策划书的基本格式.docx

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策划书的基本格式

策划书的基本格式

一、策划书名称

　　尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景

　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：

基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。

其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。

如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标

　　活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。

活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要

　　列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。

可以列为已有资源和需要资源两部分。

五、活动开展

　　作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。

在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。

人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

　　这里可以提供一些参考方面：

会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。

请根据实情自行调节。

六、经费预算

　　活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

七、活动中应注意的问题及细节

　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

八、活动负责人及主要参与者

　　注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

九、需要注意的事项：

　　1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观；

　　2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；

　　3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；

　　4、策划书需从纸张的长边装订；

　　5、一个大策划书，可以有若干子策划书。

经典案例

三门峡旅游国际文化节活动策划初案

　　一、策划背景

　　1、基本概况

　　总面积10475平方千米（根据民政部《简册2006版》）/10309平方千米，总人口227.48万人（2005年底）（根据《三门峡市简册》）。

　　2、行政区划

　　三门峡市辖1个市辖区、3个县，代管2个。

市人民政府驻。

　　三门峡市　面积10309平方千米，人口227.48万。

　　湖滨区　面积219平方千米，人口33.22万人。

　　　面积112平方千米，人口16.10万人。

　　　面积2997平方千米，人口73.23万人。

　　县　面积1368平方千米，人口33.64万人。

　　陕　县　面积1610平方千米，人口34.49万人。

　　县　面积4004平方千米，人口36.80万人。

　　3、历史概况

　　地处的三门峡市是华夏文明发祥地之一。

在漫长的历史进程中，先民们生息繁衍，用勤劳的双手创造了光辉灿烂的历史文化，成为华夏浩瀚文化的重要组成部分。

这些历史文化对于推进历史的前进乃至当今社会各个方面都产生了重要及其深远的影响。

仰韶文化、虢国文化及由《道德经》衍化而来的道家、道教文化便是这诸多历史文化的典型代表。

　　4、经济发展

　　“十五”以来，市委、市政府立足于我市实际，确立了发挥比较优势，大力培育特色经济，构建区域特色经济体系的发展思路；突出五大建设，构筑九大产业链条，使三门峡经济呈现出前所未有的发展势头，成为省最具发展潜力的区域之一。

　　5、科技发展

　　改革开放以来，三门峡市的科技事业得到了长足发展。

科技综合实力明显增强，全民科技进步意识显著提高，科技发展社会环境得到大力改善，同时科技工作以技术创新为主线，以深化科技体制改革、扩大科技对外开放为动力，以优化科技发展环境、完善、实施人才战略和加大科技投入为主要措施，大力推动科技进步与创新，有力地推动了传统产业的改造提升、高科技产业的发展和农业科技进步，科技已成为经济发展和社会进步的重要支撑力量，科技对经济增长的贡献率进一步提高。

