广告策划方案模板9篇Word文档下载推荐.docx
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4、12月5日进行采访组比赛。
5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式的表演节目。
四、事务安排
1、请宣传部在12月3日前出一期海报，张贴在各寝室楼下宣传栏处。
2、11月27日召集各团支书开会，布置活动相关事宜，详细讲解活动要求及评分标准。
3、11月28日邓成龙落实比赛需要用的教室。
4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称，人员，队长及其联系方式。
5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。
6、12月4日和5日进行比赛。
7、12月4日和5日下午，请宣传部负责会场的布置；
文艺部帮助借话筒和安排两名主持人；
学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会情况；
科研部负责比赛计分工作；
女生部负责收发评分表；
生活部负责评委老师的服务工作。
五、评比
（一）评委
院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师，以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学生会主席陈博威同学。
（二）奖项
1、采访组和广告组分别设前三名。
2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。
（三）评分标准（评分表另附，分数精确到小数点后一位）
1、主题明确，内容积极健康。
3分
2、采访各环节设置合理，符合人物身份，表现形式多样、有新意；
广告的主题新颖，富有创意，有思想深度，时间紧凑。
4分
3、形式多种多样，有创意，准备充分，借助多媒体等。
2分
4、效果良好，时间控制在10分钟内，超时酌情扣分。
1分
六、记分
1、选手最后得分为缺掉一个最高分与最低分，然后将分数相加后取平均值。
2、前一支代表队的分数由主持人在下一支代表队表演完后公布。
广告策划方案篇2
一、背景
清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。
清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。
如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。
而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；
其中国家4a级景区8个。
已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言
本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。
我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析
1、市场环境分析
清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）
1）、20__年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133。
41万人。
显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》，在广东山东浙江江苏率先试行。
其中包括面向学生的修学游。
3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。
随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。
2、企业经营情况分析
1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。
清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。
2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；
很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。
现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。
3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；
随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。
4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。
5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。
3、产品分析
清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。
旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：
1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。
然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。
4、顾客分析
随着国民经济的快速发展，大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。
同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。
但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”，人数多，效益低，认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。
因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体。
的巨大需求。
（具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案）
四、广告地区
由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；
南连广州、佛山，北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。
因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。
来符合本次广告主题。
五、广告受众
大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。
六、广告策略
招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传，是旅游业赖以生存发展的重要手段。
许多景区知名度不高；
是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。
清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。
七、媒体策略
由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联为主，因此想做好宣传，主要的手段要以络营销为主。
可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。
八、广告预算及分配
预算经费大概200—500元左右
分配：
广告主要在各大大学的论坛来做宣传，而主要的就是派发传单。
广告策划方案篇3
一、宣传目的：
为进一步推动公司的业界宣传，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼未来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。
让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的积极向上的友好态度和认真服务的宗旨。
同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有需要的企业。
因此，本次在公司广告宣传工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、完善和树立热情服务的品牌形象。
2、适时地宣传公司的服务态度和主要工作。
3、提升公司形象宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：
A、预热阶段：
10月15，16两天属于宣传的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视络上介绍公司的性质等。
B、初期阶段：
（品牌形象树立及概念渗透期）17号，
（1）对公司整体形象进行宣传，挑选出公司形象代言人，重点报道,
（2）邀请相关业界企业领导参加公司文化服务的座谈会。
C、高潮阶段：
18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务有需要要的人，包括写一些通知，启示，宣传标语等等。
下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。
D：
结尾阶段：
利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣传资料，以及做好备份，记录工作
1、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应:
行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联媒体相结合。
2、立体上方位宣传：
报纸、电台、互联、户外广告等全方位冲击
3、在进行时空交叉，立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
三、宣传要点：
（新闻点）
1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨
2、通过报纸，络、电视等媒介的宣传，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度
3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。
稳固公司形象。
4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。
营造良好的品牌效应和服务形象。
5、公司环境的报道拍摄又处于深入了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参与进来。
6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。
7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报
四、新闻发布会：
时间10月16日
内容：
对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：
主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点
五、宣传与媒介形式：
1、报纸：
可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。
开辟专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。
广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告
2、电视台
制作专栏广告片。
选择在黄金档播出。
电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。
3、广告小礼品
设计精美的适合送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。
4、络广告：
络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。
在《丽水人才》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等
