旅游市场学与心理学doc 25页.docx
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旅游市场学与心理学（doc25页）
一、《旅游学概论》
一、名词解释：
1.旅游业
2.可进入性
3.饭店合作集团
4.闲暇时间
5.国内旅游
6.旅游产品
7．大众旅游
8.旅游承载力
9.旅游收入
10.潜在的旅游资源
11.国家旅游组织
12.托马斯·库克
13.旅游动机
14.现实旅游资源
15.旅游出口
16.现代旅游
17.收入乘数
18．旅游景点
19．可持续旅游
20.旅游乘数的类型有营业额或营业收入乘数、_________、收入乘数和就业乘数。
21.凡属主要使用者为______但也必须向______提供的设施应划为旅游基础设施。
22.“五大部门”说认为，旅游业由旅行社、住宿业、交通运输业、______和______构成。
23.国际旅游收支最常见的统计方法是______。
24.旅游服务产品质量的内部标准是指能够符合并满足____________。
25.对于自然作用给旅游资源带来的危害，应采取必要的______加以预防。
26.在饭店业中，人们通常以______在饭店业中所占的比率来表示其集中化程度。
27.旅游产品从构成上看可以分为两种：
一种是——————，另一种是——————。
28.我国旅游产品开发导向基本上经历了两个阶段——————和——————.
29.由于规模和形式不同,作为资源型旅游产品的典型形式的旅游地可分为——————,——————和——————三种
30.旅游资源的特点是：
__________、__________、__________、易损性和可创新性。
31.旅游资源造成损害的原因基本上可划分为__________作用和__________作用两大类。
32.国际性旅游组织PATA是__________的缩写。
33.人们通常将旅行社、__________和交通运输业称为旅游业的“三大支柱”。
34.我国于1983年加入世界旅游组织，成为该组织的第__________个正式成员。
35.世界旅行社协会联合会的总部设在比利时的__________。
36.__________表示单位旅游消费额同其所带来的接待国全部有关企业营业收入增长量之间的比例关系。
37.“观光”一词最早来自中国古代名著_______上的“观国之光”。
38.按目的归属划分的旅游类型中，_________旅游者所占的比例最大。
39.1996年我国颁布的《旅行社管理条例》将我国的旅行社划定为_________和_________两类。
40.旅游资源的价值在量化方面的唯一表现是_________。
41.国际旅游中，其他国家或地区的居民来我国旅游称之为_________。
42._________是我国的旅游行政主管机构，它对外代表我国的国家旅游组织，对内负责统管我国的旅游业。
43.英国在对国内旅游者进行统计时强调的标准是必须_________，而不管旅行距离如何。
44.对旅游资源的保护可分为_________的保护和_________的保护两种。
45._________和来访旅游人次两个指标相结合可以全面准确地反映来访旅游活动的实际需求规模。
46.在铁路客运问世之前，欧美人外出旅行以_________为主要交通工具。
47.我国旅游业的国际客源由外国人、_________和_________构成。
