天津动漫游戏嘉年华赞助方案.docx
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天津动漫游戏嘉年华赞助方案
天津
动漫游戏嘉年华
赞助方案
主办单位：
天津市创想未来会展有限公司
合作单位：
天津邮政、大方便利
一、魔力动漫欢乐校园.....................................3
1.市场背景............................................3
2.活动目的............................................3
3.活动周期............................................3
4.受众人群...........................................3
二、商业价值.............................................4
1.宣传价值..........................................4
2.宣传范围............................................4
3.活动方案..........................................5
4.宣传方案..........................................8
三、赞助方案..............................................9
1.校园互动赞助方案....................................9
2.动漫游戏展会赞助方案...............................11
一、魔力动漫欢乐校园
1.市场背景
作为京津地区动漫爱好者共同的盛会，2年来一直是天津规模最大、阵容最强的动漫COSPLAY节。
吸引了京津翼北方地区大量的专业观众和玩家，是津城关注度最高的人气活动。
2012年5月滨海参观人数近5万人次，同年11月国展中心参观人数3万人次！
动漫与游戏拥有大量的基础人群，人群年龄层次定位精准且数量非常庞大，其中最基础的人群年龄段为15岁至25岁，这正是一个年轻化最具有消费潜力的人群。
2.活动目的
通过对天津市各院校线上线下互动，锁定针对精准受众群体的集中宣传,市场销售渠道的扩展。
3.活动周期
线上互动周期2013年2月至12月
线下活动周期2013年4月、5月、6月、9月、10月、11月
4.受众人群
学生是一个拥有狂热激情和年轻活力的消费团体，他们是带动当今中国消费的主要人群之一。
学生消费能力虽然不高，但是愿意尝试各种新产品的特点将成为市场销售的突破口。
其中重点覆盖天津市各大院校在校学生、天津市各年龄层动漫游戏爱好者等。
二、商业价值
1.宣传价值
精准宣传覆盖全市40所院校48万在校学生；
定向宣传本市4个商业区（金街、图书大厦、大悦城、万达广场）；
宣传覆盖6000名coser人群，100个动漫社团，100万微博粉丝；
宣传覆盖9000名专业玩家，100个电子竞技战队，200万微博粉丝；
2.宣传范围
2.1.校园宣传
院校区域
院校数量
覆盖学生
滨海新区
3
35000人
北辰区
4
40000人
津南区
5
28000人
西青区-1
3
35000人
西青区-2
4
77000人
大港区
6
32400人
南开区
3
59000人
河西区
3
45000人
2.2.商业区宣传
区域
活动周期
覆盖受众
金街
3月、4月、9月、10月
200万人次
图书大厦
大悦城
万达广场
3.活动方案
3.1.COSPLAY校园评比
活动跨度6个月；
宣传覆盖240万人；
线上互动20万人；
线下参与3万人；
在校园设立露天活动区进行宣传推广，每次活动前在校内长时间宣传，同时通过参赛选手拉动大量粉丝微博进行互动宣传。
线下靓丽coser进行人气互动，吸引人气进行校内拉票式推广。
旨在达到品牌信息的精准传递，通过优惠手段和礼品赠送让精准群体对您的品牌增添好感和认可度。
3.2.电子竞技校区对抗赛
活动跨度6个月；
宣传覆盖300万人；
线上互动15万人；
线下参与2万人；
以大学校区为单位，进行的专业游戏对抗赛。
利用同期的校园叠加宣传，吸引游戏爱好者参加竞赛。
每次活动后将战队战况解说视频转播到线上进行宣传评比。
利用游戏本身的趣味性，提高精准群体对品牌的关注。
3.3.桌游竞技校区对抗赛
活动跨度5个月；
宣传覆盖120万人；
线上互动10万人；
线下参与1.5万人；
以大学校区为主要目标，征召学生参加桌面游戏比赛，在校园内进行桌牌对抗赛。
利用同期的校园叠加宣传，吸引爱好者参加竞赛。
比赛同期实时将比赛信息传递至微博与网站进行线上宣传。
意图利用桌牌本身的普及型，增加不同群体对品牌信息的关注。
3.4.高达模型校区巡回展
活动跨度5个月；
宣传覆盖160万人；
线上互动10万人；
线下参与1万人；
邀请京津地区数名专业模型爱好者，制作一个迄今中国最大的高达模型场景。
全程记录并大量在网络、微博转载吸引全国爱好者关注，同时在各校区进行巡回展。
利用事件营销方式撬动爱好者，全面增加品牌植入曝光度。
3.5.商业区巡回演出
活动跨度4个月；
宣传覆盖200万人；
线上互动10万人；
线下参与1万人；
邀请cosplay团队、电子竞技战队，在4个繁华商业区经行巡回演出亮相全程记录并大量在网络、微博转载吸引动漫游戏爱好者关注，利用事件营销方式全面增加品牌植入曝光度。
3.6.春季动漫游戏嘉年华
3天大型落地活动（2013.4.29—5.1滨海会展）
关注覆盖300万人；
现场落地5万人；
通过2月至4月的连续线上预热互动以及线下宣传活动，通过预报名的形式锁定增强精准受众群体与动漫游戏爱好者的有效到场率。
3.7.秋季动漫游戏嘉年华
3天大型落地活动（2013.9.19—21滨海会展）
关注覆盖300万人；
现场落地5万人；
在结束了我们春季盛典之后，后续的5月至8月增强线上互动预热与线下宣传活动的深入，通过2月至4月的积累，持续锁定增强精准受众群体与动漫游戏爱好者的高效到场率。
