宁波大学广告学专业培养方案及教学计划Word文件下载.docx
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专业教育平台课程设置：
广告学专业教育平台的课程包括专业基础课程、专业课程及其相关的实践环节。
课程的设置须依据教育部最新颁布的《中国普通高等学校本科专业总览》中对主要课程的规定，和教育部教学指导委员会制定的专业指导性教学计划（专业规范）的有关意见，并参考相关专业的评估（认证）指标体系制定。
按照必修课与选修课6：
4的比例，其中必修课21学分，选修课16学分。
专业方向模块课程设置：
广告学专业下设广告学、网络传播、品牌建设与传播、会展四个模块方向。
本专业各方向模块及其课程的设置要体现紧跟学科前沿，纳入本学科最先进的思想、方法和内容，为继续深造的学生强化专业素养；
紧密结合地方经济发展的需求，贴近社会实际，体现应用型人才的培养，为学生就业打下基础的原则。
各模块包括两部分课程：
一是专业课，含必修课程和选修课程，其中必修课33学分，选修课7学分，总计40学分。
二是毕业实习、毕业论文（设计）等，均为必修课程。
各专业方向模块课程自第6学期开始，毕业论文（设计）工作自第7学期开始，由7、8两个学期完成。
任意选修课程课程设置：
任意选修课是专业教育的拓展和延伸，学生可结合兴趣和专业培养要求，在全校开设的所有课程中任意选修8学分及以上。
此类课程的学分约占总学分5%。
创新创业训练计划课程设置：
大学生创新创业训练计划主要包括五个部分：
科研创新训练计划、创业训练计划、科技竞赛计划、人文素养提高计划和职业技能培训计划。
每个计划贯穿于整个培养过程，以项目的形式每学期滚动开设，学生可以根据自己的爱好、能力和特长选择相关项目及其修读时间。
所有学生必须取得4个创新创业学分方可毕业。
创新创业学分根据大学生创新创业训练计划中的项目训练性质分为创新学分、技能学分、素质拓展学分，学生可以自行选修，但其中人文素养提高计划所属的素质拓展学分最高为2学分。
具体内容见《宁波大学大学生创新创业训练计划实施方案》。
实践教学环节课程设置：
实践教学包括实验（实训、上机）、实习、综合设计与论文等。
培养方案中实践教学环节的学分（学时）应占总学分（总学时）的20%左右。
2.学分分配汇总表
课程分类
必修课
选修课
合计
通识教育平台
学科大类教育平台
专业教育平台
专业方向模块
小计
学科大教育平台
任意选修课程
创新创业训练计划
学分数
32
27
21
33
113
10
6
16
7
8
4
51
164
占总学分%
19．5
16．5
12．8
20
68．9
6．1
3．7
9．8
4．3
4．9
2．4
31．1
100
3.实践性教学学分分配一览
1
5．5
22．5
41
4．8
0．6
3．4
13．7
25
七、广告学专业课程设置总表
课程
类别
编号
课程名称（中、英文）
总学时
学时分配
建议
修读
学期
说明
讲课
自主
学习
实验
上机
实习
实训
通识教育课程
必修
必修32学分，具体见《通识教育课程设置方案》，包括思想政治理论课程16分；
大学体育1-4，4学分；
军事理论和军事技能训练2学分；
大学英语（共二级）8学分和计算机应用基础（一级）2学分。
选修10学分
人文科学板块2学分
社会科学板块2学分
自然科学板块2学分
工程技术板块2学分
综合板块2学分
本学科大类必修课程
021001A
法学导论
LegalScienceIntroduction
1.5
26
021004A
政治学与宪法学PoliticalScienceandConstitutionalLaw
3
021F01A
知识产权概论SummaryofIntellectualProperty
2
34
021019A
国家公务员制度NationalPublicServantSystem
051S01A
文学通论generalliterature
051S02A
汉语通论
GeneralChineseLanguage
051S03A
中外文明史ChineseandForeigncivilization
071B02A
大众传播学MassCommunicationTheory
071B01A
公共关系学PublicRelations
771F01A
法政文史类学科导论IntroductionofEverySubjectsofHumanitiesandSocialScience
0.5
080J09H
大学文科数学MathematicsofHumanitiesScienceofUniversity
100J03A
高级语言程序设计（VFP）VisualFoxpro
68
其中跨学科大类选修课程，共6学分
小计：
必修27学分，选修6学分。
476
442
七、广告学专业课程设置总表（续表一）
总
学
时
071A04C
★传播学概论◆
OutlineofCommunication
60
43
17
071Z01B
★广告学概论◆
OutlineofAdvertisement
072Z02B
★广告策划与创意AdvertisementDesigningandDrafting
073C03D
消费者行为学
ConsumersBehavior
072C01A
新闻学概论
OutlineofJournalism
072B27B
平面与色彩构成
PlaneDesignandComponentsofColors
071A01B
中国传统文化
ChineseTraditionalCulture
072B23D
教学实习1（社会调查）
PracticeofStudies
（Investigation）
1周
短2
071F31A
学年论文
5
选修
071A08D
新闻采访与写作InterviewingandWritinginJournalism
选修学分从28个学分中任选其中的16个学分。
073D11F