48.________是世界上唯一全面涉及旅游事务的全球性政府间机构。
49.艾斯特定义具有综合性、异地性、________和________的特点。
50.影响旅游者选择旅行方式的因素主要是旅行目的、运输价格、旅行距离及________。
三、选择题
1把旅游者和游客加以区别的是————。
A1963年联合国罗马会议 B1967年联合国统计委员会
C1950年国际旅游组织联盟 D1037年国联统计专家委员会
2.旅游资源的理论核心是（）。
A.自然因素 B.社会因素
C.文化因素 D.吸引力因素
3.（ ）中曾有“观国之光”一语，据信，这便是后来“观光”一词的由来。
A.《春秋》 B.《易经》
C.《左传》 D.《后汉书》
4.当一个国家的社会经济发展到相当高的阶段，居民家庭收入水平很高时，该国居民外出旅游的（ ）便会减弱。
A.持续性 B.地理集中性
C.季节性 D.普及性
5.以下（ ）不是衡量旅游发展状况的指标。
A.人均储蓄额 B.出访人数
C.国内旅游收入 D.人均停留天数
6.根据美国学者斯坦利·C·帕洛格的心理类型模式，（ ）是旅游大军的先头部队。
A.自我中心型 B.近自我中心型
C.近多中心型 D.多中心型
7.一项旅游资源的价值大小取决于其本身固有的（ ）结合情况。
A.性质和来访人数 B.质量和坐落地点
C.质量和来访人数 D.性质和坐落地点
8.所谓高档饭店一般指平均房间造价为（ ）万美元的饭店。
A.5-8 B.6-9
C.7-10 D.8-11
9.人们常将（ ）称为“漂浮的度假胜地”和“漂浮的旅馆”。
A.印度的“流动宫殿” B.美国的“灰狗公司”
C.“古老东方快车” D.英国的“伊丽莎白2号”
10.（ ）是以个人为成员的国际旅游组织。
A.世界旅游代理商协会 B.国际青年旅社联欢会
C.国际旅游学会 D.国际会议组织协会
11.外出旅游所带来的社会文化影响并非绝对积极，早在18世纪，亚当·斯密便指出欧洲社会流行的（ ）的结果令人失望。
A.观光旅游 B.修学旅游
C.探险旅游 D.保健旅游
12.马斯洛著名的需要层次理论提出人有五个层次的需要，其中第四层次的需要是（）。
A.受尊重的需要 B.爱的需要
C.安全需要 D.自我实现的需要
13.现代旅游是从（）以后，迅速发展起来的。
A.第二次世界大战 B.第一次世界大战
C.19世纪初 D.20世纪初
14.下面哪一项不是早期的飞机客运航线失败的原因？
（）
A.飞机制造技术落后 B.飞行航线较少
C.人们对航空飞行有恐惧感 D.机票价格缺乏竞争力
15.AIEST是指（）。
A.英国旅游局 B.旅游科学专家国际联合会
C.世界旅游理事会 D.美国劳工统计局
16.（）是旅游者与完成旅游目的之间的中介体。
A.旅行代理商 B.旅行社
C.旅游中介组织 D.旅游运营商
17.下列哪艘游船未曾到访过我国各旅游港口？
（）
A.英国的“伊丽莎白2号” B.希腊的“奥特沙”号
C.丹麦的“北欧宝珠”号 D.挪威的“皇家之星”号
18.旅游零售商主要以（）为典型代表。
A.旅游批发商 B.旅游经营商
C.旅行代理商 D.旅行社
19.旅游景点所应具备的特点是专用性，长久性和（）。
A.美观性 B.闻名性
C.可达性 D.可控性
20.（ ）具有运载能力大，票价低廉，在乘客心目中安全性强的特点。
A.汽车 B.飞机
