新媒体概论MOOC韦路笔记文档格式.docx

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社交→用户生产内容；

服务1.2新媒体的历史

前新媒体时代：

语言；

文字；

造纸；

印刷术；

摄影；

电报；

电影；

广播；

电视；

计算机时代：

机械计算机；

ENIAC；

EDVAC；

UNIVAC;

TRADIC;

IBM360;

IBM 

PC;

Apple网络时代：

Web1.0，浏览器，门户网站。

Web2.0，从门户网站到社交媒体，从受众到用户，从专业生产内容到用户生产内容，从大众传播到网络传播。

Web3.0，语义网，大数据，智能网第2周：

新媒体与社会的关系

2.1技术决定论

媒介偏向论，伊尼斯，时间偏向媒介、空间偏向媒介媒介即讯息，麦克卢汉，重新定义时间和空间、改变感官比率、改变人们思维方式、改变人们的行为方式

传播时代论，口语传播时代、书面传播时代、电力传播时代2.2社会决定论

技术决定论的反思：

简化论、单向论、机械论、中立论、弱技术决定论社会决定论的提出：

社会力量决定技术原型是否被采用油门—刹车模式，温斯顿

2.3技术社会互动论

决定论的困惑

诞生期：

社会需要>

原型

成熟期：

技术决定，宏观上技术是社会变化主要原因，微观上技术是改变心理的原因，技术推动社会需求

过时期：

新的社会需要>

过时装置，新社会需要刺激技术——喜新，各种因素对新技术的延缓——恋旧

第3周：

新媒体的采纳与扩散

3.1社会学习论

社会学习过程：

班杜拉，注意、记忆、模仿、结果。

交互决定论

榜样，活榜样、口头指引、符号自我效能感，个人对自己能力、关注整体行为、对未来的评价。

影响因素：

直接体验、间接体验、社会劝说、生理因素。

3.2创新扩散论

技术创新的特性：

相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。

创新采纳的过程：

获知、说服、决定、实施、确认。

创新采纳的受众：

创新者、早期采纳者、早期大众、晚期大众、滞后者。

3.3技术接受论31

理性行为理论

技术接受模型

权衡需求理论

第4周：

新媒体的伦理与法制

4.1新媒体伦理

网民伦理。

计算机伦理十诫；

RFC1087；

《文明上网自律公约》；

网民自律公约行业伦理。

合理信息行为规范；

（ISC）²

伦理规范；

中国互联网行业自律公约4.2新媒体法制

知识产权：

版权，数字千禧年版权法，互联网著作权行政保护办法网络色情

个人隐私

4.2其他控制手段

市场控制。

盗版、礼品经济

技术控制。

数字版权保护

NGO控制。

非政府控制

第5周：

新媒体的社会结构影响5.1网络社会

网络历史：

；

扩张趋势；

网络类型

社会特征：

大众社会vs网络社会社会关系：

开放性、复杂性、无标度、弱关系5.2阶层结构

阶层理论：

马克思，韦伯，布尔迪厄阶层变迁

阶层目标

阶层认同

新媒体与阶层认同

5.3数字鸿沟

接入沟：

国家层面，个体层面

使用沟：

信息娱乐，多模态网络使用知识沟：

经典假设，新媒体与知识沟第6周：

新媒体的政治影响

6.1网络参与

网络赋权

社会运动

情感动因

动员机制：

悲情、戏谑、道德震撼微博参与

6.2网络治理24

网络治理：

为了实现与增进公共利益，政府部门和非政府部门等众多公共行动主体彼此合作，在相互依存的环境中分享公共权力，共同管理公共事务的过程。

信任机制

协调机制

英美实践

6.3电子政务42

电子政务：

政府利用各种信息传播技术建立适应信息社会需要的政府治理典范，实现善政和善治的一种手段。

发展阶段：

办公自动化→三网一库→应用主导绩效评价，低

政务微博：

2011，新浪、腾讯、人民网、新闻网政务微信，优势：

信息发布、公共服务、危机管理第7周：

新媒体的经济影响

7.1信息经济42

1.农业经济→工业经济→信息经济信息产业化、产业信息化

2.信息经济的指标：

部门比重、产值比重、职业比重，50%+3.信息经济的特征：

企业结构：

知识和技术密集型、劳动力结构：

智力劳动型；

产业结构：

低耗高效型；

体制结构：

小型分散化；

能源结构：

再生型；

流通方式：

数据流通；

消费结构：

多样化。

4.信息经济的层次：

数据、信息、知识、智慧。

信息经济、知识经济、智能经济。

4.2知识经济

4.3智能经济

7.2创意产业55

1.概念

2.特征：

创意、文化、科技、产业3.全球创意产业发展，全球创意指数3.2英国

3.3美国。

市场规模大、行业集中度高、全球影响力大4.中国创意产业发展

4.1发展水平

4.2城市

4.3园区

4.4品牌

4.5问题。

定位、政策、人才

7.3电子商务52

1.电子商务。

O2O、 

F2F、众筹

2.网络营销。

病毒式营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、微博营销、微信营销第8周：

新媒体的文化影响

8.1网络文化概念

8.2网络文化建构

8.3网络文化影响