关于中国电影产业国际竞争力的文献综述.docx

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关于中国电影产业国际竞争力的文献综述

关于中国电影产业国际竞争力的文献综述

本科生专业文献综述

题目:

关于中国电影产业国际竞争力的文献综述

姓名:

学院:

人文社会科学学院

专业:

公共事业管理

班级:

公管59><>2

学号:

指导教师:

职称:

<>2008年6月<>20日

南京农业大学教务处制

关于中国电影产业国际竞争力的文献综述

摘要：

中国电影产业面临着全球化的挑战，正慢慢走上世界的舞台，拥有自己独特的国际竞争力。

正在转型中的中国电影产业,虽然发展速度较快,但其产品在国际市场中的竞争力比较弱,难以和发达国家的电影直面进行竞争，经济全球化使得国际竞争成为一个不容忽视的国际现象，中国电影产业正迎接来自世界电影产业的竞争和挑战。

本文依据产业竞争力的理论体系，从介绍国际竞争力的定义开始，根据电影产业的特点介绍了电影产业国际竞争力的评价标准，进而分析了中国电影产业缺乏国际竞争力的原因，并提出了解决之道。

关键词：

电影产业；国际竞争力；电影市场；电影发行

China'sfilmindustryinternationalcompetitivenessoftheliteraturereview

StudentmajoringinPublicAdministrationGUHuaqing

TutorZENGYanyan

Abstract：

China'sfilmindustryfacesthechallengesofglobalization,isslowlyontotheworldstage,hasitsownuniqueinternationalcompetitiveness.Chinaisintransitioninthefilmindustry,althoughthedevelopmentoffaster,butitsproductsintheinternationalmarketcompetitivenessisrelativelyweakanddifficulttofilmanddevelopedcountriesfacethecompetitionofeconomicglobalizationmakesinternationalcompetitionshouldnotbeoverlookedasaninternationalphenomenonChina'sfilmindustryisfromtheworldfilmindustrytomeetthecompetitionandchallenges.Inthispaper,basedonthecompetitivenessofindustriestheoreticalsystem,introducedfromthedefinitionofinternationalcompetitiveness,accordingtothecharacteristicsofthemovieindustryontheinternationalcompetitivenessofthemovieindustrywiththeevaluationcriteria,thenoftheChinesemovieindustrylackofinternationalcompetitivenessofthereasonsforandmadeaSolution.

Keywords:

Thefilmindustry;Internationalcompetitiveness;Filmmarket;Filmdistribution

一、中国电影产业的国际竞争力的定义

（一）中国电影产业国际竞争力的界定

中国社会科学院工业经济研究所《我国工业品国际竞争力比较研究》课题组认为，某一特定产业的国际竞争力是“在国际间自由贸易条件下（或在排除了贸易壁垒因素的假设条件下），一国某特定产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力[1]”。

张江艺在《中国文化产业国际竞争力研究》中提到文化产业的国际竞争力评价，主要进行要素评价，包括生产要素、需求状况、经营状况、产品质量和力、相关产业、产业政策和法制环境等六大要素的评价。

根据电影产业自身的特点，主要针对需求状况、经营状况、融资体制及其他支持、相关产业、产业政策和法制环境进行比较和评价[<>2]。

结合多方面的定义，我们把电影产业国际竞争力界定为：

在国际间自由贸易条件下，世界电影市场竞争过程中，一国电影产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场，并使该国电影产业在国际竞争中具有比竞争对手获得更多收益或利益的能力。

（二）中国电影产业国际竞争力的价值意义

国际竞争力专家波特教授说到：

对于企业，国际竞争力意味着采取全球战略而获得

在世界市场上的竞争能力；对于许多国会议员，国际竞争力意味着国家有贸易顺差；对于一些经济学家，国际竞争力意味着依汇率调整的单位劳动的低成本[3]。

中国电影协会产业研究中心在《<>2007中国电影产业研究报告》中指出电影产业国际竞争力的研究，有助于政府行政管理部门正确认识中国电影产业发展面临的全球化挑战和机遇；有利于政府管理部门准确定位管理角色，参考国际成功案例提供公共产业政策服务，组织产业科学规范的制定和修正产业发展政策，做到科学决策；有利于电影产业界在快速多变的国际市场环境中抓住机遇，通过市场迷雾实现产业的跨越式和持续性发展，有利于电影理论研究部门进一步提升和总结有关中国电影产业发展的实践经验，推动电影艺术和文化学科发展[4]。

