影视广告文案范文docWord格式文档下载.docx

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宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所运营的300多个品牌的产品热销160多个国家和地区，其间包含洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食物、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

　　"

佳洁士-节省"

牙膏是宝洁公司推出的新产品,为合作宝洁公司的牙膏商场推动方案,特进行本次广告策划,本次策划将为"

牙膏刻画共同的商场形象,并以全新的方法推向商场

　　本次策划书的文本结构如下:

　　商场剖析-牙膏我国品牌开展进程

　　产品剖析-本身产品特色/对手产品特色

　　销售与广告剖析

　　企业营销战略-企业方针与商场战略

　　企业广告策划-广告方针/广告方针和商场/广告策划主题/广告创意设计

　　广告前语战略-公共关系战略-广告作用猜测,评价-施行战略

　　一:

商场剖析

（一）牙膏中国市场品牌发展历程

　　1998年，全国牙膏产值到达28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，XX年产值到达了36亿支，年人均使用量进步到了2.8支，有关专家估计，XX年我国牙膏产值将到达45亿支，XX年将到达54亿支。

　　近二十年来，我国牙膏商场大致阅历了四个阶段：

　　第一阶段（1949~1992年）：

国内品牌鼎足之势

　　1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一向共享了我国巨大的牙膏商场。

但三大品牌简直没有正面竞赛，各居一隅，别离占有着东部、南部和西部商场，风平浪静。

　　第二阶段（1992~1996年）：

洋品牌小试牛刀

　　1992年，国际最大的牙膏品牌高露洁进入我国商场，1995年宝洁公司的佳洁士进入我国。

在这一阶段，因为外国品牌的价格过高（约为国产品牌的3倍左右），他们只是进入了滨海大中城市的高端商场。

　　第三阶段（1996~XX年）：

洋品牌洗牌我国商场

　　外资品牌彻底改变了我国牙膏商场格式：

一方面经过收买国产品牌来获得商场份额和途径，如联合利华从上海牙膏厂获得了"

中华"

和"

美加净"

的品牌运营权；

另一方面经过超卓的营销手法及价格调整，让群众承受自己。

1996年，国内牙膏10强品牌中外资品牌仅占两席，到1998年现已增至四席，而XX年更是添加到了6席。

而"

蓝天六必治"

、"

芳草"

两面针"

等旧日国产名牌全体堕入颓势。

　　第四阶段（XX年~）我国牙膏品牌寻求打破

冷酸灵"

田七"

等国内品牌在阅历了一轮商场洗礼后，营销手法和品牌办理理念日渐老练。

他们避开与外国品牌的正面交锋，在"

中老年口腔护理"

中草药护理"

等细分商场上大做文章，获得了不错的作用。

（二）现有市场竞争格局发展

　　1、第一队伍优势显着：

高露洁稳居第一，佳洁士紧随其后，这两个品牌占有了商场份额大部。

在人们的心目中，高露洁、佳洁士简直成了牙膏的代名词。

短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了我国牙膏商场的主导品牌。

而老品牌"

经过了联合利华从头品牌定位和包装之后，重焕光荣......3

　　1998年，全国牙膏产值到达28.07亿支，比1949年增长了133.6倍，XX年产值到达了36亿支，年人均使用量进步到了2.8支，有关专家估计，XX年我国牙膏产值将到达45亿支