热烈庆祝华鹤集团华鹤商标认定为中国驰名商标.docx

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热烈庆祝华鹤集团华鹤商标认定为中国驰名商标

五十载誉满天下以品位驰名中国

----热烈庆祝华鹤集团“华鹤”商标认定为“中国驰名商标”

2011年初夏，从国家工商总局传来喜讯，华鹤集团所属“华鹤”商标正式被认定为“中国驰名商标”。

这是继获得“中国名牌产品”称号之后，华鹤集团获得的又一国家级荣誉，是华鹤集团56年发展历程中具有里程碑意义的大事。

这标志着“华鹤”这一优秀的民族品牌已经获得广大消费者的高度认同，并由此纳入中国乃至全球的法律保护当中，有力的证实了华鹤在中国家居行业的领先地位和强大实力。

华鹤集团是中国家居行业的常青树。

成立于1956年，经过50多年的不懈努力和艰苦创业，已经发展成为一家以家具、木门、衣柜、厨柜产品为主业的大型综合性现代家居企业集团，在中国家居行业中处于领先地位，是中国最具规模的家居产品生产和出口基地之一，是中国家具与木门行业的领导品牌。

50多年来，华鹤集团以其突出的业绩连续被评为中国驰名商标、中国名牌产品、国家A级优等产品、全国用户满意产品、黑龙江省著名商标、黑龙江省林业龙头企业、全国木制建材下乡首批试点企业等荣誉和称号。

华鹤集团董事长吴雪松还因突出的业绩获得“全国五一劳动奖章”和“全国轻工系统劳动模范”等荣誉和称号。

喜获中国驰名商标，丰硕成果华鹤实至名归

“中国驰名商标”是指在中国乃至全球市场具有很高知名度、良好的声誉、消费者号召力以及强劲的市场竞争力的商标。

“驰名商标”是国际知识产权领域重要的法律概念。

经中国国家工商总局认定和保护的“中国驰名商标”，不仅在中国国内将受到相关法律更大力度和更全面的保护，而且在任何世界知识产权组织成员国和世界贸易组织成员中遭到侵害时，根据《巴黎公约》和TRIPS协议（《与贸易有关的知识产权协议》）的规定，均受到世界各国法律的保护。

获得“中国驰名商标”称号的商标，意味着在国际法律领域得到了最高的肯定与全球性保护，因此，每年申请“中国驰名商标”商标称号的企业非常多，竞争十分激烈。

“中国驰名商标”的认定非常严格。

根据有关统计数据显示，截止2010年底，中国有效注册商标为460.4万件，而中国自1985年3月开展驰名商标的认定和保护工作以来获得“中国驰名商标”称号的商标仅2306件，这也意味着，在中国有效注册的商标中获得“中国驰名商标”称号的比例仅仅为百万分之一。

图：

华鹤集团全新标志

长期以来，华鹤集团领导团队在董事长吴雪松的带领下，高度重视商标和品牌建设工作，并取得了令人瞩目的成绩。

自1997年正式升级“鹤”牌商标为“华鹤商标”以来，华鹤集团改革创新、锐意创新，利用先进的推广理念和手段，不断创新“华鹤”品牌价值、提升华鹤品牌影响，使得华鹤品牌逐步发展成为中国家居市场知名品牌，并成功获得“中国驰名商标”，顺利登顶中国商标价值最高峰，为企业积累了丰厚的品牌资产。

配图：

华鹤集团中国驰名商标标识

荣誉的背后是华鹤人数十年来艰苦创业、拼搏进取、不断创新的过程。

1997年企业正式起用“华鹤”商标，并在全国各地专卖城市以及全国性媒体开展大范围传播，顺利完成了从“鹤牌家具”到“华鹤家具”品牌再造。

广告语“丁是丁卯是卯华鹤家具好”深入人心。

1998年企业与知名顾问公司合作，全面整顿、理顺市场营销工作，建立了以“全面顾客服务”为核心的营销体系，并与中央电视台合作，独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛，品牌知名度在国内不断攀升。

进入2010年以来，华鹤集团与时俱进，深刻领悟互联网在品牌传播中的巨大价值，采用专业网站、企业网站、博客、微博、论坛、网络主题活动等新颖的网络传播形式，开展了丰富多样的主题品牌推广活动，在国内家居市场和网民群体中产生了很大的影响，有效地提升了品牌在网络上的知名度和美誉度。

2009年，华鹤通过网络开展了“华鹤”杯设计师大赛；2010年，华鹤通过网络开展了全国老客户征集活动、“华鹤”杯样板间设计大赛；2011年华鹤集团与国内领先的家居建材专业平台搜房网达成战略合作协议，开展全国范围内的品牌推广活动。

