旅游文化产业策划书范文Word格式文档下载.docx
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"
一脉相承珠联璧合"
1、黄河发源地青海省到黄河入海口东营市，黄河两岸的（地级市）共23个，是东营市、宾州市、济南市、聊城市、濮阳市、开封市、郑州市、洛阳市、三门峡市、运城市、渭南市、吕梁市、榆林市、包头市、巴彦淖尔市、乌海市、石嘴山市、银川市、白银市、吴忠市、中卫市、兰州市、西宁市，23市市长共同为第十五届三门峡市国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会开幕;
2、开幕式道具设计：
23个玻璃球"
明珠"
，23多莲花，立体中国地图（重点突出"
黄河"
），利用光学及电学原理，23城市市长当把"
放入张开的"
荷花"
时，"
中国地图"
黄河两岸的23个城市"
闪亮登场"
。
背景幕上出现一幅各个城市相连的图像，意为"
一脉相承，珠联璧合"
理念。
【二】开幕式晚会设计：
（不超过3小时）
晚会主题：
一脉相承和谐发展
1、重点节目：
56个民族《黄河大合唱》"
《天鹅湖》经典节选;
2、主要节目：
23城市推荐自己特色的代表节目;
3、创作节目：
三门峡市精品创作节目等。
【三】黄河23城市旅游展
1、免费参展;
2、展厅自行设计。
【四】首届"
黄河23城市旅游发展论坛"
1、发表"
2、签订"
合作战略书"
3、共同敲响"
等。
【五】"
黄河旅游重点项目推介会"
活动
1、邀请近20个国家驻华使馆文化旅游大使或参赞;
2、联合国相关机构官员;
3、旅游投资商等。
【六】其他
1、申报"
国际优秀生态和谐城市及景区"
活动（联合国相关机构）
2、与张艺谋团队签约《印象黄河》实景演出项目创作;
3、发起"
黄河城市自驾车旅游"
活动等
其他说明：
1、扩大参与机构：
联合国挚友理事会、世界和谐基金会、中央电视台、中央民族学院、中央音乐学院、中央芭蕾舞团等，并且策划团队负责协调工作;
2、所有项目都备有详细的策划执行方案，并已申请知识产权保护。
2
一、主题诠释
中国湖北，利川谋道，苏马荡。
几乎是一个地图上找不到名字的小地方。
然而每到春天深处，这里万花开遍，杜鹃红透，百鸟啼唱，人影绰约，让这块渝鄂交接、一脚两省的小地方诗意"
荡"
漾。
其实不独如此，这里春花秋月，夏凉冬璨，四季有四季的美处。
这里有"
中国传统习俗名镇"
的美誉，有"
中国最美的小地方"
之佳称。
或者抛开这些略显空泛的盛名，以休闲者的心态观之，这个龙船调故乡的苏马荡，绝对算得上湖北西部的宁静角落，算得上火炉重庆的避暑山庄。
20XX年5月，暮春之际，苏马荡最美的季节，苏马荡荣膺国家AA级旅游景区，第三届杜鹃文化旅游区节也将在这里缤纷启幕。
那么过来这里吧，看春风梳理山岳，听鸟语吟咏鹃红。
二、策划理念
1、推苏马荡
本期第三届杜鹃文化旅游节，虽为打造杜鹃节品牌的例行延续活动，但本质上应当也必须锁定宣传推介苏马荡休闲旅游景区的宗旨。
这也是呼朋引伴、共渡节庆的意义与价值所在。
有鉴于此，整体活动的组织、分项活动的实施均须体现这一推介价值。
在演艺活动、节目主持、现场氛围等各个环节里，均会不同程度嵌入景区推介功能。
此外，还将充分利用广播、电视、报刊、网络等各种新闻媒体，对本届节庆活动进行跟踪报道。
2、做小文章
小而别致的苏马荡，中国最美的小地方。
本届节庆活动也将在"
小"
字上做文章。
A、邀请客户规模小。
正是物以稀而贵之，好东西不可以共享，一般人我不告诉他。
