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电视节目低俗化现象分析

EXPLORATION&CONTENTION探讨与争鸣

电视节目低俗化现象分析

电视节目低俗化起源于上世纪90年代,是我国

大众传媒市场化,娱乐化蓬勃兴起的变异现象,主要

是指电视传媒在传播活动中放弃自身社会责任,片面

迎合部分受众低级趣味的不良倾向.近年来,电视媒

体间激烈的市场竞争和电视人自身社会责任意识的下

降,造成了部分节目内容的低俗化倾向,低俗之风日

盛.对于电视节目低俗化,在不同国家,不同文化背

景下有着截然不同的界定.但在差异中有几点是共识,

即毒害青少年,损害民族优秀文化传统等.

一

电视节目低俗化概述

1.电视节目低俗化的现状

目前电视媒体中普遍存在着一种”收视为上,娱

乐为王”的倾向,很多娱乐节目仅仅为了娱乐而娱乐,

并引发庸俗,媚俗现象.如有的节目内容格调不高,

主持人言行不雅等,有的甚至出现有悖于中华民族传

统美德,有违于历史真实的内容,产生了负面影响.

而其他各类型的节目也纷纷披上娱乐的外衣,气象节

目,体育节目,法制节目甚至新闻节目也都用娱乐的

方式来表达,这种内容和形态的严重对立和矛盾,既

影响了这类节目应有的公正性和权威性,也助长了观

众的功利和浮躁心态.

电视节目低俗化主要有七大表现:

包括以”性”

为看点,打擦边球;以残忍为噱头,发掘人性之恶,

极尽窥探之能事;以恶搞娱乐观众,颠覆传统,挑战

道德;发掘”丑闻”,”丑态”;以奇装怪行,言语无忌

吸引眼球;以高额大奖刺激观众收看,宣扬不健康的

生活方式等.其中最为人诟病的莫过于如雨后春笋般

出现的婚恋交友类节目,其中的某些节目内容同质,

格调低俗,情感虚假,把一些人拜金,自私,造作,

●绍兴广播电视总台/罗治市市

享乐之爱情观,价值观,通过电视媒体这个平台无限

放大,从而形成了一股不良社会风气,挑战媒体的职

业伦理和整个社会的道德底线.

2.电视节目低俗化的成因

（1）”收视率至上”观念根深蒂固.收视率作为

一

个相对科学,客观的量化指标,能够反映一档节目,

一

个频道,乃至一家电视台的收视表现,如果运用适

度,它会使电视媒体更好地服务于观众.然而一些电

视媒体存在”收视率至上”的观念.节目收视率的高

低直接影响着广告的价格和数量,关系着媒体自身的

经济利益.长此以往,一味追求节目的收视率和商业

性,必然导致媒体节目的低俗化倾向.

我国目前有数千家电视台,上万个频道,这种散,

乱,小,弱的格局,加剧了各电视台的恶性竞争.一

些电视台为了生存,难免会在猎奇,低俗等方面煞费

苦心,大费周章.电视媒体这种片面的以收视率定荣

辱,决生死的观念压制了电视文化的情感升华和道德

教化功能,而强化了娱乐的功能,一味满足观众的好

奇心,感官欲,窥视欲等.

（2）”同质化”加剧竞争势态.在当前的电视媒体

中,”低俗”已经成为一个行业症候而不是单纯的个体

现象.创新匮乏,节目同质化严重,已经成为中国广

电行业的一个通病.节目缺乏创新机制,抄袭之风盛

行,不仅加剧了同行业间的竞争势态,而且也在一定

程度上降低了受众的审美标准,剥夺了其追求高层次,

高境界精神享受的权利.

（3）监管缺位助长低俗之风.在实践中,媒体间

日益激烈的竞争,以及愈加宽松的市场环境,客观上

促使电视台的”掌门人”和主管部门放松了对媒体舆

论引导作用的监管,对电视媒体所应承担的社会责任

电视研究’TVREsEARcH【49

缺乏足够的认识和重视;加之政府对媒体的规制手段

有限,使得监管力度略显不足,这在一定程度上助长

了电视节目的低俗之风.

作为主管我国广电行业的政府部门,国家广电总

局通过行政手段直接干预电视和广播内容方面的选题

和制作已是屡见不鲜,近来发文整饬”婚恋交友类”

节目亦是如此.但这种”具体问题具体分析”的方法

对于全国大大小小的电台,电视台及其存在的问题难

免力不从心,加之行政干预的效果有限,根本无法遏

制此类问题再次出现.

