天大16春《市场营销学》在线作业二.docx
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《市场营销学》在线作业二
一、单选题（共10道试题，共50分。
）
1.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性
正确答案：
D
2.（）是最常见的市场营销组织形式。
A.职能型组织
B.产品型组织
C.地区型组织
D.管理型组织
正确答案：
A
3.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（）。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全垄断
D.垄断竞争
正确答案：
D
4.使所供应的物品符合购买者需要，包括分类、分等、装配、包装等活动属于分销渠道职能中的（）。
A.促销职能
B.配合职能
C.接洽职能
D.物流职能
正确答案：
B
5.市场领导者保护其市场份额的途径是（）。
A.以攻为守
B.增加使用量
C.转变未使用者
D.寻找新用途
正确答案：
A
6.关系营销是以（）为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。
A.信息论
B.控制论
C.协同论
D.系统论
正确答案：
D
7.一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为（）。
A.二个阶段
B.三个阶段
C.四个阶段
D.五个阶段
正确答案：
C
8.促销工作的核心是（）。
A.出售商品
B.沟通信息
C.建立良好关系
D.寻找顾客
正确答案：
B
9.物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（）。
A.时间效用
B.形式效用
C.地点效用
D.占有效用
正确答案：
C
10.年度计划控制要确保企业在达到（）指标时，市场营销费用没有超支。
A.分配计划
B.生产计划
C.长期计划
D.销售计划
正确答案：
D
《市场营销学》在线作业二
二、多选题（共5道试题，共25分。
）
1.在绿色理论和绿色意识的指引下，实施绿色营销的企业，必须制定（）。
A.市场营销计划
B.市场营销战略
C.绿色营销战略
D.市场营销组合
E.绿色营销组合
正确答案：
CE
2.市场领导者的主要竞争战略包括（）。
A.阻止市场总需求增加
B.保护现有市场份额
C.扩大市场份额
D.谋求垄断
E.扩大总需求
正确答案：
BCE
3.企业采用统一品牌策略，能够（）。
A.能够吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下
正确答案：
BCD
4.人员推销的基本形式主要有（）。
A.上门推销
B.柜台推销
C.会议推销
D.洽谈推销
E.约见推销
正确答案：
ABC
5.市场营销控制包括（）。
A.年度计划控制
B.赢利控制
C.质量控制
D.效率控制
E.战略控制
正确答案：
ABDE
《市场营销学》在线作业二
三、判断题（共5道试题，共25分。
）
1.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。
A.错误
B.正确
正确答案：
B
2.竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
3.销售促进有贬低产品或品牌之意。
A.错误
B.正确
正确答案：
B
4.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。
A.错误
B.正确
正确答案：
A
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