政府项目传播策划方案与步骤ppt.docx

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政府项目传播策划方案与步骤ppt

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篇一：

展览策划案的流程

关于展览策划案的流程及感想

展览策划案的流程：

①成立策划工作小组；由项目主管、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员组成。

②进行市场调查与分析；会展市场调查是会展策划的基础。

以展览会为例，主办者应把市场调研重点放在以下四个方面，市场前景分析，同类展会的竞争力分析，本次展览会的优势条件分析，潜在客商需求调查。

③制定会展项目的行动方案，决定会展策略；进行目标市场定位需考虑的因素，展览会的类型，产业标准，地理细分，行为细分。

④制定预算方案及制定媒体策略；⑤制定设计策略，撰写项目策划方案；⑥实施效果评估

展览策划案结构模块

一、基本事项：

（）

（1）确定展览主题：

一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。

一个展览会的主题，是展览会的灵魂。

主题的好坏直接决定展览会的当期利润和展览会生命。

关于展览会主题的策划，要注意如下几点。

1.主题的先进性；一个有吸引力的主题应该具有时代先进性。

2.主题的广泛性；在确定展览主题之前，一定要充分调研，主题必须具有研究、生产、销售、应用的广泛性。

3.主题的可持续发展性；一个展览主题不能仅仅只办一两届就无法办下去，只有办的次数多了，在国内的影响力大了，展览才有可能办成精品展、名牌展，为未来发展打下坚实的基础。

4.主题的区位集散性；展览的目的是搭建技术、产品与服务的交易、交流平台。

具有技术与产品集散中心地位的城市，

应该选择其具有流通区位优势的主题组织展览。

5.主题的综合服务性；选择展题能否成功，还要看其综合服务效应。

展题太专一不便于招展和组织观众。

展题的综合服务性则是强调展题具有多种功能，可以满足有不同层次需求的展商与观众。

在确定展览主题时，必不可少的是，做市场调研与分析，所选的展览主题是否具有可行性，且是否能为后期的开展做一个好的起点。

例如，我们此次选择在校园办展，展览受众对象为大学生，在选择展览主题时，就从大学生角度出发，在前期做了一系列的市场调查。

在众多的主题中，我们以围绕“校园服饰”作为开展展会的主题。

并选择“许你一身倾你一夏”为主题。

（2）确定展览名称：

展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市等等。

我们考虑是在校园办展，以及展会盈利，选择以展销会的形式，将名称定为“昆明学院20XX年夏季校园服饰展销会”。

（3）确定展览主体：

包括主办单位、承办单位、协办单位、支持单位、组展机构。

此次展会主办单位为昆明学院旅游学院，承办单位为昆明学院旅游学院20XX级旅游管理3班。

（4）确定展会时间：

我们将展会定于20XX年5月29日-20XX年5月30日

（5）确定展会地点：

我们将展销会定于学校的聂耳广场，选择原因考虑为校园人流量最多的地方。

（6）确定展会规模：

我们校园展销会，确定了16个展位，4个特装

展位，12个普通展位。

预计观众10000以上。

二、进行调查与分析

（1）市场调查与分析；

（2）行业调查与分析；（3）外部环境分析；

（4）内部环境分析；（5）分析方法；（6）其他调查。

三、开展宣传与推广

（1）展览标志、标语或广告语；

（2）外部宣传的一般方式（影视广告、电台广告、平面广告、网络广告等；（3）外部推广的特殊方式（有奖征文、歌曲征集、知识竞赛等）；（4）内部宣传方式；（会刊、海报、招牌、横幅、宣传册、广告宣传单等；（5）现场推广策略（现场文艺表演、服装秀等；（6）现场广告设计。

