迎新春购物节系列活动113.docx
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迎新春购物节系列活动113
2015迎新春购物节
活动目的：
以季节为主旨，主打应季商品，聚集人气维持冬季商品的销售热度，提升整体的销售额。
另，传统农历新年临近，置办过年用品热潮也已来临，通过开展活动对其进行促销，显得尤为必要。
活动时间：
1月17日（六）——2月17日（六）
活动主题：
羊帆启航迎新春，畅“购”一季过大年
活动提炼：
1、羊年购吉祥，万件商品低至1元（各类特卖）
2、金羊荟萃，越转越好运（幸运转盘）
一、活动框架：
活动名称
活动地点
活动内容
时间
全场配合活动
说明
年货大赶集
（年货提前抢，省钱过大年）
A座一层
副食联展
1月17日——2月17日
1、进店有礼
到店顾客，赠送酒水商家提供5元代金卷。
2、幸运大转盘（平日）
全场参与，礼品均为价值5元左右。
3、抽奖（周末）
价值稍高，购物满25元参与抽奖。
1、4大活动同时启动。
2、冬季服饰嘉年华针对B座全体商户。
酒文化节
冬季服饰嘉年华
（新年焕新装，全家总动员）
B座全场
商户每铺特价
1月17日——2月17日
特卖场（每周末）
家居家电节
（幸福中国年，家居贺年惠）
A座中庭
全场折扣
1月17日——2月17日
店长特推劲爆价
厨艺体验
直营店活动
（新店新惊喜好礼送不停）
A座三层
开业全场大放送
1月17日——1月25日
每日特价
长期
二、活动内容
（一）年货大赶集
主题：
年货提前抢，迎春过大年
活动时间：
1月17日——2月17日
活动地点：
A座一层
主销商品：
酒水类、副食类
活动形式：
以副食联展和酒文化节进行气氛包装。
环节一：
品牌酒展示及品尝
在A座入口右侧设置一处品牌酒陈列展示位置，商家提供调酒及免费宣传；
环节二：
空瓶换购（聚德酒业商行）
凭空瓶到指定商家处购酒可抵扣部分现金，仅限白酒和红酒，啤酒、洋酒、黄酒不参与换购；
换购金额2元——20元不等，具体详情店内了解。
环节三：
爆款特卖
环节四：
代金卷抵扣
十八里铺提供5元代金卷，聚德酒业提供10元代金卷；
消费者持代金卷在商家店内指定专柜使用；
环节五：
买一瓶送两瓶（商家活动）
促销支持：
以酒水一条街为主；
凭购物小票平日参与幸运大转盘，周末参与缤纷抽奖活动，赠送礼品；
商家配合：
十八里酒铺赞助酒水5元代金卷；
聚德酒业赞助10元代金卷。
（二）冬季服饰嘉年华
活动主题：
新年焕新颜全家总动员
活动时间：
1月17日——2月17日
活动地点：
B座服装城商户、直营区服装
活动形式：
环节一：
中庭品牌展示
B座进入大门后，设置品牌服饰展示点（不收费），分成人组、童装组、模特服饰展示及箱包组展示，增加氛围。
环节二：
百店钜惠，总有一款适合你
每一商户推出一款或多款特价冬季服饰；
环节三：
暖冬特卖场（逢周末）
在B座2层，设立特卖区，进行氛围包装，每周更换特卖商品主题。
时间
第一周
17、18日
第二周
24、25日
第三周
31、1日
第四周
7、8日
第五周
14、15、16、17日
商品主推
童装（含童装类内衣裤、帽子、手套等）
中老年装（含保暖类鞋帽、内衣裤）
女装（含保暖类鞋帽、内衣裤）
男装（含保暖类鞋帽、内衣裤）
全品类大促销
促销明细：
详见附表
促销支持：
凭购物小票平日参与幸运大转盘，周末参与缤纷抽奖活动，赠送礼品；
（三）家居家电节
活动主题：
幸福中国年，家居贺年惠
活动时间：
1月17日——2月17日
活动地点：
A座中庭
主销商品：
小家电、家居家杂、品牌家电
活动形式：
联合品牌家电厂家，结合工厂直营店小家电、三楼直营区家居家杂，特价促销。
环节一：
全场折扣
参与活动的家电、小家电，全场商品折扣价（由商家确定每件商品优惠价）；
环节二：
店长特推劲爆价
提供每周一款特价商品。
环节三：
厨艺体验
小家电商户现场烹制食品，供消费者免费品尝。
促销支持：
凭购物小票平日参与幸运大转盘，周末参与缤纷抽奖活动，赠送礼品；
商家配合：
1、参加活动商户每家推出几款特价商品；
2、小家电商家提供现场烹制。
促销明细：
见附表
（四）直营店活动
活动主题：
新店新惊喜好礼送不停
活动时间：
1月17日——2月17日
活动地点：
A座直营区
活动形式：
环节一：
每日劲爆特卖品（活动结束后常态化）
每日设1款家庭生活常用常备易耗品，作为特价商品销售。
（明细见附件表格）
环节二：
买一送一（明细见附件表格）
促销支持：
1、凭购物小票参与幸运大转盘，赠送礼品；；
