体育市场营销教案.docx

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体育市场营销教案

咸宁学院课程教案

2011年秋季学期

课程名称：

《体育市场营销》

开课院系：

开课教研室：

理论教研室

授课教师：

职称：

授课班级：

学生人数：

咸宁学院教案

（1）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育市场营销及体育产业概论

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年9月1日第1周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本课程的教学，使学生了解掌握体育市场营销的相关概念；体育产业的内涵、结构；了解我国体育产业现状与发展趋势。

主要知识点、重点与难点：

主要知识点：

体育市场营销的相关概念；体育产业的内涵、结构；我国体育产业现状与发展趋势

重点：

体育市场营销的相关概念、体育产业的内涵、结构；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育市场营销的基本概念

2、体育市场营销的核心概念

3、体育产业的内涵

4、体育产业的结构

5、我国体育产业的发展现状与趋势

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

栾开封.我国体育产业发展现状及应注意的问题[J].体育文化导丛,2007,10

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案

（2）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育市场与营销战略

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年9月6日第2周星期二第1、2节

11年9月13日第3周星期二第1、2节

授课时数

3学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本课程的教学，使学生理解体育营销观念的发展；掌握体育市场营销宏、微观的环境分析与SWOT的分析方法；掌握体育市场营销策略中的市场定位策略、市场定时策略、市场进入策略、市场发展策略、市场竞争策略和组合策略的选择；

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育营销观念的发展、体育市场营销的环境分析；体育目标营销的战略

重点与难点：

体育营销观念的发展、SWOT分析与目标市场战略

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、市场营销观念的发展

2、体育市场营销环境的分析

3、体育目标市场营销战略

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（3）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育产品概论

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年9月13日第3周星期二第1、2节

11年9月20日第4周星期二第1、2节

授课时数

3学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本课程的教学，使学生能了解体育产品的一般属性；了解体育产品的类型；掌握体育产品的生命周期和组合；掌握体育产品的生命周期各阶段的营销策略；了解体育新产品的种类；掌握体育新产品开发的要求和程序；了解体育产品的品牌和功能；

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育产品的整体概念、类型；体育产品的生命周期和组合；体育产品的生命周期各阶段的营销策略

重点与难点：

体育新产品的种类；掌握体育新产品开发的要求和程序；了解体育产品的品牌和功能；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育产品与分类

2、体育产品组合战略

3、体育产品的生命周期及其营销策略

4、体育新产品的种类

5、体育新产品开发的要素及程序

6、体育产品的品牌

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（4）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育产品价格

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年9月27日第5周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本章学习，使学生主要掌握体育产品的定价目标与方法；了解影响体育产品价格的因素；掌握体育产品的定价策略及其价格的调整

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育产品的定价目标与方法、影响体育产品价格的因素、体育产品的定价策略及其价格的调整

重点与难点：

体育产品的定价目标与方法、体育产品的定价策略及其价格的调整

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育产品定价的目标

2、体育产品定价的方法

3、影响体育产品定价的内外因素

4、体育产品定价策略与调整

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（5）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育市场促销

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年10月11日第6周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

了解确定体育市场促销目标的确定；掌握体育市场促销与整合营销；掌握体育市场整合促销策划；了解体育广告的功能；了解媒体的选择；掌握体育广告的原则、预算和策略以及评价广告效果；了解人员促销的作用、特征和市场推销队伍的建设；了解营业推广的形式和特点；掌握关系营销的含义和层次。

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育市场促销目标的确定；体育市场促销与整合营销；体育市场整合促销策划；体育广告的功能、原则、预算和策略以及评价广告效果；人员促销的作用、特征和市场推销队伍的建设；

重点与难点：

体育市场促销目标的确定；体育市场促销与整合营销；体育广告效果评价；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育市场促销目标的确定

2、体育市场促销策划

3、体育广告

4、人员推销

5、关系营销

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（6）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育市场分销

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年10月18日第7周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

掌握体育市场分销方法；了解分销渠道的特点、类型；掌握影响分销渠道选择的因素；了解体育场馆的服务分销几种形式；

主要知识点、重点与难点：

知识点：

分销渠道的概念与类型；体育市场分销方法；影响分销渠道选择的因素；体育分销渠道设计与管理、体育场馆的服务分销

重点与难点：

体育市场分销方法；体育分销渠道设计与管理；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、分销渠道的概念与类型

2、体育市场分销方法

3、体育市场分销渠道设计与管理

4、体育场馆的服务分销

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（7）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育消费心理与市场调查

