女人天下全套宣传包装预案.docx

女人天下全套宣传包装预案.docx

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女人天下全套宣传包装预案

韩剧《女人天下》宣传包装预案

第一部分剧集定位分析

剧名：

《女人天下》

类型：

古装宫廷剧

集数：

120集

播出剧场：

630剧场（周一至周日18：

00-19：

10）

预计播出周期：

75天（剪辑后约可播100—110集，每天播1.5集）

预计播出时间：

10月1日—12月15日（待定）

同类型电视剧：

韩国《大长今》、《明成皇后》

中国《武则天》、《大明宫词》、《金枝欲孽》

炒作优势：

1该剧为大制作，在韩国影响力非同一般，创造了神话般的收视奇迹。

《女人天下》的参与制作人员总数达５０００名，光演员服装就有１０００余套，策划及制作日期也长达１０００个日夜，其收视率远远超过在中国备受欢迎的《蓝色生死恋》，甚至连热火朝天的韩日世界杯也未能减低人们对《女人天下》的热情。

它在一年零五个月的播出中收视率最高达55·3％，平均收视达34％，击败同期三大电视台各类节目，一度引起了学术界的关注，更成为2002年韩国观众茶余饭后的热门话题。

2《大长今》的火热播出为该剧开路。

该剧可称为《大长今》前传，因为《女人天下》的历史是承接《大长今》里的中宗皇帝，有些角色在《大长今》已出现过，观众很容易代入，因为已熟悉了部分历史。

其中的主角兰贞是长今的模仿对象，剧中的文定皇后为“大长今”时代的皇太后。

3该剧的历史背景虽与《大长今》为同一时期，剧中三个女人之一的女主角也和长今有着同样坎坷的命运、不屈服的精神和对她一往情深的爱人，但是她却有着截然相反的个性。

她不会像长今一样——轻易接受命运的安排，总是报着宽大的心包容别人，她有着勃勃的野心，爱憎分明，为了改变命运，背弃家庭、放弃爱人、残杀一切阻挡他前途的人，对于伤害她的人她决不手软。