信不信由你，每当季节到了，想来苏马荡赏花休闲，你一定得提前预约。
B、文艺演出规模小。
今年的开幕式文艺演出舞台设计本就是小巧玲珑的，演出阵容也不大，节目少而精。
是演出，更是联欢。
走进这里，你就不再只是客人，不再只是观众，你已然就是这台山野小戏里活跃的一分子，你就是演员之一。
本届苏马荡杜鹃节，会因为你的加盟而怡然成趣。
三、节庆活动
1、开幕式暨文艺演出
5月8日上午十点整，苏马荡旅游开发有限公司广场。
简短仪式及文艺演出时长总计1小时，专场演出主题为《春风荡漾杜鹃红》。
2、相知相约游园会
5月8日下午。
杜鹃怒放的苏马荡景区，山道弯弯，云霞漫漫。
朋友相识相会，恋人相约相知。
在山水乐园，在春色佳处。
朋友们休闲踏花，恋人们相亲联谊。
活动主题为《相约苏马荡》。
3、土家舍巴篝火晚会
5月8日晚8点，公司广场。
宾朋汇聚，踏歌联欢，跳起土家舍巴舞，共醉浓情篝火夜。
主题为《火火的舍巴》。
4、其它文化类活动
同期举办"
感受苏马荡"
摄影大赛、书法展览等文化活动。
对节庆活动进行延伸。
四、演艺流程
●领导致辞
●宣布开幕
1、群舞《山丹丹花开红艳艳》
（山花开了，杜鹃红了，山里的梦儿醒了，山崖的歌儿醉了。
）
●主持词
2、组歌《春来苏马荡》
（新创节目，土家民歌组合，旧曲新唱，咏赏美景。
3、舞蹈《妹娃要过河》
（龙船调的故乡，妹娃过河是永远的经典。
4、歌曲《苏马荡之歌》
（景区歌曲，女声独唱）
5、民俗舞蹈《肉莲响》
（原生态舞蹈，民间艺术大师表演。
6、书法与古筝《我心荡漾》
（古筝美女轻弄弦，书家咏吟狂挥毫。
名曲奏高山流水，联语颂马荡风情。
7、歌曲《峡江情歌》
（女声独唱。
涓涓情，绵绵意，只在江流宛转、山路回环之间。
8、舞蹈《丰收莲湘》
（新农村，新家园。
丰收在望，喜悦无边。
9、歌曲《江南春色》
（男声独唱。
风景旧曾谙，能不忆江南。
10、尾声歌舞《等你来》
（这里的山等你来，这里的水等你来。
这里的小伙子等你来，这里的姑娘等你来，漫山遍野杜鹃开，满天风景满地爱。
五、舞台呈现
在现有环形花池上搭建方形主舞台，构成矩形加半圆的两级表演区。
辅以异形的苏马荡风光背景，叠透在亭台楼阁之间。
舞台被从山野岩壁现采现插的鲜花环抱，空气都像被清洗过的。
歌与乐伴着舞与影，相映成趣，浑如天成。
六、氛围营造
在进入景区各主要道口，均设置跨越道路的充气彩虹门，上有节庆宣传标语。
节庆现场为氛围营造重点区域，也设置彩虹门、条幅彩旗等多种形式的宣传媒体。
未尽事宜，另议。
20XX-4-15
恩施凤凰山脚
3旅游节开幕式主题活动策划书一、策划背景
1.浏阳河原名浏水，又名浏渭河，又因浏阳城而名浏阳河。
其源为大、小溪，分别出自大围山北麓和南坡。
二溪在浏阳城东10公里处汇合，始称浏阳河。
流经长沙县，至开福区马厂以南入湘江，全长234.8公里，流域面积4665平方公里。
2.区域交通：
319、106国道纵横境内，醴浏铁路连通浙赣线，交通十分便捷。
浏阳距省会长沙67公里，距长沙黄花国际机场40公里。
3.地区特产：
浏阳市的鞭炮烟花，进入国际市场已有百余年历史，并曾多次获奖。
也成功举办过四届国际烟花节，与夏布、豆豉并称"
浏阳三特"
河道中所产菊花石为世界一绝,多次获国际赛大奖。
浏阳河畔还有湘绣、花炮、豆豉、茴饼、纸伞、竹编等特产。
4.人文资源：
清末民初，前有谭嗣同、唐才常，后有焦达峰、陈作新，均以身殉国，名垂青史;
菊花石雕名老艺人、国家级工艺美术大师戴清升;
现世界著名音乐家谭盾、著名作家张扬、《浏阳河》的词作者等。
一曲《浏阳河》也唱出了浏阳的知名度。
二、策划目的