C.火车 D.轮船
21.从旅游目的地的宏观角度考虑旅游市场划分时，往往使用（ ）标准。
A.地理因素 B.旅游者的特征
C.旅游者的心理特点 D.购买行为特点
22.（ ）是第一个以立法形式规定就业员工享有带薪假期的国家。
A.美国 B.英国
C.法国 D.中国
23.麦金托什提出的四种旅游动机没有包括（ ）。
A.身体方面的动机 B.文化方面的动机
C.人际方面的动机 D.购物动机
24.我国于1996年颁布的（ ）将旅行社划分为国际旅行社和国内旅行社。
A.《旅行社管理条例》 B.《旅行社管理暂行条例》
C.《旅行社企业经营规范》 D.《旅行社经营条例》
25.人类有意识的外出旅行活动开始于（ ）。
A.原始社会早期 B.原始社会末期
C.奴隶社会早期 D.奴隶社会末期
26.将旅游企业归为劳动密集型企业是以（ ）为标准的。
A.职工人数 B.投资数额与职工人数的比例
C.工资成本总额 D.工资成本在全部营业成本和费用中的比例
26.托马斯·库克于（ ）开始组织商业性的旅行业务。
A.1830年 B.1841年
C.1845年 D.1855年
27.采用（ ）对旅游资源进行评价具有科学性和实用性，应成为评价工作的基本方法。
A.美学标准 B.社会标准
C.历史标准 D.市场标准
28.旅游产品的————往往造成旅游产品促销和销售的困难，
A旅游产品功能上审美和愉悦性B空间不可转移性C生产和消费的不可分割性D所有权不可转让性
29世界最大的饭店业主,美国的埃尔斯沃斯*米尔顿*斯塔特勒建造的饭店是———的开端
A古代客栈时期B大饭店时期C商业饭店时期D现代饭店时期
30.在旅游统计中，旅游接待地计算来访活动人天数的方法是：
来访旅游人次（）
A.乘以人均逗留天数 B.乘以总逗留天数
C.除以人均逗留天数 D.除以总逗留天数
四、简答题
1．旅游产品质量管理的基本途径有哪些？
2．为什么过重依赖旅游业会影响国民经济的稳定？
3．我国旅游业在国际市场竞争中存在什么问题？
4.旅游业已成为当今世界第一大产业，简述世界旅游业的发展趋势？
5.旅游产品的特征.
6.简述差旅型旅游者的特点。
7.消遣型旅游者具有哪些特点?
8.旅游资源开发的可行性研究包括哪些方面？
9.旅游资源开发和建设应遵循的原则是什么?
11.饭店连锁集团有何优势?
12.对旅游市场进行细分的意义是什么?
13.简述旅游资源的特点。
14.国际旅游客流具有哪些流动特点或规律?
15.产业革命对旅游发展产生了哪些重大影响？
16.广义的国际旅游组织和狭义的国际旅游组织有何区别？
么？
17.旅游对目的地社会文化有何积极影响?
18.旅游景点经营应注意哪些问题？
19.什么是客源国市场潜力因素？
主要可包括哪几方面？
20.游路线的规划原则是什么?
五、论述题（16分）
1.试论述现代旅游活动的主要特点及其相关影响。
2.试论述旅游的发展对国家经济的积极影响和作用。
3旅游交通是旅游业的三大支柱之一,由于交通的线路和工具不同旅游交通又有多种类型.请分析旅游交通的种类和各自优缺点?
4.试分析影响个人旅游需求的因素及其认识意义
5.试述交通技术的进步对旅游业的影响。
6.试结合旅游发展实际，论述旅游对东道社会的影响。
7.请谈谈应如何做好旅游资源的开发工作。
8.结合实际谈谈如何实现旅游的可持续发展。
9.请分析我国旅游业海外客源市场的基本现状。
10.试分析如何提升山东省旅游品牌形象.
