广告心理学期末复习总结.docx
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广告心理学期末复习总结
广告心理学期末复习总结
广告心理学：
动机性遗忘理论：
为避免不愉快的情绪或内心冲突而遗忘某些事件或人物的现象。
这种遗忘常由一定的有意识或无意识的动机所致，是个体心理自我保护的一种手段。
被遗忘的事物往往与社会道德观念相冲突，或是以唤起个体的创伤性体验。
但动机性遗忘并不意味着有关的经验已从记忆贮存中消失。
感觉阈限：
用于测量感觉系统感受性大小的指标，用刚能引起感觉的刺激量来表示。
可分为绝对感觉阈限和差别感觉阈限两类。
那种刚刚能觉察到的最小物理刺激量称为绝对阈限。
感觉阈限和感受性的关系：
感觉器官对适宜刺激的感觉能力叫感受性。
能引起感觉的最小刺激量叫感觉阈限。
感受性是用感觉阈限的大小来度量的，二者成反比，阈客观事物对感觉器官所发生的作用叫刺激。
某种感觉器官感觉最敏锐的那种刺激，就是这种感觉器官的适宜刺激，其他的刺激对这种感觉器官来说是非适宜刺激限值低感受性高，阈限值高感受性低。
形象记忆：
感知过的事物形象为内容的记忆。
通常以表象形式存在，所以又称"表象记忆"。
它是直接对客观事物的形状、大小、体积、颜色、声音、气味、滋味、软硬、温冷等具体形象和外貌的记忆，直观形象性是其显著的特点。
形象记忆按照主导分析器的不同，可分为视觉的、听觉的、触觉的、味觉的和嗅觉的等等。
联觉：
各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉的现象。
差别阈限：
刚刚能够引起感觉差异的最小刺激变化强度被叫做差别阈限。
阈限是指人刚刚能够感觉到的刺激强度水平。
刚刚能够引起感觉的最小刺激强度被叫做绝对阈限。
差别感觉阈限：
产生感觉体验需要的最小物理刺激量，当刺激量的变化必须达到一定程度，人们才能感觉出有差别。
刚刚能引起差别感觉的刺激的最小差异量，叫差别感觉阈限。
逻辑记忆：
以词语为中介、以逻辑思维成果为内容的记忆就是逻辑记忆。
概念、定理、公式、观点等都是以事物的意义和特点、事物的内在规律和事物之间关系为内容，通过思维活动和借助于词语的作用，才能产生高度的概括和抽象，并在脑中留下印象。
逻辑记忆是人类所特有的。
艾宾浩斯遗忘曲线：
遗忘曲线是由德国心理学家艾宾浩斯研究发现，人体大脑对新事物遗忘的循序渐进的直观描述，人们可以从遗忘曲线中掌握遗忘规律并加以利用，从而提升自我记忆能力。
晕轮效应：
晕轮效应，又称“光环效应”，属于心理学范畴，晕轮效应指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的,然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。
品牌认知：
一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了产品、认可了产品价值后，还会再次重复购买，成为忠诚的消费者。
品牌认知的基础元素：
差异性：
代表品牌的不同之处，这个指标的强弱直接关系到经营利润率。
差异性越大，表明品牌在市场上同质化程度越低，品牌就更有议价能力。
差异性不仅表现在产品特色上，也体现在品牌的形象方面。
相关性：
代表品牌对消费者的适合程度，关系到市场渗透率。
品牌的相关性强，意味着目标人群接受品牌形象和品牌所做出的承诺，主观上愿意尝试，也意味着在相应的渠道建设上有更大的便利。
尊重度：
代表消费者如何看待品牌，关系到对品牌的感受。
当消费者接触品牌进行尝试性消费后，会印证他们的想象从而形成评价，并进一步影响到重复消费和口碑传播。
认知度：
代表消费者对品牌的了解程度，关系到消费者体验的深度，是消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品和服务后，逐渐形成的对品牌的认识。
广告的说服机制：
1.低认知卷入理论：
（1）．强化理论
该理论把态度跟环境中存在的诱因或强化物联系起来。
