红色旅游对当地旅游业的发展.docx
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红色旅游对当地旅游业的发展
红色旅游对当地旅游业的发展
红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
发展红色旅游、对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国热情，弘扬和培养民族精神，带动革命老区经济社会协调发展，具有重要的现实意义和深远的历史意义。
一、遵义市红色旅游资源分布及发展现状
红色旅游作为一种特殊的旅游方式,在上世纪50年代就开始出现,60年代渐具雏形,80年代随大众旅游的兴起而加速发展,而到了20世纪90年代则兴起为专项旅游产品，2004年2月,中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示，同时安排大量的资金对红色旅游景区进行支持发展，很多地方特别是革命老区把红色旅游作为富民支柱产业来培育，在此推动之下,全国的红色旅游迅速地发展起来。
为认真贯彻落实中央“积极发展红色旅游”的指示精神，我市于2004年正式组织实施遵义市红色旅游景区建设方案编报工作，形成《遵义红色旅游景区建设方案》，充分体现“历史转折，出奇制胜”的红色旅游主题。
历时十年建设，全市红色旅游发展成效显著，初步形成了“一点、一环、一线”的发展格局。
1.遵义红色旅游资源分布状况
遵义红色旅游资源的一个重要特征就是长征文化。
以“遵义会议”为代表的红色文化是遵义旅游业发展的基石，也是贵州旅游业发展的一个重要组成部分。
红军长征在遵义留下了“突破乌江”、“遵义会议”、“四渡赤水”、“激战娄山关”等极为丰富的革命遗迹，全市现有红军长征革命旧址、战斗遗址62处，重点开发的有20余处，主要分布于遵义市中心城区及仁怀市、习水县、赤水市、遵义县、湄潭县、余庆县等区域内。
其中3处已列入AAAA级景区（遵义会议会址、娄山关景区、四渡赤水纪念馆）、2处已列入贵州100个景区（遵义红色旅游综合体、苟坝红色文化旅游产业创新区）。
无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水等景区景点，都留下了红军长征的足迹、洒下了红军的鲜血，见证了当年红军的金戈铁马、浴血奋战，留下了永不磨灭的红色印记。
遵义主要红色旅游资源分布情况：
1
红军烈士陵园
红花岗区
2
金鼎山红军群墓
红花岗区
3
遵义会议会址群
红花岗区
4
娄山关红军战斗遗址
汇川区、桐梓县
5
老鸦山战斗遗址
遵义县
6
苟坝会议会址
遵义县
7
茶山关红军强度乌江战斗遗址
遵义县
8
丙安红一军团纪念馆
赤水市
9
元厚红军渡口
赤水市
10
黄陂洞红军战斗遗址
赤水市
11
赤水红军烈士陵园
赤水市
12
四渡赤水纪念馆
赤水市
13
青杠坡战斗遗址
习水县
14
土城渡口
习水县
15
土城会议会址
习水县
16
二郎滩渡口
习水县
17
鲁班红军烈士陵园
仁怀市
18
茅台渡口（纪念碑）
仁怀市
19
红九军团司令部旧址
湄潭县
20
回龙场红军抢渡乌江战斗遗址
余庆县
以“遵义会议”、“四渡赤水”为代表的系列长征红色旅游资源，包括遵义会议会址、红军总司令部旧址、红军总政治部旧址和毛泽东、张闻天、王稼祥住处，以及李德、博古住处和苏维埃国家银行旧址、红军烈士陵园、红军在各地的战斗遗址和进军路线，是长征文化的脉络。
长征文化在全国的同类资源中具有特殊的价值和地位，在全国的红色旅游资源中，具有不可取代的地位，是打造全国性旅游精品的优质资源，有巨大的市场潜力。
2.遵义红色旅游开发现状
一是政策支撑方面。
近年来，我市组织编制了《遵义市旅游发展总体规划》、《遵义市红色旅游发展纲要》、《习水县红色旅游景区修建性详细规划》、《娄山关红色旅游修建性详规》、遵义县、红花岗区、余庆县等旅游发展总体规划用于指导遵义红色旅游发展。