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年10月25日第8周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本章学习，使学生掌握体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序，分析影响体育消费者行为的主要因素，并针对这些因素了解如何提高体育服务质量管理。

掌握体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序，分析体育市场调查的作用。

学习如何设计体育市场调查方案，掌握体育市场调查常用的方法。

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育消费者的心理活动过程和购买行为模式与决策程序，分析影响体育消费者行为的主要因素；体育市场调查的概念、类型、特点、原则与基本程序，分析体育市场调查的作用。

学习如何设计体育市场调查方案，掌握体育市场调查常用的方法。

重点与难点：

设计体育市场调查方案的设计，体育市场调查常用的方法。

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育消费者的心理与行为分析

2、体育消费者购买行为的类型与特点

3、体育消费者购买决策程序的类型

4、影响体育消费者购买行为的因素及决策过程

5、体育市场调查的概念、类别与特点

6、体育市场调查的原则与基本程序

7、体育市场调查方案设计

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（8）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育场馆营销

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年11月1日第9周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本章学习，使学生了解体育场馆相关概念以及经营方法学习的基础上，使学生学会分析我国体育场馆在建设和经营上存在的问题，并通过案例分析让学生初步掌握场馆经营与管理的方法；

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育场馆相关概念以及经营方法学习的基础上，使学生学会分析我国体育场馆在建设和经营上存在的问题，并通过案例分析让学生初步掌握场馆经营与管理的方法。

重点与难点：

体育场馆经营与管理的方法；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育场馆的含义和分类

2、体育场馆的建造及配套设施

3、体育场馆经营管理

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（9）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育赞助营销

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年11月8日第10周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本章学习，使学生了解体育赞助的相关概念、营销过程及方法、评估效果分析；并通过案例分析让学生更深刻地理解体育赞助的相关知识；

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育赞助的相关概念、营销过程及方法、评估效果分析

重点与难点：

体育赞助的营销过程及方法、评估效果分析；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、体育赞助的相关概念

2、体育赞助营销过程及方法

3、体育赞助评估效果分析

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（10）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育健身娱乐市场营销

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年11月15日第11周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

通过本章学习，使学生了解体育健身娱乐业市场的基础上，重点掌握体育健身娱乐业经营的内容和管理的基本方法。

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育健身娱乐业市场的含义、分类及特点；我国健身娱乐市场的现状及发展趋势；健身娱乐市场的经营管理方法

重点与难点：

体育健身娱乐业经营的内容和管理的基本方法；

教学过程设计（包括讲授内容、讲授方法、时间分配、媒体选用、板书设计等的设计）：

主要内容：

1、健身娱乐市场含义、分类及特点

2、我国健身娱乐市场的现状及发展趋势

3、健身娱乐市场的经营管理

教学方法（请打√选择）：

√讲授法□　√讨论法□　√演示法□　√自学辅导法□　√读书指导法□

教学媒体（请打√选择）：

√教材□√板书□√投影□√幻灯□√CAI（计算机辅助教学）□

教学中的创新点（加强基础与实践知识的联系、外语的运用、启发学生思维、指导学生自学、介绍学科新进展等方面）：

（具体见讲稿）多媒体教学，运用信息论的方法和原理捕获有关本学科的知识信息，注重培养学生的自学能力和独立思考、分析问题的能力。

以课堂讲授为主，兼以课堂讨论、充分重视自学。

参考资料（包括辅助教材、参考书、文献等）：

体育市场营销学陈林祥主编人民体育出版社出版

市场营销学吴健安主编高等教育出版社2004年出版

教研室意见

教研室主任签章：

年　　月　　日

教学后记（即教学实施情况总结分析，在课程结束后填写）

咸宁学院教案（11）

课程名称

体育市场营销

授课题目（章节或主题）

体育市场营销策划

授课教师

高慧妮

所属二级学院

体育学院

所属教研室

理论

职称

助教

授课时间

11年11月22日第12周星期二第1、2节

授课时数

2学时

授课班级

社会体育专业10级本科班

教学课型

理论课讨论课

教材名称、作者、出版社及出版时间

《体育市场营销学》，刘勇主编，高等教育出版社，2007年

教学目标与要求：

了解体育市场营销策划的意义和作用；掌握体育市场营销策划的特点；了解体育市场营销策划的实施与运用；掌握营销方案的论证报告撰写。

主要知识点、重点与难点：

知识点：

体育市场营销策划的意义和作用；体育市场营销策划的特点；体育市场营