四、筹备日程表

（1）筹备日程安排；

（2）筹备展览安排。

五、场馆规划

（1）绘制场馆规划平面图；

（2）展区与展位。

六、确定展位定价与门票定价

七、撰写招展策划方案

八、撰写招商策划方案

九、工作安排

（1）人员分工；

（2）展览时间表；（3）工作人员展览。

十、场馆设计

十一、物流管理

十二、现场管理

（1）布展；

（2）安保。

十三、展览活动

十四、展览预算

（1）收入预算；

（2）支出预算；（3）效益分析

展会策划方面的体会：

此次展会前期我们确定不同的小组，根据自己的意向，我选择了策划组，不得不说，策划组是一个工作量极大的小组，我们每天都要讨论商议，但不得不说，写策划是一个锻炼的好机会，因为它具有独特性，因而，你想抄袭或借鉴网络上的内容，几乎是不可能的。

如上述所列出的展览策划流程，包括方方面面，小至每一小细节，而且方案是为了后期的开展做的基础，每一条都作为依据，不能出错。

这也让我明白，以后做事都要注重细节问题。

在后期，我被安排到招展工作，老实说，这比写策划案还要难。

我们负责的区域为昆明最繁华的地段，首次招展，可以说我们是满腔热情，但是结果并不如我们前期预想的那么好，处处碰壁。

可能我们依靠自己学生的身份，商家大多还是给我们善意的拒绝。

少部分商家，就不会给我们好脸色了，直接无视。

在接下来的招展工作中，我们的确自尊心受挫，伴随着一丝丝失落感。

但内心都受着煎熬，因为整个展会，不能因为我们这个环节，而影响整个展会的进行。

为此，我们也并不放弃，大到知名品牌连锁店，小到个体营业户，都因为某些原因，不能参加。

展会的存在的问题：

此次展会存在的最大问题就是，招展工作。

参展商是展会的主体之一，没有参展商的展会是无法开展。

所以即便我们在前期做了充足的准备，但招不到参展商，一切都是没用的。

参展商

之所以愿意来参加展销会，是因为能带给他们经济效益。

在招展的过程中，对于大型品牌商家来说，店长还是有意向来参加展会的，但由于连锁的原因，反馈到上级，就拒绝了。

我们也进行了后期的询问，上级方面，在此之前并未有参加过的经历。

缺乏未知性。

另一点是，可能在传达方面存在问题，没有当面沟通的好。

品牌商家自身就具有一定的消费群体，加上地理位置优势，似乎并不需要我们这样的一个平台。

对于个体经营户来说，大多单人看店，展会似乎并没有巨大的吸引力迫使他们关门或另找人参加。

最主要可能是我们招展自身能力太弱，在与商家沟通谈判时，缺乏技巧。

当商家提出的拒绝原因时，不能以更好的方式回答。

另一方面，我们的场地原因也出现了些小问题。

我们前期在其他方面做了充足的准备，但却缺乏对参展商方面的的具体调查和分析。

迫使展会不能开展。

在今后撰写展会策划案时，应该考虑参展商方面的问题。

加强自身能力培养，及沟通技巧的表达。

篇二：

策划方案我们的

策

划

方

案

策划人：

指导老师:

曾令远20XX年5月28日

一、活动背景……………………………………………………1

二、活动简况……………………………………………………2

三、活动意义及其必要性………………………………………4

四、可行性分析…………………………………………………5

五、安全预案……………………………………………………………6

六、成员组织及具体职责………………………………………7

七、附则…………………………………………………………8

（一）四川农业大学艺术与体育学院暑期社会实践安全预案………8

（二）四川农业大学艺术与体育学院暑期社会实践实践文明公约…9

（三）四川农业大学学生20XX年暑期社会实践团队责任书………10

（四）四川农业大学学生20XX年暑期社会实践个人责任书………11

一．活动背景

20XX年5月12日，我国四川省汶川县等多处发生剧烈地震，

全省乃至全国均受到程度不等的影响，而四川省汶川县受到较为严重的影响，全县遭到比较严重的破坏。

公共设施基本全被破坏，特别是人们所关注的学校和医院等也在地震中坍塌，这对当地人来说是一场很大的灾难，给人们的生活带来了很多的不便。

在一段时间内，学生失去了学习的地方，人们失去了看病治病的地方。

在地震后的第一时间，政府便派来了救援队和各种考察队，

针对地震所造成的影响进行了考察，并制定了营救和灾区重建措施，并以最快的速度启动了对灾区的重建，其中公共设施的建设是很重要的一部分，和人们的生活息息相关，缺少这些，人们的生活质量是没有保证的。