5.电视节目低俗化的危害

（1）对媒体行业的伤害.媒体之间是互相影响的,

好的东西,坏的东西都会在自身行业系统内迅速地进

行传播.在传播的过程中,往往只剩下有人看或是没

人看的评判.长此以往,劣币就会驱逐良币,从而形

成不好的行业风气,对整个行业产生破坏性影响.

（2）对价值观形成的冲击.只重物质价值,个人

主义,享乐主义盛行,社会责任感缺失等倾向,会逐

渐导致社会风气败坏,道德规范弱化,增加社会不稳

定因素.媒体在商业利益的驱使下,其所操纵和诱导

的一些流行文化并不是社会真正需要的,有的甚至与

正统价值观相悖.一些错误的引导和宣传会对构建社

会主义和谐社会和社会主义核心价值观造成冲击.

（3）对对外形象构成伤害.从全球的角度看,中

国目前的媒体低俗化已经在很大程度上伤害了中国媒

体的名声.我们的许多节目拾人牙慧,其粗制滥造的

程度已经令西方观众惊讶,这在一定程度上既影响了

中国媒体在全球的形象,又影响了中国一直维护的文

明,谦逊的国家形象.

二应对电视节目低俗化对策

1.媒体人加强自我约束

当前我国社会正处于转型期,面对复杂的社会现

象和群众需求,媒体理应进行积极引导,而不是片面

追求收视率.在获得利益的同时,更应该重视自身所

承担的职责,为建设社会主义精神文明,提高群众的

道德素质,营造一个良好的社会氛围.因此,要遏制

这股低俗之风,首先要让电视媒体及媒体人树立正确

的价值取向.

（1）破除”唯收视率是瞻”的错误观念.现在

许多电视媒体的从业者都有一种思维定势,认为节目

要有收视率必须要低俗,从而使我们的电视节目朝着

庸俗,低俗的方向演变,缺少思想文化含量,缺乏让

人感动的东西.但事实告诉我们,电视娱乐节目完全

可以做到既好看又有意义.央视许多娱乐节目,例如

502017年第6期f忠第259期』

星光大道,梦想剧场等,在满足观众需求的同

时,又体现了媒体的人文关怀和社会责任,为不同阶

层的人们提供了展现自我的舞台,这种做法值得同行

借鉴.

（2）合理引导受众的文化需求.电视娱乐节目已

经从”明星时代”走入”大众时代”,普通大众的喜好

在很大程度上左右着媒体的制作方向.因此,为数不

少的媒体在这种现状面前选择了屈从,以迎合观众的

口味为自己的工作标准.电视媒体是一个文化平台,

它的责任是满足观众的精神需求和情感提升,媒体应

该通过电视这个平台合理地引导观众的文化需求,而

不是用低俗的节目把观众拖向另一个极端.电视媒体

是机械的,但是做电视节目的人是有文化的,电视工作

者必须恪守职业道德,而不是丢弃职责,去娱乐观众.

（3）培养创新意识,激发创造力.当前电视节目

存在低俗之风的一个重要因素是普遍缺乏创造力,在

引进国外娱乐节目模式的同时,许多电视台几乎是对

其原样克隆.这既因为电视机构缺乏创新激励机制,

也因为缺乏有效的审查机制,但最主要的在于媒体人

本身缺乏自信以及素质的局限.很多电视工作者没有

认识到国外的娱乐节目获得成功是因为其有适合的社

会环境和价值认同,国内的娱乐节目也必须遵循这个

规律.媒体人应该增强信心,发挥自己的聪明才智,

创作出体现我们价值观的,好看又有意义的电视节目.

2.政府加强管控力度

面对电视节目低俗化的趋势,仅仅通过加强媒体

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自身的思想意识等方式是无法达到标本兼治效果的,

必须依靠相关立法及政策规制才能做到有的放矢.在

我国电视产业化进程中,政府规制是促进广电产业可

持续发展的必要手段和重要保障,建立科学的政府监

管体系是广电产业发展的必然要求.

（1）完善法律体系,实现依法规制.目前,我国

还没有专门针对电视节目低俗化现象的法律法规.虽

然广播电视管理条例,电视剧审查暂行规定等

规章制度从传播途径,节目形式等方面对低俗内容加

以限制,但这些部门规章多是没有法律效力的”红头

文件”,没有对违规行为提出相应明确,具体的惩罚措

施,缺乏实际执行的约束效力和相应的可操作性,随

意性较强.因此,要从源头上遏制电视节目的低俗化

倾向就必须建立科学的监管体系,完善法律法规,转

人治为法治.

