市场营销学多选题.docx

市场营销学多选题.docx

《市场营销学多选题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学多选题.docx（12页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

市场营销学多选题

31．定点超越的基本类型有（ABCD）2-27

A．产品定点超越B．过程定点超越’

C．组织定点超越D．战略定点超越

B．价格定点超越

32．企业在选择目标市场战略时需考虑的因素有（ABCDE）7-150

A．企业资源B．产品同质性

C．市场同质性D．产品生命周期阶段

E．竞争对手战略

33．市场定位的依据包括（ABCDE）7-153

A．产品特色定位B．顾客利益定位

C．使用者定位D．使用场合定位

E．竞争定位

34．将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时，企业需考虑的因素有（ABCDE）11-261

A．产品类型B．推式与拉式策略

C．促销目标D．产品生命周期阶段

E．经济前景

35．CRM的主要功能有（ABC）15-358

A．顾客的获取B．顾客的开发

C．顾客的保持D．顾客的流失

E．顾客的剔除

31．社会和文化环境属于宏观环境中的一个不可控变量，下列各要素中属于社会和文化环境的是（ABCDE）4-88

A．教育水平B．宗教信仰

C．价值观念D．道德规范

E．消费习俗

32．影响消费者购买行为的社会因素包括（ABCD）5-91

A．参照群体B．家庭

C．社会角色D．动机

E．信念

33．影响分销渠道设计的因素有（ABCDE）10-228

A．顾客特性B．产品特性

C．中间商特性D．竞争特性

E．企业特性

34．宣传的特性有（ACE）11-280

A．高度真实感B．高度虚假感

C．没有防御D．有防御

E．戏剧化表现

35．市场营销审计的特性主要包括（ABCD）13-327

A．全面性B．系统性

C．独立性D．定期性

E．同质性

31．营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（CE）1-15

A．渠道B．产品

C．权力D．促销

E．公共关系

32．企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有（ABCD）2-36

A．发展B．保持

C．收割D．放弃

E．威胁

33．影响消费者购买的主要因素有四个，它们有（ABCD）5-90

A．文化因素B．社会因素

C．个人因素D．心理因素

E．参照群体

34．涉及企业产品组合的四个维度有（ABCD）8-159

A．宽度B．长度

C．深度D．相关性

E．高度

35．若以学龄前儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有（AC）11-267

A．电视B．报纸

C．广播D．杂志

E．互联网

31.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。

一般由四个子系统构成，它们是（ABCD）3-45~46

A.内部报告系统B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统

E.市场营销网络系统

32.影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（ABC）5-91

A.参照群体B.家庭

C.社会角色D.年龄

E.生活方式

33.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（ABC）6-124

A.扩大市场需求总量B.保护市场占有率

C.提高市场占有率D.攻击竞争者

E.跟随竞争者

34.企业的社会责任有（ACE）14-349

A.保护消费者权益B.保护员工权益

C.保护社会的利益和发展D.保持股东权益

E.保护社会自然环境

35.绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（ABCD）15-366

A.树立绿色营销观念B.收集绿色需求信息

C.制定绿色营销战略D.确定绿色营销组合

E.建立绿色营销执行与控制机制

31．下列属于企业可控的因素是（ACD）1-13

A．产品B．政治

C．价格D．促销

E．自然

32．多因素投资组合矩阵中的“红色地带”应采取的战略是（BC）2-38

A．发展B．收割

C．放弃D．增加投资

E．维持

33．在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有（ABCDE）6-131

A．正面进攻B．侧翼进攻

C．包围进攻D．迂回进攻

E．游击进攻

34．有效市场细分的条件是（ACDE）7-147

A．可测量性B．可比较性

C．可进入性D．可盈利性

E．可区分性

35．供应链的主要特征有（ABCE）10-243

A．复杂性B．动态性

C．交叉性D．经济性

E．面向用户需求

31．影响消费者购买行为的社会因素有（ABC）5-91

A．参照群体B．家庭

C．社会角色D．生活方式

E．个性

32．收集原始数据的主要方法包括（ABDE）3-49

A．观察法B．实验法

C．年鉴查阅法D．调查法

E．专家估计法

33．通常供市场跟随者选择的跟随战略有（ABC）6-134

A．紧密跟随B．距离跟随

C．选择跟随D．不跟随

E．对立竞争

34．测定广告销售效果的主要指标，包括（ABCDE）11-270

A．广告费用占销率法B．广告费用增销率法

C．单位费用促销法D．单位费用增销法

E．弹性系数测定法

35．杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（BC）11-267

A．灵活B．针对性强

C．保存期长D．触及面广

E．信息量大

31.定点超越的类型包括（ACDE）2-27

A.产品定点超越B.价格定点超越

C.过程定点超越D.组织定点超越

E.战略定点超越

32.马斯洛需求层次论的内容包括（ABCDE）5-93

A.生理需要B.安全需要

C.社会需要D.自尊需要

E.自我实现需要

33.企业确定广告预算的方法包括（ACDE）11-264

A.量力而行法B.全力以赴法

C.销售百分比法D.竞争对等法