认为态度的改变就象新习惯的习得一样，其中必有某种诱因或强化物，这种诱因或强化物通常是某种酬赏如物质奖励、社会赞许等。
（2）．纯暴露理论
认为只要广告暴露让消费者接触到，就足以使消费者对新异物体产生积极的态度。
（3）．熟悉性模式
熟悉性模式的基本假设是：
广告接触会产生熟悉感，熟悉则引起喜欢。
（4）．低卷入学习模式
大多数电视广告的产品都是低卷入类型的。
受众对电视广告的认知反应比较少，他们较少把广告与人的生活联系起来。
在极端低卷入的情况下，人的知觉防御很低，甚至不存在，观众能再认已看过的广告，但不能回忆其内容。
（5）．归类评价模式
其基本前提是：
人们常把物体分门别类，在评价一种新的物体时，总是先把物体归入所属类别。
然后从记忆提取出对该类别的态度，并把这种态度强加在类别的新成员上。
（6）．一致性理论
该理论假设人对客体有关各方面的认知一致性驱力是态度改变的根本原因。
他强调某人对某一对象的评价影响到另一个人的态度方式。
2.高认知卷入的理论模式
（1）认知反映模式
在与广告的接触过程中，受众积极主动地卷入信息加工过程中，他们根据已有的知识和态度对广告信息加以分析评论。
一般模式是广告接触、认知反映、态度改变。
认知反映会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。
由此看出，希望加强广告说服力要注意：
广告信息来源要可靠，广告情景要让人有真实感，广告中说明产品优点的论据要有力。
（2）认知结构模式
人们对产品形成一种态度之前，总是先通过对产品的各个方面形成一定的评价，然后再把这些评价综合起来构成对产品的总体态度。
3.精细加工可能性模式
（1）广告的说服存在中枢线路和边缘线路，加工程度高，中枢线路主导，反之，则边缘线路为广告说服的主要途径。
（2）实现中枢线路说服作用须具备两个条件：
受众具备加工信息的动机，受众具备信息加工的能力。
（3）如果消费者不具备信息加工的动机和能力，而且广告中存在边缘线索，消费者就会进行边缘线路加工。
（4）精细加工过程中，消费者会产生一些认知反应，包括支持意见和反对意见。
（5）消费者经过认知加工产生的认知反应，即认知结构发生变化，积极、支持性的认识会导致持久的、积极的态度改变，消极、反对的认识则导致持久的、消极的态度。
（6）中枢线路说服效果较持久，对消费者的行为变化有较强的预测力。
边缘路线的说服效果短暂，消费者的态度改变可能因时间的推移而逐渐恢复原来的态度。
广告知觉中的偏见
广告知觉偏见是指消费者在对某种广告产品的特性进行归因时，常具有把广告模特的形象与广告产品的特性、效能联系起来的倾向。
广告知觉偏见主要有：
首次效应、晕轮效应、移情效应、刻板印象、名人效应五大效应。
首次效应：
第一次进入一个新环境，第一次和某个人接触，第一次品尝一种新的食品等等，留下了深刻的印象，成为一种心理定势而难以改变，这种现象称为首次效应。
晕轮效应：
移情效应：
心理学中把对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象称为“移情效应”。
刻板印象：
指的是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，是我们在认识他人时经常出现的一种相当普遍的现象。
名人效应：
是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。
消费者的需求有哪些特征：
1）注重价值导向
2）信息索取趋于多、捷、便
3）追求个性化、独特化
4）积极主动,并更加内行和自信
5）主张创新而不是单纯选择
6）关注和重视社会利益
7）价格仍是影晌消费者心理的重要因素
8）消费的主动性增强
马斯诺需求的五个层次：
（1）生理需要，即物质需求，这是直接与生存有关的需要。
它具有自我保存和种族延续的意义，在人类各种基本需要中占有最强的优势，也是人类社会发展的动力，正是人们对物质的需求，人们才会不断的寻求更舒适的物质享受，物质社会的发展才会日新月异。
