因赛集团-神州专车-准妈专车案PPT文档格式.pptx
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微信、微博、平媒,神州专车司机篇,12月18日确定,创意画面第一组：
微信、微博、平媒,神州专车司机篇,12月18日确定,创意画面第二组：
微信、微博、平媒,准爸的打车标准幼儿篇,12月18日确定,创意画面第二组：
微信、微博、平媒,准爸的打车标准幼儿篇,12月18日确定,创意画面第三组：
微信、微博、平媒,创意汇总,12月18日确定，12月25日-1月1日发布,神州准妈专车APP创意,12月15日前确定，12月25日-1月1日发布,微信H5创意一：
准妈专车预约,1、扫描二维码进入准妈专车预约界面，准爸输入“围产证”号码，即可为准妈预约一辆免费的准妈专车，2、页面二，准爸可以选择想要的不同风格的“准妈专车”3、弹出准妈专车预约成功的界面，和创意的小baby和开心的笑脸；
“这下我和妈妈可以愉快的出门了”,微信H5创意二：
看看未来孩子的样子？
1、在APP及创意稿件上留下H5二维码，扫码进入主题；
微信H5推送的方式，2、点击主题弹出，输入父母年龄、籍贯等问题；
3、孩子都还没出来，赶快给准妈叫辆专车吧！
（二维码）4、输入注册手机号，获得准妈专车预约资格；
5、尾页：
“每个伟大的爸爸，都开得起玩笑”！
12月15日前确定，12月25日-1月1日发布示例,执行周期：
16天（备注：
即12月9日确定创意，可在12月25日提交成片）,病毒视频：
“哎呀妈呀”,创意：
对热门视频“哎呀妈呀”的歌词围绕神州专车进行改编，用小朋友演绎,改版歌词,大着个肚子想要出门哎哟妈呀哎哟妈呀没有车拿出个手机点开APP哎哟妈呀哎哟妈呀神州专车神州推出的准妈专车哎哟妈呀哎哟妈呀么么哒可爱的装饰舒适的座椅哎哟妈呀哎哟妈呀太爽了专业的司机出门不用挤神州的准妈车就是了不起,社会话题活动：
“孕爸出门”,征集准爸体验孕爸的一天，需要完成穿上特制，模仿妇女怀孕时候体感的特殊服装，感受做孕妇出行时的感受，并保护装备不被损坏；
否则，需要帮助妻子做一天家务；
规则：
装备：
特殊服装约15公斤，内核装水，外装有一定抗击力，但容易被尖锐物品刺穿；
活动：
“孕爸”需要去搭乘各种交通工具出行，并体验过程的艰辛，同时，保证装备的完好；
执行周期：
25天（备注：
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,“孕爸出门”社会话题视频,视频：
拍摄孕爸出行期间遇到的各种尴尬事情，如：
追赶公交、拥挤地铁、二手烟、车上各类尖锐物品，以及肚子被刺穿时的彷徨；
孕爸A剧情：
上班高峰期，孕爸手拿公文包，手扶假肚子，在公交站前碎步跑赶车；
在拥挤的上车人流中，手护肚子小心翼翼防止被挤到；
在满是人的公车中，艰难的维持平衡。
孕爸B剧情：
“孕爸”捧着肚子走进地铁，艰难的刷卡过闸机的过程；
中途一个手持雨伞（仙人掌）的人走进，孕爸立马捧着肚子躲避；
地铁中间的摇晃不定，“孕爸”不小心碰到了伞尖，装备被戳破，彷徨若失的神情和尴尬的场景。
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,执行周期：
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）,病毒视频：
“有准妈专车，不上当！
”系列,创意：
不上当系列（老公篇、老窦篇、BB篇）；
“有准妈专车，不上当！
”之老公不上当,执行周期：
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）四名男子在打麻将，其中一位男子摸到一张叫糊牌甚是兴奋，突然电话响起，男子用扫兴的表情拿起电话电话：
