山东和河北旅游对比分析.ppt

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“好客山东”整合推广策略对河北旅游的对比分析,VS,目录,一、关于山东和河北二、山东和河北的旅游定位对比分析三、山东和河北的旅游广告对比分析四、山东和河北的旅游宣传渠道对比分析五、两者存在的问题及对策六、小结,关于山东,山东省地处中国东部、黄河下游，东临渤海、黄海，与朝鲜半岛、日本列岛隔海相望。

山东省历史悠久，山川秀丽，具有丰富的旅游资源。

被誉为“五岳之尊”的泰山和古代伟大的思想家、教育家孔子故乡曲阜的孔庙、孔府、孔林，先后被联合国教科文组织列为世界自然文化遗产。

山东省省会为济南市，南依泰山，北临黄河，是著名的历史文化名城，因泉水众多，被称为“泉城”。

山东的文明史可以上溯到5000多年前，是中华文化的发祥地之一。

在山东，发现了中国最早的文字“大汶口陶文”和邹县丁公村“龙山陶书”，发掘出了中国最早的城邦“城子崖龙山古城”，拥有中国现存最古老的长城齐长城。

这里还是陶瓷和丝绸的发源地之一。

山东省是全国旅游资源丰富的地区之一。

境内有自然景观和人文景观旅游点约493处，古建筑、古遗址1.3万多处，其中国家重点文物保护单位27处，省级重点文物保护单位379处。

悠久的历史，灿烂的文化，优美的自然风光构成了内容丰富，特色鲜明的自然景观和人文景观，共同构成了山东旅游独特的风格。

以五岳之首、大海之滨、孔孟之乡、礼仪之邦的整体形象,结合“山东、山东人”的“好客之道”,以“诚实、尚义、豪放”的鲜明个性,传递特色化、国际化的现代形象与文化意识。

“好客山东”旅游品牌是优秀传统文化与现代旅游产业的有机结合,它通过凝练山东地域文化特征,将连绵2000多年的“好客文化”作为“好客山东”品牌的核心价值,同时,“好客山东”品牌又适应现代旅游业发展趋势,充分体现“以人为本”这个旅游产业的本质特征,既将其塑造成山东旅游品牌的文化标志,又打造成山东高品质旅游品牌的标志,使“好客山东”成为引领山东旅游业发展的一面旗帜。

关于山东,目前,山东各市大部分都有了自己的城市形象品牌,完善了“好客山东”品牌体系。

随着“泉城济南”、“奥帆之都,多彩青岛”、“葡萄酒城,魅力烟台”、“放飞梦想,逍遥潍坊”、“中华泰山,天下泰安”、“走遍四海,还是威海”等城市旅游品牌逐渐叫响,山东已基本构建起了以“好客山东”旅游品牌为龙头,以城市旅游目的地品牌为支撑,以旅游企业和旅游产品品牌为基础的“好客山东”品牌体系。

各市城市形象品牌,关于河北,河北省，地处华北，北依燕山，南望黄河，西靠太行，东坦沃野，内守京津，外环渤海，全省地势由西北向东南倾斜，西北部为山区、丘陵和高原，其间分布有盆地和谷地，中部和东南部为广阔的平原。

其中坝上高原平均海拔1200-1500米，占全省总面积的8.5%，燕山和太行山地，其中包括丘陵和盆地，海拔多在2000米以下，占全省总面积的48.1%，河北平原是华北大平原的一部分，海拔多在50米以下，,占全省总面积的43.4%。

河北省是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份，也是旅游资源大省。

关于河北,河北是中国的文物大省，有全国重点文物保护单位168处，名列全国第三位，其中保定市拥有47处，为河北第一文物大市。

邯郸，保定，承德，山海关，正定是河北五大国家历史文化名城。

著名的有保定直隶总督署、清西陵、满城汉墓、定州塔，邯郸赵王城遗址、邯郸丛台、涉县娲皇宫、涉县一二九师旧址，景州塔（景县舍利塔）、北齐高氏墓群，唐山清东陵、沧州铁狮子、赵州桥、正定隆兴寺、邢台大开元寺、隆尧大唐祖陵、商代邢墟遗址、内邱扁鹊庙等。

河北目前有国家5A级景区五处：

西柏坡风景区、安新白洋淀、涞水野三坡景区、山海关景区、承德避暑山庄其他著名风景区还有衡水湖自然保护区、邢台峡谷群风景区、涉县一二九师旧址等。

目录,一、关于山东和河北二、山东和河北的旅游定位对比分析三、山东和河北的旅游广告对比分析四、山东和河北的旅游宣传渠道对比分析五、两者存在的问题及对策六、小结,二、山东和河北的旅游定位对比分析,从2007年开始山东以“好客山东”为山东省旅游的主要定位及宣传口号，语出孔子“有朋自远方来，不亦乐乎。

”道出山东人的个性和山东旅游的特性。

英文则以“friendlyshandong”为主要口号，不仅提升自己的文化气息，而且也有助于开阔外国游客的市场。

而主要logo则以汉语拼音为主，辅以8种色彩，代表山东旅游的丰富多彩，副标题是“文化圣地，度假天堂”再配以小篆字体的“好客”和繁体字“山東”更突出自己的历史文化价值。