陈列说明：
单独设立特价商品展示区或堆头作特价商品陈列。
促销明细表：
见附表
三、配合活动
（一）迎春购物，进店有礼
活动时间：
1月17日——2月17日
活动地点：
A、B座服务台
活动形式：
凡到店消费者，每人赠送15元酒水代金卷，十八里酒铺5元，聚德酒业10元。
使用规则：
代金卷只能在年货酒水街“十八里酒铺”“聚德酒业”万商汇店使用；
持卷在酒铺指定系列酒专柜可抵扣现金；
每一瓶酒只能使用一张代金卷；
活动期内有效，逾期作废。
（二）金羊荟萃，越转越好运（迎春大转盘）
活动时间：
1月17日——2月17日期间的平日（周一至周五）
活动地点：
B座中庭
活动规则：
全场参与，无论购物金额大小，凭小票每张转一次，多转无效。
礼品及预算
礼品
商品编码
单位
数量
单价
总计金额
说明
纸巾盒
101969
个
1000
2.2
2200
沐浴花
个
1000
1.8
1800
红包
包
470
3
1410
原有存货
小熊
106094
个
500
5.9
2950
卷纸
105394
提
500
5.9
2950
隔垫杯
102028
个
500
4.5
2250
鸡蛋
袋
100
5
500
原有存货
文具盒
106751
个
500
3
1500
水彩笔
106969
盒
1000
2.6
2600
紫砂电炖锅（3.5升）
106918
个
200
34
6800
毛绒玩具
106090
个
150
41.3
6195
电吹风
104000
台
200
14
2800
8寸茶具
101953
套
200
21.2
4240
精美筷子
101109
包
300
4
1200
合计
39395
四、推广及预算
类型
形式
数量
单价
金额
说明
宣传推广
DM海报（每期2万份）
6万
0.18元
10800元
1月17日派发第一期；
2月5日派发第二期；
2月12日派发第三期
A座门口
1块
8元
320元
10米*4米只更换一块
B座门口
1块
8元
256元
8米*4米只更换一块
广场西侧入口
1块
8元
144元
3米*6米
广场东侧入口
1块
8元
96元
2米*3米*2块（高脚）
广场中间入口
1块
8元
96元
2米*3米*2块（高脚）
合计
11712元
五、活动氛围布置
1、从17日起，商场背景音乐开始不间断播放喜庆音乐；
2、A座副食街、酒水街包装及导视；
3、A座中庭“礼品美陈展示”、品酒展示区（2家）、小家电厨艺体验区、氛围营造；
4、B座中庭幸运大转盘抽奖区氛围营造；
5、B座2层特卖区包装及导视；
6、A、B座进门，进店有礼宣传；
七、组织与分工
活动总负责：
刘志强
活动统筹：
张富
活动安全负责：
肖志刚
人员调度协调：
雷绍兴
事项
负责
协助
区域
主要任务
活动现场负责
江磊
A座中庭
家电的经营秩序，厨艺体验区、品酒展示区、抽奖区的秩序，突发事件的处理
A座商户
负责商户组织及特价配合情况；
周伟
A座副食街
副食区的经营秩序，商户协调沟通，突发事件的处理
肖龙发
A座酒水街
酒水区的经营秩序，商户协调沟通，突发事件的处理
林水旺
直营区
直营区的经营秩序，突发事件的处理
陈强
B座中庭
幸运大转盘、互动游戏区秩序，突发事件的处理
B座2层特卖区
商户的组织与现场协调，突发事件的处理
B座商户
商户组织及特价配合情况
进店有礼
张富
李碧玲
A、B座服务台
5元、10元代金卷的发放与保管
厨艺体验区
林水旺
A座中庭
小家电商户组织与协调，确保每日现场烹制体验
小家电促销区
林水旺
A座中庭
督促小家电商户促销区的形象包装
幸运大转盘
雷绍兴
肖晓玉、周伟、肖志刚
B座中庭
1、营运1人、财务一人、招商1人，共3人，负责礼品发放、保管；
2、安保部1人，负责现场秩序；
DM单派发
雷绍兴
1、安排人员发放DM海报。
分三期发放
2、1月17日派发发第一期，2月5日派发第二期，2月12日派发第三期。
3、每次随海报同时派发酒水优惠劵。
10元2瓶，20元3瓶。
推广包装物料设计制作
张富
全场
所有活动的物料准备及设计制作
转盘、抽奖活动礼品准备
张富
曾明新
活动礼品申报，及物资采买
互动游戏区
曾江
陈强
B座中庭
营运派1人协助。
防止物品损坏或遗失。
资金保障
肖晓玉
负责整个活动的资金保障。
广宣、礼品费用。
后勤保障
刘梅
1、负责活动的外部协调、手续审批；
2、桌椅、插线板，需要时及时调用。
附图：
A座中庭示意图
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