二、中国电影产业国际竞争力现状及存在的问题

根据电影产业自身的特点，将中国电影产业的国际竞争力与其他国家比较，发现中国现在存在的问题有下面几点：

（一）国际市场需求与经营状况

1、国际市场对中国电影的需求状况

学者张艺江指出根据变换方法测算，我国国际需求状况竞争力指标位居各国之首，指数为0.66，美国居第二为0.65，日本第三为0.48，韩国第四为0.38，总的看来，我国需求竞争力优势地位明显。

但是近年来由于国际电影市场竞争激烈及其他娱乐方式的出现，电影观众人数有明显的下降。

观众对中国电影产业的总体需求情况依然明显，而这种需求还将根据整个国际电影产业的扩张和电影产品质量的提升而上升[<>2]。

<>2、中国电影国际市场的经营状况

学者张宏森在《中国电影在全球化和本土化之间》中指出近年来，我国电影的年产量平均保持在100部左右，许多影片生产出来后，由于影片市场竞争力弱的原因，在国内抢不到档期放映，在国际电影市场上更得不到推广，电影创作无论是从数量还是从质量，电影票房无论是从规模还是从成绩，都和世界范围内的电影文化相比相距甚远[5]。

（二）电影产业国际竞争力存在问题

1、意识上缺乏国际竞争意识

学者李敏鹤在《我国电影产业出口竞争力分析》中认为在中国电影幡然醒悟的时候,好莱坞的品牌战略已经在全世界开花结果,发行网络遍布全球。

在这种情况下,单纯的认为对中国电影进行简单的技术改进、艺术变革或加强营销就可以实现电影贸易的大逆转是不正确的。

尚未按照产业化、市场化方式运作的中国电影产业一旦进入世界贸易市场,必然会因为市场竞争能力的匮乏而处于被动地位，失去竞争的能力[6]。

<>2、融资上缺乏资金支持，投资主体单一

中国电影家协会产业研究中心指出中国电影的融资困难是制约整个产业生产再投入、规模化生产、高成本制作、前后期整合营销，国际市场开拓、品牌创造、后产品开发和人才培养等多项工作的重大瓶颈。

中国电影投资主要以个人投资和一些大公司的“股本”投资为主，在电影业的资金回收高风险下，很少有保险公司或者银行为影片公司担保和贷款，导致影片数量受到限制，从而使整个电影产业的市场供应不足，失去竞争能力[4]。

学者杨志生认为发展国产大片,首先要解决巨额资金的来源问题。

中国电影行业急需进行行业内部的资源整合。

与其把有限的宝贵资金投入到许多中、低成本的电影上,进行低效益甚至无效益的生产,不如把这些资金集中起来,适当加大对国产大片的投资力度。

解决资金问题的另一种思路就是要大力促进跨国、跨地区的合作,尤其是与港台的跨地区合作。

外资大举进入中国电影市场,有赖于电影市场政策的进一步调整[7]。

3、制片上缺乏电影经营管理的国际人才

中国电影要谋求走向国际,需要依靠对世界各国的审美趣味和价值观非常了解的创作群队伍。

电影的跨文化传播必须建立在对不同民族、不同国家、不同文化背景的观众的了解基础上才有成功的可能，我国电影界这方面的人才相当缺乏。

张会军和俞剑红在《中国电影产业年报》里说到中国电影在竞争中缺乏在电影技术，经营和管理领域中拔尖、符合型的人才，缺乏通晓融资和资金运作的精英以及海外营销推广专业的人才[8]。

4、发行上缺乏国际化营销和运作经验

学者李敏鹤说道我国电影产业最缺乏的是把产品当作一种商业产品进行营销的理念和方法,更谈不上对国际市场需求的研究。

电影在不同市场会出现文化折扣现象,加之海外观众因为对中国文化缺少了解,在一定程度上较难认同。

这就需要我们在对自己的产品进行宣传的时候,要尽量拉近与海外观众的差距,注意采用国际性的营销方式对产品进行宣传。

对于必须要进入国际市场的中国电影产品来说,不遵从国际市场的竞争规则,就永远不会被国际市场所接受[6]。

北京大学教授彭吉象在《全球化与中国影视的命运》中提到发达国家之所以在国际电影市场上处于霸主地位，是因为多年积累的丰富市场和创作经验，而中国的电影正是缺少了在制作、发行和放映上最重要的经验[9]。