只有生理需求得到了满足，人们才会有更高层次的追求。
（2）安全需要，如果生理需要相对满足了，就会出现安全需要。
安全需求是人们对于周围环境的依赖和信赖。
（3）归属和爱的需要（社交需要），生理需要和安全需要基本满足之后，归属和爱的需要就会产生。
归属需要就是参加和依附于一定组织的需要，爱的需要包括给予爱和接受爱，归属和爱的需要如果得不到满足，个人就会感到孤独和空虚。
（4）尊重需要，尊重的需要包括两个方面：
自尊和他人对自己的尊重。
这种需要的满足会使人建立自信，使人觉得自己在这个世界上是有价值的、有能力的、有力量的。
如果得不到满足，就会导致自卑感、无助感和失落感。
（5）自我实现的需要，上述几种需要得到合理满足后，自我实现的需要才会出现了。
这种需要是一种创造、发挥个人潜能、实现自我理想、实现个人价值的需要。
商品和品牌的联系：
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
记忆的特点：
易变性。
每个人对知识、经验、事件、物品……的记忆，随着时间的推移，不都是原封不动的。
其中的一些常在莫名其妙地变化着——内容或形式或形象在潜移默化地或多或少地改变着；一些原有的经验在新经验的不断记住中不断地丰富完善，有的内容或形式还随着时间的推移而更新，
②不可见性。
不可见与非直观性，是记忆的一个重要特点。
只要你不肯将记在脑中的内容转录——说、写或以其他方式复制出来，别人就无法得到它
③不完全可靠性。
回忆起来的知识、经验、事件、物品的形象等，不能确保是首次识记时的原型。
其中的一些可能随着时间的顺延而莫名其妙地变化着，可能向着更完备的方面变化；可能出现残缺；还可能走形或变样；亦可能整体地或局部地扩大或缩小。
实际上，是记忆的易变性产生了回忆时的不完全可靠性——不完全准确性。
④瞬捷性。
正常人的大脑可在一眨眼之间记住感兴趣的知识、经验、事件……
⑤潜力大无穷。
可以毫不夸张地说，每个正常人的记忆潜力都大无穷。
消费者的心理过程：
消费者的心理活动过程，指的是消费者在其购买行为中的心理活动的全过程，是消费者的不同心理活动现象对商品现象的动态反映。
消费者的心理过程，大致可以分为认知过程、情绪过程和意志过程三个部分，在这些不同的过程中，消费者的心理行为直接地反映出消费者个体的心理特征。
1．注意——知觉阶段
2．兴趣——探索阶段
3．欲望——评估阶段
4．确信——决策阶段
5．购买——行动阶段
个性和消费差异的关系：
在日常生活中，消费者的购买行为是千差万别的，而构成这种千差万别的心理基础，就是消费者的个体心理特征。
消费者在购买活动时所产生的感觉、知觉、记忆、思维、情感和意志等心理过程，体现了人的心理活动的普遍性规律。
对于具体的个体，其所发生的心理活动具有鲜明的个性特色，即个性心理特征。
这种个性心理特征，既体现了心理活动的普遍规律性，同时，还反映了心理活动的个性特点，从而形成了各具特色的购买行为。
广告行政管理
指国家通过一定的行政手段或者依照一定的广告管理法律、法规和相关政策规定，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
主要是由国家工商行政管理机构按照广告管理的法律、法规和有关政策来行使其广告管理职权的。
它是一种运用有关行政法规、命令、只是、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。
包括了进行广告立法和堆法规进行解释，对广告经营单位的审批，对广告主和广告经营者的监督与指导，对广告违法案件的查处与复议，协调与服务五项内容。
广告审查制度
所谓广告审查制度，是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主题资格、广告的内容和表现形式、有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果意见相应的证明文件的一种广告管理制度，是广告行政管理的重要组成部分。
广告代理
