。
只不过这个企业只有你一个人。
一个企业想做好、作答、做强自己的公众号,找准微信定位是公众号建设和发展的关键一步。
公众号必须制定出适合自身发展、符合自身形象的定位。
明晰定位后,才好确定辐射受众面,有利于形成品牌效应,实现运营目标。
当然,对于企业来说,找到适合企业的特色定位,才能在众多微信公众号中脱颖而出。
那么,大家认为我们为什么要对微信公众号进行定位呢?
或者说,我们为什么要再一次对微信公众号进行定位呢?
毕竟我们在设置微信公众号的时候已经对其进行了一次定位。
【项目任务】
案例讲解并讨论微信公众号的定位;
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输出
1、要求学生结合教材第七章微信经典案例分析,谈谈这些平台的定位是什么?
2、结合教材P140课堂讨论内容,讨论什么是微信公众号的定位?
3、用一段话概括你的公众号定位,并分享给大家;
1、先不给出“定位”与“微信公众平台定位”的概念;
2、应要求学生将自己的公众号定位写下来,以便后期修改定位;
3、学生在讨论经典案例时,教师应深入学生中,了解学生的想法(微信公众号介绍不全等于微信公众号定位);
1、不给出概念的目的在于生能自主发挥,教师观察大家对定位的理解,亦方便学生讨论“定位概念”。
从讨论的过程中明确定位的重要性;
反馈
1、教师汇总学生对“定位”及“微信公众号定位”的理解;
2、教师给出自己对定位的理解;
3、比较经典案例的定位与学生的定位,提出学生公众号可能存在的定位问题;
1、在提出问题和给出自己的理解时,不能让学生形成“老师说的都对”想法。
因此应当从学生的答案中抽离出相对准确的看法;
【教学资源】
1、定位;
2、《定位》
3、什么是定位?
反思
1、我们公众号的定位是否准确?
2、是不是我们的定位问题导致了运营问题(用户数与阅读量不能增加)?
3、如何进行定位?
教师应参考教学资源,对“如何进行定位”进行简要讲解;
知识目标2
德育目标1
我们的课程将从三个方面来讲述定位策略。
一是企业需求分析;
二是用户画像;
三是寻找两者的交集。
完成教材P141的实战训练并讨论企业对微信公众号的期待还可能有什么?
讲解并讨论企业需求分析
1、讨论不同组织的不同运营需求(表4-1)
2、你认为这些组织还可能有什么需求?
在没有讲授前要求实操,培养学生的探索能力;
1、关注:
一般指微信公众号的粉丝关注数量。
企业要求微信公众号通过内容传播即运营手法增加用户量,从用户身上获得直接或间接的商业回报。
2、传播一般是指微信公众号推送文章的阅读量,通过高质量的内容选题、内容分发,提升曝光量或公关形象;
3、互动一般指转发、评论、点赞、收藏等方式。
4、销售一般指童工微信公众号带领产品转化。
此部分虽为教师讲授,但也可作为讨论活动来设计;
不同地域用户的不同特点有哪些;
受教育程度对我们的公众号有什么要求等等。
1、为什么说“企业需求分析是最根本的分析”?
2、请给每种分类(关注、传播、互动、销售)下再找一个案例。
小组讨论
刚才我们已经探讨了企业需求分析的四个分类:
关注、传播、互动、销售。
现在我们来探索一下“用户精准画像”。
制作用户画像表并修改自己的用户画像;
1、如何构建用户画像;
2、浅谈“用户画像”方法
3、教你用“用户画像”分分钟留住你的粉丝
4、干货|如何建立用户画像?
这里有几点心得
5、思路+步骤+方法,3步教你如何快速构建用户画像?
1、讨论P141用户精准画像的课堂讨论;
2、探讨“用户画像应从哪些角度进行”。
3、完成P143实战训练。
先讨论后按照教材内容进行梳理。
先根据自己的想法对用户进行画像,然后再根据讲授内容进行画像。
这样的学习过程会比较有效;
教师按照教材P142-P144内容进行讲解,也可以采取学生组内讨论,大组分享的方式进行。
1、自己微信公众号的用户在哪里?
他们是谁?
2、怎么找到他们?
知识目标3
有的企业把官网的思维带到了微信公众号上,输出的都是获奖、企业领导的动态之类的新闻,但这与用户有什么关系?
如果不给出一个让用户留下来的理由,用户当然就会流失,运营教会出现问题,而这个理由,经常也是定位时最重要的参考。
那么,结合你自己的微信公众号,你觉得如何寻找让用户留下来的理由呢?
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1、完成P145的课堂讨论。
2、请用一句话描述你的微信公众号的定位。
讲解P145寻找两者交集这部分内容。
生活中有哪些定位不准的商业案例?
该部分内容可提前布置成作业。
教师小结
企业要想做好、做大、做强自己的微信公众号,找准定位是关键的一步。
如果这一点没有找准,后面的功夫可能都会白费。
这节课,我们从企业需求分析、用户画像和寻找两者交集这三个角度探讨了微信公众号的定位策略。
这些内容,听起来貌似和我们做原创文章没有什么关系,但这些内容将决定着我们能走多远。
也就是我们常说的,凡事预则立不预则废。
下节课,我们一起来探讨微信公众号的品牌策略。
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课后作业
作业1策划一系列的微信公众号推文,要求写出文章题目以及满足了用户的哪些需求。
作业2预习“品牌策略”这一节的内容;
作业3收集目前自己在做微信公众号中的困惑。
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十、教学后记(教师填写)