同时，从发展红色旅游经济竞争角度出发，市委、市政府提出了红色为先，全面推进，“三片一线、立体开发、全面拉动”的总体规划思路；以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”、“突破乌江”等一类红色旅游产品为重点开发对象，全面推进生态旅游、国酒文化旅游、地域文化旅游、茶文化旅游和乡村旅游发展，为红色旅游的发展奠定了坚实基础。
二是红色旅游项目建设情况。
2012年国家发改委印发《全国红色旅游经典景区二期总体建设方案》，我市有遵义会议陈列馆改扩建项目、遵义会议纪念区旅游车专用停车场、遵义会议纪念体系环境改造、苟坝会议景区、娄山关景区、赤水黄陂洞战斗遗址、赤水丙安红一军团纪念馆、余庆县乌江景区、遵义县乌江景区、四度赤水纪念地（习水、仁怀、赤水）等12个红色旅游经典景区基础设施建设项目进入国家规划方案，计划总投资38080万元。
其中，遵义会议陈列馆改扩建项目于2013年7月正式动工建设，国家共下达投资计划26965万元（中央预算内投资21495万元，地方配套5470万元）用于该项目建设，截止目前，主体工程基本完成，正在进行内外装修中。
苟坝会议景区、赤水黄陂洞战斗遗址、赤水丙安红一军团纪念馆、赤水市四渡赤水纪念地、习水县四渡赤水纪念地等加快推进中。
三是近期全市重点打造的红色旅游重大项目。
①以遵义会议会址为中心的景区打造。
主要有2处4A级景区——红花岗区遵义会议会址和汇川区娄山关景区；红花岗区的以遵义会议会址为主的长征文化纪念体系已列为国家级文保单位，精心打造遵义红色旅游综合体景区（包括遵义会议会址景区和中国长征文化博览园）。
②以苟坝红色旅游文化创新区为核心的景区打造。
以遵义县西部六镇（洪关、平正、枫香、乐山、鸭溪、石板）为规划区域，重点依托仡佬石头城、苟坝会议会址等资源，开发红色文化、乡村度假休闲、少数民族文化体验等的旅游产品，已经列入贵州100个旅游景区。
目前在建项目15个，项目建设正加快推进中。
③以“四渡赤水”为中心的习水红色旅游景区打造。
主要有红军长征“四渡赤水河”留下的指挥部旧址，毛泽东、周恩来、朱德等同志住居，青杠坡战斗、梅溪河战斗等红军与川军、黔军殊死决战的战地遗址，按照工业园区模式建设习水县元厚-土城红色旅游文化创新区，是中宣部命名的“全国爱国主义教育基地”，国家4A级景区，土城被评定为国家历史文化名镇。
另外，余庆县留存红军强渡乌江第一个渡口，也是四个强渡乌江渡口唯一留存——迥龙场红军强渡乌江遗址；目前正在编制遗址保护性开发规划已完成，可进入性差，基本上没有旅游接待活动。
总体来讲，遵义红色旅游的特点：
名气大、开发不足、宣传不够、客源不稳定、停留时间短、效益低；受政治节日、中央政策影响大、政治敏感性强。
3.遵义红色旅游资源的开发潜力
一是以遵义会议为核心，突破乌江、四渡赤水、娄山关等战役为组合，形成了遵义红色旅游产品品牌的独特性、唯一性和权威性，可以打造全省旅游发展的龙头品牌。
二是以遵义会议为代表的长征精神和显示出来的老一辈革命家们无与伦比的大智慧和惊人的意志力，是进行革命传统教育的理想基地，是遵义市乃至贵州独特的城市品牌。
三是遵义红色旅游资源的开发，对遵义的生态旅游资源、酒文化旅游资源、地域文化旅游资源开发都将会产生促进作用，形成多姿多彩的板块组合。
四是遵义红色旅游发展的优势逐步显现。
2013年全市旅游收入359亿元，旅游接待人次4302.8万人次；其中红色旅游收入114.05亿元，旅游接待1425.6万人次。
从信息显示，红色旅游作为全市旅游业中的六大品牌之一，在综合收入、接待人次方面均占全市的30%以上，引领发展能力强劲。
4.遵义旅游发展优势日益显现
一是遵义地处贵州北上川渝，川渝南下入海的南北大通道上，直接面向成都、重庆、贵阳西南三大中心城市，是贵州的第二大城市，区位优势明显。
二是旅游资源丰富、且部分资源具备独特性和唯一性，六大旅游品牌和四条旅游精品路线已经形成，发展基础良好。
三是交通骨架网正逐步形成。