综上所述，中国电影在参与国际竞争力的时候，在制片，发行和放映上都缺乏整体的战略规划，在制片上找不到全球化和本土化的一个平衡点，发行和放映上没有讲究专业化，没有充分利用国际资源,引进外资，开拓国际市场，没有引用国外的成功经验和世界电影工业的市场运行体制。

从影片的创作到明星的培养，影片的生产到发行，影院的管理到后产品的开发，都存在一系列不专业的问题。

三、提高中国电影产业国际竞争力的策略

全球化带来的严峻挑战，使得中国电影产业的问题解决迫在眉睫，不得不实施相应对策来适应全球化的发展，本文从以下几点总结了相应的对策。

中国的电影产业要培育和打造其核心竞争力，就必须要企业化管理、市场化运作、集约化经营、产品系列化开发、现代化生产、社会化参与。

（一）融资策略上利用资源拓展融资渠道和方式

中国电影艺术研究中心副研究员唐榕在《电影产业国际竞争力:

国内现状·国际比较·提升策略》中认为在融资上中国电影产业应努力培育资本市场，提高电影产业的公信力，吸纳更多不同行业资金进入电影行业，拓展融资渠道；也可吸纳国际资本，利用国外游资，促进国内电影产业的发展[10]。

学者孟建在《中国电影文化发展的战略性思考》中提到，要充分利用多种资源，努力开拓市场。

培育资本市场，提高电影企业的融资能力，适当吸引国外资本，利用国际游资，加快国内影视业发展[11]。

学者卓顺国认为电影产业融资体制改革的目标是建立以市场为导向的多元投资主体的电影投融资体制[1<>2]。

（二）制片策略上注重本土元素应用，吸收各类人才

电影制片上应注重电影产品结构的类型化和多样化。

注意娱乐片的拍摄，以开阔的文化视野，来寻找创作题材，尽量拍出具有国际性的影片来，寻求艺术与商业的双赢,试图通过一种国际化的商业运作方式来强化电影的全球性，使之走向国际电影市场。

1、生产国际市场需要的影片，创造“中国制造”品牌

学者唐榕在《中国电影产业发展策略》中说到要创立中国自己的商业类型电影体系，打造中国电影的标准化产品，中国的电影就要走向市场、走向世界，就必须要研究市场，研究受众，要与全球华人的观赏心理和审美习惯对接，以满足市场需求为创作标准。

还要尽快提高电影产品的标准化程度[13]。

苏州大学倪祥保教授形象地用“不拼经济拼文化”、“不拼国际拼国内”和“不拼同步拼个性”概括了中国电影参与全球市场合作竞争应遵循的“三不原则”，认为要扬长避短，有的放矢[14]。

学者张凤铸认为品牌，精品是竞争的本钱和法宝，是繁荣电影市场的重要标志，也是参加竞争的重要手段[9]。

<>2、挖掘中国传统本土元素

中国电影作家协会认为中国目前的电影在制作方面远不能和好莱坞相比，我们最大的优势就是五千年的文化传统，而且这在影视方面有着非常高的价值，中国电影艺术最大的优势和特点，就在于其鲜明的中华民族文化特征，要真正实现这种情感、人文关怀的沟通和认同，关键是如何利用和发掘中国丰富的题材资源，用真正现实主义的创作方法来“讲述老百姓自己的故事[15]”。

北京电影学院电影学系主任王志敏说到，中国电影产业要清醒自己的民族文化定位。

我们的电影需要适应西方文化，但是要特别清楚自己的文化定位，要提倡不同民族的东西都有被表达出来的空间，只有这样，优秀的文化才能得到广泛的传播。

主张在做电影的时候应该注意到，要努力追求传统文化中共同的、优秀的东西[5]。

清华大学传播学院副院长尹鸿在《当前中国电影状态》中这样认为关于电影的全球化与民族化的问题，无论是主旋律电影还是娱乐片，都应在广泛吸收融合世界文化精髓的基础上，充分挖掘本民族的文化资源，本着对本土生活的一种真诚和挚爱以及一种深刻的洞察和体验，来表现和诉说一种“东方主义”的精神和情怀[16]。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长周星认为艺术观念本土特色被遮蔽的现象恰恰是影响中国电影走向世界的重要因素。