网页设计制作DesignandMakingofWebPages
072B26C
市场营销学Marketing
072C02A
品牌理论Brandtheories
071A10B
美学Aesthetics
071A09A
社会学概论
OutlineofSociology
071A07A
心理学原理
PrincipleofPsychology
077A07B
广告公关策划案例研讨
StudiesofPublicRelationsofAdvertisement
071A02B
中国古代文学
SelectedReadingofChineseClassicliterature
071A05E
中国现代文学作品选读
SelectedReadingofChineseModernliterature
077A03C
外国文学作品选读
SelectedReadingofForeignLiterature
072B10B
媒介经营与管理RunningandManagingofMedia
必修21+选修16=37学分
49
862+2周
573
170
136
七、广告学专业课程设置总表（续表二）
广告学模块
广告文案写作
AdvertisingWriting
必修课总计33学分
073C05A
广播电视广告
BroadcastandTVAdvertisement
073C08A
企业形象策划
PlanningofEnterprisesImage
073C06E
平面广告设计基础PlanAdvertisingDesignFoundation
072B05C
市场调查与统计分析
InvestigationofMarket
073C21C
广告媒体研究
MediaresearchofAdvertising
078B01B
毕业实习GraduatingPractice
4周
079B01C
毕业论文GraduatingThesis
12周
7-8
073C23B
专业实习1（公司制实习、国内外重大广告赛事）
PracticeinCompany
（1）
2周
短3
073C25A
专业实习2（后半学期）
PracticeinCompany
（2）
073C11B
中外广告案例（期中结束课程）
ChineseandInternationalAdvertisementCases
选修课总计20学分，选修其中7个学分。
073C26B
广告管理与法规
AdvertisementLawandRules
073C10B
广告摄影
PhotographyofAdvertisement
077C01B
中外广告史HistoryofChineseandForeignAdvertisement
077C02C
广告专业英语
SpecializedEnglishforAdvertisement
073D21B
电子商务原理
PrincipleofE-commerce
073D01B
编辑学原理EditingPrinciple
077A10C
动态网页设计
AnimatedDesignofWebPages
企业经典营销案例探析
Theenterpriseclassicalmarketingcasesearchesanalyzes
广告与文化专题讲座
Advertisementandculturaltopiccourse
073C27A
广告业发展新动向专题讲座
Theadvertisingindustrydevelopsnewtrendtopiccourse
073C28A
广告招投标实务讲座
Theadvertisementincursbidpracticecourse
必修33+选修7=40学分
53
692+22周
454
187+12周
七、广告学专业课程设置总表（续表三）
网络传播模块
072B07A
网络传播原理与应用
IntroductiontoNetworkCommunication
073D26C
三维动画视频
Three-dimensionalAnimationVideo
073D12C
网络广告设计与制作
NetworkDesignandMakingofAdvertisement
073D02B
网络内容编辑
NetworkcontentEditing
073D08E
计算机视频编辑
EditingofComputerVideo
073D22D
组网技术基础
FoundationofOrganizingNets
073Y04B
网络安全NetworkSecurity
073D25B
网络传播心理与效果
PsychologyandEffectofNetworkCommunications
073D09B
中外网络传播案例研讨（期中结束课程）StudiesofChineseandInternationalCommunicationCases
073C30B
数码图象原理
DigitalImagePrinciple
数字媒体概论
IntroductiontoDigitalMedia
43
073D23B
网络数据库
DatabaseofNetwork
AnimatedDesignofWebPages
693+22周
430
204+12周
七、广告学专业课程设置总表（续表四）
课程类别
品牌建设与传播
模块
073F04B
品牌策划
PlottingofBrand
073F08C
品牌设计
DesignofBrand
073F07B
品牌评估
EvaluatingofBrand
073Y03C
品牌经营与管理
ManagementandAdministrationofBrand
073Y02B
整合营销传播IntegratedMarketingcommunication
073F05B
品牌与跨文化传播BrandandTranscultureCommunication
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