这样一个女人，不会像大长今一样赢得所有人的称颂和赞誉，但是她和剧中其他的女人们却让观众看到女人强硬的一面，同时也让人体验到她们的人生也同样精彩！

4同一题材的中国电视剧《金枝欲孽》在湖南地区播出创造了高收视率，可见其有着可以挖掘的收视基础。

5演员阵容强大。

剧中饰演兰贞的女演员姜受延曾主演《借种》、《赛马场之路》等电影，获得过威尼斯国际电影节最佳女演员奖等无数奖项，是韩国首屈一指的实力派演员。

另一女主角钱仁和（饰演文定皇后）在剧中因为隐藏在纤细、端庄外表和极具有威慑力的气质而被观众评为最佳的皇后人选，并获得第二十九届韩国放送大奖最佳演员奖。

炒作劣势：

1播出周期太长，不易控制，风险较大。

且前20集由于画质不佳，剧情稍微沉闷，一旦收视下降将难以在短时间内有效拉升。

2中国观众对韩国的官阶和历史演变较为陌生，而剧中涉及了很多宫廷政变，因此观众难以理清剧中的各种人物关系。

观众如果从中途看起，或中间遗漏几集，有些难以跟进。

3娱乐频道曾于深夜时段播出该剧前20集，收视较差，该剧在其他省份播出，未能创造收视佳绩，因此周边媒体不会给予大篇幅的关注。

加之节目制作方也无法提供响应的配合炒作，因此宣传主要依靠自身频道的宣传推广。

炒作形式：

1.自身频道宣传2.置换广告宣传

3.路牌广告宣传4.周边媒体新闻宣传

5.零距离活动宣传6.制作专门的宣传纪念品

7.报纸插页广告8.策划专门的梦幻韩国宫廷游活动

该剧思想主题定位：

1在逆境中艰难成长，打破封建桎梏的女性故事；

2无私奉献的友情之花（梅香与兰贞）

3人定胜天的意志力量

该剧分为三部播出：

第一部女人天下之进宫

第二部女人天下之惊变

第三部女人天下之嫁祸

第二部分宣传资源清理

可用的置换媒体：

长沙晚报/三湘都市报/文艺电台

（以上三媒体置换资源丰富，可充分调度）

需要力争的置换媒体：

潇湘晨报/交通频道/湖南广播电视报

（以上三媒体2006年尚未签定正式置换协议，需要努力）

可用的户外广告：

电梯广告展示板

需力争的户外广告：

1.路牌已签，五一路桥头800平米广告牌

2.站牌广告正在寻找最佳线路

小型宣传品：

主要是宣传小道具，如杯垫、笔筒、原珠笔、鼠标垫等

插页广告：

如整版或半版置换广告困难，则采用随报发行插页广告的方式弥补。

第三部分置换及户外广告、新闻宣传炒作计划表

见下表：

炒作阶段

媒体

资源

刊播

日期

置换

频次

执行

责任人

需要的领导

支持

第一阶段

预热期

9月1日—15日

电

台

文艺电台

9月1日-15日

15天

制作：

潘莹静

联络：

黄春琴

交通频道

同上

15天

★需广告部签置换合同

路牌户外

8月15日持续到该剧正式结束

设计：

潘莹静

联络：

彭勇

★需广告部签置换合同

第二阶段

开播前集中轰炸

9月16日—30日

电

台

文艺电台

9月16日-30日

15天

制作：

潘莹静

联络：

黄春琴

交通频道

同上

15天

★需广告部签置换合同

报

纸

置

换

潇湘晨报

9月30日前

半版或整版

1次

★因媒体置换合同中限定只能刊登通栏广告相当1/4版，故四家媒体均需要高层出协调版面问题

长沙晚报

2次

三湘都市报

1次

广播电视报

1次

新

闻

7家省级纸媒

9月30日前

见报

1.广电报刊登剧情介绍/相关背景资料/人物关系图等相关大篇幅报道；2其他媒体报道开播情况。

网络

红网

相关网络内容联接

联络：

陈鹏黄春琴

路牌

8月15日持续到该剧正式结束

第三阶段

热度维持阶段

10月—11月

（结合收视情况，增加宣传力度）

电

台

文艺电台

刊播时间及周期待定

制作：

李姗姗

联络：

黄春琴

交通频道

报

纸

置

换

潇湘晨报

整版或半版

1次

长沙晚报

1次

三湘都市报

1次

广播电视报

1次

新

闻

7家省级纸媒

根据剧情的发展寻找炒作点

1.广电报可以做幕后深度采访；2其他报纸则根据实际情况寻找可炒作的新闻。

网络

红网

相关网络内容联接

联络：

黄春琴

路牌

8月15日持续到该剧正式结束

第四阶段

升温炒作阶段

大结局宣传

（结合收视情况）

电

台

文艺电台

刊播时间及周期待定

制作：

李姗姗

联络：

黄春琴

交通频道

网络

红网

相关网络内容联接

联络：

黄春琴

路牌

8月15日持续到该剧正式结束

备注：

1.如果整版广告或半版广告不能执行到位，则采用随报发行广告插页的方式进行弥补。