据专业调查数据表明，华鹤品牌在互联网上的知名度稳步提升，已经成为家居行业具有较高知名度的网络品牌，深受广大网友的欢迎。

因此，华鹤此次获得“中国驰名商标”不管是在传统市场领域，还是在新兴的互联网空间都是实至名归。

华鹤集团董事长吴雪松表示，此次“华鹤”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，是国家和社会对华鹤集团50余年发展成就的肯定和褒奖。

华鹤集团将秉承“家居改变生活，华鹤提升品位”的企业理念，一如既往地做好工作，继续为提升和改善广大消费者的人居环境和家居品位做出新的贡献。

创新培育华鹤品牌，50载进取信念不变

成绩的取得源自华鹤人50载不变的执着信念和追求。

1987年，企业实行承包经营，黑龙江省齐齐哈尔市政府向社会公开招聘齐齐哈尔木器家具厂厂长，时任副厂长、年仅29岁的吴雪松一举夺标出任厂长。

从此，在年轻领头人的带领下，企业驶入了发展的快车道。

图：

华鹤集团董事长吴雪松与红星美凯龙董事长车建新握手

以吴雪松为首的新领导班子上任伊始，深感企业没有拳头产品很难在市场中立足。

因此，经过对市场和工艺装备充分研究后，在很短的时间内开发出“板式拆装组合家具”。

新产品的推出，对当时还以纯手工打造为主的国内家具市场带来巨大的冲击，并在天津举行的展销会上一炮打响，形成抢购热潮，从此开始了品牌价值的原始积累。

图：

华鹤集团三期技术改造仪式

从上世纪80年代开始，华鹤集团坚持技术引进与自主创新相结合的原则，陆续从德国、意大利、日本等国引进了具有当今世界先进水平的板式家具、实木家具、餐台椅、木门专业化生产线及工艺技术，将现代家居理念引入中国。

1984年从日本引进国内第一条板式家具生产线，对企业进行第一期技术改造。

进入90年代，企业通过为国外厂商加工出口产品，掌握了全套实木家具的生产工艺技术，并把板式和实木家具工艺特点进行整合，在国内率先开发出“板实结合家具”。

产品投放市场后供不应求，受到广大消费者的青睐，并引起国内同行业的普遍关注。

一时间“鹤牌”家具成为争相仿制的对象，品牌的知名度开始快速提升，华鹤品牌在中国家具市场的地位由此确立。

从1994年开始，为了满足快速增长的市场需求，并确保产品质量，企业陆续进行了4次大规模技术改造，并与世界木工机械巨头德国豪迈金田公司强强联手，成立华鹤木业有限公司。

企业从德国、意大利、日本全套引进具有当今世界先进水平的生产制造设备和先进工艺技术，在国内率先开发出“板式真空模压家具”这一代表高科技水平的新产品，产量和销量急剧上升，品牌的知名度也随之急速扩大，得到更多消费者的认可。

图：

华鹤集团与德国金田豪迈成立合资企业签约仪式

进入新世纪以来，随着家具制造业的日渐成熟，消费者个性化需求日趋明显，家具市场竞争异常激烈，在满足基本的使用功能和质量需求后，消费者越来越重视产品的设计的款式。

为了进一步扩大市场份额，保持品牌的领先地位，2001年底，华鹤从日本、德国聘请著名设计大师担纲设计，于2002全面推出具有国际化一流水准的原创时尚家具“禅意空间”系列。

新产品的设计风格较以往有了重大突破，在家具市场中引起强烈反响，获得业内外以及消费者的一致好评，华鹤集团“世界与东方的融合”的设计风格由此开始形成。

2007年，在充分发挥华鹤实木家具制造装备、工艺技术、产品设计等核心优势的基础上，面对日益增加的高端消费群体，隆重向国内市场推出华鹤家具“泊雅·家”系列产品，并取得了良好的市场反应。

2007年，华鹤集团旗下华鹤木门业务向国内市场推出“凯撒罗”系列高端木门产品，大大提升了中国木门行业的设计水平，成为中国木门市场的典范作品。

新产品的陆续推出和良好的市场反馈有效的提升了“华鹤”品牌的价值空间，也为华鹤积累的更为丰厚的品牌资产。

华鹤，创新永不停止。

2010年华鹤家具向市场推出全新实木家具“雅典·家”系列产品，有效提升华鹤集团的高端品位形象；2010年向市场推出“米兰纳”时尚木门系列产品，成功探索出华鹤品牌的年轻化、时尚化路线；2011年，为了丰富产品结构，满足集团多元化发展的需要，华鹤集团向国内正式推出华鹤整体衣柜产品，为华鹤集团的进一步发展开辟了新的空间。

