服装陈列调研报告.docx

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服装陈列调研报告

LancyFrom25陈列调研报告

调研品牌：

LancyFrom25

调研时间：

2013年5月1日

调研地点：

北国先天下店

小组成员：

一．品牌介绍

1.品牌简介

2.品牌风格

3.品牌主旨

4.品牌定位

5.品牌特征

6.品牌文化

二．店铺客流

三.橱窗陈列

四．店内陈列

1.区域陈列

2.灯光陈列

3.分析

五．调研总结

1.品牌调研总结

2.调研体会总结

一．品牌介绍

1.品牌简介：

朗姿股份有限公司[2]是北京朗姿服饰有限公司[3]的上市公司，股票代码002612，旗下主营高端朗姿（LANCYFROM25）、卓可（ZOOC）、莱茵（LIME　FLARE）、玛丽安玛丽（marien°mary）女装品牌，分别诠释着朗姿对时尚的不同理解，设计风格中最明显的特色就是利用完美的裁剪体现一种简洁的神韵，融入高超工艺的细腻手法，细节处采用手工缝合，设计上融入了欧陆流行的设计理念，版型上注重亚洲女性的穿着需求，巧妙设计与精准的线条比例，体现了服装与人体的完美结合。

2.品牌风格：

既拥有花季般的青春美丽，又有成熟女性源于内涵的美丽，成功演绎出了成熟女性独有的魅力，体现出事业与情感的丰富积淀。

3.品牌主旨：

信誉保证品牌品质创造信誉

4.品牌定位：

产品专为30岁以上独立、领导潮流，对时尚和品质要求极高的现代成熟女性设计。

LANCYFROM25为消费者带来纯净的美感和超然的自信。

LANCYFROM25服装系列，通过设计师精心的设计，完美的搭配，在很大程度上得以完美的发挥，无论是高压的职业女装，还是典雅的流行时装，通过LANCYFROM25的穿着搭配，都可以得到不同的穿着风貌。

5.品牌特征：

高贵优雅、年轻化、高品位的时尚精致套装多种风格并存，购买时有

很大的选择余地。

50%优雅典雅，休闲时尚。

50%优雅与时尚相互碰撞的

全新风格，多种款式，既优雅浪漫、又有休闲的味道色彩华丽，棉麻舒适

与设计的完美结合。

6.品牌文化：

公司在设立之初，就确定了“诚信、创新、人和”的经营理念。

随着公司的不断发展壮大，品牌知名度的提升，市场占有率的扩大，企业文化的建设也逐步入正轨，相继建立了各项规章制度。

公司在完善各项规章制度的同时，充分考虑到员工在企业所发挥的重要性，进入人性化管理、以人为本、诚信待人。

二．店铺客流

店铺客流量

1位/5min

5位/10min

进店人数：

5位

成交人数

无

销售情况

销售情况不太好

货品配置统计

连衣裙较多，有部分西裤、上衣、包、鞋

每日销售热区

门口部分的外挂

三.橱窗陈列

四．店内陈列

1.区域陈列：

店铺内冷区和热区的搭配，更好的突出了热区商品的销售和顾客的挑选，而且热区内同色系不同款式衣服的摆放更好的使顾客挑选衣物，另外热情周到的服务，也使顾客有家一般的感受。

另外，橱窗的色彩撞击摆放，更好的突出品牌的时尚和高端，更加的吸引顾客。

2.灯光陈列

（1）利用白光和黄光的交相辉映，使衣服的色彩搭配，还有明暗的差别一一凸显，使衣服看起来更加吸引顾客。

（2）白光的明亮还有黄光的柔和使衣服之间的色差表现出来，便于顾客更好的挑选。

3.分析：

优点：

根据调研可以发现，店面的装修设计如灯光的黄白交替给人以宽敞明亮的感觉；温和的灯光效果给人以轻松，也感觉到品牌的时尚、成熟的气息，整体效果好，让人不知不觉的感受到品牌的时尚、成熟、高贵。

风格时尚，同色系的不同款式变化多样，色彩新颖别致，使顾客更好的挑选。

缺点：

商品摆放偏多，同一款商品中的色彩运用过多，不适合大多数顾客去选择。

改进：

建议把商品的摆放量减少，并且增强对市场不同顾客的调研。

五、调研总结

1、品牌调研总结

本品牌的优势在于高端的设计，品牌是企业生存之本，是企业发展之源。

拥有一个著名品牌，意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。

本品牌更新快，需求变化快。

新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的，是动态的。

本品牌有不断的创新的思想。

本品牌的劣势在于品牌发展缺乏后劲，缺少核心竞争力。

缺乏商业模式方面的钻研，没有形成系统上的差异化。

2、调研体会总结

朗姿这个品牌，变化多样的款式，新颖别致的色彩，高端时尚的设计，热情周到的服务。

但是个人建议橱窗的颜色也应该选用色系相近的，这样可以与整体的店面和谐，是人整体感觉到柔和、温馨，进而对品牌的认识加深。

建议把商品的摆放量减少，留出一部分作为体验区，进一步促进消费者对品牌的接受度。