同时，随报发行广告插页的方式也可用于播出中期拉动收视的宣传。

如果进行“看《女人天下》，梦幻韩国宫廷游”的活动，也可结合在一起设计制作插页内容。

第四部分自身频道宣传

（一）观众看片会（8月20日左右）

★（可考虑部分媒体记者参加）

因为该剧前20集画质较差，情节牵涉到几个政变较为复杂，观众难以入戏，所以必须精剪。

总编室可按照播出要求，将前10集剪辑成较为紧凑的5-6集在正式播出前一个月，准备一个20到50人的观众看片会。

具体流程如：

1.播放该剧的宣传片后，请观众填写表格，问观看宣传片后是否有收看欲望；

2.播放一天的播出量，大约一集半，请观众填写表格，文观看后的感受，是否喜欢，是否会在第二天后继续守侯。

3.休息10分钟后，再播放一集左右，请观众填写表格，问观众是否会对该剧有短时期的忠诚。

4.如果观众看不进去，要求中途退场，允许其先行离去，并观察剩余观众的反映。

通过模拟观众在家收看电视的情形，对该剧做一个初步摸底，了解该剧的收视预估，从而对宣传和编排有所指导。

★该部分需提供部分观众礼品。

（二）零距离活动炒作

从9月至12月，零距离用两种方式配合该剧宣传。

1．开播前，做一个《女人天下》开播专场。

2．常规宣传，在播出期间每场零距离针对该剧设计一个5-10分钟的单独环节，根据剧情推进进行广泛宣传。

上述两项由活动部进行专门的策划，需要另交方案。

★需专门制作一些小礼品，专门用于宣传改剧，在零距离活动中发放观众。

（三）自办栏目炒作

《生活口味虾》：

根据该剧的剧情策划和推出一个单本剧或者连续剧。

建议的题材有如下几个：

1．办公室的女权主义，如女上司通过看“女人天下”，模仿兰贞发动“宫廷政变”，和公司男性团队所发生争斗的有趣故事；

2．常年来逆来顺受的妻子在“女人天下”忠诚观众——某社区工作者的影响下，学会用强硬的态度反抗丈夫的欺辱，维护自己的正当利益；

3．围绕“女人天下”热播，父女、夫妻为争夺遥控器控制权引发的家庭战争。

4．疯狂追“韩”的小娇妻，不解风情的老丈夫，老夫少妻为改变对方互出奇招，笑料不断。

《红胖子哈哈秀》：

根据该剧特点，在各个节目版块寻找可以融合或切入的点。

如主持人穿韩服出场、“哈哈剧场”模拟剧情、“开心影吧”通过电影片段剪辑重新演绎剧情、“扯东扯西”讲点相关女性题材。

（四）“看《女人天下》，梦幻韩国宫廷游”系列活动的炒作

在该剧播出期间，与有实力的旅行社联合开展“看《女人天下》，梦幻韩国宫廷游”活动，吸引观众的眼球，从而拉动收视线。

活动参与方式：

1.手机短信报名、2.零距离现场报名。

当累计到一定人气的时候，可以在零距离活动中进行筛选，最后确定旅游名单。

观众参与活动可以参观韩国的皇宫、吃宫廷美食及穿着宫廷服装拍照留念等。

（五）电视包装

全套电视包装共为两个部分：

一个是版式设计（片尾留言板、预告板等），二是系列宣传片。

下面将详细阐述系列宣传片包装计划。

一、播出前的导入期

时间：

9月1日--9月15日

目的：

为开播造势，通过宣传片传递该剧将播出的信息，吸引观众的注意力，建立观众的收视期待，巩固收视基础。

具体操作模式：

1制作不同类型的两个宣传片，高频次地播出，建立和巩固观众对该剧的影响。

2两个宣传片都不过多地涉及剧情，只做宣传造势，从外围入手吸引人气。

宣传片的功能分布：

1导入宣传片1（整体篇）：

＊30秒

＊风格大气、韩国宫廷氛围浓郁

＊8月16日播出

＊通过与《大长今》的比较，宣传该剧的制作班底、阵容等外围信息（在韩国收视火热、幕后超过5000人等）

2导入宣传片2（女主角比较篇）：

＊30秒

＊风格大气、韩国宫廷氛围浓郁

＊8月18日播出

＊从女性角度对比该剧女主角与长今之区别

兰贞长今

宫廷里的野蔷薇宫廷里的太阳花

逆境中成长——野性欲望逆境中成长——积极进取

为了权力牺牲爱情为了爱情选择孤独

友情：

梅香友情：

连生

＊点出女主角性格、隐隐暗示剧情，作足悬念

二、播出前的加热期

时间：

9月16日--9月25日

目的：

预告播出时间，加强观众印象。

具体操作模式：

1用两条45秒的长版宣传片宣传《女人天下》的剧情/背景和播出时间；

2制作MTV（1分20秒左右）相同音乐不同画面至少三个版本

三、开播准备

时间：

9月26日—30日

功能：

开播的包装准备、全套内包装.

具体操作：

1片头的重新制作。

（1分钟左右）

2片尾的重新制作。

（1分钟左右）

3进/出广告的小片头（10秒）制作

4以《女人天下》画面制作3个频道ID，开播1个月后进行更换

四、10月1日播出后的包装计划

常规内包装

1.剧情回顾:

建议加强剪辑和对画面的挑选和处理.

