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主要是指美术展览、艺术品拍卖、音乐演出、晚会组织、影视剧目制作、广播电视栏目（频道）播出以及艺术作品或艺术家推广等。

二、受众拓展：

主要是指开展意图满足现有及潜在观众群需要的活动，以及能够帮助艺术组织、艺术家及艺术团体增进与受众之间关系的活动。

所包含的方面有市场营销、规划、教育活动、客户维护以及销售发行等。

三、方案设计：

可以是一项产品或一种服务；

可以依据实体艺术展演进行，也可以假借虚拟艺术展演进行；

可以是一个人单独设计，也可以是一组人合作设计。

四、在方案制作过程中，所涉及的数据及文献要标明出处，所涉及的相关专业概念要加以解释说明，

五、在填写申请书的过程中，根据方案具体情况本表所列项目可以适当调整。

一、项目团队基本信息*

主

要

设

计

者

一

姓名

性别

民族

出生日期

年月日

入学时间

所学专业

所在院系

联系手机

通讯地址

省市（县）街（路）号邮政编码

二

团

队

成

员

年级

通讯手机

通讯地址

指导老师

姓名

职称

工作单位

其他

相关

说明

（主要设计者和核心成员前期相关科研成果、获奖情况等）

*说明：

若仅有1人或2人完成方案，仅填写主要设计者栏即可；

若团队成员中无法区分主要设计者，仅填写团队成员栏；

全部成员不得超过7人。

二、项目方案基本信息

方案名称

江苏卫视频道栏目《谁敢来唱歌》受众拓展

主题词

（5-8个）

潜在受众长尾节目商业化运营网络宣传娱乐文化消费宣传模式受众拓展

专业领域

广播电视栏目（频道）播出

（分栏说明方案的内容提要，主要包括方案的目的意义、目标受众群、主体内容、创新点、主要研究方法及预期市场效果等。

字数要求800字以内）

目的意义：

本拓展方案旨在依据江苏卫视频道栏目《谁敢来唱歌》拓展其受众人群，将其创办成一档具有广泛影响力的兼具娱乐性和学习性的频道栏目，在其本土化、公众化建设中提供一部分可行的建议。

并借此建议各电视台提高娱乐传播的文化内涵，在学习和模仿境外节目时致力于实现“本土化”传播并不断创新，对娱乐节目重新定位，尝试“分众化”传播，打造中国电视积极健康、趣味盎然、品位高雅的“绿色娱乐”。

目标受众人群：

本拓展方案根据当前《谁敢来唱歌》栏目的参与观众情况，确定拓展儿童和大学生受众人群

主题内容：

儿童专场

主题——漂亮宝宝才艺展示

大学校园对抗赛

戏剧专场（待定）

宣传模式

节目形式

演出场地拓展

主持人

奖励吸引

节目导向

这六大模块必须是在现行市场机制中突出可行而且互相联系，才能产生较好的效果。

创新点：

多渠道、多角度、联合进行宣传（网络营销）；

节目形式多元（不仅限定歌曲，京剧、昆曲地方戏种、二人转等等）；

创办学习性元素（演唱技巧，戏剧介绍）；

场地拓展（不仅在电视台内部舞台，还要拉近与观众的距离，例《同一首歌》）邀请明星助阵，借助明星扩大宣传效果；

奖励吸引（奖品、奖金等）

主要研究方法：

文献资料法

调查法

观察法

对比研究分析法

预期市场效果：

在这种不拘一格完善的经营机制下，将能够吸引各个年龄阶段、各种职业、不同地域的人群参与并收视这个节目。

三、项目方案设计

3.1项目背景分析（目前艺术展演现状及其受众需求分析。

江苏卫视频道栏目《谁敢来唱歌》简介：

　　主持人：

杨赟,王珏,顾笑宇,佳佳

　　直播时间：

每周五周六晚19：

36——21：

00

　　江苏卫视推出《谁敢来唱歌》让机器做主，继《绝对唱响》之后，江苏卫视本周六起推出另一档音乐娱乐节目《谁敢来唱歌》。

据知，该节目号称“全民卡拉OK”，取经自英国ITV（英国独立电视公司），有着纯正的“英国血统”。

　　《谁敢来唱歌》节目组有种“秘密武器”，叫“SAM”。

“SAM”并不是一个人，而是一个功能强大的音频分析软件，它能分析演唱者在节奏和音准上与原唱的吻合度，这是ITV耗时一年、由英国牛津剑桥大学的专家专门为该节目研制开发的一套软件。