“华鹤”不断延展，创新仍在继续……

新起点再次起航，新发展确保全面领先

在收获“中国驰名商标”后，华鹤集团吴雪松董事长在一次会议上语重心长地告诫企业领导班子：

“获得中国驰名商标是一件好事，是国家给我们的褒奖和肯定，也是广大消费者不断支持的结果。

作为华鹤人，千万不能躺在成绩和荣誉上睡大觉，一定要把成绩和荣誉当成继续前进的动力，倾听消费者的声音、关注消费者需求，一如既往的做好各项工作，以一流的产品为广大消费者服务。

”

吴雪松董事长强调，未来中国家居行业的竞争实际上是产业链条之争。

归根结底，考验的是企业的核心竞争力，关键是掌握和培育企业经营所需的核心资源和能力。

华鹤集团将立足传统的实木家具、木门品牌和制造优势的基础上，逐渐向整体衣柜、橱柜、楼梯、窗制品等领域不断发展，最终形成完善的木制家居用品生产和营销链条。

目前，华鹤集团发展规划正在紧锣密鼓的实施当中。

为了更好地适应木门行业发展的迫切需要，有效应对市场竞争，充分满足广大消费者的需求，华鹤集团投入3亿巨资，引进当今世界最先进的生产设备和工艺技术，倾力打造世界一流、中国第一的木质门生产线。

建成后的华鹤木门新厂将成为全球首屈一指的“世界木门样板工厂”。

新工厂无论是在生产能力、自动化程度、工艺技术、产品质量方面遥遥领先世界和国内同行，年度整体生产能力将突破百万大关，稳居全国第一、世界前列。

图：

华鹤集团新工厂鸟瞰图

进入2011年来，华鹤集团在确保目前实木家具、木门业务板块领先优势的前提下，还大力优化和完善产品结构，瞄准新的市场空间，面向市场推出整体衣柜系列产品。

借助华鹤专业制造经验，华鹤衣柜在装备技术、加工工艺方面领先行业，拥有后来居上的先天条件，必将成为衣柜行业的生力军和领先品牌。

借助家具、木门的成熟的网络布局，华鹤衣柜能迅速导入市场，并在市场迅速形成强势品牌影响。

随着消费群体的不断成熟，目前的家居行业正在加速向追求产品设计方向发展。

多年来，华鹤在立足国内顶级设计资源的情况下，着力引进世界一流人才，不惜重金聘请享誉全球的德国设计大师约翰·弗莱克、歌罗斯·库克和日本著名设计师佐佐木·敏光等著名设计大师和设计事务所开展联合设计。

与国际资源的多年合作，不但提升了华鹤产品设计实力，还将欧洲的创意、日本的细腻、中国的人文巧妙融合，高度统一，由此而形成了华鹤独具特色的“高贵而不华丽，典雅而不俗气”，“世界与东方的融合”设计风格。

到目前，华鹤集团逐步形成了以“泊雅·家”、“雅典·家”、“简单生活”等融会中西的家具系列，以及“凯撒罗”“荣廷”“米兰纳”木门系列，华鹤衣柜系列和华鹤橱柜等较为完善的产品架构。

在产品的贴心细节、人性化设置、外观审美和产品结构性能等方面，华鹤独树一帜，跃然出众，成为家居行业的典范。

目前，市场上很多同类产品的设计与风格，基本都是华鹤多年前就已经淘汰的产品设计类型。

如今的华鹤集团是当之无愧的家居产品设计的领跑者，产品设计理念和风格领先同行3-5年。

产品有保障，服务创一流。

为了更好的提升客户服务水平，华鹤集团近年来重视客户服务建设工作，倡导“顾问式营销理念”，推行标准化服务。

华鹤集团通过对专卖店卖场装修、卖场管理、人才管理、客户交流、顾客回访、安装服务等工作的标准化、规范化、细致化、生动化建设与培训，提升了华鹤家具全国专卖店的品牌形象，为客户服务奠定了基础。

截止目前，华鹤集团在全国拥有400多家专卖店和服务网点，基本建成了覆盖全国的市场营销和客户服务体系，多次被国家权威机构评为“产品质量、售后服务双保障单位”