2.剧情预告：

建议以小MTV的方式做成下集介绍，挑选的画面以及对白都需要有逻辑和冲击力，要有宣传片中对白挑选的那么细致。

另外重要的是音乐的选择·必须很有味道·

○重点宣传片

在播出后推出不同系列的宣传片。

○宫廷文化背景做一条

○角色（每个主角各做一条）

○复杂的人物与人物之间的关系各做一条（例如：

兰贞、文定皇后、敬嫔三个女人之间的关系、吉尚与兰贞的爱情等）

○道德.伦理各做一条

○此剧分为三部，每部的剧情跟进两条剧情宣传片.

第五部分工作团队

关于工作团队及建议：

一、建议成立一个《女人天下》的项目小组，作全盘计划。

宣传小组成员及分工：

统筹：

陈鹏（负责整体宣传策划及文案审定，跟进宣传发布）

江薇（负责与制作公司联系，提供相关宣传所需素材及配合媒体采访）

易吾（负责宣传片整体编播计划安排）

包装组：

潘莹静（主要负责所有的配色方案和设计，前60集宣传，即9月10日以前宣传片包装以潘为主，李配合）

李珊珊（主要负责后60集宣传，即9月10日后宣传包装及后续剧情及宣传重点的把握）、钟克（在前期配合潘、李宣传片制作，及开播后剧情回顾和剧情预告），以上三位成员从即日起15天内拿出自己负责部分的宣传包装计划。

阳哲（负责电视剧剪辑及配合宣传）

外宣组：

黄春琴、肖科、彭勇

负责文案的创作及对外宣传和户外、多媒体宣传发布

二、建议项目小组合理安排所有宣传片的出片时间和出文案时间以及播出时间和播出频率。

三、建议项目小组分头看剧情况找出卖点，统一写文案。

在写9月10日以后的包装计划时，可以看出没有前几段计划详细，因为此剧情太长，后面的剧情都没顾及到,

四、建议MTV采用韩国民歌《阿里郎》为主要旋律，每日看点以韩国电视剧《宫》的片头音乐为主旋律。

五、建议包装统一，做到在统一之中求改变，大体设计在8月前出设计搞，根据不同时期推出的宣传片改变不同的配色方式，配色可根据韩国的民族服饰的配色来用。

六、建议在播出该剧后可根据形式推出别有味道的带状宣传片，拉动其他时段和栏目的收视。

阵容宣传篇文案：

主字幕：

5000人三年磨一剑

3万套服装再现韩国华丽宫廷

超越《大长今》的颠峰制作

女人

美丽

谋略

韩国十年收视之冠

湖南影视再掀狂浪

次字幕

兰贞：

执着行走改变了一切

梅香：

像星辰般追随友情

文定皇后：

主宰后宫的最高权威

敬嫔：

儿子是她的一切

嬉嫔：

只想寻找一个依靠

关于《女人天下》宣传炒作方案的请示报告

尊敬的频管会领导：

为了宣传炒作好120集韩国电视连续剧《女人天下》，总编室拟定了整套宣传炒作方案，对所需要投入的各类资源进行了逐项梳理，恳请领导给予以下支持。

一、需投入宣传费用现金25000元。

其中10000元为该剧制作宣传小道具，如签字笔、围裙、杯垫等；14000元为报纸插页印刷和发行费；1000元用于观众审片会所产生的费用。

二、需广告部落实两块路牌广告或一块路牌广告搭配一些站牌广告（广告制作费和照明费另计）。

三、需要与一家旅行社联系，争取10个韩国出境游名额，为该剧播出期间推出韩国旅游做准备。

四、需要广告部马上与《潇湘晨报》、交通电台这两家强势媒体签定2006年媒体置换协议。

（《潇湘晨报》2004年至2006年未在我频道投放广告，我频道尚欠《潇湘晨报》置换金额共计。

交通电台从未与我频道建立过媒体合作关系。

）

五、需要频道领导出面与四家报纸平面媒体高层协调报纸广告的版面。

因置换协议上明确规定了广告版面不能超过1/4版，而《女人天下》的宣传炒作为做出影响均采用了整版或者半版，因此需要对方媒体主管领导签字特批。

（四家平面媒体为：

《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南广播电视报》）

六、需要相关部门给予支持，必须指定广告部1人负责路牌、站牌广告的协调、活动部1人负责零距离活动的策划及衔接、《生活口味虾》和《红胖子哈哈秀》栏目给予宣传配合。

特此报告。

总编室

2006年7月31日