随着市场商业价值的提高，本土艺术特色的被消融和减弱已经明显，追求艺术本土性，是中国电影的发展必须面对和强化的问题。

要克服现状中多样化类型和多角度探究不足、自我预设和传统意测混杂、没有基础的跟风和没有主见的摸索共生等现象，继承民族文化传统，张扬本土艺术特色，尊重大众社会人心要求，才能创作出我们自己的优秀之作[5]。

3、吸收具有电影专业素质的国际管理人才

培养、造就和云集一批能与国际接轨的具有综合实力的电影业各类人才，是提高电影产业国际竞争力的根本。

学者唐榕认为目前电影产业所面临的诸多困境正是由于人才的不足，优秀人才的造就、整合不足所致。

中国的电影企业要在竞争中取胜，急需组织类似于突击队式的团队，这一团队需要整合匹配一批具有良好素质和实战技能的各类优秀电影人才，以充分发挥他们的个人创新精神和团队整合作用，形成一种态势[10]。

学者李敏鹤的相似观点，指出要吸收跨文化的管理人才和高尖端的技术人才。

我国的电影产业正朝着蓬勃的方向发展,在这条路上,我们需要具有跨文化背景的，并拥有丰富管理经验的人才来作为我们与外商交流合作的桥梁,为我国电影产业开拓国外市场[6]。

学者孟建也提出了类似的观点，他说到培育一批与国际接轨的电影人才，特别是培养出一批大制片人、融资专家，造就一流编导队伍，提高影视产业的国际竞争力[11]。

4、资源统筹安排，形成工业化生产运作体系

学者尹鸿在《全球化背景下中国电影的国际化策略》中认为将大规模的制作基地、完备的制片部门、衍生产品的开发部门、各类专业化的电影人才、懂市场善经营的营销管理人才、法律人才、以及所拥有的院线（有限的人力、物力、财力）等集合在一起，形成一种环环相扣的运作机体，分工缜密的人员体系，形成自己的整合威力，以使中国电影能有效地强化自身的创造力，从而有可能参与国际电影市场的竞争，更好地寻求进入国际电影市场的最佳通道[17]。

（三）发行策略上发展完善的电影产业链，建立科学营销体系

1、形成规模适当的专业化、流水线化电影企业

学者孟建在相关问题上提到中国电影界要深入研究世界电影产业最新的走向，并在此基础上迅速发展具有规模效应的影视产业集团，要以资本为纽带，实行强强联合，组成强大的具有国际竞争力的影视产业集团，实现影视产业的规模化、产业化、集团化[11]。

学者柳嘉在《浅谈我国产业国际竞争力提升策略》中也提到相关内容，他认为基于宏观层面的提升措施来说，要发展与培育一批能与跨国公司抗衡的大企业,积极扶持科技型中小企业的创新活动，优势产业集群必须以一批优势企业集团为支撑，具有强大竞争力的大企业,已成为决定我国国际经济地位的关键性因素[18]。

<>2、开发电影多媒体产品，创造电影附加值

学者张江艺认为全球化的趋势，要求电影产业必须加强与相关产业间的协作与互动，只有这样，才能形成强大的经济纽带，具有强劲的发展势头。

电影的相关产业挖掘充分，这主要体现在其对电影品牌的后产品开发上，电影后产品开发潜力，商机更大[<>2]。

学者李毅超在《浅析我国电影产业的竞争力——基于对票房收入的分析》中也提到要不断加快电影产业相关产业链的发展。

利用电影产业其他产业之间都有着密切的千丝万缕的关系,以资本为纽带,为电影业的多元化经营开拓思路,打造真正意义上的大电影产业——不仅要开放电影产业,而且还开放媒介产业,以发展数字电视、新媒体为突破口,促进以电影产品更新换代为核心的大媒介产业链条的纵向和横向整合。