1.塑造和传播浏阳城市形象，打响浏阳的知名度、提高浏阳的竞争力和影响力，树立品牌。
2.带动浏阳市的经济发展，吸引投资商、企业家到浏阳投资。
3.推进湖南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。
4.推动浏阳市乃至整个湖南省其他相关行业的发展。
三、策划原则
1.整体策划，分级负责，协调合作，务求实效。
2.经济效益、环境效益、社会效益相结合。
3.活动具有新颖性、独特性、现实性。
四、组织形式
政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。
五、主题口号（任选一个）
1.浏阳狂欢夜，唱响新浏阳。
2.多彩浏阳，中国璀璨之光。
六、主办单位
主办单位：
湖南省旅游局、湖南省人民政府新闻办公室、湖南省广播电视局
承办单位：
浏阳市旅游局及有关县（市）人民政府
七、主要活动及程序
以舞蹈歌曲形式的大型晚会为主，辅以龙舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龙、日景烟花、彩色气球表演。
此外，还将举行湖南各地手工艺品的制作展、国际烟花艺术展暨世界烟花博览会等系列活动。
（一）湖南旅游节新闻通报会
1.主要内容：
湖南省政府省长周伯华召开湖南旅游节安排新闻发布会。
2.地点：
浏阳神农山庄
3.时间：
9月11日9：
00
4.费用：
约20万
5.邀请人员：
境内外各地媒体、记者
（二）湖南旅游推介会
推介湖南旅游资源、旅游胜地。
推进旅游开发建设精品化、宣传促销品牌化。
浏阳仿古街
9月11日15：
9+2省区旅游局及相关部门的相关领导;
境内外媒体、记者;
境内外旅行商。
（三）开幕式和"
浏阳狂欢夜，唱响新浏阳"
大型演出活动
由烟花拼成的"
热烈祝贺中国湖南旅游节在浏阳隆重开幕"
巨大字幕在空中升起，拉开序幕。
浏阳河发源于大围山，享誉中外的《浏阳河》的词作者也是在大围山的优雅环境下创造出来的，所以邀请李谷一在大围山领唱《浏阳河》。
大围山下，由选拔出100名10至100岁各年龄段的人群组成的合唱队一起演唱，并选出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100岁的群众演员各一名出来领唱。
邀请《浏阳河》的词作者在台上总领唱。
山上山下相互响应，传唱《浏阳河》。
分为赛歌、对歌、盘歌和儿歌四个主要部分。
中间穿插由夏布的制作过程改编成的民族舞、大型民族舞蹈诗《扎花女》和小歌舞《四季花儿开》等，展现湖南客家风情;
同时穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，体现各地各国在浏阳的融汇。
宋祖英演唱《又唱浏阳河》。
用山水湘绣为背景台布，利用大围山的水资源，利用高科技将晚会过程投射在水幕上。
在主席台摆浏阳河酒，用竹编篮盛，与会者赠送湖南特色小礼品等。
2.总导演：
邀请张恭豪，曾执导中央电视台及各地电视台的多台大型电视晚会。
3.音乐总监：
邀请谭盾
4.舞蹈总监：
邀请姜钢，曾多次担任央视春节联欢晚会及大型晚会舞蹈总监。
5.演员阵容：
邀请李谷一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家张建一，以及旅欧著名女高音歌唱家孙秀苇、著名华人指挥家俞峰、贝尔贡齐卡洛（carlobergonzi，意大利男高音歌唱家）等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人员，以及群众演员。
