新形势下构筑文化工作立体式宣传新格局.docx

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新形势下构筑文化工作立体式宣传新格局

新形势下构筑文化工作立体式宣传新格局

文化宣传工作对内具有渗透力和凝聚力，对外具有影响力和感召力，它是建设善美保定、打造文化强市、创建文明城市、促进经济发展的推动力。

当前文化宣传工作面临的社会条件发生巨大变化，传统媒体和新兴媒体融合发展，原有的单一的文化宣传模式已不适应时代的发展。

在新形势下做好文化宣传工作，必须应势而动、顺势而为，加快创新步伐，整合传播内容，拓宽传播渠道，构筑文化工作立体式宣传新格局。

一、构筑文化工作立体式宣传新格局的时代背景

1、信息化时代的必然选择

在信息化、全球化时代，互联网成为人们获取信息、沟通情感、交流思想的主要途径和手段。

尤其是移动互联网的高速发展和普及，使信息传播的即时性和互动性大大增强。

权威数据显示，到2015年12月底，我国网民规模达到6.88亿，而通过手机上网的网民规模达6.2亿。

微博、微信、移动客户端等新兴媒体的裂变式发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。

在传统媒体与新兴媒体融合发展的背景下，文化宣传工作遵循新闻传播规律，顺应媒体格局变化成为必然选择。

2、建设文化强市的客观需求

保定市是国家首批命名的历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，具有独特的文化品质，蕴藏着深厚的文化底蕴和巨大的竞争潜能，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、“冠军的摇篮”、“大学城”、“作家城”、“爱心城”、“英雄城”。

2016年《保定市文化建设规划（2016-2025）》中，明确提出了建设“文化强市”的目标。

把保定文化做大做强，实现文化大市向文化强市跨越的目标，需要党委、政府各级部门各司其职，分工合作，需要全市上下齐抓共管，同心协力。

如何激发起广大干部群众热爱保定、建设保定、奉献保定的热情，如何凝聚起广大干部群众更广泛的共识、更强大的智慧和助力保定、发展保定、成就保定的力量，社会舆论支持显得尤为迫切。

构筑文化工作立体式宣传，营造良好的社会文化氛围，成为推进文化强市建设的客观需求。

3、京津冀协同发展背景下的有效途径

在京津冀协同发展的大背景下，保定文化发展迎来前所未有的机遇。

京津保率先联动发展，三地将通过文化产品创作、文化人才队伍、文化产品营销、文化领域投资、文化教育、文化旅游等多领域的广泛合作，推进多方位的文化交流。

由此，以立体全新的宣传方式宣传保定城市形象，推介保定文化品牌成为提高保定知名度、美誉度的有效途径。

以此推进京津冀对保定的认知、增进京津冀文化交流，带动保定招商引资，促进保定在经济、文化、旅游以及社会发展等方面更进一步发展，推进京津保之间多领域的合作和友好往来。

二、我市文化宣传存在的问题

近年来，市文广新局围绕市委市政府中心工作，在狠抓文化建设的同时，不断提升文化宣传工作的水平和能力，为全市文化工作营造了良好的舆论氛围，为打造“京畿强市，善美保定”，助力保定经济社会发展发挥了积极作用。

但是在新形势下，我市的文化宣传工作也突显出诸多新的问题。

1、文化宣传意识不强。

在信息全球化的今天，不发声即不存在，“藏在深山人未识”、“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。

文广新局作为思想文化战线的主力军，处在文化意识形态的最前沿，理应主动响应时代的要求，成为文化宣传工作的引领者和创新主体，但是面对新形势，作为文化广播影视管理部门，在文化宣传工作上存在着一些不足，如：

文化宣传意识不强、重视不够，认为文化宣传工作可有可无，有则锦上添花，无则无关大局，实质上是对文化软实力在提高群众素质、塑造地域精神、提升地域影响力、凝聚民心士气等方面的作用没有充分认识；文化宣传理念不超前，对文化宣传本领恐慌，不知道怎样与媒体深度合作，文化宣传流于一般化，宣传内容和形式僵化，不懂得怎样推出文质兼美的新闻作品，更对新媒体发布技术和平台缺乏必要的了解，忽略网络舆论阵地。

