益普索问卷.docx
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益普索问卷
益普索问卷
招募条件
G1:
云南山泉忠诚组1G2:
云南山泉忠诚组2
25-35岁,36-45岁
5女，3男,5女，3男
5名云南山泉桶装水使用者,5名云南山泉桶装水使用者,过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉,过去6个月最经常购买的瓶装水品牌为云南山泉,家庭平均月收入>=2000,家庭平均月收入>=2000,忠诚于云南山泉这个品牌,忠诚于云南山泉这个品牌
G3:
竞品组-云南山泉偶尔饮用组3G4:
竞品组-云南山泉偶尔饮用组4,25
35y/o,36-45y/o
5女，3男,5女，3男
家庭平均月收入>=2000,家庭平均月收入>=2000,过去6个月最经常购买竞争品牌（3名康师傅，3名娃,过去6个月最经常购买竞争品牌（3名康师傅，3名娃
哈哈，1名农夫山泉，1名石林天外天）哈哈，1名农夫山泉，1名石林天外天）,5名桶装水使用者,3名使用云南山泉桶装水,所有人饮用桶装水,3名使用云南山泉桶装水,所有人过去6个月偶尔饮用云南山泉,所有人过去6个月偶尔饮用云南山泉,不拒绝云南山泉这个品牌,不拒绝云南山泉这个品牌
甄别问卷
上午好/下午好〜我是司的访问员，我们正在进行一项有关日
常消费的研究，很想听一听您的
宝贵意见，耽搁您一些时间，可以吗,多谢您的支持和配合〜
S0.记录被访者性别男
1
女
2
督导注意:
每组5名女性，3名男性.
S1.请问您在本地居住了多长时间呢,（单选）
2年以
下
1?
终止访问
2年或以
上
2
S2.请问您的实际年龄是,访问员请记录:
岁
终止访问24岁及以下25-30岁1
31-34岁2,继续访问，检查配额35-40岁3
41-45岁4
终止访问46岁以上
（逐
S3请问您本人/家人/亲朋好友中，有没有在下面所读出的地方工作的呢一读出行业）（多选）
广告/公共关系公司或公司的广告/公共关系部门
在商场,超市工作
2
报社,杂志社,电台,电视台
3终止访问
市场研究公司或公司的市场研究部
4
饮料的生产商,批发商或零售商
5
酒吧、饭店
6
（不读出）以上皆无
7,继续
S4在过去6个月中，您有没有参加过任何访问/研究/座谈会,（单选）
继续问S5有1
跳问S6没有2
S5请问您是参加了那种内容的访问/研究/座谈会,
终止访问瓶装水/桶装水/饮料1
继续其他产品2
S6请问您的家庭成员中是否有加入市场调查样本库会员的,（单选）终止访问有1
继续没有2
S7请问下面哪一类最能代表您的家庭月收入,请包括所有投资收入、奖金、工资、津贴等。
如果您不是很清楚
总收入，请尽量准确地估计。
（单选）
低于400元01
400-599元02
昆明低于2000元，终止访问600-799元03
800-999元04
1000-1499元05
1500-1999元06
2000-2499元07
2500-2999元08
3000-3499元09
3500-3999元10
4000-4499元11
4500元及以上12不知道,终止访问98
拒绝回答,终止访问99S8a请问您现在的婚姻状况?
已
婚
1
未
婚
2
督导注意:
25-35已婚，未婚组内平均分配;
36-45全部都是已婚.
S8b请问您是否有孩子，并且现在和您一起生活,（单选）
有（请记录孩子的具体年龄
）1
没
有
2
督导注意:
36-45岁大年龄组，有孩子:
无孩子=1:
1;25-35年龄组对孩子没有要求
S9a请问在过去的6个月，您本人饮用过以下哪些种类的饮品?
（复选）S9b.请问在过去的6个月，您本人购买过以下哪些种类的饮品?