高品质誉满天下，好品位世界共享

改革开放30年，也是华鹤快速成长的30年，在这30年里，华鹤不但完成了从地方小企业到国内卓越家居企业的转变，还放眼国外，成为最早进入国际市场的中国家居企业。

目前的华鹤装备技术源自世界、高档原材料来自国外，产品设计融会中西，国际客户遍布全球，已经成为中国行业自有品牌“引进来，走出去”的典范企业。

2011年3月30日，由中国国际商会主办的首界中国行业十佳优秀自主品牌表彰大会在北京钓鱼台国宾馆召开。

华鹤集团与海尔、联想、华为、伊利、茅台等一大批中国优秀自主行业品牌一起受到国家的表彰。

图：

华鹤家具被授予中国名牌产品称号

综观企业的发展脉络，我们可以清晰地看到，华鹤的发展就是中国民族产业发展的典范之作。

从进口设备，消化吸收，到做强做大，树立品牌，再到出口高端产品，为国争光，华鹤通过自己的行动向世界证实了中国式发展的独特魅力。

从1984年开始，华鹤集团坚持技术引进与自主创新相结合的原则，从德国、意大利、日本等国引进了具有当今世界先进水平的板式家具、实木家具、餐台椅、木门专业化生产线及工艺技术，将现代家居理念引入中国。

经过多年来的生产实践，华鹤在国内家居行业以装备水平、技术水平、产品水平、产品整合配套能力居于行业领先地位。

从1990年起，华鹤开始陆续为德国、澳大利亚等国外客户出口实木橱柜，后来陆续扩张到出口实木家具、木门等产品。

目前华鹤已经发展成为中国最具规模的高端家居产品生产和出口基地之一，是中国主要的家具、橱柜、木门等家居产品出口企业，远销美、日、法、德、澳等发达国家，产品以精湛的工艺和质量深受发达国家消费者信赖。

在欧盟，华鹤是世界500强企业――法国穆里叶欧尚集团旗下的乐华梅兰国际建材连锁机构的战略合作伙伴；在要求苛刻的日本，华鹤已进入了日本建材产品高端市场，是日本三大房地产开发商大林组、竹中建设、鹿岛建设的供货商；2008年，华鹤还获得德国FSC“森林产销链监管认证”，拥有了通往整个欧盟市场的通行证。

正是华鹤从头到尾的环保高要求，才让华鹤产品在欧美、日本市场上畅行无阻。

即便在全球金融危机中，华鹤的出口贸易依然是逆风飞扬，演绎着中国领先家居企业的风采。

多年来，在董事长吴雪松的带领下，华鹤集团注重品牌的培养与塑造，用质量、服务铸就品牌辉煌。

权威市场调查数据显示，华鹤集团在中国家居市场产品销量、品牌知名度、客户满意度、产品质量、店面数量等多项目指标领先行业，已经成为中国家居行业领先品牌，本次被国家工商总局认定为“中国驰名商标”也是实至名归。

“百尺竿头，更进一步”。

在未来，华鹤集团将携“东方与世界的融合”理念，以引领行业发展为己任，矢志打造行业领先品牌，以更好的产品、领先的设计、完善的服务回报广大消费者，谱写中国家居行业的华彩乐章。

华鹤品牌历程：

2011年，华鹤集团所属“华鹤”商标被国家工商总局正式认定为“中国驰名商标”；

2006年，华鹤集团生产的“华鹤”牌家具被授予“中国名牌产品”；

2005年，华鹤集团“华鹤”商标又被黑龙江省工商局授予“黑龙江省著名商标”称号；　

2004年，华鹤集团华鹤家具被黑龙江省人民政府评为“黑龙江省名牌产品”；

1998年，与中央电视台合作，独家冠名赞助“华鹤杯”全国电视经济节目主持人大赛，品牌建设再上新台阶；

1997年，正式起用“华鹤”商标，并顺利完成从“鹤牌家具”到“华鹤家具”品牌再造。

“丁是丁卯是卯华鹤家具好”广告语，深入人心；

1995年，企业向社会公开征集“鹤牌家具”广告语。

“鹤牌家具好丁是丁卯是卯”独占熬头，并开始广为传诵；

1986年，企业经国家工商局商标局核准，开始使用“鹤”牌商标；

1984年，从日本引进国内第一条板式家具生产线，企业驶入发展快车道；

1956年，公私合营，成立齐齐哈尔市木器家具厂。

华鹤集团荣誉与认证：

中国驰名商标

中国名牌产品

黑龙江省著名商标

中国家具十强企业

中国家具十大品牌

中国门业十大品牌

中国木门十大功勋企业

中国家具行业十大自主行业品牌

中国家具协会副理事长单位

全国工商联家具装饰业商会副会长单位

木质门行业标准主要起草人单位

国家A级优等产品

全国用户满意产品

黑龙江省林业龙头企业

全国木制建材下乡首批试点企业

2008年北京奥运会工程材料认证

中国绿色材料认证

质量管理系统认证

环境管理体系认证

产品健康认证

国际绿色森林产品认证（FSC）

国家AAA级标准化良好行为认证

中国建筑材料产品质量认证