视频行业研究报告.docx

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视频行业研究报告

视频行业研究报告

篇一：

XX-2021年中国网络视频行业运行态势及未来形势预测报告

　　中国行业研究报告咨询系列

　　●基本信息

　　行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，

　　其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

　　《XX-2021年中国网络视频行业运行态势及未来形势预测报告》是博研咨询依

　　托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

凭借博研咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。

　　《XX-2021年中国网络视频行业运行态势及未来形势预测报告》充分体现了博

　　研咨询所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。

　　XX-2021年中国网络视频行业运行态势及未来形势预测报告

　　[正文目录]官网：

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　　第一章网络视频行业发展背景分析22

　　第一节网络视频行业定义及分类22

　　一、网络视频的定义22

　　二、网络视频的分类23

　　第二节网络视频用户发展规模26

　　一、互联网用户规模26

　　二、网络视频用户规模33

　　第三节网络视频行业发展驱动因素34

　　一、提供多元自由的选择方案34

　　二、提供更为精准的营销渠道35

　　三、网络视频广告效果高于电视广告36

　　四、“限娱令”和“限广令”的出台37

　　第四节网络视频行业发展环境分析39

　　一、影视剧集购买成本不断上涨39

　　二、网络视频高清技术不断发展40

　　三、移动网络视频成竞争主战场43

　　第2章网络视频行业竞争热点分析46

　　第一节网络视频行业发展周期46

　　一、网络视频行业发展历程46

　　第二节网络视频行业发展现状48

　　一、网络视频行业市场规模48

　　二、网络视频行业竞争格局49

　　1、网络视频行业格局难定49

　　2、网络视频企业实力矩阵52

　　第三节网络视频行业竞争热点56

　　一、网络视频行业集中度不断提升56

　　二、兼并重组合作活动愈加频繁58

　　三、移动终端与电视终端竞争激烈60

　　四、网络视频行业上升至商业模式之争62

　　第四节网络视频行业商业模式演变63

　　一、网络视频行业起步期商业特点63

　　二、网络视频行业发展期商业特点64

　　三、网络视频行业整合期商业特点64

　　第3章网络视频行业商业模式总体特点65

　　第一节商业模式概念及构成65

　　一、商业模式的概念65

　　二、商业模式的构成66

　　1、商业模式总体结构66

　　2、商业模式组成部分69

　　3、商业模式核心要素69

　　第二节成功商业模式的特征71

　　一、成功商业模式具创新性71

　　二、成功商业模式具盈利性71

　　三、成功商业模式挖掘客户价值71

　　四、成功商业模式具抗风险能力72

　　五、成功商业模式可持续发展72

　　六、成功商业模式整体协调性73

　　第三节网络视频行业商业模式核心要素73

　　一、网络视频行业现有客户分布73

　　1、网络视频用户性别结构73

　　2、网络视频用户年龄结构74

　　3、网络视频用户学历结构74

　　4、网络视频用户收入结构75

　　5、网络视频主要客户定位75

　　二、网络视频行业现有运营模式75

　　1、视频分享型运营模式75

　　2、长视频型运营模式76

　　3、客户端型运营模式76

　　三、网络视频行业现有盈利模式77

　　1、国内网络视频行业盈利来源77

（1）广告收入77

（2）会员服务78

　　（3）影视商城78

　　2、主要网络视频企业盈利模式79

　　第四节网络视频行业商业模式现存问题80

　　一、盈利逐渐明朗，营收结构单一80

　　二、传播价值尚未得到充分发挥83

　　第4章网络视频行业典型商业模式分析87

　　第一节分享型视频网站商业模式87

　　一、分享型视频网站商业模式特点87

　　二、分享型视频网站商业模式案例88

　　1、优酷土豆视频商业模式解析88

　　2、乐视网商业模式解析91

　　3、酷6网商业模式解析96

　　三、分享型视频网站商业模式点评100

　　第二节门户型视频网站商业模式105

　　一、门户型视频网站商业模式特点105

　　二、门户型视频网站商业模式案例107

　　1、搜狐视频商业模式解析107

　　2、腾讯视频商业模式解析108

　　3、爱奇艺商业模式解析109

　　三、门户型视频网站商业模式点评111

　　第三节“台网”融合商业模式112

　　一、“台网”融合商业模式特点112

　　二、“台网”融合商业模式案例112

　　1、风行网络电视商业模式解析112

　　2、中国网络电视商业模式解析114

　　三、“台网”融合商业模式点评114

　　第四节网络视频行业典型商业模式优劣势分析117

　　第5章网络视频行业商业模式创新策略123

　　第一节网络视频客户定位创新策略123

　　一、网络视频行业用户结构分析123

　　二、网络视频行业客户定位创新策略132

　　第二节网络视频价值主张创新策略137

　　一、网络视频价值主张注意要点137

　　1、价值主张必须与目标客户相适应137

　　2、必须考虑实价值主张所需资源及获取渠道137

　　3、自身能力能否实现价值主张138

　　二、网络视频用户粘性分析140

　　1、网络视频用户粘性影响因素140

　　2、网络视频用户选择决策因素141

　　三、网络视频价值主张创新策略142

　　第三节网络视频渠道通路创新策略145

　　一、网络视频渠道通路主要分类145

　　二、网络视频用户渠道通路选择146

　　三、网络视频用户渠道通路创新策略146

　　第四节网络视频客户关系创新策略148

　　一、网络视频客户关系类型148

　　二、自助服务中客户收看视频途径152

　　1、网络视频用户收看渠道选择152

　　2、视频用户搜寻视频途径选择153

　　三、网络视频客户关系创新策略建议154

　　第五节网络视频盈利模式创新策略158

　　一、国外网络视频主要盈利来源158

　　二、国内网络视频盈利水平分析161

　　三、国内付费视频消费现状分析163

　　1、付费视频用户使用比率163

　　2、付费视频用户使用频率164

　　四、国内视频付费驱动因素分析165

　　五、国内付费视频支付模式分析167

　　六、网络视频盈利模式创新策略167

篇二：

中国数字视频行业发展研究报告

　　核心内容提要

　　市场规模（MarketSize）

　　市场规模（MarketSize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。

千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

本报告的第三章对数字视频行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

　　消费结构

　　消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个（本文来自：

小草范文网:

视频行业研究报告）角度来研究消费结构，即：

产品结构、用户结构、区域结构。

1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。

对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

　　市场份额（Marketshares）

　　市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。

对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

　　市场集中度（MarketConcentrationRate）

　　市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：

行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：

HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。

CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

　　千讯咨询-《中国数字视频行业发展研究报告》第1页

　　中国数字视频行业发展研究报告

　　【报告类型】多用户、行业/市场研究报告

　　【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定

　　【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00）

　　资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00）

　　【发布机构】千讯咨询

　　【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）

　　【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。

　　【资料来源】/Industry/7/3644940.html目录（资深版）

　　研究背景

　　研究方法

　　本报告关于数字视频行业的界定和分类

　　1．行业定义、基本概念

　　2．行业基本特点

　　3．行业分类

　　第一章数字视频行业国内外发展概述

　　一、全球数字视频行业发展概况

　　1．全球数字视频行业发展现状

　　2．主要国家和地区发展状况

　　3．全球数字视频行业发展趋势

　　二、中国数字视频行业发展概况

　　1．中国数字视频行业发展历程与现状

　　2．中国数字视频行业发展中存在的问题

　　第二章近几年中国数字视频行业发展环境分析

　　一、宏观经济环境

　　二、国际贸易环境

　　三、宏观政策环境

　　千讯咨询-《中国数字视频行业发展研究报告》第2页

　　四、数字视频行业政策环境

　　五、数字视频行业技术环境

　　第三章数字视频行业市场分析

　　一、市场规模

　　1．过去五年中国数字视频行业市场规模及增速

　　2．数字视频行业市场饱和度

　　3．影响数字视频行业市场规模的因素

　　4．未来五年数字视频行业市场规模及增速预测

　　二、市场结构

　　三、市场特点

　　1．数字视频行业所处生命周期

　　2．技术变革与行业革新对数字视频行业的影响

　　3．差异化分析

　　第四章区域市场分析

　　一、区域市场分布状况

　　二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）

　　三、区域市场需求变化趋势

　　第五章数字视频行业生产分析

　　一、产能产量分析

　　1．过去五年数字视频行业生产总量及增速

　　2．过去五年数字视频行业产能及增速

　　3．影响数字视频行业产能产量的因素

　　4．未来五年数字视频行业生产总量及增速预测

　　二、区域生产分析

　　1．数字视频企业区域分布情况

　　2．重点省市数字视频行业生产状况

　　三、行业供需平衡分析

　　1．行业供需平衡现状

　　2．影响数字视频行业供需平衡的因素

　　3．数字视频行业供需平衡趋势预测

　　第六章细分行业分析

　　千讯咨询-《中国数字视频行业发展研究报告》第3页

　　一、主要数字视频细分行业