2、文化宣传人才缺失。

近年来，从整体看，仍然缺乏提笔能写、开口能说、遇事能办，同时又具备驾驭复合型媒体能力和素养的综合性人才。

从目前看，市文广新局没有设置文化宣传科室，仅在办公室配备1名专职文化宣传人员和1名借调人员，负责局内部网站和保定文化微信公众号的运营，仅完成日常信息工作任务就要付出很大的努力，谈不上求新求变，更谈不上主动出击、精心策划、精心组织，推出一大批文质兼美、具有强大影响力和感召力的文化新闻作品。

人才的缺失，使文化宣传的途径与方式受到一定程度的制约。

3、文化宣传形式不够多样，内容不够丰富。

目前，我市文化宣传的形式仍然比较传统、简单和粗放，拘泥于一般化的信息发布、新闻报道等模式，局限于策划几个活动，广播电视上发个消息，报纸上做个报道，而缺乏长远规划和典型策划，缺少对传统媒体和新媒体资源的整合、协调与组织。

保定市文广新局官方网站以及新运营的“书香保定”、“保定文化”两个微信公众号，虽能及时地向社会公布文化信息和资讯，但是社会关注度还不够，没有打造出更大的社会影响力，网络宣传还停留于“谁发布谁关注”的阶段，加之主动发布的信息往往过于简短，内容不够丰富和全面，因此缺乏吸引力、影响力和传播力。

三、构筑立体式宣传新格局的建议

1、充分认识宣传在文化工作中的意义

从某种程度上说，对文化宣传重视不够，其实质是对文化工作的重要性认识不足，对固有文化资源的保护挖掘和新文化的创作创新重视不够。

作为全国历史文化名城，保定拥有3000多年的历史，文化底蕴厚重。

唐尧文化、燕文化、三国忠义文化、直隶文化、晋察冀抗战文化，以及新中国成立后以保定作家群为代表的现代文化，为中华文明史写下了光辉篇章。

保定文化门类繁多，品种多样，内涵丰富，成就巨大，目前拥有联合国批准的世界文化遗产两处、国家级文物保护单位60个、省级文物保护单位75个，首批国务院批准的国家非物质文化遗产和省政府批准的非物质文化遗产多项。

从门类上说，主要有以下几种：

戏曲文化：

老调、哈哈腔等列为国家非物质文化遗产；此外，还有众多地方剧种，如横歧调、贤寓调、新颖调、碰板、丝弦等。

老调更是我市具有浓郁地方特色的剧种，老调戏曲片《潘杨讼》、《忠烈千秋》等都产生了全国性的影响。

文化名人：

保定的文化名人可以用灿若繁星来形容，世界十大文化名人之一、伟大的元杂剧家关汉卿，元曲四大家之一的王实甫，唐朝著名诗人卢照邻、贾岛，佛教禅宗六祖慧能，著名的科学家祖冲之、郦道元，“颜李学派”的创始人颜元、李塨，“程朱理学”的开创者程颢、程颐，著名的政治家刘备、赵匡胤、蔺相如、卢植等，著名的军事家祖逖、杨继盛，著名的医学家刘守真，近代著名平民教育家晏阳初，现代著名音乐家张寒晖，武生泰斗盖叫天，昆曲大王韩世昌，河北梆子创始人响九霄，京剧名家、“活关羽”李万春，老调宗师周福才等，他们每一个人都在自己的领域有开山奠基之功，成为我市杰出的文化名人，证明着一方水土的人杰地灵。

工艺技艺：

曲阳石雕自古就为曲阳赢得“石雕之乡”的美誉，曲阳定瓷一度高居宋代五大名窑之首，易水砚、白洋淀苇编画在改革开放之后也创下了全国性的影响。

它们有的属于民间工艺，有的则从民间工艺中脱颖而出，成为辉煌的艺术品，极富艺术价值和市场价值。

古建古迹：

直隶总督署、淮军公所、古莲花池、大慈阁、西大街、清西陵、定州考棚、易县后山庙、紫荆关等等，它们都携带着或蕴涵着丰富深厚的历史文化信息，成为全国独一无二的文化遗产。

体育文化：

铁球、花毽、保定快跤、蠡县戳脚、雄县鹰爪翻子拳、望都孙氏太极拳等，都曾在历史上产生过巨大的影响。

解放后更成为冠军的摇篮，涌现出郭晶晶、钱红等十几位世界冠军，丰富的体育文化资源在全国有着重要的地位。

红色文化：

狼牙山五壮士、晋察冀军区旧址、红二师、高蠡暴动、冉庄地道战、白洋淀雁翎队、少年英雄王二小，保定人民在求自由、求解放的过程中，谱写了可歌可泣的英雄传奇，成为后人取之不尽的精神力量。