指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，同广告主争取广告。
TG与AL理念
即全球化策划与本土化执行。
所谓全球化策划就是国际广告一体化，即以统一的广告主题与内容，统一的创意与设计，制作具有共性色彩的广告宣传作品，在全球各目标市场国进行一体化的传播。
所谓本土化执行就是国际广告的本土化，即针对不同特点的目标市场国，根据不同的民族文化特色，制作不同广告诉求、创意和表现的广告宣传作品，进行本土化的传播，发挥本土优势。
全球化策划的思维依据是全球化理论，本土化执行的思维依据是文化多样性理论。
广告产业
所谓广告产业就是按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告策划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理服务并从中获取利润的专门化行业。
广告产业的特征
1广告活动是一种商业性的付费传播活动。
2广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
3广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。
4广告产业从传统的信息服务业逐渐发展为现代信息产业。
现代广告产业发展
A版面销售时期：
报纸广告部门业务员出售报纸版面（媒体推销）
B版面经济人时期：
业务员脱离报社、掌握客户（媒体掮客）
C初期小型广告代理公司：
提供简单服务
D全面服务型广告代理公司：
全面服务
广告行业自律内涵
所谓广告行业自律是指由广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束、自我限制、自我协调、自我管理，使广告活动符合国家法律法规、职业规则和社会公德的要求。
一般而言，广告行业自律由广告行业自律组织和广告行业纪律规则两个方面组成。
广告行业自律特点
1自发性：
不是政府强制的，而是由广告主、广告经营者、广告发布者等从业者自发成立的，作为行业自律的依据，行业自律规则是由行业组织自行商议、制定的。
2自愿性：
由广告从业者自发成立的自律组织，自行制定自律规则，并自觉遵守，是一种自愿性行为，没有强制性。
3道德约束性：
行业自律所借助的主要是职业道德、社会公德和社会舆论的力量，其在运作方式上具有一种道德约束性。
4灵活性：
在制定行业自律规则上具有较大的灵活性，只要参与各方同意，可以随时制订行业自律规则，还可以根据实际情况的变化而随时进行修改。
广告代理具有双重作用和性质：
广告代理，是指广告经营者在广告被代理方授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
广告代理具有双重行者和作用，即接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
广告经济的特色：
1广告是服务经济
2是利润经济
3是道德、诚信经济
4是法制经济
5是文化经济，讲究品位
6是信息经济
简述USP理论（20世纪40年代罗瑟）
1每则广告必须给顾客提供一个主题，特别是利益主题
2广告提出的主题必须独具一格，是竞争对手没有提出的
3主题内容必须具有感动客户的力量，ESP即情感销售主张
广告市场的构成
广告市场由广告主、广告公司、广告媒体、广告受众四个部分组成。
1广告主：
是商品生产者、经营者或者服务提供者，是广告活动的源泉和发动者，其素质高低影响广告活动的质量。
2广告公司：
接受广告客户的委托，为其设计、制作、代理相关的广告业务，具有中介桥梁的作用。
3广告媒介：
是广告信息的物质载体，主要职能是发布广告。
出了传统的四大媒介，还有户外广告牌、车身、柜台、货架，甚至楼梯、公交车拉环等等。
只要能够向受众传播广告信息的，都可以作为广告的载体。
4广告受众：
广告信息传播的目标，是广告活动的重点，是广告活动成败的衡量标准。
广告受众同时是广告传播活动的参与者、广告传播符号的译码者、广告信息的消费者和广告传播效果的反馈者。