（复选）
S9a（复选）S9b（复选）
11饮水机用桶装水（例如3加仑,5加仑）（饮用，而不是用来做其他热饮或者烹饪）
22瓶装水例如330ml,350ml,400ml到1.5L,2L）（饮用，而不是用来做其他热饮或者烹饪）
33自动售水机（社区/公共场合）（饮用，而不是用来做其他热饮或者烹饪）
44家庭过滤水（经过净水器处理可直接饮用）（饮用，而不是用来做其他热饮或者烹饪）
1010热茶、花草茶等各种热茶水（餐厅就餐时饮用的热茶水，或者家里泡制的的热茶水）
1111热咖啡
1212碳酸饮料
55无
督导注意:
S9a,S9b所有被访者选项必须选2
G1,G3每组有5名被访者同时喝瓶装水和桶装水
G2,G4所有被访者要同时既喝瓶装水又喝桶装水
的瓶装水（或桶装水），那么请问您通常是怎样购买的,S9c.您提到了自己经喝
S9c
1我自己选择品牌并亲自去买
2-终止访问我自己选择品牌，但让其他人帮忙去买
3终止访问其他人去买，而且我也不参与品牌的选择
4-终止访问家里有什么水，我就喝什么
S10a（问所有人）请问您过去6个月都购买过哪个品牌的瓶装水（330ml至600ml不等）,此处请您注意，我们所
指的是瓶装（例如330ml,350ml,400ml,550ml,600ml,1.5L,2L）。
（复选）
S10b.（问所有人）请问您过去6个月最常购买的是哪个品牌的瓶装水（330ml至600ml不等）,此处请您注意，我们
所指的是瓶装（例如330ml,350ml,400ml,550ml,600ml,1.5L,2L）。
（单选）
S10c（只问购买桶装水的被访者）请问您过去6个月都购买过的饮水机用桶装水的品牌是,（复选）S10d（只问购买桶装水的被访者）请问您过去6个月最常购买的饮水机用桶装水的品牌是,（单选）
S10a（复选）S10b（单选）S10c（复选）S10d（单选）
001001001001农夫山泉
002002002002康师傅
003003003003娃哈哈
乐百氏004004004004冰露005005005005云南山泉（大山）020020020020
021021021021石林天外天
承龙022022022022珍茗023023023023其他请注明
//097097097097其他请注明//098098
098098其他请注明//099099099099督导注意:
S10b.请按下表配额邀约
组别/瓶装水品牌G1G2G3G4云南山泉（大山）8800康师傅0033
娃哈哈0033天外天0011农夫山泉0011总计8888,最好邀约S10a和S10b答案一致的被访者
所有被访者要求S10a一定要包括”云南山泉”这个选项
S10d请按下表配额邀约S10d.
组别/桶装水品牌G1G2G3G4云南山泉（大山）5533其它品牌0025总计5858,G3，G4组被访者除了饮用大山桶装水的被访者以外，其它被访
者所饮用的桶装水的品牌要和他所饮用的
瓶装水的品牌一致。
B.1对于您饮用过的这些饮品，请问您一般的饮用频率是,（每行单选）
每天6每天每天每天1每周每周每周1每两周每三周每月1每两月频率更过去6个月中饮用4-5次及以4-5次2-3次次2-3次次1次1次次1次低过的饮品上
123456789101112自煮白开水
饮水机用桶装水10-终11-终12终（例如3加仑,5加12345-终止6-终止
7-终止8-终止9-终止止止止仑）
各种大小的瓶装水
（包括330ml至10-终11-终12-终123456-终止7-终止8-终止9-终止
1.5L）（S8的码止止止3-6）
超大瓶瓶装水-
家庭装（例如1234567891011124L,5L,8L）（S8的
码7）
自动售水机（社区/123456789101112公共场合）
家庭过滤水（经过
123456789101112净水器处理可直接
饮用）
督导注意:
所有人对于瓶装水（330ml-1.5L）的答案应该为1或2或3或4或5，否则终止
所有桶装水的被访者对于桶装水的答案应该为1或2或3或4，否则终止S10G.请问下面哪个品牌的瓶装水在您未来购买的时候你不会考虑购买,农夫山
泉
1
娃哈
哈
2
康师
傅
3
云南山泉（大
山）
4-终止访问
天外
天
5
其丿、
它
6
督导注意:
所有被访者必须接受云南山泉这个品牌
插入“WellnessAdeptor”问题
（所有被访者必须符合健康型）
B.0对于您饮用过的这些饮品，请问您的喜爱程度是怎样的,请用1-10分评价，1分表示“一点也不喜欢”，10分表示“非常喜欢”，分数越高表示喜欢的程度越高。
过去6个月中饮用过的饮品
1234567a.自煮白开水8910
1234567b.饮水机用桶装水（例如3加仑,5加仑）8910
6-1-终2-终3-终4-终5-终7-终c.各种大小的瓶装水（包括330ml至1.5
L）（S8终8910止止止止止止的码3-6）止
d.超大瓶瓶装水-家庭装（例如4L,5L,8L）（S812345678910的码7）
1234567e.自动售水机（社区/公共场合）8910
1234567f.家庭过滤水（经过净水器处理可直接饮用）8910督导注意:
所有被访者对于瓶装水（330ml-1.5L）应选择8或9或10，否则终止
TW.1对于下面列出的各种饮品（您平时可能饮用或者不饮用），在考虑饮用时，你的第一选择是哪种,第二、第三、
第四、第五选择呢,（每行每列均单选）
第一选择第二选第三选择第四选择第五选择
择
111111自煮白开水
222222饮水机用桶装水，例如3加仑,5加仑，