遵义新舟、茅台和黔北三大机场逐步建成，提升远程游客的吸引力；杭瑞、遵绥、仁赤、余凯、务正、道瓮等多条高速公路逐步完善，缩短近域市场的心理距离；渝黔、昭黔等快速铁路建设，提升城市可进入性。
二、当前全市红色旅游发展中存在的主要问题
第一、红色旅游长期以来是以政治接待为主，工作目的以文物保护和事业接待为核心，运营资金主要为政治拨款。
没有竞争压力，缺乏从事旅游开发的动力，也没有从事旅游开发的经验和理念，更没有单独从事旅游营销的经验和资金。
作为旅游销售重要渠道的旅行社由于红色旅游景点的低回馈甚至零回馈，没有经济利益，毫无促销推动力，从而导致红色旅游发展滞后。
遵义属于西部欠开发、欠发展的地区之一，受经济社会发展的制约，红色旅游处于开发的初级阶段，仅在旅游基础设施和接待能力提升等“硬件”方面有了较大改善，但对于旅游服务质量、文化内涵与精神发掘等“软件”方面明显走在同行业之后。
第二、红色旅游资源布局零散，缺乏空间整合。
全市红色旅游资源丰富，但分布较为分散，县（市、区）之间互动合作机制没有形成，产业发展各自为政，缺乏全域视野，影响全域旅游发展。
当前除了几处A级以上景区外，其他主要红色旅游资源可进入性差，且连接资源捆绑开发的交通状况堪忧，导致资源空间整合开发发展缓慢。
第三、红色旅游产品层次较低，缺乏深入开发。
目前，遵义红色旅游仍以观光为主，重要的品牌性红色产品如遵义会议会址、四渡赤水等呈现红而不火的态势，缺乏有深入内涵（转折、奇胜）的体验产品开发。
由于红色旅游产品开发创新力度不够，产业发展滞后，带动作用不强，影响整体旅游资源的联动开发，特别是远程市场的开发目前处于起步阶段。
同时，吃住游娱等设施不足，接待能力较差，革命纪念地的陈列展示不够，教育形式不生动，急需利用现代科技手段改进和完善讲解陈列体系。
第四、红色旅游品牌效应较低，缺乏整体包装。
缺少普遍价值的挖掘与展示，产品同质性竞争严重，缺乏品牌整体策划（如遵-仁-习-赤-泸的红色主题线路、汇川区和桐梓县差异化打造大娄山关景区），且红色旅游纪念品品牌主题不鲜明。
如遵义会议会址、娄山关、乌江、四渡赤水等原规划面积较小，周边环境变化快，影响整体景观，不适应市场需要；同时其他较多的红军长征遗址、战斗旧址，因资金原因而未开发出来，更谈不上连片、连线包装打造；没有深入发掘遵义会议精神，重点突出历史转折的重要意义。
第五、发展红色旅游与遵义城市发展定位的关系深入研究还不够，全市红色旅游的氛围营造有待进提高，展示红色旅游标志性、导向性的硬件建设需要进一步加强。
三、深入分析其他省市红色旅游发展给我们的启示
1.井冈山：
近些年来，井冈山在红色旅游开发建设过程中采取了一系列的良好措施。
一是理顺管理体制，成立了专事旅游、接待和景区管理的机构—井冈山管理局，实行景区门票“一票制”；二是加大井冈山红色精神的总结和宣传。
充分利用各类节庆活动，举办大型红色节庆宣传活动，将井冈山精神大型展览在全国进行巡展，举办演唱会和风光摄影展，拍摄专题节目；成立井冈山精神研究会，出版革命书籍等。
三是实施红色景点陈列复原和历史场景再现工程，增强红色旅游的参与性和体验性。
四是打造红色旅游文化项目，引资打造《井冈山》及黄洋界保卫战3D动感电影。
五是推出特色修学会议培训旅游。
以中国井冈山干部学院、江西党员干部井冈山培训中心等培训基地为平台，以会议培训为主导、特色经营为品牌、红色文化为基调，推出革命传统教育模式，创作红军套餐。
六是注重了红色旅游与生态旅游相结合，大力推进风景名胜资源保护和生态景区开发。
七是推行标准化、信息化、数字化管理体系建设。
实施了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系贯标工作，通过了CQC论证；建设了“井冈山红色旅游电子商务综合服务平台”和井冈山电子门票门禁系统，开通了井冈山旅游和井冈山风景区国际网站。
经验：
理顺管理体制增加效能；大型路网加强旅游凝聚力；现代科技强化服务质量；以干部培训中心增强革命精神教育传统。
2.延安：
一是实施“旅游强市”战略，打造红色旅游为延安的支柱产业。
