文化创意产业-复习提纲xWord文档下载推荐.docx
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【第二波】18世纪工业革命标准化流程大量生产&
消费
【第三波】1950年代中期信息革命改变工作型态与生活模式
【第四波】21世纪初创意革命文化为重要根基创意为竞争优势
三、文化价值与产业形态
膜拜价值：
艺术作为巫术、神秘主义、宗教神学的工具，参与生活实践；
之后，逐步独立，某种神秘的沉思冥想保留在物态形式的器物之中，即艺术品，其中人与艺术（品）交流中，等级制、神权等客观社会条件下，人自身的谦卑；
在机械复制时代，器物中的神学力量进一步退化。
膜拜价值具有原真性、唯一性、在地性的特点。
展示价值：
在机械复制时代无比增长。
现代艺术供人观赏，不复具有神圣性和神秘性，艺术的展示价值满足着大众展示和观看自身形象的需要。
复制技术满足现代人渴望贴近对象，通过占有对象复制品来占有对象本身的欲望。
摹本代替了独一无二的存在，被复制的对象恢复了青春，而传统走向整体的崩溃。
展示价值具有技术性、复制性和在场性的特点。
体验价值：
指文化消费者从文化产品或服务中所体味到的源于个体身心感受的价值，包括感官体验、情感体验和精神体验等三个层次。
体验价值具有具有娱乐性、参与性、互动性、时尚性的特点
专
商
著
工
创新价值
有效用的艺术品超限量的收藏品
产权价值（图在上面）
专利权发明（20年）实用新型（10年）外观设计（10年）商标权注册商标®
（10年,可无限次延展）未注册商标™
著作权与邻接权（50年）著作人身权著作财产权商业秘密
全产业链价值
三、文化产业发展的主要对策
1、活化历史文化资源，开发多元文创产品台北故宫创意管理策略：
战略定位：
OldisNew形塑典藏新活力、创造故宫新价值
营运方针：
专业化、产业化、科技化、年轻化打造世界级观光景点
经营绩效：
2011年主要收入10亿新台币。
其中，礼品部营业收入6亿4763万元，餐厅部
收入5800万元，其他收入656万元，门票收入2亿9050万元。
台北故宫创意管理策略：
主要措施：
1、丰富展览内容及导览：
常设展、特展、院外借展，导览人员解说、与策展人对话、租借语音设备、约定展场影音、书面导览信息；
2、建置与开放典藏数据库：
将文物史料进行数码拍摄及建档，建置文物管理系统及公开查询系统，故宫器物典藏、书画典藏、清代宫中档与军机处档折件资料库、善本古籍、文物整合检索系统。
3、授权文物图像及品牌：
6000万像素以上的数字摄影系统，准认证的颜色管理校正系统，从相机、计算机系列权作业法规，公开受理文物藏品图像授权业务、管理，品牌授权和商标授权。
4、开发文物衍生商品：
文物仿制品、艺术纪念品，每三年公开征求台湾优良厂商和设计提案，应用故宫典藏文物的文化元素、数字图像或文物知识，针对礼品经销通路进行商品设计开发。
如“翠玉白菜”的衍生文创商品198种。
2012年合作厂商79家。
比赛征件的方
式，“2011精彩100国宝总动员”、“文创衍生商品设计竞赛”、“国宝100之美学解析”。
5、加强商品营销宣传：
园区礼品部、国际机场航站专卖店、与41家实体通路经销商签约合作，网络营销“故宫精品”，合作指南、搭配节庆、特展或个人化主体等不用营销活动。
6、结合文物设计创意餐饮与空间：
“故宫晶华”菜肴品名及造型，多源自典藏文物，如国宝宴中的“翠玉白菜”、“多宝阁甜点”、“鲜果毛公鼎”；
“三希堂”的“三清茶”，“闲居赋”
，富春居。
7、培养文创人才：
工作营、研讨会、论坛、博览会、设计讲座、研习营、训练设计团队
（美学感知、文化创意、文物品鉴、数字加值、营销模式）。
8、建置文创资源专属网站：
文创信息、文创计划、典藏搜寻、研习营信息、网络商城、研习讲座在线影音播放。
9、培养民众文化美学素养：
举办教育活动、提供学习探索媒材、建置在线学习和认知媒材，
E学园，互动科技。
2、转化历史街区、工业厂房为创意园区
} 文化产业园区的主要类型
创意研发型北京尚8文化创意产业园
1、位置：
朝阳区郎家园8号北京市电线电缆总厂
2、总建筑面积：
6.9万平米
3、资源优势：
文化传媒氛围浓厚，CCTV、BTV所在商圈
4、社会效益：
入驻文化创意企业160多家；
2200余名创意人员在园区工作；
每年上缴1
亿余元税款
生产制作型深圳大芬油画村
深圳市龙岗区大芬村
2、占地面积：
0.4万平米
租金低廉，大量画工入驻；
政府扶持，进行环境改造、规范引导、品牌塑造
以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬村内的画家、画工5000
多人
体验交易型北京798艺术区
北京市朝阳区酒仙桥大山子地区
2、建筑面积：
23万平米
北京充足的文化艺术人才；
独特的建筑风格；
政府的扶持和引导，品牌建设和国际推广
入驻艺术家个人工作室以及动漫、设计咨询等各类文化机构400余家；
承接多次国际文化交流活动。
§
产业型机构型博物馆型都市型
综合性园当代艺术与设计产业园新媒体科技园动漫卡通产业园历史遗产观光园