6.地点：
大围山
7.时间：
9月11日19：
30-22：
30
8.费用：
约500万
9.规模：
主席台及嘉宾区一万人左右，现场观众共计十万人左右。
10.票价：
票价按座位区域不同而有所不同，平均票价150元左右。
（四）传统特色品现场制作展暨特色美食展
a.汇集湖南各地的手工特色产品，由各著名的传统手工艺人现场制作：
摆放曾在巴拿马国际博览会上荣获金质奖章的浏阳菊花石雕《梅兰竹菊》花瓶的复制品，并由当地出名的雕刻家现场进行菊花石的雕刻表演，成品现场出售;
湘绣（双面绣）展示及制作，成品现场出售;
夏布制作工艺展示，并将制作出来的夏布裁剪成民族服饰，成品现场出售;
现场手工制作浏阳纸伞、竹编等，成品现场出售。
b.汇集展出湖南各地的特色美食、精美小食等让游客免费品尝。
浏阳河观光带
9月12日8：
30-16：
约50万
5.规模：
可接待XX0人左右
6.形式：
免费参加参观
（五）国际烟花艺术展暨世界烟花博览会
展会开幕式。
由烟花拼成的"
多彩浏阳，中国璀璨之光"
、"
热烈祝贺国际烟花艺术展暨世界烟花博览会在浏阳隆重开幕"
浏阳国际烟花展览馆
9月12日19：
30开幕
约40万
可接待XX0名观众
6.参观：
免费参加
八、宣传
1.电视：
提前一个月在湖南卫视黄金时间和中央电视台插播宣传广告。
5次/天。
2.报纸：
提前一个月在《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》等刊登广告以及专文。
3.电台：
提前一个月在湖南各电台播放广告。
10次/天以上。
4.网站：
与新浪网、携程等各个旅游网站合作，将各个网站与湖南省旅游局链接。
5.提前在湖南各市区集中点燃放浏阳烟花，每天一个地方，传回浏阳市。
九、经费筹集
1.政府财政启动资金（控制在300万以内）。
2.冠名、赞助、广告及招商收入。
3.各种门票收入。
3
近年，随着中国对外开放的日益普及，中国出境游市场存在了较大的潜力，还有更广阔的空间期待挖掘。
根据联合国世界旅游组织专家组分析，中国旅游业对外开放走过了30年历程，随着人们生活水平的提高，如今出国旅游已成为越来越多中国人的时尚选择。
根据调查数据显示，中国出境游客的总人数从1993年以来增长的速度让人欣喜。
相比其他国家，中国出境游客的消费行为近年呈现了一些特征，其中包括旅途距离趋短、更注重性价比、慢旅游渐成时尚、追求更多样化旅游产品等等。
面对这些趋势，不少旅游目的地国家已经针对性地调整了营销策略。
这些都将有效地拉动中国出境游市场的增长。
随着社会经济的发展，通过旅行增长见识也已成为许多国人的喜好。
对于国人的旅游消费特征，日韩旅游可以说是出国游领域距离，性价比，多样化产品兼顾的"
一石三鸟"
之选。
相对于近期韩国的金融危机，经济萧条，日本无疑是最好的选择。
另一方面，由于日本有大量的历史遗迹和文物，政治、文化也牵涉到日本的历史，而本身日本的历史和文化也有相当多的中国人对其感兴趣。
了解日本的历史，才能更好地了解日本本身。
作为日本的邻国，中国人很有必要清楚日本在过去上千年中的所作所为。
中国历史和日本历史的关联正是对"
一衣带水"
这个成语的最好诠释。
有的历史和文化可以忘却，有的历史和文化是绝对不能抹消的。
实地了解就是最好的方法。
这也是很多国人热衷去日本游玩的原因。
还有就是，日本作为亚洲最强盛的国家之一，他的商品也相当的吸引游客。
所以，日本的购物团也相当的受欢迎。
东京，大阪，秋叶原等也是中国游客热门的旅游胜地。
所以，我们需要一条既能满足游客观光，消费，也能实现性价比高这个重点的旅游线路。