二是以“延安精神”精心策划和组织红色主题系列活动，增加红色资源的影响力和感染力，激发人们学习“延安精神”，并开展青少年巡访红色旅游基地活动等。
三是优化投资环境，鼓励民间资本和民营企业投资。
强化“吃、住、行、游、购、娱”资源整合力度。
四是聘请党史、旅游、建筑设计等专家（学者）策划包装旅游品牌，辐射周边景区；重视人才培养，按时选派人才到红色旅游业发达地区学习。
经验：
集聚专家型人才优势；主打“延安精神”少年行活动；优化投资环境、注重旅游整体开发。
3.西柏坡：
一是在原来传统爱国主义教育和参观的基础上，改善和提高纪念馆和各个展室的档次，彰显科学化、新颖化、现代化和多样化风貌。
二是充分挖掘西柏坡精神，抓住“两个务必”精神进行重点打造。
三是重视人才培养，不断提高西柏坡旅游业的管理水平和服务质量。
四是注重环境保护，实现资源的可持续利用。
五是围绕“大西柏坡”的理念，实现全景域开发。
打造全国一流的爱国主义教育基地、国家级干部教育中心、红色文化旅游龙头。
六是充分利用与京津、山西和石家庄毗邻优势，积极开展与周边省市重点旅游区的合作，形成跨省精品旅游线路，共享旅游客源市场。
经验：
全境域发展理念；跨省际合作开发；深度挖掘革命精神；利用现代技术改变传统静态景观。
4.陕北红色文化旅游：
一是定位“游中学、学中游”的旅游方式,达到寓教于游的效果。
二是挖掘独特的革命历史性。
见证中国共产党抗日战争和解放战争的历史感厚重感和民族自豪感。
三是注重独特的体验旅游。
开展“穿红军服,唱红军歌,吃红军饭,走红军路”的参与性活动。
四是紧紧抓住中央实施全国爱国主义教育基地建设的大好机遇,重点打造延安、榆林两地革命纪念馆、革命遗址、故居等景区景点。
经验：
创新旅游方式；重点打造爱国主义教育名片。
通过对井冈山、延安、西伯坡和陕北等地红色旅游发展的深入分析，充分展示了红色旅游从传统事业接待型向现代市场需求型的有效转变，从而为红色旅游发展增活力、创效益，体现了在新时代新环境下发展红色旅游的客观性和紧迫性。
未来红色旅游必须创新发展方式、转变发展观念，明确发展方向，走出适合自身的发展道路，以满足不断变化的旅游市场的需求。
同时给我们以深刻的启示：
首先、发展理念是关键，以市场需求为导向，做好旅游开发的顶层设计，实现开发与保护并行，形成全境域、大视野的发展格局。
其次、文化精神是核心，红色旅游的亮点在于继承革命优良传承，弘扬长征精神，增强教育实践功能，让红色文化进学校、进社区、进农村，积极推进精神文明建设。
再次、精英人才是动力，集聚专家型人才优势，提升发展效能。
最后、管理体制是保障，理顺旅游管理体制，充分发挥市场的能动性，优化投资环境，增强发展活力。
四、对我市红色旅游发展的思考与建议
红色旅游是遵义旅游发展的支撑性品牌，把红色旅游打造成为遵义旅游业的支柱产业，努力实现遵义旅游发展的升级版。
需要充分借鉴其他省市红色旅游发展的先进经验和做法，依托自身资源优势，深入挖掘产品内涵，转变发展观念，增强发展活力。
努力将遵义打造为中国红色文化主题综合旅游示范区和中国红色文化旅游休闲度假胜地，成为贵州旅游发展升级版的排头兵和领军者。
1.依托资源优势，深挖产品內涵
遵义红色旅游资源的开发需要深入挖掘遵义会议精神，突出伟大历史转折这一主题，依据“忠于史实、激励当代、启迪未来“的原则，大力弘扬遵义会议“实事求是、独立自主、坚定信念、民主团结和务求必胜”的二十字精神。
在“遵义会议纪念馆”、“娄山关红军战斗遗址”、“四渡赤水纪念馆”等已有的全国爱国主义教育示范基地基础上，全力将遵义干部学院打造成国家级干部教育培训基地,主要负责对中高级党政干部、国有大中型企业经营管理者、高级专业技术人员等进行革命传统教育和基本国情教育。
围绕“红色”主题,深挖“遵义会议精神”，按照史料性、先进性、启发性、精品性原则,抓好遵义红色文化的深度开发，推动遵义红色旅游实现大发展。
2.规划引领，全景域打造
强化顶层设计，按照发展全景域旅游的思路，抓紧完善遵义红色旅游发展规划，以“一点、一环、一线”为重点，以点连线，以线成片，力图达到“重叠组合、相互拉动”的目的。