n札幌工厂园区位于札幌都市东侧，可提供市民与外来者享受都市生活魅力机能与环境的中心位置。
n藉此计划可推动大规模工厂遗址土地利用，健全土地机能、建设公共设施，成为适合都心商业、办公用地。
n整体地区计划以建设商业办公机能兼具教育、文化设施的复合都市空间、再生活用历史性建筑、提供公共性的绿地与开放空间、形成具有丰富绿色植栽的都市环境为目的。
3、强化故事内容创意力，构建多元价值体系
台湾木屐村：
从一个采矿工业环绕的污染小镇，蜕变为带起木屐文化的木屐村…发现核心竞争力--公母树
1、“木屐展示馆”开张 2、设立木屐传习班 3、启动木屐街坊 4、筹办白米国际木屐节
5、成立白米文史工作室6、风光登上台湾“木屐王”的宝座7、挑战金氏纪录木屐王—取名“男子汉”与“淑女”8、世界收藏最丰的木屐博物馆
4、融化文化与科技的协同创新力
创意策略：
现代武林霹雳；
时尚影视多媒体的文艺表现；
台湾新工艺成果应用。
文化与科技的融合
云计算
基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。
文化生产就是以创造观念形态的生产为目的的生产，它的生产目的决定了它生产的虚拟性，云计算的高度虚拟化成了它迅速发展的土壤，克服了文化生产的滞后性、长期性与消费者需求差异性等特点，能使文化资源的开发和配置趋于合理。
云计算能为文化产业做什么：
文化生产需要大量、繁多、复杂的信息，云计算促进了企业、科研机构和政府之间的信息交流，提供了便捷而全面的信息平台。
云服务为文化产品的共享提供了便捷性，消费者可以无时间、地域限制地使用终端设备如笔记本电脑、手机等接收产品或服务。
减少了文化产品流通成本，云计算使企业不必在前期为购买服务器存储文件投入成本，并且服务器的维护和安全更新也节省了企业部分经营管理的开支。
在“云”时代，消费者可以通过互联网自行设计或者安排自己所需的商品，使产品与服务达到个性化与多样化。
文化与科技的融合示例
云计算应用——数据库
近年来，数据库市场成几何级的增长，各种数据库软件市场规模不断扩大。
同时，数据格式（图片、视频、音频等数据）在发生变化的同时，数据结构也发生了巨大的变化，层次更多的结构化数据和数据仓库的需求，都呼唤着更易于管理和更适用的新版本数据库上线。
“云”时代让数据库产业进行技术的性能、扩展性和安全性方面的提升。
网络运算技术让用户在“云”的环境中分享存储资源，并且同时可以保障数据在安全方面的需求
全息技术投影技术
全息技术可以将三维图像悬浮在实景的半空中成像，营造亦幻亦真的氛围。
全息技术为舞台表演、电影电视、广告营销、即时信息服务等诸多文化产业的商业行为提供了全新的、引人入胜表现形式。
全息互动技术的发展也使得文艺演出、旅游观光、信息传播等行业能够让消费者更容易的参与到行为当中，使行为效果能够更好地得以实现。
3D打印技术
3D打印技术的出现使得个性化产品、复杂产品、多样化产品同样存在降低成本的可能。
同时她也开启了文化创意产业的无限可能。
全息纳米触摸膜
附着一张0.2毫米厚的透明薄膜后，我们就能用手指与投射在玻璃上的影像进行交互体验
——点击放大图像、随意拖动目标等等。
一种新型的、透明交互触摸传播媒体解决方案，可以实现曲面张贴、球形环幕效果，它的产生将带来一种全新的宣传、展示手段。
这种解决方案可以结合多项应用，如展会、旅行社、博物馆、公共场所等，记录潜在客户的交互信息，以便客户更有效地掌握商机。
5、激化草根创意，推动村落美学
实施文创造镇，建设创意城乡
日本的“文化造镇”、台湾的“社区总体营造”（community building, communitydevelopment）：
社区是人们活动的舞台，文创造镇是一种社区情感的集聚与联结人心的过程，是一种善良互动的循环，是一个永无止境的进程，我们需要更多的人、更多的社区、更多的单位共同参与，让文创造镇成为真正全民的、总体的、永续的工程。
文创造镇：
整合“人、文、地、景、产”五大社区要素
找到土地草根的力量，找出地方的宝转变社区管理和文化建设观念，成立社区营造工作委员会，整合居民自治的居委会、学校、民俗技艺者、民间社团及第三部门，通过各项培训学习、资金补助和参与机制，鼓励社区居民为创意人士，发动广泛的民众参与，创造多元的社区文化特征。
第一节创意人才的特征
•一、创意人才的概念
•
（一）人才的概念
创意经济人才
•（五）创意人才的工作流动性强
第二节创意人才的分类
•一、创意生产者
•一般说来，人才是指具有一定的知识和技能，以其创造性劳动，为社会发展和人类进步作出较大贡献的人，包括品德、知识、技能、创造力和业绩五条标准。
•
（二）创意人才的概念
•创意人才符合人才的标准，但又不同于一般的人才。
创意人才是指掌握较高水平的知识和创新能力，能够运用自己的创作技能和手段，把特有表达内容和信息转换为新的创意产品或服务，并且能够推动该产品或服务的生产、流通和经验的人才。
•二、创意人才的特征
•
（一）创意人才具有鲜明的个性特征
•1、想象力丰富
•2、具有特立独行的精神气质和创新的激情
•3、具有良好的意志品质
•
（二）创新人才比较年轻
•（三）创意人才具有较高的文化基础和综合素质