六、资金预算
1.电视台：
10000元（中期阶段以后开始逐步投入）
2.报纸：
8000元（中期阶段以后开始逐步投入）
3.户外广告费35000元（高潮阶段开始投入）
4.广告小礼品1000元（中期阶段开始购买）
5.搭台，音响租用4000元
6.其他10000元（不可预见费用）
总计：
65000元
一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。
一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。
本次的形象宣传策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。
创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。
为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。
广告策划方案篇4
“__”是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，对于“__”来说，开业时的兴衰决定了“________”的命运。
为了确保“首战必胜”，不同的项目遇到的症结也有所不同。
“__”开业成功所必须克服的症结问题是：
既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。
对“__”来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。
如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的开展会造成相当的被动。
另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营手段如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。
如何在“__”开业庆典上成功的同时，同时也让“________”有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此，本次“__”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：
1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“__”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“__”的品牌形象。
3、适时地宣传“__”的服务设施和产品。
4、做好“__”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“__”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略：
1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“__”的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“__”的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点（为当地解决就业问题）进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。
9月中旬至9月下旬对“__”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。
C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：
9月下旬至10月下旬，对“__”的整体形象进行深入宣传，重点报道。
D、高潮阶段：
10月下旬至11月上旬，根据“__”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。
E、结尾阶段：
11月上旬至正式开业时间，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“__”正式开业庆典的整体活动宣传策划。
2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：
娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连媒体相结合。
3、立体全方位宣传：
报纸、电台、电视台、互连、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。
1、以"
绵绵盛世情，浓浓__意"
为主题，进行开业前期的渲染造势。
2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。
3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“__”品牌的知名度和好感度，促进、保证“__”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。
4、通过宣传，使“__”经营理念和品牌形象深入消费者。
5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“__”，与“__”共创伟业。
6、着重宣传体现“__”的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。
7、突显出群众性、参与性强的要点，把“__有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。
8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“__”的品牌形象及影响。
9、做好“__”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。
四、特别宣传活动：
1、“__”的员工军训活动：
深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“__”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。
2、“__”员工业务培训：
在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。
3、“__”工程进展现场报道活动：
在“__”现场，以“最后备战？
天，给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。
以此造成社会热点，从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。
4、在开业前期的宣传期间，自办一期“__”专刊（四开单页彩报），举办“__有奖知识答卷竞赛”活动，内容包括“__”的经营理念、简介、图片等。
色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
设置优厚的奖品（可以是__药业集团公司的口服液产品作为奖品）以此激励起群众参与的热情。
五、新闻发布会：
1、第一次：
时间：
拟于10月下旬举行内容：
对“__”进行整体介绍，宣布正式开业信息。
目的：
主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“__”进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知大众，形成一个公众期待的焦点。
2、第二次：
拟于11月中旬举行内容：
重点介绍“__”的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。
为“__”开业拉响前奏并进行深入报道，为“__”提供强大宣传攻势。
六、宣传与媒介形式：
鉴于娄底媒体的特殊性，缺乏强势媒体。
因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。
以平面印刷媒体（宣传册、海报、DM宣传单等）、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、广播、络、户外广告等宣传途径；
重点进行新闻、专题报道、软文宣传。
“__”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。
广告媒介选择的基本原则为：
平面印刷媒体为主导，展开“__”功能和特色的宣传；
户外媒体（巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等）全面支持，渲染“__”气氛，扩大宣传影响面和持续力；
电视媒体配合，进行“盛世康颜”形象宣传；
报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。
可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。
开辟“__”专栏、专版，对“__”进行深入报道。
广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；
2、电视台制作“__”专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。
广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；
电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。
3、广播电台充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。
4、DM邮政专递由于娄底缺乏强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段，我们专门设计一期“________”DM广告专版（四开铜版纸双面彩印），发行2万份，一是通过邮政络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；
三是组织员工在街道沿街散发（要与工商局广告科联系）可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。
5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“__宣传车”，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。
宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比较经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜”的车身形象广告。
6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品（比如：
T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品）在相关活动中赠送。
7、软性广告（相关报道）邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“__”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。
到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。
效果：
经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。
8、络广告络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。
在《湘中人才》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等发布招聘信息。
可以建立“盛世康颜”自己专门，与各大相关专业进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：
《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯》等。
9、手机和小灵通短信广告：
可以与____移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯络不定期的发布“__”招聘广告和开业时间的讯息。
内容：
湖南__药业集团投资3000
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