山水风光：

保定西靠太行山，东临华北平原，境内有山区、平原、水乡，地质风貌复杂而全面，狼牙山、白洋淀、白石山等名胜令人流连忘返。

从精神内涵上说，保定文化以燕文化为主，其主要内涵是慷慨悲歌、尚义重信。

燕地苦寒，危峰雄峙，处于华北平原中北部，属于中原农耕文明与北方游牧文明的过渡地带，当然也是两种文明、两种生产生活方式冲突最为激烈的地区，恶劣的自然环境和战争环境形成了燕地民众苍劲剽悍、严峻刚烈、慷慨悲歌、正道直行、好气任侠的气质和“知其不可而为之”的侠肝义胆，这种慷慨悲歌、尚义重信的文化精神，涵养着一代代保定人民。

丰富深邃的文化资源，为新文化创作和新闻宣传提供了取之不尽的母题和素材。

宣传好、发挥好这些文化资源的影响力，不仅对提升我市的整体品位、打造影响力、建设和谐社会产生深远的影响，对媒体来说，也是充实新闻宣传内涵、提高传播力影响力引导力公信力的内在需求，责无旁贷，义不容辞。

2、利用现代传媒，构建从一维到多维的文化宣传新格局

品牌就是影响力，而品牌是通过媒介塑造和呈现的。

所以利用好现代传媒是打造、提升文化品牌的不可替代的手段。

抗日战争时期，晋察冀抗日根据地在全国率先建立了一个阵容整齐的新闻、文艺宣传队伍——晋察冀文艺兵，他们所创作的新闻照片、报刊、戏剧、小说、诗歌，极大地鼓舞了抗日军民的斗志，记录了壮烈的抗日历史，在以后还产生了深远的影响，如果没有《晋察冀日报》《晋察冀画报》《小兵张嘎》《平原游击队》《地道战》《野火春风斗古城》等杰出的新闻媒体和新闻文艺作品，很难想象保定在后来有这样大的影响力，在抗战史上有这样重要的地位。

这是利用传媒开展文化宣传的典型案例。

如今，媒体市场正在经历着嬗变，一个全新的媒体格局正在形成，除了报刊、广播电视等传统媒体，网络新媒体异军突起。

在文化宣传上，一定要抓住时机，积极谋划，精心组织，实现文化产品和文化新闻可读、可视、可听、可交流，构建从一维到多维的文化宣传全媒体新格局。

报纸：

报纸，记录着一座城市的行为和思考，代表着整个城市的素质、品位、格调、文化走向等软实力。

作为传统主流媒体，报纸具有无可比拟的公信力、权威性，而且具有留存性好、留存期长、可以反复阅读回味等特点。

应发挥纸媒优势，使其成为文化宣传主阵地、互动交流大平台，最大程度展示古城文化魅力，推动保定文化大市建设，凝聚保定发展正能量。

开设《保定文化》专栏，组织采写系列文章，以生动活泼、图文并茂的形式，深入浅出地解析发生在保定的历史事件、历史名人以及名胜古迹、地域文化风情等，比如“直隶总督风云录”“璀璨星光保定人”“谈古论今话保定”“保定大事件”等，让更多的人了解保定历史和保定文化，提升古城的知名度、美誉度，增强保定人的自豪感；由文广新局组织协调，报社积极参与（包括广播电视），举办大型系列文化专题采访《回首与展望》，采访报道保定的文化遗存、名胜古迹、文化现象等文化亮点、前生今世，持续、集中报道保定文化之美和文化建设新成就；举办《家乡情·文化魂·保定梦》大型有奖征文活动，以散文、诗歌、游记等形式介绍富有特色的文化遗存、古代文明及文化新亮点、新发现，抒发保定人对家乡文化传统和乡愁的特殊情感；组织保定文化有奖知识竞赛，充分调动人民群众对文化活动的参与热情，树立市民对保定文化的认同，建立城市文化与读者互动的良好平台，从而提升文化宣传效果。

广播电视：

与报纸、杂志、书籍等以静态文字、图片为传播手段不同的是，广播电视在传播手段上更为生动、丰富、快捷、方便，受众覆盖面更广泛，时效性更强，其信息采集、处理与发布甚至可以与事实现场的同步，而且受众具有视听享受，其作品本身就是一门艺术。