•1、创意人才具有较高的文化素质
•2、创意人才具备综合能力
•3、创意人才具有创新思维能力
•（四）创意人才更注重自我价值的实现
•二、创意策划者
•三、创意成果的经营管理者
第三节创意人才的生成和集聚环境
•一、宽容的社会氛围
•二、城市的人文精神
•三、城市生活质量
•四、城市品牌
•五、政策法规
第四节创意人才的培养机制
•1、进行创意教育体制改革，培养具有专业知识和创意能力的复合型人才
•2、建立全方位的职业培训体系，不断更新创意人才的知识结构，激发其创造能力
第五节创意人才的管理
•一、树立创新型的企业管理理念
•二、营造宽松自主、平等沟通的企业文化氛围
•1、营造宽松的适宜于创意活动的微观环境
•2、塑造宽松的组织环境
•3、对从事创意的人才实行弹性工作制
•4、构建平等畅通的交流渠道
•三、注重物质激励和精神激励的结合
微电影专题
一、微电影的概念
•微电影（Shortfilm），即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。
从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。
微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色微电影之“微”在于：
微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡中国互联网。
微电影兴起于各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、
DV、手机，一个真正源自于生活的小电影。
•微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（8-15分钟）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元
每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
它具备电影的所有要素：
时间、地点、人物、主题、故事情节。
二、微电影的诞生背景
•1、网络视频平台竞争的推动
•随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。
高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。
同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。
自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
•2、Web3.0发展的需要
•高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。
企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。
此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。
•3、影视技术的更新和普及
•影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。
例如《纵身一跃》就是蔡永康用SumsungGalaxy拍摄出来的。
影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。
没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。
•4、“碎片化”信息接收方式的形成
•“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
•5、广告营销新阵地的需要
•随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。
一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;
另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。
三、微电影的类型
•1、草根恶搞型
•
（1）简介：
•该类型的微电影以胡戈为代表——《一个馒头引发的血案》，一系列的微电影作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张
的演绎。
•
（2）表现手法：
•草根恶搞类型的微电影一般的表现手法都是以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，另外该类型的微电影
在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。
•（3）代表作：
•《七喜广告—“七件最爽的事”》
•《家安空调消毒剂广告——咆哮私奔谍战剧》《威猛先生洁厕炮广告——2016炮有传奇》。