3.8.年度动漫游戏盛典
7天大型落地活动
关注覆盖300万人；
现场落地5万人；
通过一整年的线上宣传和校园活动，通过春秋2季的大型展会人气聚集，在年终的营销旺季中集中时间，集中资源，突出重点，形成积聚爆发效应。
4.宣传方案
4.1.校园精准宣传
与各院校学生会，团委，社团联合，进行精准的长期的公示型宣传（如：
社团展板、海报栏、操场户外、校园食堂、社团活动、DM传递、校园宿舍、互动礼品派发等）。
增大品牌信息重复曝光率！
4.2.区域精准传播
在校园周边及年轻人聚集的场所进行集中性的展示和植入型宣传（如：
校区网吧、模型店、桌游吧、游戏商店、邮局营业厅、大方便利店宣传等），不间断的品牌信息与主视觉元素冲击，达到有效传递最终目地。
4.3.商业区精准宣传
在校园放假区间，将宣传渠道转战到成熟市内商业区，通过穿着华丽的COSER吸引精准群体索取宣传品，不断档的宣传活动，可不断的增加您品牌的影响力。
4.4.大型展会宣传：
以动漫为主题，融合了动漫企业展览展示、COSPLAY比赛、电子竞技、桌面游戏竞技等多种元素为一体，在滨海举办春秋两届几万人参与的大型动漫嘉年华活动，通过面对面的宣传和游戏互动让更多的天津消费者了解您的品牌，同时，通过与各大媒体的合作，以媒体强大的宣传效果和活动现场的高人气为保证，将显著提高各冠名、赞助企业在天津市、环渤海地区乃至全国范围的知名度影响力。
三、赞助方案
1.校园互动赞助方案
校园赞助分为单月赞助，季度赞助、全年总冠名赞助三类；
赞助可选月份为4月、5月、6月、9月、10月、11月，可选校区为8个校区；
1.1.单月赞助——30万元
赞助回报：
精准覆盖40万人次，宣传价值60万元；
✓落地活动：
1个校区宣传覆盖100%、3次校区落地宣传活动（COSPLAY校园行、电子竞技校区巡回赛、桌游竞技校区巡回赛）、4次商业区宣传；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位首位显示、动漫网站宣传、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
校区海报、传单、户外展板、活动横幅、互动礼品宣传（食堂、宿舍、浴室、社团活动中心、生活广场、体育活动场所）；
1.2.季度赞助——80万元
赞助回报：
精准覆盖120万人次，宣传价值150万元；
✓落地活动：
3个校区宣传覆盖100%、9次校区落地宣传活动（COSPLAY校园行、电子竞技校区巡回赛、桌游竞技校区巡回赛）、12次商业区宣传、1次大型展会品牌宣传；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位首位显示、动漫网站宣传、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
校区海报、传单、户外展板、活动横幅、互动礼品宣传（食堂、宿舍、浴室、社团活动中心、生活广场、体育活动场所）；
1.3.全年总冠名赞助——160万元
赞助回报：
精准覆盖240万人次，宣传价值300万元；
✓落地活动：
8个校区宣传覆盖100%、18次校区落地宣传活动（COSPLAY校园行、电子竞技校区巡回赛、桌游竞技校区巡回赛）、24次商业区宣传、2次大型展会品牌宣传；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位首位显示、动漫网站宣传、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
校区海报、传单、户外展板、活动横幅、互动礼品宣传（食堂、宿舍、浴室、社团活动中心、生活广场、体育活动场所），周边大方便利店宣传、邮局营业厅宣传；
2.动漫游戏展会赞助方案
动漫游戏展会赞助分为特级赞助商，一级赞助商、二级赞助商三类；
赞助可选春季动漫游戏展（2013.4.29—5.1）、秋季动漫游戏展（2013.9.19—21），地点为滨海会展中心；
2.1.特级赞助商——200万
赞助回报：
宣传覆盖450万人次，现场观众5万人次，宣传价值300万元；
✓落地活动：
现场COSPLAY评选表演活动宣传、现场电子竞技活动宣传、现场桌游竞技活动宣传、现场高达模型比赛宣传；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位首位显示、动漫网站宣传、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
8个校区展前宣传覆盖100%、4个商业区展前宣传覆盖100%、1次大型动漫游戏展宣传覆盖100%；
2.2.二级赞助商——100万
赞助回报：
宣传覆盖450万人次，现场观众5万人次，宣传价值200万元；
✓落地活动：
现场COSPLAY评选表演活动广告显示、现场电子竞技活动广告显示、现场桌游竞技活动广告显示、现场高达模型比赛广告显示；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位显示、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
4个商业区展前宣传覆盖100%、1次大型动漫游戏展宣传覆盖100%；
2.3.二级赞助商——50万
赞助回报：
宣传覆盖450万人次，现场观众5万人次，宣传价值100万元；
✓落地活动：
现场COSPLAY评选表演活动LOGO显示、现场电子竞技活动LOGO显示、现场桌游竞技活动LOGO显示、现场高达模型比赛LOGO显示；
✓线上宣传：
官方网站赞助商广告位显示、各动漫游戏论坛宣传、微博专题活动；
✓线下宣传：
1次大型动漫游戏展宣传覆盖100%；
希望以此精准宣传渠道为契机，与贵公司达成合作、收获上的双赢，并和贵公司建立更长久的合作关系！
望贵公司能慎重考虑我们的建议，可以提供这次合作的机会！
天津市创想未来会展有限公司
联系人：
赵先生
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