今年正是灾区重建的第三年，各项重建工程的建设基本已经

完成。

了解灾区公共事业的重建对灾区今后的发展有着非同一般的意义，特别是教育卫生事业，这是人们最关心的问题之一，同时了解人们对这两项事业的现状的态度也是很重要的，只有了解人民的心声，才能是发展沿着正确的方向进行。

所以我小组决定在暑期社会实践中到灾区去，对灾区教育卫

生事业的重建进行相关调查。

二．活动简介：

我小组在经过多次讨论后，选取了几个受灾区，分别是都江堰，映秀，汶川，德阳，并对当地的教育卫生事业进行有关调查。

我小组会在暑期，分别前往都江堰，映秀，汶川，德阳。

进行我们的实践活动。

第一站，都江堰，从成都出发，乘火车到达，我小组会对当地的学校进行走访，并对在校学生，学生家长，当地居民进行调查，并收集相关信息，对信息进行分析。

同时比对政府对当地教育卫生事业的发展计划，得出相应的，根据当地居民需要的未来发展建议。

第二站，映秀，从都江堰乘车可直接到达，对重建灾区进行参观，学习，对当地人民进行如第一站的调查，分析和总结。

第三站，汶川，从映秀可直接乘车达到，对灾区进行实地走访，对学校，医院等地进行实地走访，对重灾区的重建进行相关的主观评价，同时对当地居民进行采访，问卷调查等，获取相关信息，对灾区重建给予较为客观的评价，平根据所了解的情况提出相应，具有实际意义的未来教育卫生事业的发展建议。

最后一站，德阳，在成员家长的帮助下，了解本地受灾前有关情况和有用信息，可与灾后进行对比，并通过调查，了解当地居民对现状的满意程度，和发展意见。

并根据我们所了解的情况，对本地的未来发展提出建议。

在此期间，我小组会结合以上几个地方的，具有各自特色的发展情况进行对比，并从其中找出相同和不同之处进行分析。

结合当地

区的实际情况指定具有实际意义，可实施的意见。

活动结束后，我们会对活动期间所获得的各种材料，信息，数据等进行比较系统的分析，并进行相关总结。

活动时间：

共七天，开始时间根据学校安排再做制定。

第一天：

从成都出发到都江堰，并开始进行活动。

第二天：

将为完成的内容完成，并乘车到映秀。

第三天：

在映秀进行一天的停留，对前两日的活动内容进行总结和分析，并依据计划和实际操作中所遇到的问题进行修正和调整。

第四天：

乘车至汶川，按计划对医院，学校进行走访。

第五天：

乘车至德阳，主要针对本地受灾前和受灾后的对比，和对当地居民对灾后重建的满意度得调查。

第六天：

在德阳停留一日，对前期的所有调查进行分析，对各地的发展提出有关意见，并对我们小组的实践活动进行总结，相互交流学习。

第七日：

依照成员自己安排进行（各回各家，各找各妈）

经费预算：

交通费：

100元/人

住宿：

50元/人，日*7=350这些是给学校看的其他费用:

300元/人

共计：

750元

篇三：

策划方案3275493063

寒亭区贵人蝶苑项目

寒亭营销策划方案二0一0年四月二十四日贵人蝶苑项目营销策划方案

区

一、项目概况

项目位于寒亭区商业步行街和渤海路交汇处，民主街以北100米处（原粮食局），距中心城区（寒亭区）约300米。

项目东临浞河水面面积约1公顷，总容量20万立方米西临寒亭区最大的公园（蝶园）鸟语花香，风景秀丽，小桥流水清澈见底，沿着浞河两旁修建的绿化带更是增添了别样的情调、小草、鲜花，相映成趣，水面平静，西侧蝶苑公园更是鸟语花香休闲娱乐的好地方，是寒亭区中心城区少有的藏风纳气、投资居住的上上自选。