广告受众具有众多性、流动性、混杂性、分散性、隐藏性的特点。
广告主传播需求新变化：
1.广告预算分配的新变化。
面对企业运营成本的增加，越来越多的广告主很会“精打细算”，投放呈理性趋势。
鉴于广告预算的有限性，广告主对媒体的选择改变了早先的“全面撒网”，而把主要的预算向优势媒体集中。
2.广告投放策略的新变化。
随着媒体客户的增加和广告时段的增长，广告主逐步从单一购买广告时段向线上线下整合传播的独特资源、营销活动转变。
3.品牌提升附加值的新变化。
品牌很难用言语表达的情感，每个企业追求的就是这个东西，西方经济学有一个消费者价值原理或顾客价值原理，谈了产品价值、服务价值、人员价值、形象价值四方面话题。
除了前面三个价值需要广告主内功构建的，形象价值则需要公众来评判，而评判的依据则是企业的社会形象和社会责任。
4.找到细分受众
5.对所有资源的整合传播
6.重视投资回报
媒介的选择标准：
1媒介的效用性
2媒介的投资效应
3媒介的符号机制
4媒介的属性与地位
5媒介的受众指标
6媒介的覆盖面
7竞争者媒介策略
8受众的媒介习惯
媒介如何争取广告代理公司
1.加强与广告代理公司的联系，即时保持信息流通
2.加强广告代理公司AE人员与媒介人员的联系
3.加强与广告客户的联系
4.对广告的代理公司的有效激励
广告管理的特性：
1行政性
2强制性
3明确的目的性
4广泛性——广告影响具有广泛性
5中和性——贯穿广告活动的全过程
简述对广告主管理内容：
1保护广告主依法从事广告活动的权利
2保证广告主活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策规定，对广告违法行为，广告主应依法承担相关法律责任，并接受管理机关的制裁。
广告行政管理的系统构成：
广告行政管理机构、广告行政管理法规、广告验证监督管理、广告行政管理对象。
广告行业自律与广告行政管理之间的关系：
1行业自律必须在法律、法规允许的范围之内进行，不能与政府的管理相抵触。
2行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者的合法权益。
而政府对广告业的管理其直接作用是建立与整个社会经济生活相协调的秩序，它更侧重于广告业对社会秩序所产生的影响。
3行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于资源加入行业组织或规约者；而政府的管理是通过立法和执法来实现、调整的范围是社会的全体公民或组织。
4行业自律的组织者是民间行业组织，它可以利用行规和舆论来制裁违约者，是违约者失去良好的信誉，但它没有行政和司法权；而国家行政管理则是以强有力的保证，违法者要承担法律责任。
综合型广告代理公司业务的扩展：
综合型广告代理公司为广告主提供的专业服务较为齐全，一般来说，综合型广告公司的业务范围应包括以下内容：
（1）受广告主的委托进行市场调查。
（2）在周密的市场调查的基础上为广告主制定一份详尽的广告计划，包括广告战略、广告目标、广告预算等。
（3）根据广告代理合同具体实施广告战略，为客户提供尽可能完善的广告创意、广告设计，制作出质量上乘的广告作品。
（4）根据广告代理公司和媒介计划的约定，与媒介部门签订广告作品刊播合同，以保证广告作品能顺利地在一定时间内在特定的媒介、特定的版面刊播，并保证一定的效果。
（5）对媒介刊播进行监测，监测广告刊播的次数、时段、版面是否与合同约定相吻合，测试到达率，及时向广告主反馈广告效果的信息。
（6）为广告主进行企业整体CI设计，包括产品的包装建议，POP海报的设计以及其他有关的设计。
随着市场竞争的加剧和传播环境的日渐复杂，特别是企业对综合型广告代理公司的要求已经从单一的广告代理发展为要求广告代理公司涉及企业营销的多个层面，甚至企业经营层面。
正是在这样的背景下，广告代理公司将自己的业务范围从单纯的广告代理发展为企业的整合营销传播代理的综合代理，如为企业提供包括市场调查、企业形象设计/CI战略策划、公共关系、促销策略、营销战略咨询及策划、广告监测及效果评估等在内的代理业务。