市场分析：
（一）现有市场竞争格局发展：
二战以后，世界经济高速增长，人们生活水平日益提高，旅游活动越来越成为人们生活中不可缺少的一部分，成为国民经济中重要组成部分。
综观现代旅游的发展历程，现代旅游具有以下几个主要特点，即增长的持续性、普及性、竞争的激烈性、旅游需求的多样性。
增长的持续性为参与旅游的人数日益增长;
普及性为参与旅游的人群普及向各个阶层;
竞争的激烈性为因为需求量增大导致旅游企业增多，之间的竞争也日趋激烈;
旅游需求的多样性为消费者对旅游企业的要求越来越高，越来越多。
（二）消费者分析：
以前，旅游活动作为一种精神享受，其参与者主要以社会的上层人士、统治阶级为主，他们仅是社会力量中极少的一部分。
而在20xx年后，随着世界经济高速增长，社会财富增加，越来越多人们有经济能力去参与到旅游活动中来，从而使旅游活动在世界上大多数地区演变为一种社会性活动。
随着旅游者队伍日益扩大，促使世界旅游业持续稳定地增长。
据世界旅游组织统计，1950年世界国际旅游人数为2528。
2万人次，国际旅游总收入为21亿美圆。
到20xx年，世界国际旅游人数为69800万人次，国际旅游收入4760。
00亿美圆。
可见现在出国旅游作为一种娱乐已为人们所广泛接受。
（三）未来发展趋势
国际旅游是服务贸易的重要部门，国际旅游收入相当于世界货物与服务出口收入的8。
1%，大大超过了汽车、化工、食品及石油等产品的出口收入。
今后旅游业的竞争将不仅表现在企业之间的竞争，更重要的是国家与国家的竞争。
今天世界各国频繁举办"
旅游年"
，政府首脑亲自出面做广告促销旅游，争相举办诸如世界博览会和奥运会等超大型活动，已经显现出这一趋势。
随着区域经济一体化进程的加快，旅游业的竞争还表现在区域之间的竞争。
如欧盟国家和东盟国家都组织过多种多样的多国联合促销活动，多国家的联合开发与促销更是日趋多样化。
东北亚地区围绕图们江流域中、朝、俄、韩、日、蒙等国家的联合，南部的港、澳、粤的合作就是很好的例证。
所以出国游可以说是大势所趋了。
（四）我社现有线路分析
各公司的现有路线分析，自己填。
路线介绍：
广州---东京---富士山---名古屋---京都---大阪---广州
第1天：
广州白云机场=成田机场下午航班（只含晚餐）
请各位团友于指定时间到白云机场出境大厅集中，搭乘国际航班飞往日本第一大城市：
东京。
抵达用晚餐，之后入住酒店。
住宿：
豪华酒店：
成田PORT酒店
第2天：
东京=横滨=富士山河口湖地区温泉酒店（全天含餐）
早餐后来到东京，早餐后走百姓生活大舞台浅草，参观著名的【雷门观音寺】，在寺前的【仲见世商业街】购买小礼品，这是代表江户时代的风情街道，两旁传统的店铺栉次鳞比。
再看一看昔日皇家风范、今日绿洲、日本天皇的住所【皇居外苑】，可以在著名的二重桥前拍照留念。
逛银座繁华街。
到新宿登45层楼高的【东京都厅】，俯瞰东京全貌，远眺【东京塔】，再往歌舞伎町。
然后后驱车往横滨。
在横滨港眺望【海滨大桥】美景。
傍晚前往温泉酒店入住，品尝地道日式料理，沐浴日式传统温泉。
温泉酒店：
河口湖富之湖温泉或同级
第3天：
河口湖=滑雪场=富士急乐园（赠送入园门票）=名古屋（或丰桥或滨松等）（全天含餐）
早餐后乘车前往富士山脚【天神山滑雪场】感受玩雪及滑雪的乐趣，亦可堆雪人，打雪仗，体验一下日本人冬季的户外活动。
（雪具，滑雪服及雪上运动费用自理）。
再前往位于富士山麓的大型游乐中心，并以多项吉尼斯世界记录著名的【富士急乐园】
（特别赠送入园门票，娱乐项目费用自理，新增"
总旋转数"
世界第一的超大型滚轮式过山车!