　　6、旅游资源

　　三门峡地处豫、晋、陕三省交界处，东与市为邻，南依与南阳市相接，西望古城长安，北隔黄河与三晋呼应，是历史上三省交界的经济、文化中心。

华夏的古老文明、祖国的今朝奇迹、南疆的湖光山色、北国的秀丽冰川，在这里得到了巧妙的浓缩和展现，发展旅游业有着得天独厚的条件和十分广阔的前景。

厚重的历史文化为这里留下了许多和人文景观。

主要有融观光、登山、避暑为一体，享有“小华山”之美称的亚武山国家级；“四面环山三面水，半城烟村半城田”的陕州风景区；风光旖旎、景观险胜、古迹遍布的三门峡等。

近年推出的“黄河之旅”，已被国家旅游局定为14条旅游专线的第二条，推向国际市场。

　　7、历史沿革

　　1986年1月18日，国务院批准，三门峡市升为，原洛阳地区的渑池、、灵宝、卢氏4县划归三门峡市管辖。

义马市由三门峡市代管。

　　1990年，全市共设93个居民委员会。

1992年，为适应改革开放与经济发展形势，三门峡市内设经济技术开发区管理委员会，驻地在陕；开发区管委会下辖向阳、后川、、三里桥、等5个村民委员会。

　　1993年5月，报经国务院批准，灵宝县撤县设市。

　　2000年底，三门峡市共设76个乡（镇）、10个街道办事处，1347个村民委员会、152个居民委员会

　　此次河南三门峡黄河旅游国际文化节的举办本着政府搭台，企业出钱，百姓唱戏的原则，为各市县进行招商引资，搞活一方经济，促进三门峡的政治、经济、文化全面发展。

　　二、策划目的

　　1.塑造和传播三门峡城市形象，打响三门峡的知名度、提高三门峡的竞争力和影响力，树立品牌。

　　2.带动三门峡地区的经济发展，吸引投资商、企业家到三门峡投资。

　　3.推进河南省旅游开发建设精品化，旅游宣传促销品牌化，促进全省旅游业发展。

　　4.推动三门峡乃至整个河南省其他相关行业的发展。

　　三、策划原则

　　1.整体策划，分级负责，协调合作，务求实效。

　　2.经济效益、环境效益、社会效益相结合。

　　3.活动具有新颖性、独特性、现实性。

　　四、组织形式

　　政府主导，各部门分工合作，社会各界力量参与。

　　五、主题口号

　　黄河明珠三门峡，千年文明古华夏，老子骑牛送真经，五千真言代代传。

迎商客，融资融智融天下。

　　六、主办单位

　　主办单位：

河南省三门峡市旅游局、河南省三门峡人民政府新闻办公室、河南省三门峡市广播电视局

　　承办单位：

三门峡市旅游局及有关县（市）人民政府

　　七、主要活动及程序

　　由烟花拼成的“热烈祝贺黄河旅游文化节隆重开幕”巨大字幕在空中升起，拉开序幕以舞蹈形式的大型晚会为主，辅以锣鼓、舞狮、戏曲、彩色气球等表演。

此外，还将举行三门峡各地手工艺品的制作展、国际书画艺术展等系列活动。

　　晚会序幕

　　1、画面，展开历史画卷；

　　从磐古开天地以来，人们一直是面朝黄土背朝天，日出而做，日落而息，晴天一身汗，雨天一身泥的辛勤劳做，突然一声惊雷打破了黄河两岸的宁静，紧接着是大雨瓢泼而下，猛涨，树被冲走，房被冲倒，田地被淹，黄河两岸人们流离失所，无家可归。

　　雨后人们重新开天辟地重建家园，一代一代食不果腹，衣不遮体的繁沿生息的生活。

代代的饱受黄灾之害。

这时，画面出现一个名叫大禹的人，不忍看到人们痛苦不堪的生活，发誓一定要改变历史的现状，治理好黄河，，终于发现黄河是年年治理年年治，越治越不行，最终原因是堵是堵不住的，必须因势利导，以水治水，减缓水势，水到渠成。

然而一座大山拦住水路，大禹经过周思密虑后决定，想缓解水势必须劈开大山。

于时就上演一位身穿古装的青年手挥大斧将大山劈开三个口子，（用道具或是布景）就是传说中的人门、鬼门、神门。

然后滚滚黄河之水从人门、鬼门、神门三个口子顺流直下（全用穿着古装黄铜色像黄河水一样的演员迅速组成一个三门峡辖区全图案），中间再醒目的闪出八个金黄大字（三门峡人民欢迎您）。

　　2、画面，波涛汹涌的黄河之上，冉冉升起一轮红日―――――黄河明珠

　　《三门峡之歌》（品牌）男高音独唱；

　　3、“白天鹅之都”三门峡，少儿舞（由三门峡幼儿园）；

　　4、“老子出关”“紫气东来”演义灵宝的由来，《道德经》的出现；

　　5、各地地方特色展现：

　　如：

灵宝三大宝：

黄金、苹果与大枣；卢氏：

木耳、猴头与核桃、烟叶、旅游等等。

　　八、新闻通报会以及旅游推介会

　　1.三门峡市市长召开三门峡黄河旅游节安排新闻发布会。

　　2.推介三门峡旅游资源、旅游胜地。

推进旅游开发建设方案为您精品化、宣传促销品牌化。

　　3.费用：

　　4.邀请人员：

境内外各地媒体、记者、旅游局及相关部门的相关领导，境内外旅行商。

　　九、三门峡黄河文化旅游节礼品

　　具有代表意义的古代特色的竹笺雕刻的《道德经》，精装版盒，可印制成三门峡人民政府赠的高档礼品包装盒。

既有纪念意义，又有收藏价值和观赏价值。

上印老子骑牛过关图像。

备注：

此方案还需完善，需到实地考察后定夺。

大学生广告设计大赛策划书

当我们看到电视、宣传橱窗里的广告时，不能不为广告人的创意思维和创新意识感到惊讶！

因为我们不紧被商业广告的洞察力所吸引，同时被公益广告的感染力所震撼。

商业广告就像磁铁一样吸引着无数消费者的眼球，公益广告就像圣水一样净化着我们的心灵，鉴于广告的魅力同时为了丰富校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身去体验广告的魅力，提高他们对商业的洞察力和公益事业的感染力，特举办本次广告设计大赛，给同学们提供一个实践自我创新能力的舞台。