“喂，大哥，嫂子产检开了很多单子，不够钱打车啊，我发个账号给你，赶紧打钱过来吧！
”老公：
（极快的语速）“你这个骗子，省省吧，我老婆坐的是神州准妈专车，活动期间还免费，哪有什么车费可言？
我再说一次我老婆坐的是神州准妈专车，记住了吗？
还有！
你别挡着我胡牌啊！
就这样，祝你早日洗心革面，拜拜！
”此时其余三个同伴都目瞪口呆，老公爽快地挂了电话之后，再一摸牌，接着兴奋大叫一声：
老公：
哈！
自摸！
糊了！
字幕：
准备当妈坐神州准妈专车省心！
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）一位老大爷在跟着电视机唱京剧，快到高潮部分突然电话响起打断了老大爷的兴致，大爷叹了口气拿起电话电话：
“爸！
不好啦，你媳妇去产检时钱包落在地铁上了啦！
赶紧打钱到她的账号，我在开会，回来再跟您说，快快快！
”老大爷：
“（重庆方言）哎哟，怎么搞的嘛？
等等，你给电话神州专车的司机了不？
你给电话神州专车的老板了不？
我知道你没有，我只是无聊逗你玩呢，我媳妇今天坐了神州准妈专车出门，安全的很咧！
别再乱认爸了啊！
我没你这种当骗子的儿子，good了个bye！
”老人放下电话后继续对着电视提起嗓子练京剧。
准备当妈坐神州准妈专车放心！
”之老窦不上当,执行周期：
即12月9日确定创意，可在1月3日提交成片）一位胖嘟嘟的小男孩在聚精会神地玩着ipad的游戏，突然电话响起还吓了小男孩一跳，小男孩很不情愿地放下ipad拿起电话电话：
“小朋友，你妈妈出门想帮你和肚子的宝宝买玩具，但是钱不够，我告诉你账号，让你爸爸赶紧打钱过来吧，乖啊”小男孩：
（奶声奶气）你以为我是小孩就好骗啊？
我妈咪今天是坐神州准妈专车出门哒，而且拍照还送小马玩具呢，不用买！
司机蜀黍又有礼貌，护士姐姐又够细心，车子又漂亮，你以为是你啊，开口就要钱，再不挂线我就叫警察蜀黍抓你了啊！
小男孩放下电话后，摇了摇头，继续拿起ipad玩游戏。
准备当妈坐神州准妈专车安心！
”之BB不上当,活动执行,12月25日1月1日,神州准妈专车接送准妈,活动流程1、预约方式：
1）扫描H5中二维码，并输入“围产保健卡”资讯，后台确认信息将致电准爸，进行车辆落实；
在APP“预约用车”中选择“准妈专车”并提供资料，后台确认信息将致电准爸，进行车辆落实；
上车时出示“围产保健卡”，即可上车；
2、活动范围：
准妈专车在指定时间到达预约地点，接送准妈专车前往妇幼医院进行产检；
神州准妈专车接送准妈,活动方式1、12月25日与1月1日广深两地共推出一百个优惠名额，细则如下：
前10名预约免费，第11至第20名预约享受一折优惠，第21至第30名预约享受二折优惠，如此类推，直到第91至100名预约享受九折优惠；
2、12月26日至12月31日广深两地广深两地共推出五十个优惠名额，细则如下：
前5名预约免费，第6至第10名预约享受一折优惠，第11至第15名预约享受二折优惠，如此类推，直到第46至50名预约享受九折优惠；
3、1月2日起每次成功预约准妈专车，转发朋友圈即送30元礼包；
12月25日1月1日,上车赠送小马玩偶，准妈与玩偶合照分享至朋友圈，即送奶瓶,12月7日确定，12月25日-1月1日执行,活动社交传播：
神州准妈专车合照传播,贴有神州专车标识的玩具马,贴有神州专车标识的奶瓶,准妈专车合照传播效果微信,在预约准爸中挑选三名参与拍摄；
1、准爸提供与准妈的生活片段（照片/视频）；
2、神州专车将两人生活片段布置在准妈专车中；
3、拍摄准妈看到车上布置后，感动的表情；
4、邀请准爸在下车地点接准妈，并接受简单访问；
12月9日确定，12月25日-1月1日拍摄执行；
1月投放,后续期传播准备准妈专车的感人故事,公关炒作,官方炒作：
对准妈专车司机的严格挑选标准，强调为了准宝宝，安全是大前提；
举例：
1、已为人父/人母，有育儿经验且经过育儿知识考核；