•2、青春爱情型
•该类型的微电影的主题为爱情，而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。
而这一品牌一般都是作为微电影中的道具，或者是某个重要场景。
•青春爱情类型的微电影的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微电影情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。
在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题。
《诺亚方舟》《你好吗?
我很好》《这一刻，爱吧》《假如爱情》
《爱情的时态》《轻晃的流年》《下一站》
《末日来电》
•3、励志奋斗型
•该类型的微电影的主题是奋斗励志，而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。
•其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。
以真实、感人的故事引起观众的共鸣。
•（3）代表作
•《老男孩》《父亲》《为渴望而创》《逼近》《梦想到底有多远》《城中鸟》《成功之路》
四、制作流程
•1、项目策划
•创作者根据创作设想，详细的做出拍摄
•4、古风型
•
（1）表现手法：
•其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面选择古风。
以汉服、古风摆设引起观众对古风的喜爱。
•
（2）代表作：
•《九歌学堂》
•5、感人亲情型
•该类型的微电影主题则是亲情，亲情是一种朴素但是沉重的情感，这一类型的微电影，讲述的是父母与子女之间，或者是配偶之间的感情故事。
而品牌在这些感情中具有重要的意义，亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微电影的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。
•微电影场景的选择上以温馨为主，而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。
•《父亲》《零元招租》《摩天轮下的爱》
《开包子铺的爸爸》《把快乐带回家》
《空巢老人》《发现你的美》《妈妈的一封信》
•6、唯美风景型
•该类型的微电影有一个特点，则是在影片中有唯美、令人向往的风景，作为微电影内容上的一个特色，有时候美丽的风景也会令人印象深刻。
•着重风景的展现，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。
•《66号公路》《再一次，心跳》《途鸟》
时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。
确定项目定位、
内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。
•2、制作团队组建
•创作者按照策划书，招集相关专业人才，视情况定是否要进行专业训练。
•3、现场拍摄
•进行拍摄，做好记录以有后期制作设想。
五、制作要点
•1、要重视剧本创作
•4、后期制作
•拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。
•5、发布作品
•大多数作品是提交至各大视频网站，部分精品也可以交由电影发行公司操作。
•剧本应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。
人物性格、腔调、语气都要为作品表述服务。
•2、要注意表现细节
•电影所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。
•3、要注意表现背景
•背景，又称为环境，是电影的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。
•4、要注意构思
•微电影的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。
只有微电影构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的微电影。
才能为大众所接受。
六、微电影的商业价值
•商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值，通常以货币为单位来表示和测量。
商业价值是指现有的项目是哪些，能生产出来的产品数量和能供应的市场范围、能盈利的数量金额、品牌知名度等。
未来的商业价值是指，未来具体可以开发的项目有哪些、可以扩展的的市场有哪些、地区是哪里、品牌的可宣传可维护可升级性。
根据以上定义可以归纳出微电影的商业价值。
•1.微电影对于产品受众的价值。
•2.微电影对于广告客户企业的价值。
•3.微电影对于广告
升级会员 