社交电视资料整理Word文档格式.docx

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就是边看电视边社交，核心设备是电视机，电视可以分为包括机顶盒+电视机，智能电视机（或者互联网电视机）两种方式。

这种方式主要由电视台、有线电视网络运营商、电视机或者机顶盒生产厂家主导，希望通过这种方式将年轻消费者拉回到电视机前，提升电视节目的收视率、作为一个卖点增加电视机的销售量。

在交互方式上，这种模式主要采用遥控器的方式，因为遥控器的局限性，输入不方便性，所以在交互应用上会有比较大的局限性。

适合做浏览类互动和简单类型的互动，比如投票、竞猜、打分、签到、推荐等。

短信互动的方式最为传统，在很早以前就有，用户发短信到指定的接入号码实现互动。

为了克服交互方式的缺陷，手机、平板或者电脑实现双屏或者多屏体验方式可能更为有效，特别是手机或者平板的方式，这种方式下，电视主要用来看，手机或者平板主要用于各种交互。

另外因为国家对于电视媒体的政策限制，在电视媒体上展示的内容审核比较严格，不可能和互联网一样松。

这也会增加额外的成本，比如对播出内容的审核机制。

机顶盒方式主要是通过机顶盒中间件（比如iPanel）来支持这些功能。

而智能电视（互联网电视）因为采用智能操作系统，比如Android，可以方便的在上面添加这些应用。

典型案例：

1）美国Verizon的FIOSTV业务，是全球最早部署的IPTV业务，目前支持在观看TV的时候，浏览和TV相关的Twitter消息，或是访问自己的Facebook账户，及时查看好友动态或是访问好友相册等。

2）典型案例：

美国电话电报公司Havac247频道

直接和社交网站连接，社交网站的点评可直接显示在网站上，通过发表制定头的，比如#HAVAC247#的微博，实现评论。

3）互联网电视：

康佳8000系列、7000系列智能云电视

通过程序按钮或者遥控器快捷键启动“新浪微博”，然后设置“半屏显示”，可以实现一边看电视一边看微博。

通过微博程序上的按钮，可以截屏，然后发微博，可以实时查看微博动态。

4）互联网电视：

海尔卡萨帝电视

5）基于YahooConnectedTV的互联网电视

2.2、以电脑为中心的形式

通过电脑访问互联网门户形式，这是最普遍的社交电视形式之一。

用户通过访问特定的门户网站，对正在观看或是观看过的TV内容发表评价、推荐或是分享给好友等。

这一类门户网站，都能够支持对自己观看过的内容进行“签到”（Check-in），同时支持与第三方社交网站的连接（Connect），可以将自己对电影、节目等的评价或是影片链接分享到自己在第三方社交网站的好友。

这种方式通常事由在线视频门户网站或者独立的第三方网站来提供。

大概有三种形式，直接在在线视频门户网站中增加这部分功能，第二种方式提供独立的点评、分享类网站（社交电视门户网站），第三种方式提供搜索引擎，在引擎的基础上提供点评、分享功能。