要积极创造和培育国内市场,扩充市场容量，扩大中国电影的海外宣传力度,开发海外电影市场,积极争取电影二级市场,包括复映市场、电视播映、音像制品和其他附属产品的开发,同时注意把握国内电影与国际电影竞争的新趋势[19]。

3、引进国际市场营销体系

学者唐榕认为在市场运行上应引进一整套的国际惯例，在对市场进行研究后，从横向沿着电影产业链的发展脉络，在注重相关产品逐级开发的过程中，将营销观念贯穿始终，探寻适宜于中国电影产业化发展的有效模式。

应将IMC整合营销的传播体系（IntegratedMarketingCommunication），〔即，消费者的需求与欲望（Thewantsandneedsofconsumer）、成本（cost）、方便（convenience）、沟通（communication），〕运用到发行营销的市场活动中，以实现电影企业所有传播活动的统筹策划，充分而完整地发挥电影企业的良好形象，以达到扩大影片销售，提高影片市场占有率，促进产业价值链多项利润回收的目的[10]。

学者孟建也提到相类似的观点，认为要全面建立并运用先进、科学的营销体系[11]。

（四）政府政策上放宽融资主体准入，充分利用外资

学者李毅超提到从政策方面看要进一步吸纳外资，将更多的国际资本引进来参与影视合资制作,拓展文化开放的空间,为中国电影产业在全球化市场上的主体性拓展带来更多的挑战和机遇，提升中国电影产业主体的国际竞争力[19]。

中国电影家协会产业研究中心认为政府政策上要降低境外电影企业进入中国的准入门槛，扩大投融资主体开放的范围。

协会研究中心提出在推进院线组建时，要以资本或供片为纽带，加快结构调整，形成由一个发行主体和若干影院组合的院线，实行统一品牌，统一排片，统一经营，统一管理，在国有资本控股的前提下，吸收非国有资本和境外资本参股[4]。

政府，国家的要制定一系列有利于电影产业的发行，放映上的政策，在一定程度上增加中国电影走出国门的资本，为中国电影走向世界提供本土的支持。

中国电影市场的进一步开放、外国进口影片数量的增加与外资影院的出现将带来更大的竞争；在经济全球化的背景下，文化领域的交流将更加广泛；观众观赏需求的多样化将对电影创作者提出更高的要求；面对国际化的电影市场，电影企业和电影产品要想求得生存和发展，就要有更加完备的电影产业体系与之匹配；这就要求，电影业必须要加快法制建设、加强电影资源管理、进出口管理、经营管理以及技术管理。

“世界潮流浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡。

”我们如何在全球化进程中找到自己的位置。

既要保持个性，又要借鉴他国长处，把中国的发展纳入世界轨道，在与世界整体进程的互动与交流中，做出自己应有的贡献。

参考文献：

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中国社会科学文献出版社，<>2004.

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中国电影出版社，<>2007.

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[6]李敏鹤.我国电影产业出口竞争力分析[J].产业经济，<>2006（1<>2）

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[8]张会军，俞剑红.中国电影产业年报[M].北京：

中国电影出版社，<>2006.

[9]张凤铸，黄式宪，胡智锋.全球化与中国影视的命运[M].北京：

北京广播学院出版社，<>200<>2.

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国内现状·国际比较·提升策略[J].当代电影，<>2006（6）

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连接中国与好莱坞的影像之路”国际学术研讨会述评[J].当代电影，<>2006（5）

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中国电影出版社，<>2004.

[16]尹鸿.当前中国电影状态[J].当代电影，1998

（1）

[17]尹鸿.全球化背景下中国电影的国际化策略[J].文艺理论与批评，<>2005（5）

[18]柳嘉.浅谈我国产业国际竞争力提升策略[J].科技信息<>2007（<>28）

[19]李毅超.浅析我国电影产业的竞争力——基于对票房收入的分析[J].职业圈，<>2007（1<>2）

[<>20]吴兆龙，丁晓.试论我国电影产业营销改革[J].经济师，<>2004（8）

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学院

人文社会科学学院

专业

公共事业管理

姓名

题目

关于中国电影产业国际竞争力的文献综述

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论文评定成绩：

良

指导教师签名：

<>2008年7月5日

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