因此，广播电视在文化宣传中起着不可替代的作用。

在广播电台录制播出文化评书《保定传奇》，系统地、生动地讲述保定历史文化大事件和历史文化名人，解析发生在保定的成语故事，用声音艺术来解读保定历史文化内涵。

拍摄电视系列纪录片《保定纵横》，分《燕南赵北（地理）》《今古传奇（历史）》《璀璨星光（名人）》《巧夺天工（工艺）》《文物古迹》《山水胜景》《戏曲文化》《红色传奇》《风土人情》等不同的系列，除了在保定电视台播放之外，还可以在河北卫视台、央视纪录片频道播出，在更广阔的范围内传播保定文化之美，打造文化大市的魅力，提高保定的知名度、美誉度，直接促进保定旅游业发展。

在影视剧方面，精心谋划组织，采用政府扶持和市场化运作的手段，力争出精品，出大手笔。

围绕直隶总督署，可以拍摄系列电视剧《直隶总督》，把直隶总督中那些知名人物如方观承、于成龙、李鸿章、曾国藩、袁世凯等在直隶总督任内的故事拍摄成电视剧，这是全国独一无二的资源，保定学者对于直隶总督和总督署的研究成果十分丰富，完全可以变成影视作品。

还可以拍摄《诤臣杨继盛》《名医刘守真》《从闻鸡起舞到击楫中流》等电视剧、专题片或者微电影。

新媒体：

除了报纸、广播电视这些传统传媒以外，近几年，网络新媒体、移动新媒体异军突起，主要形态有微信、微博、移动客户端，它们以其传播的迅速、及时以及与受众无与伦比的互动性，正在深刻地改变着受众接受信息、分享信息、响应信息的方式，一方面带来了受众角色的转变，受众不再是单纯的信息接受者，而是通过对内容的选择性阅读、转发、评论来发出自己的声音，成为信息的参与者；另一方面，受众还可以随时随地成为信息的制作者和发布者。

此外，与传统媒体相比，新媒体具有开放、平等、自由等特点，高效快捷，广泛覆盖，不受时空限制，更富有表现力和感染力，尤其受到青年受众的喜爱。

面对新媒体，作为文化广电新闻出版管理部门，应该积极谋划、主动出击、整合资源、多方联动。

首先，建立新媒体中心，组建相对专业性的团队，他们不仅具备一般媒体策划、采写编的技巧和能力，还要懂得新媒体的运营规律，掌握新媒体语境下的采编技能、新技术应用、互联网思维、全媒体传播技能，以满足新形势下文化宣传的需求。

其次，构建1＋X＋Y的新媒体文化宣传新格局。

其中，1是指核心微信公号《保定文化》，X是指下属所有部门、单位、院团、协会、县（市）局等的微信公号，Y是指外围媒体和合作机构的微信公号，形成文化宣传新媒体矩阵，任何一家微信公号发布的信息必须在矩阵内其他微信号及时转发、朋友圈转发，实现广泛覆盖和几何倍数扩散，形成强大的宣传攻势，使文化信息及时传播释放。

其次，在内容上要掌握新媒体规律，精心制作，主动推送。

除了一般性推送之外，还有主动出击，适时组织“保定微乡愁”“我的微家书”“我骄傲我是保定人”等微博、微信大赛和征集活动，利用新媒体突破地域限制的特点，动员天南地北的保定人抒发对家乡和家乡文化的热爱之情，在更广阔的范围内宣传保定文化的魅力。

文化是一种资源，是一种建设和谐社会的力量，一种体现一个地域、一座城市的精神底蕴和软实力的要素。

保定是全国首批历史文化名城之一，构建好新形势下文化宣传工作新格局，宣传好保定丰富的历史文化资源，打造亮丽的文化名片，必将使我市的传统文化薪火相传，促进新文化的创新创作，助力京畿强市、善美保定建设，为京津保地区率先联动发展做出应有的贡献。

（作者:

徐玉石陈新鸿马文丽刘亚辉）

参考文献：

[1]刘文检，加强城市品牌及文化品牌建设着力打造文化强市与文明之城[N]，青岛日报，2012-02-18（5）

[2]范周，互联网背景下两岸青年交流的新动态、新趋势、新思考[J/OL]，人文天下2016-08.