中国教育培训行业的变化与挑战.docx

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中国教育培训行业的变化与挑战

导读：

现如今教育培训市场火爆，无论是大人还是小孩都是需求个体，组成了一个庞大的教育培训市场也不足为奇。

“教育培训业是21世纪最朝阳产业之一”的观点，已成为越来越多人的共识。

培训产业利润逐年稳步增长，企业规模扩大，但质量参差不齐。

培训行业是一个非常

行业现状

现如今教育培训市场火爆，无论是大人还是小孩都是需求个体，组成了一个庞大的教育培训市场也不足为奇。

“教育培训业是21世纪最朝阳产业之一”的观点，已成为越来越多人的共识。

培训产业利润逐年稳步增长，企业规模扩大，但质量参差不齐。

培训行业是一个非常诱人的行业，培训业正以每年30%以上的速度迅速增长，行业整体发展速度增长快。

但和发达国家相比，国内从事培训业务的公司规模小，数量多，“大市场，小作坊”现象非常突出。

在中国文化背景下一旦经济发展到一定程度（城市人均GDP达到5万元左右），中小学课外辅导市场一定会呈现快速增长的繁荣景象，如果再有培训机构的推波助澜便会出现前文所描述的火爆场面。

然而，在这光鲜的火爆背景下，教育培训行业是否做好了足够的准备去健康地成长？

市场容量

中国培训业规模速度递增不断提高，截至目前，全国大、中型培训机构2万余家，中国教育培训的潜在市场规模巨大，并保持着迅猛的发展态势。

培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班，开始逐渐扩大到社会力量、培训公司或个人办学等。

同时，随着外资企业不断进入中国市场，以及留学人数的不断攀升，众多外资培训机构也陆续进入中国，与国外大大小小的培训机构展开竞争。

教育培训市场增速放缓，增量扩增加大。

2013年，我国教育培训市场消费规模预计达到4301亿元，其中不包括潜在消费的数量，照这样的态势发展下去，到2020年，加上素质教育的深入，中小学教育市场的课外培训辅导将更受青睐，潜力大，市场规模突破1万亿！

经营模式

培训教育的连锁企业数量稳步增长，主要教育培训连锁品牌的店铺增长率约为26%。

连锁不再只是通常意义上零售、餐饮等行业所专用的经营模式，教育连锁的概念被越来越多公众所认知与认同。

教育培训行业的三大支柱就是IT、英语和少儿培训。

有80%的企业采用连锁发展的模式，其中采用直营加特许连锁发展占60%，从目前中国教育培训产业来看，这种连锁经营的模式适合中国教育培训产业的。

在国际上特许经营成功率达到95%，由此可以看出，特许经营有强大生命力相对于其它行业特许加盟的高门槛而言，教育培训行业投资规模相对较低。

单店特许加盟的费用基本在10-15万之间，东方爱婴、洋话连篇等，但有的也高达上百万。

根据各项目的特点以及授权市场情况的不同，教育培训机构所要求的场地面积在50-1500平米不等，雇佣人员的数量也在5-50不等，经营面积和人力资源的不同，也直接影响着加盟投资费用的差异。

市场格局

教育行业上演了一场“群雄逐鹿”的大戏，在优胜劣汰大浪淘沙的市场选择下，行业格局和架构证经历着新一轮洗牌，出现了几家欢喜几家愁的局面。

作为教育大国，消费者对于接受教育的需求是巨大的，放眼未来，在强大“刚需”的推动下，在可以预见的激烈竞争环境中，教育行业的市场又将呈现怎样的走势和发展方向？

我国的教育培训业是从公办高校的剩余教育资源转化延伸出来的。

经过近15你年的发展，目前，我国已经形成了多种办学主体的市场格局，主要包括各级各类学校办的培训班、行业企业的培训中心，行业协会的培训中心，各种学会团体办的培训班、社会力量联合办学、培训公司和个人等。

全国的培训机构已超过10万家。

前景预测

在我国，子女教育支出已经成为城市家庭的主要经济支出之一。

调查显示，城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女总支出的78.3%，占家庭总支出的36.5%，占家庭总收入的32.7%。

中研普华调查显示，81.4%的家庭对于课外培训或辅导的选择在于语文、数学、外语等学科类辅导；33.9%的家庭支付于音乐、舞蹈、绘画、书法等艺术类培训；14.7%的家庭支付于武术、游泳等体育类培训；另外3.6%的家庭让孩子参与航模、机器人等科技类培训。

国家对教育培训市场进一步开放，尤其是职业培训快速迅猛发展。

市场因为教育培训业是先收费，后服务的赢利模式，所以较之其它行业有与众不同的特色，即“轻资产，重品牌”，学员为了降低学习风险，往往会集中选择具有优势的教育培训机构品牌，从而形成强者更强，一家独大的良性局面。

教育培训领域的广阔市场和丰厚利润，使得西方国家加紧了进军中国教育培训市场的步伐。

这些国外公司开始进军我国教育培训市场。

投资机遇

教育行业处在高速发展的阶段，越来越多的投资者将眼光投向教育行业，同时教育行业想要持续发展，也需要资本市场的助力。

未来十年，教育培训行业讲师增长潜力最大的行业之一，依然会受到资本的强力青睐。

目前大部分投资人都将目光放到培训机构身上，忽略教育培训类网站，像远程教育和学龄前教育，者两大领域和政策管制关系不大，风险较小，适合投资。

而拥有市场认可的模式的机构是获得投资认可的重点。

面临问题

多元化的教育培训市场格局，较低的培训市场准入门槛，使很多经营者对教育培训的规律缺乏科学的认识，在教学质量、教学内容、师资上的研发投入严重不足，教学效果自然无从保证，加上急功近利的心态，导致对教学质量的漠视。

另外，虽然培训机构的师资大多数是合格的，但由于培训本身的商业性质，又必然出现浮躁的教学风气，使教学效果大打折扣。

许多培训教育项目办学特色不鲜明、没有自身教学体系，企业在教学体系上的研发投入不足，严重影响了教学质量的提升，耽误危害了学员的利益，顺海了市场信誉度。

教学体系不健全，教学模式相互复制，研发投入不足，最终的结果就是越做越小，质量越做越差，名声越做越烂，最后被市场淘汰出局。

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