）您可漫步于园内照相取景听听别人的惊叫声或商店购物也可自由选择游乐活动。
之后前往【富士山资料馆】，团友可在馆内观看介绍富士山形成过程的资料片，到展望台上欣赏富士山的秀丽景色。
之后乘车前往中部地区。
晚餐后入住酒店。
名古屋皇轩或周边同级酒店
第4天：
名古屋=京都（清水寺）=（自费新干线）大阪
早餐后往日本古都：
京都，游览古朴清幽的世界文化遗产【清水寺】和寺前怀旧街。
再驱车前往【西阵织和服馆】，欣赏精美和服，了解日本的传统文化。
之后（自费1500日元）乘子弹头火车前往大阪市区观，游览如诗如画的【大阪城公园】了解十六世纪丰臣秀吉时代的历史。
后逛逛繁华闹市【心斋桥商业街】，【道顿堀美食街】。
心斋桥是大阪最繁华的商业街，著名高级百货店，时装街，有名餐厅，均集中在这里，车水马龙，街上行人如织。
道顿堀是沿着道顿堀川南岸的一大繁华街区。
日本人常说"
吃在大阪"
可见这里的饮食店之多，在此您一定不可错过大阪著名的各式小吃。
后前往入住酒店。
关西华盛顿酒店或同级
第5天：
大阪关西机场=广州白云机场，南航下午航班或全日空日航上午航班
南航：
早餐后前往【超值购物中心】，之后往关西国际机场搭乘国际航班飞返广州。
到达新白云机场后团队解散。
结束日本本州五天之旅!
路线分析：
本路线重点在于既能满足游客观光，消费，也能实现低消费这个令人心动的亮点，众多的游览点，由于大部分景点属于免费观光，所以成本低廉可以吸引消费者的眼球，而且景点众多，不会让人感觉无聊。
用低价格和多样化来吸引顾客，一定可以打动他们。
风险分析：
1，应避免商家为求利润不惜罔顾搭乘人数限制，致超载严重，避免船上欠缺完善救生设备，救生衣严重不足，品质堪虞等。
2，宣传旅游产品固然应该，但不能过分宣传，导致游客反映货不对板，上门投诉，索赔等逆向宣传影响。
3，车船机位保证充裕，且数量恰当。
过多则导致亏损，过少则导致有利而不能得，甚至不能出团等后果。
4，严格控制联系购物场所的质量大关。
游客购物的场所必须货值其价，尤其日本，假货风气严重，若有假冒伪劣商品，必然会使游客心情大打折扣。
5，行程若有改变，必须第一时间告知游客，并给予解释。
若游客情绪激动，须责令地陪，全陪等给予安慰。
6，避免政治冲突。
日本人民自二战以来与中国人民之间的感情常有摩擦，旅行团须避免日本人与游客之间发生冲突，如发生冲突，也须以游客利益为第一考虑。
7，尽量避免意外，应尽量约束团客的活动范围，如团客坚持离团也须保持联系，避免走失。
如遇大规模意外，如天灾，政变，战争等，须第一时间联系当地大使馆，确保团客安全归国。
成本分析
机票成本：
地接成本：
酒店住宿费用：
门票费用：
食物费用：
联系方式
南湖国旅
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