《谁敢来唱歌》打破了以往综艺节目邀请评委参与的模式，用机器给大家评分，能否获胜，将完全取决于演唱音准。

据悉，《谁敢来唱歌》不仅保持了欧美流行的“真人秀”等经典单元，还掺入了许多中国元素，节目组还将不定期地邀请明星助阵，让大家有机会与明星面对面，一争高下。

《谁敢来唱歌》的母版源于英国ITV于2008年推出的“WhoDaresSings”（谁敢来唱），该节目在英国的收视率位列周六晚间黄金档同时段第一。

《谁敢来唱歌》将由江苏卫视在2008年底强档推出，不比谁的嗓音好，也不比谁记的歌词多，只比谁唱得不跑调。

没有评委，没有裁判，现场没有任何人可以判断你唱的是好还是坏。

只有机器SAM可以决定一切。

每场有100位观众参赛，人人都有机会挑战SAM，赢得奖金。

是一场“最大规模的卡拉OK大赛”突出“零门槛”的全民卡拉OK概念。

选手全部是来自全国各地最普通的观众。

涵盖各个年龄层，各种职业。

建立完整的“声讯电话报名”和“网络报名”机制，让这个节目真正扎根百姓，避免过多的导演组织和操作。

受众需求分析：

分众化（又称小众化）是社会现代化过程中的必然趋势。

不同的群体由于职业分工、文化层次、地域分布等等不同,有着不同的需要。

对于娱乐性节目来说，其目标受众就是那些有娱乐需要的人群，只有是真正能满足他们娱乐需要的栏目，才是一个适应市场经济发展的电视娱乐栏目。

当代受众各方面的水平差异越来越大,兴趣差异同样如此，所以争取“窄受”受众才能在当前电视受众分众化的状况下争取到更多的固定受众人群。

儿童作为家庭中极为重要的一份子，父母亲人都对其宠爱有加，现在的父母都希望自己的儿女才艺双全，而父母都在想法设法培养子女各方面的才能，能让更多的儿童参与到这个节目中，就能带动与其有关的父母亲人等参和关注这个节目，以小部分受众带动更大的受众群体。

当代的大学生大都喜欢张扬个性，追求自我价值的实现，能够根据大学生的需要，让他们参与到这个节目中来，就能带动大学生这个大的受众群。

建议本栏内容应进行相关信息检索和市场调查。

3.2项目可行性分析（应有相应观点、问卷、数据及文献支持，字数要求3000字以内）

一、什么是“受众本位”？

“受众本位”就是指大众传播媒介在信息的传播活动中，应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标，全心全意为受众服务。