2、驾龄10年以上，最近5年无交通违章记录；
3、熟习一门格斗技，且或专业认证；
12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,公关话题：
选准妈专车司机不能说的秘密,准妈司机在各大自媒体平台写出自己的“奋斗史”；
1、从手无搏鸡之力练到跆拳道黑带3段；
2、从口齿不清，到被公司邀请做年会主持；
3、从落伍大叔到孕妇潮流通；
公关话题：
准妈专车司机是怎样炼成的？
12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,用小孩语气向准爸提出系列问题，带出准妈专车；
第一条：
给妈妈点准妈专车；
第二条：
粑粑，司机蜀黍都大黑色领带哦；
第三条：
粑粑，车上都是毫无异味的哦；
第四条：
粑粑，下车别忘了拿送的小马玩偶哦；
论好爸爸的打车修养,12月15日前确定，12月25日-1月1日执行,1、不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！
2、一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？
3、让爸爸不错过每个重要时刻；
4、怀孕的各种酸爽，准爸感受下；
12月25日-1月1日发布,公关话题,媒介投放,广州地铁“准妈专车品牌森林”,视觉震撼力强，强势告知“神州准妈专车”活动火热进行,1、在人流量大并集繁华商业区、著名妇产科医院为一体的“烈士陵园”地铁站厅投放“品牌森林”，抢占眼球，具有强烈的视觉震撼力，提高活动传播性，增强品牌知名度。
广州市烈士陵园地铁站附近主要建筑物：
繁华商业区：
中华广场著名妇产科医院：
中山大学附属第一医院、广东省人民医院烈士陵园地铁站日均客流量（人次）：
75,613,12月9日前下单，12月29日-1月25日发布,媒介投放,中华广场地铁站厅“准妈专车”品牌森林,广州中华广场地铁站厅“准妈专车”品牌森林：
4条立柱、2个龙门架、46个玻璃贴,广州地铁“准妈专车品牌森林”效果图,2、在人流量大，并集繁华商业区、著名妇产科医院为一体的地铁站大厅内建“神州专车创意体验店”，吸引关注，引流活动，并提升神州专车打车软件下载量。
合作形式建议：
神州专车体验店品牌活动创意展示及推广，包括宣传册、创意陈列、墙贴、地贴、灯箱条、LCD屏（30秒，每天至少240次）、台卡线上媒体引流用户至线下神州专车体验店线下神州专车体验店店员人工指引、话术宣传。
建议客户提供首程专车免费或30元优惠的电子券（通过关注公众号回复关键字领取），增加用户体验感，促进转化率。
店员引导用户扫码关注神州专车公众号，并领取神州专车提供的电子券。
操作期间，店员话术介绍神州专车的优势，为有兴趣的用户演示预约专场流程。
在操作过程中，顾客会观看体验店内LCD轮播的神州专车宣传视频。
墙贴,宣传册、创意陈列,地贴,Lcd屏台卡,灯箱条,12月9日前下单，12月25日-1月7日发布,媒介投放,广州地铁“准妈专车”创意体验店,为“神州准妈专车”活动引流，增加用户体验感，促进转化率,市二宫：
附过有著名的江南西婚纱一条街和大型综合购物中心万国广场，人群有较强的购买力。
日均客流量（人次）：
33,751,中大：
附过有较多中高档楼盘，人群有较强的购买力。
30,722,体育西：
位于体育西地铁站闸内1、3号线换乘区。
体育西地处广州市天河区金融商业中心地带，附近有天河城、维多利广场、体育中心、高端商务写字楼和酒店。
96,000,西门口：
附近有著名妇产科医院广州市妇婴医院，地面上是捷泰商业办公写字楼，汇聚白领。
53,638,海珠广场：
该站是2号线与6号线换乘区，人流大，车站邻近有多座大型宾馆和多个批发市场。
46,822,广州地铁操作站点建议,备注：
体育中心、东山口，12.151.15没空档。
