市场调查策划书Word格式文档下载.docx

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随机调查

六、调查问题

见附录

七、调查活动安排

前期准备

1、搜集相关资料，拟出调查问题

xx年级对外卖的消费状况;

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

消费者调查

1、消费者的消费心理

xx年4月xx年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写

设计问卷及访谈提纲xx年5月4日——xx年5月5

日，晏兰辉负责，其他人员辅助

发放问卷xx年5月9日——xx年5月11日，全体参与，唐叶梅负责

访谈xx年5月14日，全体参与，晏兰辉负责

统计问卷、总结访谈xx年5月15日——xx年5月

xx年5月xx年5月xx年11月5日

精益眼镜市场调查策划书

一、活动背景

随着人们越来越重视孩子的教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能

苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊—

—他们的眼睛近视了。

于是,为解决眼睛近视所带来的不便和

痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。

针对焦作市的所有眼镜店来看,精益眼镜店很受眼睛近视者尤其是

青少年学生的信赖。

为此,我们特组队拜访调查精益眼镜店。

了解本店的发展历程、企业文化、营销战略、市场现状等，并通过我们的调查研究，总结大多数人选择并信赖精益眼镜的原因，以及他们理想中的优质眼镜所应具备的特点

性质。

希望我们调查总结得出的数据报告能够为贵公司提供些许有价值的信息。

二、活动主题

精益眼镜市场调查

三、活动目的

通过问卷调查及街头拦截访问的方式,了解人们选择精益眼镜的侧重点,即精益眼镜店在焦作各种眼镜店中的竞争优势。

并通过调查数据分析,帮助贵眼镜店了解消费者及潜在消费者的需求,进一步开拓市场,扩大市场覆盖面。

四、活动时间

xx年11月1日----14日

五、活动地点

焦作市各精益眼镜店及其附近学校，小区。

六、活动对象

眼睛近视的部分学生及其他人员

七、指导教师

雷莹博士

八、具体安排

11月xx年11月5日

焦作市眼镜市场调查问卷

您好我们是河南理工大学眼镜消费调查小组，希望了解您在眼镜消费方面的情况，以便能够为您提供更加优质的服务。

请您根据自己的真实感受，回答以下问题。

我们将对您的回答严格保密。

您的意见对我们的研究很宝贵，非常感谢您的真诚合作!

1、请问您的职业是

A.学生

B.教师

C.医生

D.公务人员e.工人f.其他

xx年龄阶段

A.15岁以下

B.15—xx年11月日

一、背景

随着市场经济的进入，越来越多的经商者都在观注每个城市的市场动态。

服装行业也不例外随着人们生活水平的提高，人们对生产商的要求也越来越高。

从一个简单纽扣到复杂的裁剪都有了一定的新的要求各种不同的服装设计必须要适应不同的群体，对群体的了解和掌握对市场的占据、利润的大小都有着很大的影响。

所以，我们有必要去对服装的需求者做进一步调查，以便自身的发展

二、调研目的

对西宁服装市场进一步了解，开拓西宁服装市场新局面。

三、调研方向

对不同的服装有什么样不同的的追求，不同的群体对

相同的服装有什么共同追求。

四、调研范围

面向西宁市各大服装街面上的的服装购买者。

五、调研具体措施

1、调研时间安排5月1日---5月4日

xx年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。

在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。

在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，xx年换了全新的包装，护发素也全新升级。

海飞丝的主要成分中含有zpt，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。

著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。

这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。

随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的

吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。

当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。

但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。

市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。

针对上述情况，我们开展了此次市场调研。

二、调研目的

本次调研目的是为恢复和提高海飞丝在吉首市的市场份额做前期的研究准备，具体细分为

1、

xx年人，针对我们本次调研的目的及经费和地域的局限，我们将调查总体缩小为吉首市18岁以上的成年人，依据调查方式的不同，我们采取了一下方法

在街头拦截调查中我们选取了来往密集、人群种类丰富的市中心街道和吉首大学学生群体作为调查对象

在办公室访问中，我们依据知名度及超市规模的大小等诸多因素将调查对象定为家乐富、梅尼两大超市的销售及采购部门相关人员。

以上即是我们的调查样本的选取过程，即作为我们最终的调查对象。

四、调查内容

此次调查的内容，即是我们所需要的有关信息，大体上

可归纳为海飞丝的需求、性价比、品牌效应、市场定位、广告包装、竞争和销售情况及消费者的满意度和期望。

本次调查的样本容量为310人，其中普通消费者300人，办公室访问样本10人。

具体内容如下

●吉首市民对海飞丝洗发露提出改进意见，通过对这些意见的收集，提出对该产品的改进方案。

●通过调查得知消费者对于海飞丝品质的评价，市场价格的反映，以及功能的偏好，从而得出海飞丝市场份额减少的部分原因，进而从海飞丝品牌的性价比方面分析得出提高和恢复市场占有率的方案措施。

●消费者在对于购买洗发露时的一般考虑因素，其中品牌方面，通过大家对于海飞丝这种老品牌认知度，来确定海飞丝在消费者心目中的形象。

●海飞丝公司推出的各种规格的洗发露，包括小袋装、

xx年11月1日，小组讨论确定调研主题，搜集项目背景资料、调研目的和内容xx年11月xx年11月3日，小组分两路进行市中心街头拦截问卷调查和吉首大学校园问卷调查xx年11月4日，对家乐富和梅尼超市进行办公室访问调查。

后期总结阶段xx年11月5日，小组将问卷数据进行整理和统计分析，得出结论，并撰写调查报告。

七、研究经费预算

所有预算设置都是按照目前的物价，未考虑未来几个月的通胀因素，但是不排除未来进一步调整的可能。

我们将会对于项目的花费做到开诚布公，任何人都可以查看我们的账目。

八、研究组织

姓名学号主要工作内容

彭贝xx年同期相比，与其他品牌相比

问题二超市海飞丝洗发露有哪些促销活动及它的促销力度

问题三超市的进货渠道是否正规，以及如何检验海飞丝洗发露的真伪，以保证超市海飞丝的产品质量