二、山东和河北的旅游定位对比分析,2012年河北最新的旅游宣传则以“河北，如此之美，wonderfulhebei”为主要定位口号。

辅以“精彩系列之金、银、彩、绿、蓝”五色旅游为主要宣传手段。

口号运用押韵使之朗朗上口，英文logo则以wonderful来对外国游客进行形象方面的突出作用。

五色旅游主要是：

金色：

皇家旅游、银色：

冰雪旅游、红色：

红色旅游、绿色：

生态旅游、蓝色：

海滨旅游。

另外还有河北在2010年和2011年的主要宣传口号。

二、山东和河北的旅游定位对比分析,山东的旅游形象的定位主要以形象叠加为主，重点突出山东整体的特色和个性，虽然电视宣传片以山东各地的旅游景点为主，但是最终还会回到好客山东的这个主题上，所以主题突出明确。

容易给人留下深刻印象。

河北的旅游形象定位主要以形象叠加和形象遮蔽相互进行，既有河北本身的宣传主题，也有各个市自身的宣传片，但是，各个市和总体的定位宣传主题有一定的差距，而且本身的五色旅游和总体宣传片之间的主题也不明显，容易给人造成混乱的印象。

三、山东和河北的旅游广告对比分析,山东：

整个广告在宣传过程中以旁白和旅游景点为主，宣传画面主要突出现代化的景观，在辅以精心设计的文案，突出山东的好客的特点。

另外，还不断推出贺年汇、休闲汇等阶段性休闲娱乐活动来吸引游客。

河北：

整个广告过程中主要以河北省内优美的风景为主，配以舒缓的音乐，没有旁白，画面以自然景观为主。

突出河北的自然之美。

但是除此之外，河北省内各省市还有自己的宣传片，如廊坊、唐山等地，制作定位和河北整体的有出入。

四、山东和河北的旅游宣传渠道对比分析,山东：

电视广告主要投放在中央电视台一套早上和中午的新闻时段，以及本省的主要电视台，以大量投放为主。

平面广告主要以公交站牌和其他户外广告牌为主。

另外，还添加在山东当地的特产的包装盒上、如青岛啤酒等。

河北：

电视广告和山东一样，主要投放在中央电视台一套的早上的新闻时段，中午很少有。

初此之外，平面和户外广告较少涉及。

五、山东和河北存在的问题及对策,山东：

不管是从整个省的旅游市场定位还是广告制作、文案、logo、投放还是政府的整合作用。

山东做得都可以说是很好的，在给人留下深刻印象的同时也促进了当地旅游，文化、休闲、娱乐等各方面产业的发展。

但是高速发展的背后也存在着一定的隐患。

五、山东和河北存在的问题及对策,从2007年提出好客山东的口号已经有5年了，5年中，人们深深的认识到了山东人的好客，但是根据产品生命周期理论来看，好客山东的品牌逐渐进入成熟期，而处于成熟期的产品也面临着品牌老化、创新不足的风险，尽管休闲娱乐活动贺年汇和休闲汇等其他活动也不定期的举行，而且广告中也不断的加入新的风景区，但是仍然免不了同质化的现象。

如果不继续推出新的旅游品牌，或者对现有的“好客山东”进行创新改变，那产品将逐步进入衰退期。

五、山东和河北存在的问题及对策,相对“好客山东”来说，“如此之美”的河北做的应该算是差强人意。

不过，新的品牌，新的定位也代表着河北旅游在不断的努力走出自己的路，而不是复制别人的方向。

但是仍需要注意的是，定位过于分散，一年一个样，2010、2011、2012这三年换了三个口号，就算每年投入大量的广告、仍然很难给人留下一个深刻的印象。

而且目前来看，当前的口号、和宣传片并没有很好的突出自身的特色，和前几年的差别不大。

五、山东和河北存在的问题及对策,所以，河北要做的就是努力寻找一个可以让自己站得住脚的口号、找一个能突出自身特点的定位。

努力给人留下深的印象，在各个地市旅游并不发达的时候尽量避免形象遮蔽。

整体发展，多元化宣传，这样才有可能在众多的旅游品牌中脱颖而出。

另外，宣传渠道也应该不仅仅局限于电视广告这一媒体。

近年的成功，无疑是在山东旅游局指挥下的传播的成功，这首先基于山东旅游局近年确立山东知名度为目标的传播策略。

那么除了自身的定位和宣传河北该如何推广，如何如何传播？

五、山东和河北存在的问题及对策,整合媒体传播，投放各大城市公交线路地铁电视投放包括：

站台电视、列车电视网络推广包括：

1.建立和维护官方微博2.软文投放和炒作（微薄的发展空间大有可为！

）包括主流报纸媒体做了相关报道。

各大的传播也取得不错的效果。

整合媒体资源，实现立体化传播,山东和河北相比，旅游资源优势并不突出，尤其是两省均以历史文化旅游为背景，进行开发，但是山东以“好客山东”的独特口号引领山东旅游品牌资产体系，是山东的独有价值提炼，更是山东在世界整体文化挂帅中的差异化领先。

使山东旅游进入第一梯队，这一点尤其值得河北旅游进行深刻的反思.,小结,