3各种大小的瓶装水，包括330ml至8升，，S8的33333码3-7,
444444家庭过滤水，经过净水器处理可直接饮用，
555555自动售水机（社区/公共场合）
666666无
999999不知道
督导注意：
所有被访者需要把“瓶装水，包括330ml至8升，”选为第一或第
二选择
TW.3下面我将读出其他人给出的一些描述句。
对于每一个描述句，请告诉我您的同意程度。
请用1-5分评价，1分表
示“非常不同意”，5分表示“非常同意”，分数越高，表示同意程度越高。
（每行单选）
既不同意也非常不同意有点不同意有点同意非常同意不是不同意
1喝水对我来说是非常重要的123452喝水有益于我的身体健康123
453我希望给家人饮用纯净健康的水12345
4我非常重视饮用水的质量123455我很清楚充足的水分对身体健康的重要性123456选择饮用水的种类时，我很关注家人的健康123457对我而言，所有种类的饮用水都是一样的123458我认为喝水是身体必需的123459我非常关心饮用水的安全问题12345督导注意：
所有被访者除滴8题外，其他题目应选择4或以上;至少有4道题目选择5
BW.12对于下面关于瓶装水的描述句，请告诉我您的同意程度，请用1-10分评价，1分表示“非常不同意”，5分表示“既不是同意也不是不同意”，10分表示“非常同意”，分数越高表示同意程度越高。
（每行单选）
非常不同既不是同意非常同意我不知道
意也不是不同
、、八
意
16-7-8-9
1234现在还没有能完全满足5-终止终终终终10-终止99-终止我要求的饮用水品牌止止止止
26-7-8-9-所有品牌的瓶装水都是
1234一样的，只是包装不同而5-终止终终终终10-终止99-终止已止止止止
36-7-8-9-如果不确定某个品牌的
1234饮用水是否健康，我会犹5-终止终终终终10-终止99-终止豫是否转换品牌止止止止
督导注意:
所有题目应该选择1-4的答案，否则终止。
AB.0对于下面描述句，你的同意程度如何,请用1-5分评价，1分表示“非常不同意”，3分表示“既不是同意也不是不同意”，5分表示“非常同意”。
分数越高表示同意程度越高。
（每行单选）
有点不同既不是同意也不非常不同意有点同意非常同意意是不同意
112我认为品牌是质量的保证3-终止4-终止5-终止2123-终止4-终止5-终止我越来越关注自己的健康
9我很注意食用/饮用产品的营养成分，例123-终止4-终止5-终止如钙、维他命、矿物质、微量元素等
12我非常注意不去食用含有色素或者防腐123-终止4-终止5-终止剂的产品
13451-终止2-终止3-终止我在试着减肥
17123-终止4-终止5-终止日常食物是最好的药
21123-终止4-终止5-终止我越来越注意食品的成分
24我花很多精力护理皮肤（使用美容产品、3451-终止2-终止补水等等）
253451-终止2-终止我尽量购买促销或者打折产品
263451-终止2-终止我花很多精力照料身体，例如控制饮食、有点不同既不是同意也不非常不同意有点同意非常同意意是不同意运动、使用美容产品等等
273451-终止2-终止我需要感觉自己很有魅力
督导注意:
所有被访者答案需要落到灰色区域，否则终止
M.2a.请问您上网的频率是,包括您在任何时间任何地点联网的情况（比如收发电子邮件）
非常频繁，基本每天使用1
频繁，至少每周一次2
比较少，每月一次左右3-终止
非常少，少于每月一次4-终止
从不5-终止
督导注意:
所有被访者必须选择1或2，否则终止
M.4在过去一周内，您看过多少期报纸,请将不同的报纸累加计算
__,__,期
督导注意:
所有被访者需要回答4期及以上，否则终止访问P1您现在的工作情况如何,
a）全职工
作
1
b）兼职工
作
2终止访问
c）没有工
作
3终止访问
d）学生（25
35）
4
督导注意:
只有年轻组可以由学生，但是数目不能超过2个P2请问您的具体工作单位及职务是,
P3.请问您的教育程度,（单选）高中/中
专
1终止访问大
专
2
科
3
硕士/博
士
4
P4.将给您读一些关于感觉的描述，希望您能为这些描述用1-10分打分。
10分代表及其符合我，1分代表一点
都不符合我。
（依次读出）
一点都不符非常符合对我
描述合对我的描的描述
述
A.我有很多朋友而且我经常和他们说话12345678910
B我喜欢和朋友就一系列话题交流看法.12345678910
C我不知道没有了手机我该怎么办（不需要得到7分或者以上）123456
78910
D我喜欢和朋友分享关于新产品的信息.（不需要得到7分或者以123456
78910上）
E我喜欢关注市场新发展的动向（不需要得到7分或者以上）1234567
8910
F我喜欢是朋友之中最早尝试新产品的。
（不需要得到7分或者以12345
678910上）
G当我喜欢一样产品的时候，我一定会告诉我朋友这个产品。
123456
78910
H我的朋友都觉得我是一个知道新产品的好来源12345678910
I我经常使用网络为自己或者我得朋友来研究有趣的话题12345678910（不需要得到7分或者以上）
除了C,D,E,F题之外，其它所有题目均须7分或7分以上
P5.如果你可以和某人交换一天生活，你想和谁交换,为什么,请您尽可能的详细描述（请记录原话）
督导注意：
请务必确保所有被访者的思维/表达能力非常好〜〜〜
记录:
被访者的姓名性别
家庭/办公室电话
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