二、《旅游市场学》
一、名词解释:
1.旅游市场学
2。
消费者购买行为
3市场定位
4抽样调查法
5旅游市场预测
6定性预测
7旅游产品
8旅游价格
9渗透定价
10旅游市场细分
11.旅游经销商
12.差别定价法
13.旅游市场营销战略
14.观察法
15.风险型决策
16.旅游市场定位
17.定性预测
18.旅游产品品牌
19.旅游营业推广
20.招徕定价策略
21.绿色营销
22.促销组合
23.旅游企业形象
24.独家经销策略
25营销调研
26旅游产品的生命周期
27旅游新产品
28旅游差价
29旅游中间商
30旅游批发商
二、填空题
1.从发展历史来看，如同工业企业市场经营观念的变化一样，旅游企业市场营销观念的演变也大体经历了生产观念、 、 和 等四个阶段。
2.当旅游产品进入生命周期的成长和成熟期时，投入市场的旅游产品种类增加，市场竞争加剧，旅游企业为了在竞争中战胜对手，常采用 营销策略。
3.询问法运用最多的有三种，即电话询问、 和 。
4. 、 、关键性和 是旅游市场营销战略的特点。
5.旅游营销信息系统由四个子系统组成，即 、营销情报系统、营销调研系统和 。
6.在CIS的三个识别子系统中，_______是旅游企业形象塑造的基石，是CIS企业识别系统整体运作的原动力。
_______能使旅游企业形象升值，旅游企业实力得以扩展，从而创造出具体、生动、动态的旅游企业形象。
而_______则是通过各种与众不同的直观设计凸现旅游企业的特征，让社会各界和消费者一目了然地掌握其中传递的信息，以达到识别的目的。
7.选择旅游销售渠道长度应遵循两大基本原则，即_______和_______。
8.旅游市场营销决策的程序大致可分为4个步骤，即_______、拟定备择方案、方案的评价和选择、方案的实施和反馈。
9.营业推广包括商品展销、现场操作、赠送样品等多种促销方式，但各种促销方式均具有3个共同的特征，即_______、_______和迅速购买。
10.成本导向定价法，是以企业的生产要素供给者提供的生产要素价格为基础，再加上一定数量或比例的利润，从而最终形成产品的价格。
它可分为成本加成法、_______和_______等3种具体的方法。
11.旅游市场细分的依据有四大类，即_______、人口统计特征、_______和行为细分。
12.按新颖程度划分，旅游产品可分为全新旅游产品、换代型旅游新产品、_______和_______。
13.根据世界旅游组织的预测，攀登世界高峰的冒险旅游、_______、_______以及去极地探险猎奇，在未来将成为深受人们喜爱的探险旅游产品。
14.判断旅游产品生命周期的方法主要有三种，即 、 和类比法。
15.产品系列平衡法选择 和 两大因素对企业各种旅游产品进行综合分析，并根据分析结果进行产品组合优化决策。
16. 、 和互惠互利是加强旅游销售渠道冲突管理的三大对策。
17.企业内部影响旅游产品或服务定价的因素包括 、 、成本、产品特点及非价格竞争措施等。
18.旅游企业常用的促销定价策略有两种，即_______和 _______ 。
19.一般来说，可供旅游企业选用的组织结构主要有3种，即产品管理型组织结构、_________和________________。
20.旅游市场定性预测的方法主要有旅游者意图调查法、_______ 以及___________________。
21.细分市场要成为旅游企业的目标市场，必须具备三个条件：
第一，细分市场具有一定的规模；第二，_______ ；第三， _______
22.生态旅游之所以魅力四射，是因为生态旅游具有以下三个特点：
一是 ；二是生态旅游具有较高的科学文化内涵；三是 。
23.一般来说，确定旅游企业的促销预算有4种方法，即 、销售额百分比法、竞争对等法和 。
24.旅游营销的宏观环境包括社会经济地位、 、 、经济环境、 和自然地理环境。
25.旅游企业定价的“三度”是指 、旅游者对价格的接受程度及
26.连续性原理、 、类推性原理和系统性原理是旅游市场预测的基础
27.世界旅游组织将全球旅游市场划分为六大区域，即 、美洲旅游市场、东亚及太平洋旅游市场、中东旅游市场、非洲旅游市场和
28.按物理形态区分，旅游产品包括实体产品和________________两大类。
29.根据调查的时间间隔，旅游市场调查可分为__________调查和_________调查
30.根据旅游者旅游目的的不同，旅游产品主要包括观光游览型产品、________________、________________、文化知识型产品和________________.
31.影响促销组合的因素主要有三个，即________________、消费者的待购阶段和________________.