　　二、各细分行业需求与供给分析

　　三、细分行业发展趋势

　　第七章数字视频行业竞争分析

　　一、重点数字视频企业市场份额

　　二、数字视频行业市场集中度

　　三、行业竞争群组

　　四、潜在进入者

　　五、替代品威胁

　　六、供应商议价能力

　　七、下游用户议价能力

　　第八章数字视频行业产品价格分析

　　一、数字视频产品价格特征

　　二、国内数字视频产品当前市场价格评述

　　三、影响国内市场数字视频产品价格的因素

　　四、主流厂商数字视频产品价位及价格策略

　　五、数字视频产品未来价格变化趋势

　　第九章下游用户分析

　　一、用户结构（用户分类及占比）

　　二、用户需求特征及需求趋势

　　三、用户的其它特性

　　第十章替代品分析

　　一、替代品种类

　　二、替代品对数字视频行业的影响

　　三、替代品发展趋势

　　第十一章互补品分析

　　一、互补品种类

　　二、互补品对数字视频行业的影响

　　三、互补品发展趋势

　　第十二章数字视频行业主导驱动因素分析千讯咨询-《中国数字视频行业发展研究报告》第4页

篇三：

【最新推荐】XX年互联网视频行业分析报告

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　　目录

　　一、行业分析

　　1、互联网视频行业基本面良好

（1）互联网网民规模持续增长

（2）互联网带宽基础建设快速升级

　　（3）互联网视频用户逐年快速增长2、互联网广告市场初具规模，视频广告市场方兴未艾

（1）互联网广告市场初具规模

（2）互联网视频广告方兴未艾

　　二、标杆分析：

暴风科技

　　1、公司主营业务为互联网视频行业

　　2、公司业务模式

（1）综合视频服务业务

（2）互联网广告信息服务

　　3、公司业绩分析

（1）主营业务收入稳定增长

（2）毛利率处于同行业上市公司较高水平

　　4、主要风险

　　一、行业分析

　　1、互联网视频行业基本面良好

　　随着中国互联网网民总体规模增长、互联网带宽基础建设快速升级，视频播放已成为互联网主要应用，互联网视频用户规模持续增长。

（1）互联网网民规模持续增长根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，XX年至XX年十年间，中国互联网网民由9,400万人增加至64,875万人，年复合增长率达到21.31%，网民普及率由XX年的7.2%上升至XX年的47.9%。

（2）互联网带宽基础建设快速升级宽带接入是用户实现高速下载及网络视频流畅播放的基础条件之一。

XX年3月，工信部、国家发改委、科技部、财政部等7部委联合印发《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，3年内光纤宽带网络建设投资超过1,500亿元，新增宽带用户超过5,000万。

在我国大力推广宽带建设的大环境下，我国家庭宽带网民规模稳步上升。

根据CNNIC统计，截至XX年12月，我国家庭宽带网民规模突破7亿人，固定宽带家庭普及率达到40%。

根据国务院《“宽带中国”战略及实施方案》，预计到XX年固定宽带家庭普及率达到50%，

　　到2020年固定宽带家庭普及率达到70%。

（3）互联网视频用户逐年快速增长互联网视频是互联网用户的主要应用，根据CNNIC统计，XX年互联网视频应用使用率为66.7%，位列互联网应用第五名。

根据艾瑞咨询《XX年中国在线视频行业年度监测报告》及《XX年中国在线视频行业年度监测报告》显示，我国互联网视频用户规模从XX年的0.8亿人增长至XX年的4.5亿人，年均复合增长率约为33.4%，高于同期互联网网民规模26.6%的年均复合增长率。

到XX年，互联网视频用户规模预计将达到约5.1亿人。

同时，

　　中国在线视频行业的规模也从XX年的31.4亿元增长到XX年的135.9亿元，年均复合增长率超过60%。

　　2、互联网广告市场初具规模，视频广告市场方兴未艾

（1）互联网广告市场初具规模根据艾瑞咨询《XX－XX年中国网络广告行业年度监测报告》及《XX年中国广告行业年度监测报告》显示，XX年互联网广告规模达到1,100.0亿元，较上年增长约46.1%，XX年互联网广告规模预计将突破2,000亿元。

XX至XX年，互联网广告在电视、互联网、报纸、广告及杂志五大广告类型中规模占比由5.8%上升至