总用地面积：

23976㎡

其中：

可建设区域面积：

㎡

总建筑面积：

35615㎡

其中：

商铺：

13600㎡

住宅：

21615㎡

回迁安置房：

56户

休闲会所：

300㎡

容积率：

1.68

建筑密度：

%

绿地率：

35%

二、投资环境分析

（一）、宏观环境分析

1、目前国家出台一系列的房地产业调控政策，据国家有关部委及业内专家人士分析，政府系列政策的目的是为了抑制房价的过快增长，保证房地产业的健康稳定发展，系列政策均是站在增量房市场来进行调控、规范，而对存量房市场的影响则是加大了交易成本，减少了供应量，对增量房价反而是保证和促进上涨的力量，我国房价总体上保持稳定且会稳中有升。

2、据国家统计局资料报告，整体房价呈上涨趋势，今年1—5月份，全国商品房平均销售价格同比上涨8.9%，商品住宅和商业用房的平均销售价格分别上涨11.3%和4.1%。

3、国家、山东省、潍坊市有关土地政策的出台加大了开发用地的管理。

招商引资的力度不断的加强，外来开发商不断的加入到本地市场，使潍坊房地产市场竞争不断升级，潍坊房地产产业步入了由自住型消费逐步的转变成投资性消费市场。

（二）、微观环境分析

1、潍坊市投资环境良好，政策比较稳定，特别是随着潍坊市建设旅游性城市的战略规划，更为潍坊市的发展创造了较为宽松的条件。

2、市场发展前景分析

a、房价将持续稳中有升

近几年，潍坊市商品房价格与周边城市相比较低，因此受宏观调控影响较小，由于土地价格、建筑材料等价格上涨，房屋产

品质量及配套标准的提高，造成商品房价格持续走高，价格始终维持在一个高开低走的状态。

B、房地产市场的需求仍然处于稳步增长的态势

一是城镇化进程加快，大量人口进城区居住、就业，将增加房地产市场需求。

二是消费者的消费观念发生变化，将增加市场需求。

三是拆迁安臵将增加房地产市场的整体需求。

c、二手房市场活跃对新房的促进

随着房地产二级市场不断活跃，如卖旧买新、押旧买新、租旧养新、按揭买新等“以旧换新”的购房群体逐渐上升。

d、政府将加大对地产开发的调控力度及城市建设的力度，将极大地改善城市面貌，进一步优化城市空间布局，推进潍坊市这座旅游城市的规划建设，跻身山东省精品居住城市行列，并吸引更多人群到潍坊购房居住。

E、房地产营销方式的改变

房地产销售方式从原始的概念销售、点子销售、商业炒作销售转变为全方位营销推广。

竞争由单一的价格竞争、质量竞争上升到价格、质量、品牌、环境、配套等多因素、多元化竞争新格局。

三、项目SwoT分析

一）优势（S）:

1、地段优势：

项目地处潍坊市近郊，离潍坊市中心13公里，寒亭区中心

仅200米，距离旅游地杨家埠仅仅1公里，杨家埠作为国际风筝节生产所在地产业主要风筝和面板年华制造为主，近年来随着市政府的开发力度不断的加强杨家埠作为又一个旅游新型产业对寒亭区的文化旅游建设起到举足轻重的作用，是近年来旅游休闲地首选。

2、环境优势：

本项目拥有独特的资源，东临浞河，西靠蝶园公园，是“寒亭区”居住投资佳地。

3、户型、低总价优势

相对于大面积户型来看，由于面积小，总价位较低，导致市场准入门槛低。

二）劣势（w）:

1、产品

主要表现在以下几个方面：

a、产品形式单一，不能满足不同客户的不同需求，不能形成差异化，客户选择性不强，导致接受程度低，市场抗性强。

B、项目规划的板式住宅在寒亭区房地产市场不具有代表性，这种业态还不具备很强的市场适应性，对销售会产生了一定的影响。

2、客户

一是多层建筑业态受到市场环境尤其是客户群的限制，市场面狭窄；二是寒亭当地消费观念，在产品及投资理念上还要进