①在电视媒体中，受众既是信息的制造者，也是信息的消费者。

受众所期望的不仅仅是制造和消费的过程，而是在过程中所能体验或感悟的人生。

作为受众容易和经常接触的媒体，电视节目所承担的压力是不言而喻的。

随着受众的欣赏能力和品味逐步提高，任何纯教化或纯娱乐性质的节目都有可能导致受众的排斥心理。

要从多方面考虑受众的兴趣和观赏习惯，做出成本合理、高质量、高品味的电视节目，确实不是一件简单的事情。

二、受众分析

受众可以按照不同的、彼此相交的方式来定义，可以由地点、人口特征，各种媒介或渠道、讯息内容和时间来界定。

例如，按地点分，有地方传媒的受众；

按人口特征分，有不同年龄、性别、政治信仰和收入水平的受众；

按讯息内容分，有不同类别、主题和风格内容的受众；

按时间分，有所谓“日间时间段”或“黄金时间段”的受众，有瞬时和短时受众，与之对应的是所谓的连续受众。

1、牢固树立以受众为中心的观念

在市场经济条件下，特别是在电视节目的买方市场已经形成的条件下，电视台只是市场中的卖方，出卖的只是电视节目这样一种特殊的商品。

电视节目能否卖出去，能够卖到怎样的价格，取决于市场，取决于电视受众。

如果一个电视台播出的电视节目不被市场所接受，即不被观众所认可，电视台就无法取得经济收入，就无法生存和发展。

因此，电视台必须牢固树立以观众为中心、努力为观众服务、使观众满意的观念。

2、充分利用频道特色，吸引目标受众群

受众因性别、年龄、文化程度、职业等不同分成若干不同的受众群体，电视节目收视市场是由电视节目的观众构成的，不同的受众群体对电视节目的爱好和要求也不相同。

在受众越来越细分化的时代，电视台播出的电视节目不可能满足所有电视观众的需求。

因此，电视台应该研究不同点观众群体，了解不同观众群体对电视节目爱好和要求，然后在此基础上重点选择若干个观众群体作为自己的目标市场。

电视台在制作和播出电视节目时，要重点满足这些目标市场（即目标受众群）的要求。

这就是所谓的正确确定电视频道的定位和开发电视频道特色的真正含义。

一个电视频道只有定位正确，找准自己的目标市场即收视对象，并根据目标的要求制作和播出节目，才能真正办出特色，才能长期保持固定的收视群体，保持节目市场的稳定。

三、中国电视娱乐节目

1、西方学者通过多年的实证研究,概括了电视的四大功能即认知功能、教育功能、娱乐功能以及审美功能。

随着消费社会的成型,电视的娱乐功能日益突显,“娱乐至上”成为一股世界性的风潮,与此同时,其文化认知功能、教育功能、审美功能等日呈式微之势。

电视似乎完全沦为大众通俗文化的集散地。

娱乐之风日炽的结果使得电视艺术“以直接诉诸于人的感官和感性经验为特点,注重感官享受、视听感官的刺激甚至震撼。

”

2、未老先衰:

中国电视娱乐节目症候“电视娱乐节目”至今缺少一个明确的界定,故其内涵和外延往往模糊不清,宽窄不一。

李瑞植、邱秀桐在《我国内地电视娱乐节目解析》一文中认为“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式,通常人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣味性为突出特点的电视节目”。

这一界定概括了娱乐节目的三个特点:

娱乐性、消遣性和趣味性。

实际上,娱乐节

目最大的特点就在于其“娱乐性”。

“娱乐”是一个同义复指的词语,东汉许慎在《说文解字》中对“娱”字的解释是“娱,乐也,从女吴声”。

“娱乐”一词最早出现在《史记•蔺相如廉颇列传》中:

“赵王窃闻秦王善为秦声,请奉盆缶秦王,以相娱乐。

”从“娱”字“女”旁和常与“音乐”一起出现来看,娱乐似乎自古离不开“声色”,而至电视出现,娱乐之风更是一派红香翠软,歌舞升平。

和古代娱乐不同,现代电视娱乐具有更强大的传播功能和社会影响力,也不可避免地带上浓厚的商业色彩。

在扮演长达几十年的“宣传喉舌”角色后,伴随着国门的打开和世界性的电视娱乐风潮,中国电视开始显现娱乐传播功能。

大约在上世纪90年代初,中国电视开始出现第一批娱乐节目,这就是以《综艺大观》和《正大综艺》等为代表的综艺类节目。

1998年前后,以湖南电视台《快乐大本营》（1997年7月11日开播）、《玫瑰之约》（1998年7月16日开播）等节目为肇始,中国电视娱乐节目开始勃兴,并席卷荧屏,刮起一股“娱乐”旋风。

3.3项目实施计划（分栏填写包括活动周期、活动场地、活动程序以及经费预算、宣传策略等内容）

活动周期：

1、以6·

1儿童节为契机，举办四期（两周）的儿童专场

2、举办大学校园K歌巡回赛，诚邀各高校参与，并根据高校数量确定档期

3、设办戏曲专场，举办戏迷交友会，推动戏曲公众化

活动场地：

活动程序：

经费预算：

宣传策略：

1、电视广告（滚动字幕宣传、黄金时段广告片宣传）

2、报纸、杂志（设立专版、专刊）

3、网络（利用专门宣传平台（搜索引擎、娱乐网站、邮箱广告、论坛等），进行广泛宣传）

4、在广场、小区、学校、商场等人口密集区进行宣传海报，宣传栏、宣传横幅

5、利用公交车广告牌、移动传媒进行宣传

3.4预期研究成果对相关行业发展的影响和应用转化前景的预测（包括国内外应用或市场现状、潜在用户、市场前景，经济效益和社会作用等）

3.5其他补充说明

四、相关附件*

4.1所采用的调查问卷及分析报告

若本栏没有相关内容可以不填。

4.2参考文献及网站目录

一、参考书目

１、《广播电视经营与管理》上辑叁周鸿铎等著经济管理出版社

2005年1月第一版

2、《受众分析》丹尼斯·

麦奎尔著刘燕南李颖杨振荣译中国人民大学出版社

2006年3月第一版

3、《长尾理论》［美］克里斯·

安德森著中信出版社

2006年12月第一版

4、《中国电视媒体产业经营新动向》黄升民周艳何晗冰主编中国传媒大学出版社

2005年10月第一版

二、参考网站

1、江苏广电总台新媒体发布平台

2、江苏广电网《谁敢来唱歌》栏目

3、XX百科谁敢来唱歌介绍

4、

三、参考论文

4.3其他需要补充或提示的材料

五、指导老师意见

指导老师签名