（2）加强行政干预,形成长效机制.通过行政措

施对低俗化节目进行限制和惩罚是反电视节目低俗化

的重要手段.国家广电总局通过制定有关电视节目政

策,规划,标准,下发指令和行政处罚来治理低俗电

视节目.但这种行政干预手段由于缺乏普遍性,往往

是”特事特办”,针对某一特殊情况进行管制.为了避

免陷入越管越乱,越管越多的恶性循环,行政干预措

施必须形成长效的监管机制,使有关职能部门对低俗

节目的行政干预能在法律的框架之内进行.

3.完善行业自律组织体系

从纯粹的道德层面或者自我约束的角度来应对这

股低俗风还是不够的.从心理学的角度讲人都有趋利

避害的一面,这个”利”并不需要达成社会共识,仅

凭个人判断为有利即可为之.因此,为了防止出现个

人利益最大化而损害社会公序良俗,破坏行业规则的

情况出现,加强行业自律和行业监督是十分必要的.

我国主要的新闻自律机构有中国记协,中国广播

电视行业协会等,这些行业协会在统一思想,组织协

调,行业监管等方面对其会员起到了十分重要的作用.

行业自律组织应该在法律法规规制之外,甚至是法律

法规空白之处,对成员进行强有力的约束,使其明确

自身的职业属性和职业规范,从而不断增强行业的整

体素质.

三,地方媒体如何应对低俗化之风

1.挖掘地方资源,发挥本土优势

地方媒体的特有资源就是当地的特色文化,其生

存前景就在于凸显个性.地方电视台中许多工作人员

都是土生土长的当地人,对这些极具地方特色的文化

艺术形式都是耳濡目染,感受颇深.从节目的角度讲,

能打动观众的往往是那些贴近生活,反映现实的节目.

以戏曲为例,地方媒体可以当地的特色戏曲或者曲艺

为平台,在展现其风土人情的同时,又很好地传承和

保护这一文化遗产.围绕戏曲或者曲艺这个中心,集

展演展示,大众教学,群众参与为一体,推出特色节

目,形成特色品牌,充分挖掘特色文化的传播价值和

商业价值.这类节目的最终落脚点是雅俗共赏,这个

“俗”突出的是通俗,但绝不能低俗甚至是恶俗.

2.贴近百姓生活,服务民生大计

对地方媒体而言,”贴近性”是制作节目时应该

遵循的准则.所谓的”贴近性”就是贴近生活,贴近

百姓,贴近民生.较之国际国内重大新闻事件,观众

更关注的可能是与自身相关的衣食住行的本土化信息,

更愿意看到的是周围喜闻乐见的本土化娱乐节目.因

此,在推出节目的过程中一定要充分考虑观众的心理

和需求,使节目更贴近观众,拉近与观众的距离.节

目内容要主打民生牌,节目形式要突出群众参与.要

格外重视与观众的互动,不仅仅局限于热线参与,短

信调查等常规方式,应该加入更开放的形式.节目格

调要凸显轻松愉快,从节目编排到主持人的风格都要

将这点贯穿始终,既要赏心悦目,又要喜闻乐见.

5.契合时代节奏,融入新兴元素

目前许多地方媒体或多或少存在的一个问题就是

过于”乡土”.大到节目内容,节目形式,小到演播室

的布置,主持人的着装都给人以”落伍”之感.这一

现象的产生与资金投入,环境氛围,综合素质等因素

息息相关.传媒企业在向受众传播信息的过程中,在

着力于传播内容的同时,应该注重表达形式,受众往

往容易接受令人赏心悦目的内容.要正确地处理好内

容本土化与形式乡土化的关系.无论是新闻类节目还

是娱乐节目,在反映本土内容的同时,要注重对内容

的加工包装,比如娱乐类节目室内演播室或者外景地

的布置,主持人的化妆,着装及主持风格,节目的宣

传等,这都是可以令节目”免俗”的方面.多制作高

品质的电视节目,以创新为动力,本土资源为载体,

提高宣传效益,与时俱进,是地方媒体发展的新思路.

综上所述,电视节目低俗化的问题已经切实摆在

我们的面前,考验的不仅是媒体从业者的职业道德和

素质,更是在考验中国传媒业界应对媒体全球化和市

场化过程中出现的机遇和挑战的能力.对”低俗化”

现象要形成一套集法律规制,政府监管,行业自律,

个体约束为一体的,多管齐下,标本兼治的长效综合

管,防,控体系.

口本文编辑:

苏涛

电视研究’TVRESEARCHI51