一点：
即以遵义会议会址体系（红军山烈士陵园、毛主席旧居等）为核心点；一环：
即以娄山关、苟坝会议会址、红九军团司令部、乌江战斗遗址为一环；一线：
即以红军“四渡赤水”纵横驰骋的仁怀市、习水县和赤水市等为一线。
同时依托遵义红色旅游综合体的打造，把发展红色旅游同弘扬革命传统、培育民族精神相结合，同加强和改进未成年人思想道德建设相结合，同有效保护和利用革命文物相结合，实现全市旅游业的大发展。
此外，还应积极打造夜间旅游，构建全景域、全方位的大旅游格局。
3.红色优先，统筹社会发展
红色旅游是遵义旅游业的一大品牌，通过改善基础设施，提升旅游接待能力等一系列建设，带动各个产业之间相互促进，共同发展。
一是让广大人民群众积极参与发展红色旅游事业，发挥群众优势，加强精神文明建设，提升群众素质，让群众真正体会红色旅游带来的实惠。
二是紧紧抓住红色旅游发展机遇，充分带动国酒茅台、中国茶海、丹霞遗产、仡佬文化等实现融合发展，形成具有竞争力的遵义旅游大品牌。
三是将红色旅游与当地风土人情结合，促进绿色旅游、民族旅游等旅游方式多样化发展，产生经济效益和生态效益，积极推进生态文明建设。
四是充分利用红色旅游发展的政策优势和品牌效应，加大资源整合和产业转移，有效结合当地资源优势，积极促进观光农业和现代工业加快发展。
4.创新理念，增强发展活力
在传统的参观活动基础上，通过多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增强“红色旅游”的趣味性和参与性。
开设一些体验式、参与式的旅游活动内容，逐步改善和提高展馆的档次，改变单纯的图片和橱窗式的文物陈列，使表现更加现代化、科学化。
在老城街区、城市雕塑、公交站牌等地方围绕“红色”做文章，加大宣传力度，突出遵义区别其他红色城市的特色。
把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人喜欢吃的菜推荐给游客，餐馆的命名上也要体现“红色”符号。
在购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品。
建设纪念红军长征的主题公园，把红军长征沿途的景点浓缩为一体，让游客在遵义就可以感受到红军长征途中的生活全貌，体会革命过程中不怕困难、敢于拼搏的顽强精神。
5.加大宣传，打造旅游品牌
按照“政府搭台、企业唱戏”的要求，整合资源，深化对周边市场的合作与开发。
充分利用遵义新舟机场、兰海高速、杭瑞高速等大交通资源优势加大与北京、上海、浙江、广州等中远程市场的宣传推介，结合当地红色旅游资源实现联合开发。
认真组织参加国际国内旅交会，在新开通航线的城市继续举办“直飞遵义·醉美之旅”旅游推介会，紧紧抓住“遵义会议80周年”纪念活动为契机，开展丰富多彩的旅游节庆活动，充分展示遵义红色旅游的品牌效应。
在兰海高速遵义段南北端、杭瑞高速遵义段东西端、赤水连接渝泸高速等休息区设置遵义市旅游示意图，尤其对遵义红色文化旅游资源作全景域展示；利用现代信息传媒手段，如微博、微电影等宣传推介红色文化，可以把全国的红色资源发布空间中共享，尤其把遵义红色文化景区（点）的介绍放在空间中，通过微博“评论”功能、“关注”功能和“分享”功能等全面扩大遵义红色文化的影响力。
6.加强合作，形成联动开发
区域经济的发展是当今全球经济发展的趋势。
红色旅游资源以其特殊性和跨区域性，决定红色旅游开发必须走区域合作之路。
首先对遵义地区内的所有红色景区（点）进行资源整合，点、线、面结合开发，打造红军长征在遵义的全景再现；其次加强与其他旅游区的合作，实行资源共享、市场互动、效益共赢、共谋发展。
红军长征经历江西、湖南、贵州、四川、山西等省，因而开展遵义“长征主题”红色旅游时应同外省部分景点实行区域合作，丰富客源，实现效益的最大化。
还应立足自身优势，积极与瑞金、延安、井冈山、西柏坡等革命圣地联合，打造中国红色旅游经典产业链。
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