E.目标任务法

34.企业的社会责任包括（ADE）14-349

A.保护消费者权益B.保护企业员工权益

C.保护企业所有者权益D.保护社会的利益和发展

E.保护自然环境

35.关系营销的层次包括（ABCDE）15-377

A.基本型关系营销B.鼓动型关系营销

C.负责型关系营销D.能动型关系营销

E.伙伴型关系营销

31．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（ACE）1-9

A．消费者需求B．上级指示

C．企业利润D．竞争者动向

E．社会利益

32．属于市场营销信息系统子系统的有（ABCD）3-45

A．内部报告系统B．营销情报系统

C．营销调研系统D．营销分析系统

E．管理信息系统

33．市场补缺者可采取的专业化战略有（ABCDE）6-135

A．顾客规模专业化B．服务项目专业化

C．分销渠道专业化D．特定顾客专业化

E．地理区域专业化

34．产品组合涉及的维度包括（BCDE）8-159

A．适应度B．长度

C．深度D．宽度

E．相关性

35．下列属于心理定价策略的有（ACE）9-211

A．尾数定价B．渗透定价

C．声望定价D．撇脂定价

E．招徕定价

31．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（ACE）1-9

A．消费者需求B．上级指示

C．企业利润D．竞争者动向

E．社会利益

32．属于市场营销信息系统子系统的有（ABCD）3-45

A．内部报告系统B．营销情报系统

C．营销调研系统D．营销分析系统

E．管理信息系统

33．市场补缺者可采取的专业化战略有（ABCDE）6-135

A．顾客规模专业化B．服务项目专业化

C．分销渠道专业化D．特定顾客专业化

E．地理区域专业化

34．产品组合涉及的维度包括（BCDE）8-159

A．适应度B．长度

C．深度D．宽度

E．相关性

35．下列属于心理定价策略的有（ACE）9-211

A．尾数定价B．渗透定价

C．声望定价D．撇脂定价

E．招徕定价

31.可供市场跟随者选择的跟随战略有（　ACD　　）6-134

A.紧密跟随B.市场跟随

C.距离跟随D.选择跟随

E.产品跟随

32.按消费者的购买习惯划分的产品类型有（　ABCD　　）8-157

A.便利品B.选购品

C.特殊品D.非渴求物品

E.耐用品

33.垂直渠道系统的类型有（　BCE　　）10-226

A.水平式B.公司式

C.管理式D.共生式

E.合同式

34.影响订购点高低的因素有（　ABC　　）10-253

A.订购前置时间B.使用率

C.服务水平D.订购成本

E.存货占用成本

35.人员推销的特点有（　BCDE　　）11-272

A.覆盖面广B.具有较大灵活性

C.有利于企业了解市场D.有利于发展人际关系

E.针对性强

31．根据购买者及其购买目的对市场进行划分，市场包括（ABCDE）4-76

A．消费者市场B．生产者市场C．政府市场D．中间商市场E．国际市场

32．品牌是一个集合概念，它的整体涵义可分为6个层次，其中最持久的涵义有（BDE）8-167

A．属性B．价值C．利益D．文化E．个性

33．下列属于产品整体概念中延伸产品层次的有（CDE）8-156

A．款式B．品牌C．安装D．送货E．技术培训

34．考察企业盈利能力的指标有（ABCD）13-321

A．销售利润率B．资产管理效率

C．净资产收益率D．资产收益率

E．固定资产折旧率

35．影响分销渠道设计的主要因素包括（ABCDE）10-228

A．顾客特性B．产品特性C．中间商特性D．竞争特性E．环境特性

31．为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。

有

效的任务报告书应具备的条件有（ABCD）2-29

A．市场导向B．切实可行

C．富鼓动性D．具体明确

E．竞争导向

32．市场营销效率控制的主要方式有（ABCD）13-322

A．销售人员效率控制B．广告效率控制

C．促销效率控制D．分销效率控制

E．生产效率控制

33．下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（BCDE）14-352

A．承担社会责任就一定会损失企业利润

B．承担社会责任能为企业带来长远利益

C．承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售

D．承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来

E．承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡

34．在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（BD）8-208

A．成本加成定价法B．随行就市定价法

C．目标利润定价法D．投标定价法

E．认知价值定价法

35．影响订购点高低的主要因素有（ABD）10-253

A．订购前置时间B．使用率

C．订购成本D．服务水平

E．存货占用成本

31.定点超越的基本类型包括（ABCD）2-27

A．产品定点超越B．过程定点超越

C．组织定点超越D．战略定点超越

E．时间定点超越

32．年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。

年度计划控制通常采用的方法包括（ABCDE）13-317

A．销售分析B．市场占有率分析

C．市场营销费用对销售额比率分析D．财务分析

E．顾客态度追踪

33．企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ABCDE）11-261

A．产品类型B．推式与拉式策略

C．促销目标D．产品生命周期

E．经济前景

34．产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（ABCDE）8-155

A．核心产品B．形式产品

C．期望产品D．延伸产品

E．潜在产品

35．整合渠道系统是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统，整合渠道系统主要包括（ACE）10-226

A．垂直渠道系统B．交叉渠道系统

C．水平渠道系统D．单渠道系统

E．多渠道系统