网络广告教学大纲Word文档格式.doc
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一、课程教学目的和任务
现代网络广告设计已经不再局限于传统的动画广告设计,而是结合了互动技术,多媒体技术等手段营造出更加引人入胜的效果。
本课程介绍网络广告的历史和前景、特点、类型、策划流程、表现元素等知识;
通过当前流行的网幅广告、互动广告、视频广告、手机广告等案例来剖析其创意思路和制作技术。
二、课程教学基本要求
主要是围绕网络广告实例进行展开,以循序渐进方式使学生快速掌握FLASH设计各种类型广告的知识的技能,具体有下列基本要求:
1、了解网络广告设计的理论基础;
2、掌握网络广告基本特性、形式;
3、了解网络广告的要素、广告的设计的各种方法;
4、掌握网幅广告制作;
5、掌握互动网络广告设计;
6、掌握视频广告设计;
7、了解手机广告设计手机。
三、课程主要教学内容与学时分配
第1章网络广告概述
(一)、教学目的及要求:
通过本章的学习,使学生了解网络广告发展和基本特性。
(二)、教学内容:
1.1网络广告的历史和前景
1.2网络广告的优势
1.3网络广告的类型
1.4网络广告的要素
(三)、教学重点:
网络广告的要素
第2章网络广告的设计理论
通过本章的学习,使学生了解网络广告的设计的各种方法。
2.1网络广告的策划流程
2.2网络广告的表现元素
网络广告的策略选择。
第3章网幅动画设计
通过本章的学习,使学生掌握网幅广告制作。
3.1诺基亚手机广告实例制作
3.2网幅
网幅广告的制作技巧,遮罩的使用。
第4章互动广告设计之一
通过本章的学习,使学生掌握交互式广告的制作,了解鼠标跟随动画的相关交互脚本。
4.1尼桑汽车广告实例制作
4.2大众汽车广告实例制作
4.3互动广告实例练习一
AS类库的使用,使用条件语句来触发事件,缓动和透明度变化。
第5章 互动广告设计之二
通过本章的学习,使学生了解如何取得动态文本的参数,了解分段动画制作及鼠标拖动广告。
5.1路虎汽车广告实例制作
5.2游戏广告互动实例制作
5.3互动广告实例练习二
使用各种判断条件来让物体运动,拖动的位移和动画帧之间的对应换算的脚本,拖到范围边界以及拖到目标位置的联动算法。
第6章视频广告设计
通过本章的学习,使学生掌握控制视频的播放和声音操作,了解与流媒体视频相关的广告。
6.1扩展视频互动广告实例制作
6.2视频互动广告实例练习
如何进行视频的播放及引用外部视频。
第7章手机广告设计
通过本章的学习,使学生了解运用FLASHLITE进行手机广告设计。
7.1手机广告概述
7.2手机广告与FLASHLITE
7.3创作FLASHLITE应用程序的工作流程
7.4FLASHLITE制作优化指南
7.5手机广告的实例制作
FLASHLITE制作手机广告的技巧。
第8章网络广告创意欣赏
通过本章的学习,使学生了解网络广告创意。
8.1网幅动画广告欣赏
8.2互动广告欣赏
8.3浮层广告欣赏
8.4视频广告欣赏
8.5游戏广告欣赏
8.6其它创意广告欣赏
如何才是好的创意广告。
学时分配如下表所示:
课程主要内容
讲课
学时
作业量
网络广告概述
每两学时1~2题
网络广告的设计理论
网幅动画设计
互动广告设计之一
互动广告设计之二
视频广告设计
手机广告设计
网络广告创意欣赏
四、实验(上机)内容与学时分配
实验课程教学内容安排
1
实验项目
NOKIAN95手机广告制做
时数
实验类型
实验内容及要求
掌握网幅广告制作
4
验证
综合
设计
演示
√
新加坡航空广告制做
合理使用位移及帧动画和遮罩的使用
3
大众汽车广告制做
掌握交互式广告的制作
√
联想广告制做
了解鼠标跟随动画的相关交互脚本
5
尼桑汽车广告制做
了解给对象绑定不同的鼠标事件及循环事件的方法
6
游戏广告制做
了解如何取得动态文本的参数
7
Righttoplay公益广告制做
了解分段动画制作
8
路虎广告制做
了解鼠标拖动广告
9
trailer广告制做
了解事件的侦听器-广播器模型
10
hancock广告制做
掌握控制视频的播放和声音操作
11
视频广告制做
了解与流媒体视频相关的广告
12
blood献血广告制做
了解EYEBLASTE扩展式广告的形式
13
WWF公益广告制做
了解以播放器为元素的广告
14
手机广告制做
了解运用FLASHLITE进行手机广告设计
五、本课程其它课程的联系与分工
1、《计算机基础》是本课程的理论基础,承担本课程的理论内容教学;
2、《网页设计》是本课程的专业基础,FLASH内容将在广告设计中体现。
六、选用教材及参考教材
1、张彦。
《中文版FlashMX全方位教程》,南京大学出版社,2005
2、张德等。
《FlashMX精彩设计百例》。
清华大学出版社,2006
3、杨吕芳。
广告心理学原理。
中国轻工业出版社,2003
4、冯章等。
《网络广告》。
中国经济出版社,2008
5、佘爱民。
ACTIONSCRIPT3.0教程。
中国物质出版社,2005
执笔人:
肖和阳
审核人:
编写日期:
2010年10月29日