九个广告策划书的评价Word文档格式.docx

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不足：

首先广告策划书有的地方不是很全面，关于企业与竞争对手的广告分析就没有，大卫奥格威说过我们要研究竞争者做过的广告，看看他们的成功之处，这样能帮助我们找到方向，也有利于我们做一种新的广告，做义工好的定位，这样才有利于产品的销售

2.中国建设银行龙卡汽车卡广告策划书

首先这个广告策划书对于中国建设银行的这个产品分析的很详细，把产品的定位.产品的个性.产品形象的深度发掘.产品的生命周期.产品的内部优势等分析的很详细，这样有利于广告公司把握产品的特性，才能更好的广告产品。

还有对于企业的全面的分析也很重要，主要有企业的概况.个人业务的发展.企业形象.企业理念等分析这样有利于广告人了解我们的产品，才能从中找到产品的独到的地方，一个号的定位，让产品在消费者中找到一个号的位置，让消费者接受我们的产品。

还有该广告策划书对于企业外部资料也有分析

很重要的是该广告策划书还进行了竞争对手广告分析，比如媒体投放.竞争焦点.竞争对手的广告策略

广告创意设计很适合消费者的特性，还有是广告策划书对于广告媒介策略的分析很全面，首先是选择什么样的媒体还有频率.投放时间.版面这个很好，它是有个整合的广告策略，从各个方面对消费者进行宣传。

首先它的广告效果评估没有，这样不利于广告人对于广告效果的了解，也不利于以后对于广告策划书的改进，造成不必要的浪费。

还有它的广告费用也没有，这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。

3.联合利华洁诺牙膏广告策划书

首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，比如联合利华的情况和发展状况还有该广告策划书进行宣传的广告产品的推广情况，这样才能了解本次广告的原因。

该广告策划书对于产品的分析很全面，把广告产品的发展情况.品牌宗旨还有品牌的主要产品分类和功能，这样有利于广告人对于产品的定位，找的产品的优势，进行宣传。

也有利于联合利华了解消费者的特点，我们不管写什么策划书我们都应该分析消费者的特点，他们如何看待产品，用什么样的语言说问题，着重产品的那些特性，什么样的承诺最有可能让他们买你的产品。

联合利华作为一个外国的品牌他还进行了企业在中国市场的状况与优势分析，全方位的本土化策略

他的媒体选择策略很科学，进行整合的媒体策略，有利于产品的宣传，加上公关策略。

也有广告效果的评估

广告效果的评估不清晰，不具体。

还有就是媒体的广告开支也不可信。

媒体的选择也不好，没有电视媒体，这样不利于宣传产品，还有没有分析竞争对手的广告策略

4.统一茶饮料广告策划书

首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，对于统一企业的发展情况分析很全面，统一企业的生产流程和统一企业的产品类型，和市场的发展趋势，还有统一的茶饮料的市场状况。

该广告策划书对于市场.产品的分析都很全面和科学，

还有就是该广告策划书对于广告的实施策略也有分析，这在其他的广告策划书里很少，这样有利于广告的合理安排，真正的实施广告的步骤。

还有广告创意也很符合消费者的情况，真正的从消费者出发，让消费者接受我们的产品。

这个广告策划书没有广告的开支，这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。

该广告策划书没有分析产品竞争对手的广告策略，大卫奥格威说过要研究竞争对手做过的产品的广告，看看他们的成功之处，这能帮助我们找到方向，也有利于我们做不同的广告，不同的定位。

5.“美汁源”果粒橙品牌广告策划书

首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，他很好的分析了“美汁源”果粒橙的品牌情况，和它在进入中国市场后的发展情况，和美汁源的市场地位，以及面临的问题。

该广告策划书对于市场的分析较合理，他分析了现在的市场情况还分析了未来的市场发展情况。

该策划书对于消费者的分析也很全面，根据不同的情况去分析不同的消费者。

他对于媒体的分析也很全面，特别是网络媒体的分析，这在其他广告策划书里是没有的，对于竞争对手的分析也很全面。

产品分析也很清楚。

它还分析了美汁源的不足，这很重要，在其他策划书里都没有。

还有问卷调查的安排。

在消费者分析里关于消费者的个人月收入的调查没有

他也没有竞争对手的广告策略分析。

6.银鹭“番石榴有益”广告策划书

首先该广告策划书对于市场的分析很合理，他分为外部分析和内部分析，对于外部的分析也很全面，内部分析也是一样，

媒体选择也还可以，覆盖面较广。

广告计划也很清楚。

没有分析中国的饮料市场的发展情况。

也没有在前面对于广告策划书的背景，这样不利于广告策划书的合理安排。

还有该广告策划书关于产品的分析也没有，大卫奥格威说过我们做广告要研究准备做广告的产品，了解越多，越有可能发现一个推销产品的好点子。

该广告策划书也没有关于产品竞争对手的分析。

而且也没有关于竞争对手产品的广告策略。

有关广告的开支也没有，这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。

广告的效果的评估也没有。

7.海新集团“泡吧”系列产品广告策划书

首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，该广告策划书认真的分析了海新企业的情况，和该公司的主要产品情况，还有是该公司的发展情况，以及本策划书的目的。

该广告策划书对于市场.产品的分析都很全面和科学，他分为外部和内部环境分析，可以全面的了解市场的发展情况。

对于消费者的分析也很科学。

还有就是对于本公司产品的竞争对手的分析也很到位，这样有利于企业的不同定位，也有利于企业的创新发展。

广告的媒体选择也很全面，是一个整合的广告宣传，广告创意也很有感觉，很符合消费者的情况。

广告的实施步骤也有。

首先他没有关于竞争对手的广告策略分析。

产品的定位策略也不清晰。

产品的广告诉求策略也是不清晰。

广告的费用开支也没有这样是很不利的，广告主不知道要多少钱去宣传，这样不利于企业的发展。

广告的效果评估也不是很清楚。

8.“黑眼睛”广告策划书

首先该广告策划书对于广告的背景分析的很好，该广告策划书认真的分析了黑眼睛的情况，和该公司的主要产品情况，还有是该公司的发展情况，以及本策划书的目的。

该广告策划书对于产品消费者的分析还是很到位的。

和市场的发展情况分析也很清晰。

该广告策划书还把广告的具体表现情况也说明了，这个很好。

还有他明确的说到了品牌的信息，这样有利于对公司品牌的宣传。

广告创意也很有意思。

很适合消费者的心理。

广告的媒体选择也还不错。

该广告策划书有的地方不是很详细。

首先，他没有对公司的情况进行分析，这样不利于产品的宣传，也不利于产品的定位。

更不利于公司的推广。

他没有关于竞争对手的广告策略分析。

广告的具体实施步骤也没有。

9.罗曼婚庆公司广告策划书

首先该广告策划书对于.罗曼婚庆公司广告的背景分析的很好，该广告策划书认真的分析了公司的情况，和该公司的主要产品情况，还有是该公司的发展情况，以及本策划书的目的。

企业的定位也很清晰。

对于公司的竞争对手的分析比较详细。

该广告策划书对于公司的具体情况作了客观的分析，分析了公司的优势和不足。

广告的表现也很丰富，广告的创意也很符合消费者的心理要求。

对于广告的媒介的分析更是详细了。

广告的开支也很清楚。

广告的效果评估也很好。

还有就是广告的开支有点大。

广告策划书的执行比较难。

彭超

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