广告专业人才培养方案45Word文档下载推荐.docx
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（3）具备广告设计市场调研、综合分析、创意策划与广告文案撰写的能力；
（4）熟悉广告设计与制作流程，掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作专业技能并学有所长；
（5）能够熟练运用计算机辅助图形图像设计工具（如CorelDRAW、Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign、Premiere、AfterEffects、3dsmax、AutoCAD等有关设计软件）进行平面广告、三维展示、视频广告和多媒体广告的设计与制作；
（6）取得广告设计与制作岗位相应的职业资格证书。
3．专业互补性知识结构与要求
（1）了解人口、法律法规、资源与环保等方面的知识；
（2）了解创业、立业与就业政策等方面的知识。
（三）能力结构与要求
1．专业能力
（1）了解广告行业发展动态，对广告新兴领域具有敏锐的洞察力和新知识的学习能力；
（2）具有熟练运用传统绘画工具绘制、设计实用平面广告的能力；
（3）具有熟练运用计算机辅助设计软件进行各类广告、包装、展示等设计与制作的能力；
（4）具有独特的创新思维与表达能力；
（5）具有良好的沟通能力、团结协作能力和敬业精神。
2．关键能力
（1）具有良好的思想品德、较高的职业素质和良好的艺术素养；
（2）具备终身学习的能力，具有较强的艺术创造力、实践动手能力与一定的管理能力；
（3）具有积极进取精神和团结合作精神；
（4）有较强的心理承受能力和一定的自我管理能力。
三、职业面向
毕业生能在广告公司、文化传媒公司、装潢公司、电视台、印刷企业的设计部门、报社、网站、以及企事业单位从事广告策划创意和设计制作、广告经营管理、装潢设计、产品包装、企业形象设计以及美术编辑等工作。
四、职业分析与教学分析
职业岗位
工作任务
对应的知识技能和素质要求
拟设课程
广告创意、策划、管理人员
在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先构想、策划和管理
具备敏锐的市场洞察力和判断力，掌握广告活动的必要性和合理性，具备独特的广告创意策划能力与广告管理能力
广告学概论、广告策划与文案、广告经营管理
平面广告设计制作人员
平面广告设计、图文编排设计、书籍装帧设计等
熟练掌握构成知识、手绘以及相关平面软件操作技能，具备良好的创意思维与表达能力
编排设计、POP广告设计、Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、Pagemaker、装帧设计、印刷设计
企业产品包装设计人员
能根据企业的服务理念和产品定位，准确合理地对产品进行包装设计
了解包装材质及加工工艺流程，能根据企业产品的市场与受众定位进行适当的包装设计
平面设计软件、包装设计
美术编辑人员
对网站、报刊杂志等媒介进行美术编辑
熟练掌握美术基础知识和相关设计软件，能根据相关媒介的风格特点与受众需求进行风格化的美术编辑
素描、色彩画、三大构成、编排设计、图形设计
三维展示设计人员
根据使用功能进行室内装潢、室外空间、园林规划、展会陈列等平面图、施工图与立体效果图设计
具有良好的空间造型设计能力，熟练掌握三维建模、材质贴图、灯光、渲染及效果图后期处理知识
AutoCAD、3DSMAX、展示设计、室外空间设计、园林设计、建筑动画
企业形象设计人员
能根据企业品牌战略进行企业形象包装设计
具有良好的调研能力，掌握CIS设计相关知识，熟练使用相关设计软件进行企业视觉识别系统设计
标志设计、VI设计
影视广告制作人员
从事视频拍摄、音视频素材采集与后期处理、电视栏目包装、影视广告及多媒体广告的设计与制作
熟练掌握视频软件和多媒体软件技术，能根据对象的主题和要求进行设计和制作
摄影摄像、Premiere、AfterEffects、Edius、Flash、Director、电视包装
五、专业核心教学与训练项目课程说明
序号
课程
名称
课程教学主要目标与要求
学分
建议
学时
教学建议与说明
11
广告
学概
论
·
掌握广告学的基础理论知识
理解广告策划、制作的要领与过程
2
36
本课程为广告专业的基础理论课程
教学中要注重广告理论知识和对学生广告兴趣的培养
22
策划
与文
案
理解广告策划与创意的基本概念、特点、内容、原则
掌握广告策划与创意的基本方法，学会创造性地开展广告活动
掌握现代各种媒体、各种类型的广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力
4
72
本课程为广告专业的重点课程，对学生的后续专业课学习至关重要
在教学中应加强案例教学，加深学生对理论知识的理解，采用项目教学法进行实践教学，提高学生的专业能力
3
平面
软件
理解计算机辅助设计软件使用的基础知识
掌握计算机辅助设计的基础理论
熟练掌握平面软件的基本使用方法与技巧
14
252
本课程是广告设计专业的重要基础课程
熟悉软件的理念、功能与使用技巧，采用理实一体化与项目教学法，注重实用性技能的培养
书籍
设计
了解装帧设计与编排的基本知识
掌握装帧设计的基本原则、构成要素和设计程序
熟悉书籍装帧设计的工艺制作过程、装帧材料的种类、质地、性能
具有书装整体效果设计的能力
本课程是广告设计与制作专业的重要课程
以案例和实践教学为主，采用理实一体化或项目教学法进行教学，提高审美和创新能力
45
字体
