媒体投放调查报告.doc
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附件1:
富克斯媒体投放调查报告
目录
一、媒介 2
1.1常州媒介概述 3
1.2线上媒介分析 3
1.2.1电视媒介 4
1.2.2平面报纸 4
1.2.3网络媒介 4
1.2.4电台媒介 5
1.2.5其他媒介 5
1.3媒介计划及组合方式 5
1.4线下媒介分析 6
二、竞品媒介投放分析 6
2.1竞品每年在媒介上的投放额度 7
2.2竞品每年在媒介上的投放组合 8
三、媒介投递组合及预算 9
3.1媒介投递组合 9
3.2媒介投递预算 9
1.1常州媒介概述
常州是个媒体曝光率不高的城市，可能正处于一个高速发展的前期阶段。
但由于湖塘中心商圈区域规模不大，品牌的推广也处于有利局面。
1.2线上媒介分析
1.2.1电视媒体
电视媒体共有2家，常州电视台、武进电视台。
常州电视台下设四个频道，分别是新闻频道、都市频道、影视频道、公共频道，常州电视台收视覆盖全市。
武进电视台分为新闻频道和武进电视台二套，新闻频道与常州电视台相同，同样覆盖全市,武进电视台二套节目覆盖面积只局限于武进区内。
新闻频道：
15”
30”
60”
平播（D时段）
900元/次
1500元/次
3000元/次
片头后或片尾前插播（E时段）
1000元/次
1600元/次
3200元/次
剧中或栏目中插播（H、X时段）
1200元/次
2000元/次
4000元/次
专题
300元/分
都市频道：
15”
30”
60”
平播或片头后插播（B时段）
360元/次
600元/次
1200元/次
剧中或栏目中插播（K时段）
400元/次
700元/次
1400元/次
专题
200元/分
建议：
如在常州电视台新闻频道投入15秒的片头广告,每次要花费掉1000元.且还要加上制作费用,其投放费用太高，所以我司建议不采用此种媒体。
1.2.2平面报纸
平面报纸：
常州日报（党报），常州晚报（以社会新闻为主），扬子晚报（目前早晚双发，全省发行量最大，湖塘镇区报刊亭零售量第一），武进日报（因强制订阅，拥有一定发行量，全国排名第一的县级党报），广播电视报（因单位征订，有一定订阅量），除武进日报外，其他报纸发行范围均覆盖全市。
常州日报
规格（cm）
A1-B1
A2-A4B2-B3-B5
黑白
红
彩
黑白
红
彩
半通
7.8×17.2
16000
20800
24000
8000
10400
12000
通栏
15.8×17.2
7.8×35
32000
41600
48000
16000
20800
24000
武进日报
规格（cm）
头版
12-15版
黑白
红
彩
黑白
红
彩
半通
6.6×12
5400
6800
8200
2400
2800
3400
通栏
6.6×24
10800
13200
15600
4600
5600
6600
建议：
如在常州日报新闻通栏版面刊登黑白报广,尺寸为15.8×17.2CM.价格打
六折,为9800元/次。
如在武进日报12版通栏刊登黑白报广,尺寸为6.6×24CM.
价格打五折,为2300元/次.从以上我们可以看出省级报纸比县级报纸要高出很多,从我们富克斯所辐射的商圈,针对与报纸的价格,辐射范围考虑,建议采用县级报纸,如武进日报,广电报纸等
1.2.3网络媒体
网络媒体：
目前倍受关注的第三媒体，包括政府机关及各级企事业单位。
化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批固定的网友，大多数网友可说是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。
其他综合类分类网站尚有不少。
网络由于覆盖面广，浏览量大，相对投放费用低廉，应用网络的人群越来越广泛，因此，网络作为传统媒体之外的第三媒体强势出现。
化龙巷网站报价
广告
首页
1个月
2个月
3个月
半年
1年
备注
顶部FLASH
8000
16000
24000
40000
72000
6帧5秒
焦点图片
8000
16000
24000
40000
72000
3幅循环
第一屏通栏
8000
16000
24000
40000
72000
3帧5秒循环
版块列表
顶部FLASH
10000
20000
30000
50000
90000
6帧5秒循环
焦点图片
8000
16000
24000
40000
72000
3幅循环
底部FLASH
1500
3000
4500
7500
13500
3帧随机
建议：
如采用化龙巷网站顶部FLASH为投放1个月,价格8000元,核下为266元/天，其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。
1.2.4电台广播
电台广播，覆盖区域限定，收听人群主要为私家车一族及出租车，费用相对比较低廉，但部分热播节目的广告费用依旧高居不下。
交通音乐台
类别
时间段
30秒
25秒
20秒
15秒
10秒
5秒
特A
7:
008:
00
17:
00等
315元/次
285元/次
250元/次
215元/次
165元/次
115元/次
A
7:
308:
30
17:
45等
300元/次
250元/次
215元/次
185元/次
150元/次
100元/次
建议：
如采用交通音乐台黄金时间投放30秒广告,价格315元/次,其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。
1.2.5其他媒体
1、杂志类：
目前常州地区拥有正规刊号，正式发行渠道的媒体只有《上海星期三常周刊》一家，可以算是本地发行刊物，并与市区商场有过一些合作。
2、公交车车体广告（拥有流动性，但需要维护），车载电视广告（有关注力，但画面音质由于公交到站切换，车内噪音等因素影响很大），车内拉手广告（由于面积小，基本无人关注）。
3、户外大型广告牌，基本被地产类商家买断，新广告牌审批政策太紧，难以落实，目前，整个武进区常武路及武宜路各有一块即将建造，但只能年租，价格在２０万元以上。
4、小区广告牌，投入较小，但覆盖区域，受众群体较为单一，小区彩条布，投入较小，性价比很高，但由于各物业公司加强了管理，在操作上略有难度。
小区电梯广告，受众定量化，维护麻烦，性价比不高。
5、商务楼宇液晶电视，人员流动性太强，不可能等待广告出现。
附：
相关主要媒体价格表、折扣率及常州市区域报纸邮递数量表。
2.1竞品投放媒介分析
我司的竞争品牌有购物中心,新世纪,泰富百货等,他们主要投放常州电视台,常州日报,常州晚报,广播电视报,电台及上海星期三.邮政方面通过商函,DM及专刊来投放.