“准妈专车”创意体验店效果图,地铁内包车：
深圳地铁1号线（罗宝线）、2号线（蛇口线）深圳地铁1号线和2号线是深圳地铁主要线路，途经大型综合医院、妇产科专科医院、中/高端商务区、繁华商区。
媒介投放,深圳地铁“准妈专车”创意全包车,视觉冲击力强，全方位告知“神州准妈专车”活动12月9日前下单，12月25日-1月21日发布,媒介投放,深圳地铁“准妈专车”创意主题站,视觉冲击力强，全方位告知“神州准妈专车”活动12月9日前下单，12月25日-1月21日发布,地铁主题站：
深圳地铁1号线（罗宝线）-桃园站桃园地铁站日均客流量（人次）：
92,477深圳地铁桃园站位于南山区，是深圳市中心地带，中高端人群为主；
临近南山医院和南山妇幼保健院。
在“准妈专车”活动期间，在广深动车投放桌贴广告，营造“神州专车-专列动车”氛围，使准爸感受到神州专车的安全和专贵，为准妈预定“准妈专车”。
12月25日-2月10日发布,媒介投放,广深动车“准妈专车”连排桌贴,从五个层面告知广深准爸预定“准妈专车”的必要性,本地微博大号“准妈专车”发声,12月18日前下单，12月25日-1月1日发布,选择5个段子手投放，6个垂直微博大号投放，1个区域性大号投放,媒介投放,选择9个垂直大号、2个区域性大号投放；
6个垂直论坛，3个区域性论坛置顶加精，扩大本地化范围,微信大号和论坛推动“准妈专车”12月18日前下单，12月25日-1月1日发布,媒介投放,不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！
*上图仅为示意，以实际投放为准,本地新闻网站投放活动软文，扩大影响力,12月18日前下单，12月25日-26日发布,媒介投放,针对关注新闻、汽车、母婴、金融、影视、旅游票务等群体，盘活激活和下单数DSP投放建议1、对接核心用户手机设备ID，建立共性规律的受众设备ID算法模型，进行精准投放。
2、针对未下载受众，组合多种优化策略，针对运营商数据应用，定向母婴、商务人群、医院周边5公里LBS定向。
3、针对已下载，不活跃受众，通过对接数据库，对设备号进行回头客前因找回。
4、针对已下载，有下单受众，推送情感化广告，进一步拉近黏性。
12月18日前下单，12月25日-2月10日发布,DSP手机资源定向“准妈专车”核心和相似群体,媒介投放,12月25日-1月1日,活动执行期-创意执行时间表,活动执行期-媒介投放时间表,12月25日-1月1日,活动执行期-媒介投放时间表,12月25日-1月1日,第四阶段（1月2日-2月10日）,后续传播期持续播报，维持活动关注度,1月2日确定，1月3日发布；
神州准妈专车活动回顾,自媒体平台，以长微博、长微信形式发布，结合软文及活动花絮、GIF图对活动进行回顾；
1、都说男人不该让女人流泪，但感动的泪，小编觉得不算在内；
2、准爸们被活动打动了呢？
小编偷偷告诉你，更有趣的陆续有来！
；
1月11日发布第一条，1月21日发布第二条，1月31日发布第三条；
活动视频“准妈专车满载感动”,在拍摄的故事中挑选尤为感人的三对准爸妈进行剪辑，并放上各大视屏网站及社交平台进行推广；
参考,公关炒作,接猎德区居民举报，在临江大道上，一位满脸胡茬的中年男子，顶着大肚子在路上拦截为“准妈”设计专车要求搭乘；
记者赶到现场了解情况，为一名40岁男子想要乘坐免费车辆去医院，为节省费用，故此装扮成孕妇拦车。
12月16日确定，1月4日发布,病毒话题满脸胡茬的大叔，疑似怀孕7个月,1、每一对平凡父母，都有不平凡的故事；
2、神州准妈专车，感动生命之旅；
随影视推广发布,公关话题,“准妈专车满载感动”视频DSP视频资源定向母婴、白领,12月20日前下单，1月10日-2月10日发布,媒介投放,妈网会客厅,神州准妈专车专栏专访专题独家定制准妈安全的问题，宣传神州专车品牌“献给最重要的人”文化，与消费者面对面，释放品牌影响力,妈妈最爱,神州准妈专车导购,小编、KOL精彩力荐“神州准妈专车”，提高使用的导向性。