如何看待广告中的性别歧视
与西方性别观念发展过程不同的是,我国虽然一直存在两性冲突,但却没有发生过激烈的女权主义运动。
我们基本上仍处于男权中心的社会文化价值体系中,对于性别歧视问题往往缺乏必要的敏感,所以对广告中的性别歧视现象也是熟视无睹。
广告中的性别与社会角色之间的关系经常是极度模式化的，其中不平等的权力关系随处可见。
首先值得注意的是看与被看的关系模式。
"华伊美粉刺一搽净"广告告诉我们：
女子的幸福就是被男人喜欢。
这则广告告诉我们：
对于女性而言，幸福就是得到男子的宠爱，而得到男子宠爱的前提是则是自己的青春资本。
这种幸福与社会取向的事业成功无关，而只与外表相关。
美丽是女性获得幸福的根本。
又因为女性的幸福在于得到男性的宠爱，因而这种美丽实际上是给男人看并由男人来鉴定的。
男性处于欣赏者与评判官的角色；女性则是取悦于人者，只有被欣赏与被评定的份儿。
在这种非常典型的看与被看的关系背后是一种主体/客体、支配/被支配关系。
看的男性主体处于绝对的主动地位，而那个被看的女子则是一个被动的客体。
绝大多数的女性用品广告都有这样一个显在的或隐在的男性主体，一双男性的眼睛--广告上的女子就是为了取悦于这个主体或这双眼睛而频抛媚眼，翘首弄姿。
女性的外表装束与身体管理必须得到男性的认可，因为这种"管理"的目的就是取悦于男性，化妆品的力量就在于增强女性吸引男性的青春资本。
其次是男主外女主内的社会-家庭分工模式。
此类广告中的性别不平等关系常常不是赤裸裸的，而是被包裹在所谓"幸福的家庭/两性关系"的承诺中。
大量的广告都在批量制造这种所谓"幸福家庭"模式：
大凡与家务相关的广告（比如洗衣机、洗衣粉、冰箱、味精、方便面等）都包含这样一个"三角关系"：
围着围裙忙里忙外的家庭主妇；事业有成、西装革履的男主人；活泼可爱的孩子。
这三个角色组成了一幅大同小异的"幸福家庭"的图象。
而其中介绍产品之优良性能的必然是那位"贤妻良母"。
广告几乎每时每刻都在依据文化的阐释模式制造"幸福生活"的谎言与神话。
这种神话与谎言本身是产生于人的习焉不察的文化偏见以及现实中不合理、不平等的权力关系；但由于人们在日常生活中反复内化广告的谎言与神话，并以它所界定的所谓"幸福"模式来绘制自己的生活、指导自己的行为，从而就进一步再生产、强化与巩固了这种文化偏见以及不合理、不平等的权力关系。
正如波斯特指出的：
"当一个人看到一则电视广告时，社会的主要社会关系被再生产了。
"同时被再生产的是支配与被支配的权力关系。
校园广告治理问题：
非法广告扰乱和破坏了校园秩序和校园环境，给学校的安全管理也带来不少隐患。
清理校内非法广告已成为高校综合治理工作重要的一项内容。
动机性遗忘理论：
为避免不愉快的情绪或内心冲突而遗忘某些事件或人物的现象。
这种遗忘常由一定的有意识或无意识的动机所致，是个体心理自我保护的一种手段。
被遗忘的事物往往与社会道德观念相冲突，或是以唤起个体的创伤性体验。
但动机性遗忘并不意味着有关的经验已从记忆贮存中消失。
感觉阈限：
用于测量感觉系统感受性大小的指标，用刚能引起感觉的刺激量来表示。
可分为绝对感觉阈限和差别感觉阈限两类。
那种刚刚能觉察到的最小物理刺激量称为绝对阈限。
感觉阈限和感受性的关系：
感觉器官对适宜刺激的感觉能力叫感受性。
能引起感觉的最小刺激量叫感觉阈限。
感受性是用感觉阈限的大小来度量的，二者成反比，阈客观事物对感觉器官所发生的作用叫刺激。
某种感觉器官感觉最敏锐的那种刺激，就是这种感觉器官的适宜刺激，其他的刺激对这种感觉器官来说是非适宜刺激限值低感受性高，阈限值高感受性低。
形象记忆：
感知过的事物形象为内容的记忆。
通常以表象形式存在，所以又称"表象记忆"。
它是直接对客观事物的形状、大小、体积、颜色、声音、气味、滋味、软硬、温冷等具体形象和外貌的记忆，直观形象性是其显著的特点。
形象记忆按照主导分析器的不同，可分为视觉的、听觉的、触觉的、味觉的和嗅觉的等等。
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