32.旅游企业在选择新的旅游中间商时，必须考虑4个因素即_______ 、_______、旅游中间商的合作意愿以及_______
33.影响旅游定价的因素归纳起来包括_______和_______两类。
34.从确定旅游市场预测量的角度，旅游市场预测方法可分为_______和_______。
35.旅游市场定位的策略是多种多样的。
一般来说，_______是指旅游企业在选择目标市场上靠近于现有竞争者或与其重合的位置，以夺取同样的目标消费者。
而_______则是旅游企业在企业和产品的多种特性中，找出一种具有绝对优势的特性，以此来定位。
36.国际旅游市场消费结构及其发展趋势呈现8个特点，它们是：
消费结构的多层次性；_______；生态旅游魅力四射；_______；探险旅游渐成气候；游船旅游走向大众；_______；网络旅游展露生机。
三、单项选择题
1.企业战略是影响旅游定价的内部因素，其中对旅游定价直接影响最大的是（ ）
A.密集型发展战略 B.一体化发展战略
C.多角化发展战略 D.以上3个都不是
2.广告决策的第一步是（ ）
A.广告信息决策 B.广告媒介决策
C.确定广告目标 D.广告效果评价
3.罗德明提出的市场营销“4C理论”包括（ ）
A.价格B.沟通
C.满意D.消费者
4._______的任务是设法将正在走下坡路的产品导入新的市场生命周期，研究新的营销策略和方案，将处于退却需求中的旅游产品和服务推向新的潜在市场。
（ ）
A.再生性营销B.开发性营销
C.维持性营销D.抑制性营销
5.若按国籍对旅游市场进行细分，那么我们可以说，其细分的依据是（ ）
A.人口统计特征 B.地理细分
C.心理细分 D.行为细分
6.在很多情况下，大部分因素的正影响与负影响相互抵消，从而使市场需求呈现出明显因一个因素或少数几个因素的变化而变化的规律。
这就是市场预测的（ ）
A.连续性原理B.系统性原理
C.因果性原理D.类推性原理
7._____是旅游市场营销战略的延伸和具体化，是旅游市场营销战略的重要一环。
（ ）
A.旅游市场营销计划 B.旅游营销目标
C.旅游企业形象D.旅游企业任务
8.按旅游目的对旅游产品归类，“寻根”旅游在大类上属于（ ）
A.主题节目型产品B.文化知识型产品
C.度假保健型产品D.观光游览型产品
9.按照西方学者在《旅游批发行业研究》一书中的解释，_____是“一种企业实体，其业务是将航空公司或其他交通运输企业的服务产品与旅游目的地企业的地面服务组合为一整体性的旅游产品，然后通过某一渠道途径推向广大公众。
（ ）
A.旅游代理商B.旅游零售商
C.旅游批发商D.旅游经营商
10.处于市场先驱者地位的旅游企业常采用的市场定位策略是（ ）
A.针锋相对式定位 B.另辟蹊径式定位
C.填补空缺式定位 D.“Number-one”定位
11.住在五星级饭店，是为了给我的合作伙伴留下本公司实力雄厚、舍得花钱的好印象。
”这段话反映的是旅游产品的（ ）。
A.附加产品 B.延伸产品
C.形式产品 D.核心产品
12.欧美国家，（ ）是旅游代理商的主体。
A.旅游经销商 B.旅游批发商
C.旅游中间商 D.旅游零售商
13.市场七步细分法中，选定旅游产品市场范围后的下一个步骤是（ ）。
A.分析潜在顾客的不同需求B.估计潜在顾客的基本需求
C.为这些细分市场暂时命名D.剔除潜在顾客的共同需求
14.据销售增长率法，若某一旅游产品在进入市场五年后的年销售增长率是18％，那么该旅游产品处于生命周期的（ ）。
A.成长期 B.成熟期
C.衰退期 D.投入期
15.穿越塔克拉玛干沙漠旅游”这种旅游产品比较适合使用的渠道宽度策略是（ ）。
A.广泛经销策略 B.独家经销策略
C.选择性经销策略 D.以上三种策略均不合适
16.旅游产品定价的第一步是（ ）。
A.目标市场购买力评估B.产品单位成本估测
C.市场环境分析D.确定定价目标
17.开发旅游新产品
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