专访准妈妈：
准妈眼中，安全有多重要？
预约产检医生，预约产检专车不再艰苦,引导准妈订专车观念植入孕妇圈,12月20日前下单，1月2日-1月30日发布,媒介投放,孕妇圈子引导预约在孕期提醒准妈专车关爱,12月20日前下单，1月2日-2月10日发布,媒介投放,神州专车提醒：
记得定时产检，预约产检专车,孕育小工具个性定制准妈专车入口品牌活动的直接入口长期植入到APP内，互动沟通更为独立提醒准妈孕检时候，也提醒使用神州专车根据神州专车品牌方需求，专门定制，独特性较强可通过微信等第三方工具进行分享，易于广泛传播,2016年1月1日-2月10日,后续传播期-创意执行时间表,2016年1月1日-2月10日,后续传播期-媒介投放时间表,工作清单&
时间进度表&
媒介列表&
报价单,传播规划表,12月1日-20日,12月21日-24日,12月25日-1月1日,1月2日-2月10日,活动悬念期以悬念广告形式引爆大众市场关注度、最大化传播声量；
内部筹备期完成活动期间各类创意及物料视觉类：
预热期画面、活动期画面、病毒视频；
公关类：
公关话题、公关软文、公关活动；
媒介类：
媒介投放点（线上线下）、投放波段；
执行类：
预约装置、车辆改装；
创意：
木马、婴儿车、奶瓶悬念稿；
公关炒作：
最重要的人，到底要什么车？
公关话题：
1、神州进军奶粉界？
3、周五见（周五是25号）4、最重要的人，到底要什么车？
执行曝光期广深两市进行“准妈专车”活动；
创意：
1、一张主稿+二套创意稿2、病毒视频；
H5：
1、准妈专车预约；
2、想不想见未来孩子的样子？
线下活动：
神州准妈专车巡游神州准妈专车接送准妈神州准妈专车礼包&
合照（传播）后续期传播准备：
准妈专车的感人故事（影视）；
1、选准妈专车司机不能说的秘密2、准妈专车司机是怎样炼成的？
3、论好爸爸的打车修养公关话题：
1、不帮准妈叫专车的爸爸都不是好爸爸！
2、一天内，天河北共有200位准爸为准妈打车，你还等什么？
后续传播期持续播报，维持活动关注度公关活动：
自媒体长微博（微信）活动回顾；
准妈专车中的感人故事剪辑发布（影视）；
1、每一对平凡父母，都有不平凡的故事；
病毒话题：
满脸胡茬的大叔，疑似怀孕7个月；
*详细时间工作表请看附表*,事件营销执行报价总表,*公关执行详表见附件，本版本费用未含病毒视频拍摄及剪辑*,内部筹备期,完成活动期间各类创意及物料,预热期画面、活动期画面、病毒视频拍摄完成；
公关话题确定、公关软文、公关活动筹备；
媒介投放资源、投放波段确定；
“准妈”车辆改装完成；
创意类公关类媒介类物料类,拆中间座的超大空间配置,普及版改装成更人性化，使准妈乘坐更舒适；
定制版将根据准爸提供资料而改装，让准爸准妈留下美好回忆；
神州准妈专车神级外观&
空间12月7日确定，12月21日改装完毕,神州准妈专车改造完成,GL8暖心准妈专车,车内加强柔软度,资深司机（十年以上驾龄）,车尾贴“有尊贵的孕妇娘娘，请肃静”,拖鞋、腰枕,GL8暖心准妈专车,神州准妈专车神级配置,酸味零食、纯净水,副驾位坐有助产士资格护士,孕妇奶粉,活性炭（净味）,GL8暖心准妈专车,神州准妈专车神级尊享,必须开关门服务,全程“杯水”平稳度测试,搀扶、护送到点,限速60公里,GL8暖心准妈专车,神州准妈专车神级服务,12月7日确定，12月25日执行,神州准妈专车萌宠礼包,贴有神州专车标识的玩具马,贴有神州专车标识的奶瓶,活动物料执行时间汇总表,公关物料清单,备注：
媒介投放汇总表-1,媒介投放汇总表-2,备注：
媒介投放汇总表-3,备注：
媒介投放汇总表-4,93,
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