让同学们在设计过程中提高他们自身的创新能力，并增强他们的社会责任感。

一、活动目的：

　　丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

二、活动主题：

　　创意生活，创意梦想。

三、比赛项目：

　　平面广告组、视频和flash组、现场表演组

四、时间安排：

　　1、宣传阶段：

　　2、准备阶段：

　　3、报名阶段：

　　4、作品收集：

　　5、初评阶段：

　　6、作品评比暨颁奖大赛：

　　7、作品展出阶段：

五、活动地点：

　　土木楼101教室

六、主办单位：

　　土木工程系分团委

　　承办单位：

　　土木工程系分团委宣传部；

　　土木工程系团委大学生记者团。

　　协办单位：

　　土木工程系团委青协宣传部；

　　土木工程系团委邓协宣传部。

　　活动：

　　朴春红、张鑫

　　活动监督：

　　赵超群、张广超、历兵、王林

　　活动负责：

　　朴春红、张鑫、崔浩川、方媛、徐洋、刘畅、赵小英、马勇、孙义文、贾丽玲

七、作品设计要求：

（一）商业广告要围绕着某些商家的产品或服务进行设计，公益广告要围绕着某些公益事业或公益活动进行设计；

（二）要求：

内容健康向上，语言活泼新颖、有创意，能体现出产品的特色，符合时代的号角；

　　（三）不得抄袭他人的作品（发现有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书）

　　（四）广告设计内容有以下几种形式

　　①平面广告（海报的形式，可以包括警示语、漫画等）

　　②flash、视频（30秒-5分钟）

　　③现场表演（可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为30秒-5分钟）

　　说明：

如果有其他形式请及时与活动负责人联系

　　评分标准：

　　1、创意好、整体效果佳（40分）；

　　2、作品突出主题、能很好地启发观点（25分）；

　　3、色彩搭配合理、生动逼真（20分）

　　4、贴近生活、真实性、实用性（15分）。

八、活动流程：

　　前期策划、宣传及准备工作：

（1）策划书拟定和审批策划书经团委宣传部部长与副部长及部员集体协商起草，最终定稿后，上交团委书记审批。

　　活动前期宣传：

　　宣传方式

（1）图文宣传：

由土木系团委宣传部制作1张宣传板，青协宣传部制作1张海报，邓协宣传部制作1张海报，放置于特定位置进行宣传，展板及海报内容均以广告设计大赛预告及通知书为主；

（2）活动条幅：

1-2条，挂在土木楼入口处栏杆上；

　　（3）团委记者团：

跟踪报道广告设计大赛全过程并向院报投稿；

　　（4）书面通知：

初赛及复赛均由指定人员通知各班级团支书广告设计大赛各项内容及注意事项，以便大赛顺利进行。

　　活动准备：

（1）提前申请广告设计大赛比赛场地；

（2）大学生艺术团：

对会场进行布置（如音箱、调音机无限话筒、灯光等的合理布置，设备要有专人管理）。

提供大赛主持人（主持人应口齿伶俐、吐字清晰语言诙谐幽默，善于调节现场气氛。

）；

　　（3）宣传部：

组织安排人员布置会场,并做好各方面细节工作；

　　（4）秘书处：

安排专人维持会场纪律以保证活动有序的进行，并提供迎宾10名（6男4女）；

　　（5）外联部：

邀请赞助商加盟；

　　（6）团委副书记联系大赛评委，组建评审团。

　　报名阶段：

　　大一、大二各班，团委各部指定至少2件作品参赛，通过作品展现作者的个性魅力和创造思维。

本活动报名在比赛开始前一周由各班团支书和各部负责人将各班，各部参赛人员名单及参赛作品名称整理并上报。

　　作品收集和初评阶段：

　　我们将派专人收取参赛作品，并对参赛作品进行统一管理，由评审团对征集作品进行初评，从中选取20件优秀作品，以保证大赛的质量。

　　作品评比暨颁奖大赛：

　　我们将参赛的作品通过多媒体展示给评委，选手将有3—5分钟的时间对自己的作品进行解说，并回答评委的问题，然后由评委团对作品进行评分，最后评出每个作品的分数，最终确定作品的各个奖项，由到场领导给获奖人员颁奖。

　　活动后期宣传：

　　获奖名单：

　　团委宣传部负责做两张获奖名单海报分别放在土木楼和阶梯楼。

　　宣传板展览：

　　团委宣传部拍照并制作一张总结板，展现广告设计大赛全过程。

并将展板放于土木楼和阶梯楼各两天。

　　网站展览：

　　图委网络部将大赛图片和视频传到系网站上,扩大大赛成果的宣传力度.

九、作品整理及保存：

　　1、作品评审工作完成后将作品按班级整理并存放，以便归还；

　　2、作品整理保存工作由指定人员负责。

十、奖项设置：

　　活动分为两组，每组各设：

　　一等奖1名；

　　二等奖2名；

　　三等奖3名；

　　最佳创意奖1名。

十一、作品展览：

　　方式：

将获奖作品及部分优秀作品固定展出。

　　地点：

土木楼大厅相关事宜：

　　1、作品摆放位置由团委宣传部集体协商，力求实用、美观；

　　2、作品展出期间由专人轮流值班负责。

十二、注意事项：

　　1、提前申请好场地，准备好桌子凳子，并提前联系记者团等工作人员。

　　2、宣传部安排好现场负责人员的具体工作，以避免出现现场混乱的局面；例如签到人员，发奖人员，保管物品人员，提供物品人员，机动人员等。

　　3、具体日期可根据其它情况进行调整。

十三、结束工作：

　　作品归还：

　　6月10日由各班宣传委员到导员办公室领取。

　　活动总结：

　　由副部长撰写工作总结备案，并写一份活动概况。

　　活动后期宣传：

　　将评审过程、获奖情况、作品展览、以及颁奖仪式用照片拍摄记录、并以展板形式展出，呈现出广告设计大赛的全过程。

十四、经费预算：

　　土木工程系团委宣传部

　　2010年8月21日