电视台或者有线电视运营商在把他们的电视内容放到门户网站的同时，也可能在网站中增加这部分功能，以增加电视节目的收视率。

这种方式通常都会配套移动互联网应用，增加智能手机的访问终端，从而扩大网站的影响力，同时也方便交互。

从某种角度来讲，移动互联网技术的发展，特别是移动智能终端iPhone和Android的快速发展，在无形中推动了社交电视的发展进程。

和以电视为中心的方式项目，互联网的主要优势在于交互方便，同时因为媒体内容是分散式组织的，而不是按照频道、广播式组织的，所以在点播、评论等互动上会更加灵活。

1）Getglue

基于网站的应用，视频内容的签到，评价，推荐，打分，排行榜，好友登录提醒推荐到微博，或者其它社交网站，吸引其他用户点击。

2）Miso

电视签到应用www.G。

3）（Yahoo）IntoNow，声音识别

4）Yap.TV

5）Numote

iPhone上的Numote应用

看看Numote为三星互联网电视开发的应用实例：

6）BuddyTV（AT&

T带来的全方位U-verse）

7）MyTVBuddy

8）NBCLive

9）卫视通

10）Vualla

11）更多：

CBS旗下的TV.com，Tunerfish，Philo，XX奇艺网旗下“奇谈”门户等等

2.3、以手机/平板为中心的形式

以手机/平板电脑作为收看电视的媒介，对应的社交互动功能也在手机/平板电脑上进行或者电脑上进行。

1）美国最大TV运营商TimeWarnerCable发布TWCableTV

2）Cablevision推出OptimumLiveTVforiPad

3）迪士尼旗下ESPN开放了WatchESPN

3、社交电视面临的机会

　　最近，一家英国的电视市场营销公司Thinkbox进行了一项用户调研，在访问了3000名消费者之后，得出一个非常有趣的数字：

●60％的人每周会有2-3次观看电视的同时上网；

●37％的人每天看完电视后会立刻上网；

●44％的人会一边看电视一边使用社交网络业务，如Facebook和Twitter；

●37％的人会在网上聊关于电视的内容；

●19％的人有过将电视内容分享到社交网络的经历了。

可见用户已经在自发的使用简单的“社交电视”业务，用户的确存在这些需求，如果能够找到合适的方式满足用户的这种需求，社交电视将面临很好的市场前景。

4、社交电视面临的挑战

1）消费者的接受程度：

　　尽管有研究预测英国的ConnectedTV市场要到2014年才可能达到2800万的饱和数值，但在用户将现有电视升级成高清或3D电视之后，他们再将这些电视升级成互联网电视的意愿并非那么强烈。

毕竟，SocialTV的前提是ConnectedTV。

不过，这里有一个数字值得关注，据DisplaySEarch报告显示，2010年全球出货的电视中，已有近20%具备联网能力，并且ConnectedTV终端数，将由2010年的4000万增长到2014年的1.23亿。

2）政策、隐私及内容安全问题：

很多国家对于电视是有严格管制的，而对互联网则相对宽松一些。

当这两者结合，可以想象，制定ConnectedTV的相关政策不会是一件简单的事情，这意味着在整个政策环境明晰之前，会有比较长的一段过渡期。

当然，如果对于多屏互动场景，“第二屏“的监管会相对宽松一些。

还有一点，就是用户的隐私问题，毕竟你也不希望自己观看电视的行为，被第三方监控，或者暴露给不相识的人。

3）如何协调社交网络的“个人属性”与电视的“家庭属性”之间的矛盾：

“社交电视”的另外一个挑战，是如何协调社交网络的“个人属性”与电视的“家庭属性”之间的矛盾。

设想这样一个场景，用户在观看电视的时候，突然弹出一个对话框告诉你某个好友给你发了一条消息。

这不仅打断了用户完整观看电视的体验，而且将个性化的社交圈直接呈现在其他家庭成员面前。

所以，直接把个人的社交网络放在电视机上呈现，显然不是一种好的社交电视体验，这也就是为什么像前文介绍的AmigoTV这类“通信电视”并没有取得成功的原因。

4）用户收视习惯的改变：

电视是一种“后仰”式的体验，并且是很休闲的一种状态，而PC、手机或是平板电脑，相对来说是一种“前倾”式的体验，并且用户的关注度会很高。

同时，电视的遥控器文化，和其他屏幕的键盘或触摸文化，似乎也存在巨大的差异。

但这并不意味着二者不可融合。

社交电视的一大挑战，正在创造一种模式，将“后仰”式的大屏体验与“前倾”式的小屏或中屏体验无缝的结合，将用户看电视的相对完整时长，与用户使用社交网络的碎片时间结合。

5）合理的商业模式：

当然，任何一个新产品最后面临的挑战，都是如何开发合理的商业模式，“社交电视”也不例外。

就像之前的位置信息服务一样，先是完成了大量的“签到”，之后开发了将“签到”位置与商家结合的模式，近期更是加入了团购。

而电视上的“签到”还刚刚起步，还没有成熟的商业模式可循。

现在能看到的一种模式是将内容“签到”与商业“广告”结合，通过社交电视提升广告主的品牌价值。

前面介绍的百事公司与IntoNow的合作，就是一个很好的例证。

2010年4月，著名的收视调查公司尼尔森和Facebook共同发布了报告，在对Facebook平台上80万用户做的调研表明，社交新媒体传递广告的精准程度和有效程度，都要比传统媒体高很多。