媒介
购物中心
新世纪
泰富
备注
电视
常州电视台
06年度
100万
90万
80万
07年度
150万
150万
180万
报纸
常州日报
06年度
220万
198万
252万
常州晚报
07年1-8
126万
132万
118万
广电报
07年1-8
12万
6万
13万
电台
06年-07年8月
18万
13万
8万
邮政
商函
15万件
8.4万件
18万件
夹包
每月2期
每月一期
不夹报
刊物
四期4万
1万
四期2万
杂志
上海星期三
07年1-8月
1-6月
约6万
1-8月
约3万
年度投放约30万
2.1.1竞品每年在媒介上的投放额度
购物中心
新世纪
泰富
备注
06年度
344万左右
297万左右
352万左右
07年预估
481万左右
370万左右
415万左右
以此分析,购物中心每年的投放额度最多,其次是泰富,最低是新世纪.06年到07年,他们在媒介上的投放都有大额度的提高.根据类比分析,我司的明年的投放额度也应该在300万左右.
2.1.2竞品每年在媒介上的投放组合
购物中心
购物中心在常州电视台和常州日报及常州晚报的投放比例最大,占到96%的费用比例.其中购物中心07年增加了广播电视报及杂志上海星期三的投放点.虽然比例不大,但是也能反应出他们从固定的媒体投放到扩散型的媒体投放转变.
泰富百货
泰富百货在常州日报晚报06年的投放比例最大,到了07却有所减低,07年增加了常州电视台的投放比例,甚至比报纸的投放还要高出1个百分点,可以看出,泰富百货在媒介投放上07年度做了重大的调整,使报纸和电台的投放比例相同.
其在广播电视报,常州电台,邮政都有使涉及.只是比例很小.但是泰富07年明显在杂志上的投放比例急剧增加.
新世纪
新世纪在常州电视台和常州日报及常州晚报的投放比例最大,占到97%的费用比例.广播电视报,常州电台,邮政及杂志都有使涉及.
3.1媒介投递组合
因我司的特殊地理位置所辐射的商圈及特定的目标消费群,导致我司的媒介投入应该抓住一个基本点重点投放,然后再扩散性的,以小比例的投放其他媒体.根据前面对电台及报纸的分析,我们可以把报纸媒体投放作为基本点,不放弃电视媒介投放,然后再辅以网络媒体,电台媒体,DM,杂志等.比例我们以年投入300万为例,示意图如下:
3.1媒介投递预算
媒介投递是根据年度销售额比例而定的,故只能分析出我建议考虑的媒介.
报纸媒介:
武进日报,常州广播电视报.（其性价比比较高）
武进日报:
建议采用1/5版,B2,套红,（根据竞品在报纸上的投放形式分析得到）
规格（cm）
A2-A15
B2-B16
A16
黑白
红
彩
黑白
红
彩
黑白
红
彩
1/5版 6.6×24
13000
16000
13000
5500
6800
8000
6500
8000
9500
广播电视报:
建议采用通栏（根据竞品在报纸上的投放形式分析得到）
通栏7×23.5
12340
电视台:
武进电视台新闻频道和武进电视台二套
武进电视台新闻频道:
建议采用以下时间段投放.
ID
时间
位置
5s
7.5s
10s
15s
20s
25s
30s
45s
60s
13
18:
25
瞬间后
650
1100
2000
2200
3000
3500
6000
14
18:
45
武进新闻后广告
850
1700
2600
3500
3900
4800
7000
15
18:
53
天气预报后广告
850
1700
2600
3500
3900
4800
7000
17
19:
10
黄金剧场
（一）T1
1900
3800
5000
6500
9000
10000
13500
网络:
化龙巷
电台:
常州人民广播电台交通台
常州人民广播电台交通台建议采用以下时间段播出
类别
时间段
30秒
25秒
20秒
15秒
10秒
5秒
特A
7:
008:
00等
315元/次
285元/次
250元/次
215元/次
165元/次
115元/次
A
7:
308:
30等
300元/次
250元/次
215元/次
185元/次
150元/次
100元/次
策划课
2007年11月30日
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