与标
志设
计
掌握标志造型设计的一般规律和法则
掌握标志设计的设计方法和技能，并能熟练使用计算机平面设计软件完成设计工作
培养学生的艺术感知能力、鉴赏能力和创新思维能力
引导学生正确认识标志中造型元素和艺术表现力之间的关系
56
5
包装
了解包装设计的原理、功能与分类方法
掌握产品包装定位、原材料的选择、包装风格的设计及表现手法
理解包装设计系列化、品牌化与一体化之间的联系
以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化或项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
7
室内
掌握三维建模方法，具备运用修改器工具制作三维变形造型，并运用材质编辑工具给三维物体赋予材质
了解人体工程学，合理分布功能区域
掌握灯光设置与渲染技巧
8
144
以案例和实践教学为主，宜采用模块化、理实一体化和项目教学法,教学应注重实用性技能和创新能力的培养
68
6
VI
掌握VI设计的概念、分类和特征
掌握VI设计的流程
掌握视觉识别系统系列化和统一性的造型和设计方法
108
实践教学结合案例教学，采用项目教学法，注重实用性技能和创新能力的培养
9
网页
掌握静态网页制作基础知识
掌握网页布局、网页元素、色彩风格设计等技能
培养学生设计网站的综合能力
培养学生的策划能力、色彩感悟能力、结构布局能力和想像力
710
会展
培养学生在多维设计领域的整体素质和设计能力
掌握各类展示设计的创意思维与表现技法
培养学生具有较为全面的空间设计能力
本课程是具体体现和实现培养目标的重要课程
实践性较强的教学模块，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、综合能力和创新能力的培养
室外
建筑
景观
掌握室外空间设计基础知识
掌握室外渲染的质感表现与灯光布置方法、VRay渲染的基础知识
掌握不同风格的建筑表现流程与方法，及不同时间段、不同视角、不同类型建筑的表现方法与技巧
10
180
812
影视
制作
基础
具备良好的影视广告创意能力
掌握影视广告制作的基本流程
具有分镜头脚本的编写能力
掌握影视广告镜头拍摄技巧
熟练掌握非编软件并能对素材进行后期处理
以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力和创新能力的培养
13
影视特效合成
掌握AfterEffects的理论知识
理解AfterEffects的后期合成特效制作理念
掌握层与遮罩、动画控制与特效应用
AfterEffects中的3D合成、抠像的制作与渲染以及外挂滤镜的使用方法与技巧
以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法，结合案例教学，注重实用能力、艺术素养和创新能力的培养
印刷
了解印刷的原理和工艺流程
掌握印刷色彩管理系统
掌握印刷材料的特性
掌握印刷品设计与制作方法
以案例和实践教学为主，采用理实一体化和项目教学法进行教学，提高专业知识的综合应用能力
15
园林
具有一定的园林规划的理论知识
熟练掌握园林规划设计中各组成要素的设计原则与手法
掌握各类绿地规划设计要点
能设计中小型绿地
具有分析，评述各类绿地设计优劣的能力。
16
动画
掌握建筑动画基础知识
掌握3dsMax和Vray渲染器渲染动画和常用的动画插件使用方法
掌握分镜头的校色和添加特效等操作方法
掌握摄像机动画技术，结合影视后期软件制作精美的建筑动画电影
本课程是具体体现培养目标的重要课程
17
电视
了解电视包装的内涵与分类
掌握电视包装的机理与规则
掌握电视包装的元素与制作技巧
了解电视编排的分类与基本策略
18
掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术
掌握电视广告脚本的创作以及制作过程
了解电视广告播出与效果测定、管理等相关内容
19
多媒
体广
告设
了解多媒体广告设计的理念，
掌握Director软件的基本功能，熟练运用Director软件开发制作交互性多媒体广告
能够运用Director软件及lingo语句完成综合性多媒体作品的设计与开发
掌握多媒体技术的设计使用方法
六、教学进程表
类别
课程名称
学分
总课时
理论
教学
实践
一
二
三
四
五
考试
考查
1
公共课程
入学前
军训
30
√
入学教育
20
公益劳动
语文
24
432
数学
288
德育
324
英语
体育
216
计算机基础
48
小计
107
1962
152
334
专业课程
素描色彩
396
132
264
图案
12
平面构成
色彩构成
立体构成
平面软件（PS）
平面软件（AI）
平面软件（CDR）
图形创意设计
字体与标志设计
广告学概论
版式设计
海报设计
广告策划与文案
AutoCAD
3DSMAX
摄影与摄像基础
广告心理学
60
环艺方向
设计制图
室内设计
96
室内快题设计
室内陈设与家具设计
室外建筑景观设计
120
室外快题设计
材料预算与施工
建筑模型
建筑动画
会展设计
园林景观设计
平面方向
VI设计
PageMarker
商业摄影
型录设计
InDesign
插画设计
网页设计
包装设计
户外广告设计
书籍设计
印刷设计
影视方向
电视影像语言
PR影视制作基础
剪辑技术
影视声音制作
影视后期特效合成
影视广告设计
Flash动画制作
电视包装
CG影视动画
多媒体广告
顶岗实习◇
480
毕业设计◇
毕业论文◇
184
3216
972
2244
26
升级会员 