奶酪广告语.docx

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奶酪广告语

奶酪广告语

篇一：

Johnnolan奶酪广告

Johnnolan奶酪广告

Johnnolancheeseadvertising产品、广告等营销刺激只有被消费者知觉才会对其行为产生影响。

消费者形成何种知觉，既取决于知觉对象，又与知觉时的情境和消费者先前的知识和经验密切联系。

消费者知觉的影响因素

Products,advertisingandothermarketingstimulionlyconsumerperceptionwilltheiractionshaveanimpact.Theconsumersthe

formationofwhatkindofperception,bothdependontheperceptionoftheobject,andclosetieswiththepreviousknowledgeandexperienceoftheperceptionofsituationsandconsumers.

consumerperceptionofinfluencingfactors

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刺激的特性

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背景与环境

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消费者的特性（包括消费者的动机、知识、情绪与情感等）

知觉的特性

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Thestimuluscharacteristics

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Thebackgroundandenvironment（context）

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Theconsumercharacteristics?

a（includingconsumermotivation,knowledge,emotionsandfeelings）

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知觉的整体性：

接近律，相似律，连续律，闭合律

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知觉的选择性

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知觉的恒常性：

大小知觉，明度和颜色，形状，方向

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知觉的理解性

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characteristicsofperception

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perceptionofwholeness:

closetothelaw,thelawofsimilarity,continuouslegalclosurelaw

?

selectivityofperception

?

Theperceptualconstancy:

sizeperception,lightnessandcolor,shape,direction?

?

understandingofperception

一、展露阶段

展露是指将刺激物展现在消费者的感觉神经范围内，使其感官有机会被激活。

展露具有主动性和自我选择性的特点，这客观上对通过各种媒体包括网络、电视、广播、报刊、电子邮件进行的广告提出了更高的要求。

Exposereferstoirritantsshowinconsumersensorynervewithinitsenseshastheopportunitytobeactivated.Exposetheinitiativeandself-selectivecharacteristicsofthisobjectivethroughavarietyofmedia,includingtheinternet,television,radio,newspapers,e-mailadvertisementsputforwardhigherrequirements.

.过度展露（overexposure）

由于过度重复的展露会使目标对象对该刺激过分熟悉，从而产生适应性或习惯性（Habituation），广告厌烦（advertisingwearout）描述的就是广告的过度展露。

过度展露的情况还发生在产品、店铺与品牌经营之中。

2.阈下知觉（SubliminalPerception）

阈下知觉又可称为潜意识知觉，是指一种刺激虽然低于意识知觉的阈限，但却在感官的绝对阈限之上的状况。

SubliminalPerceptioncanbecalledsubliminalperceptionreferstoastimuluswhilebelowtheconsciousperceptionthreshold,butabovetheabsolutethresholdofsensorycondition.

二、注意阶段

注意是指个体对展露于其感觉神经系统之中的刺激作出进一步加工和处理，是对刺激分配某种处理能力。

attentionismadebytheindividualtoexposeoutofitssensorynervoussystemstimulationforfurtherprocessingandhandling,isallocatedtostimulatecertainprocessingcapability.

1.影响注意的刺激物因素

指刺激物本身的特征，如大小、颜色等

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大小（Size）与强度（频率）（Frequency）

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色彩（color）与运动（motion）

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位置（Position）与隔离（isolation）

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对比（contrast）与刺激物的新颖性（novelty）

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格式（Pattern）与信息量（Volume）

2.影响注意的个体因素

个体因素是指个人的特征，主要有：

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需要与动机

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态度适应性水平

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needsandmotivations

?

attitude

?

Theadaptivelevel

三、理解阶段

理解是指个体赋予刺激物以某种意义的过程，两个消费者可以看到或听到同样的事件，但是他们对这个事件的理解可能天差地别。

Understoodtorefertoindividualsgivenirritanttosomesenseoftheprocess,twoconsumerscanseeorhearthesameevent,buttheirunderstandingofthiseventmaybeasdifferentasday.

理解阶段一般包括三个程序：

组织（organizing）、归类（categorization）和推论（知觉的特性inference）

Johnnolan奶酪广告——内容

开始是一段温馨的优美的背景音乐，一只可爱的小老鼠从洞里爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪，然后津津有味的吃着，然后只听见一声巨响，屏幕黑了下来，然后再亮起来的时候是一只老鼠被夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。

当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然音乐开始变得高昂激亢，小老鼠开始在老鼠夹上做运动，他把老鼠夹的铁夹部分用双手一次一次的抬起来。

在广告的最后是一只老鼠在桌子上吃Johnnolan奶酪。

Beganaperiodofwarmbeautifulbackgroundmusic,acutelittlemousecrawloutfromthecavetofindafolderonthemousetrapcheese,andtheneatingwithrelish,andthenonlytohearaloudcrash,black

screendownthenagainlightupwhenamousecaughtinamousetrappainwithbreathing.whenmostpeoplethinksmallrodentskilledwhensuddenlythemusicstartedtobecomehighshockKangsmallrodentsstartdoingexerciseonamousetrap,hemousetrapTiegaparttoliftwithbothhands.attheendoftheadisamouseonthetabletoeattheJohnnolancheese.

Johnnolan奶酪广告——视觉

在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。

这个广告自始至终都非常的有意思，讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到再到开始用力气把老鼠夹掰开，为我们呈现一个非常有趣的小故事。

观众在看到广告的时候，情不自禁的就沉浸在广告的内容当中去了，随着小老鼠的动作，观众一边在思考接下来会发生什么，一边在思考这个到底是什么广告，带着两种疑问的观众，不经会为在接下来的情节而忍俊不禁，又会为最后Johnnolan奶酪的创意印象深刻，可所谓一举多得。

intheendofthead,weknowthatthisisacheesead.advertisingthroughoutareveryinteresting,andtellsthestoryofamousefromtheratsfromeatingthecheesetoclipontothebackandthentostartwiththeeffortmousetrapbreakapart,wepresentaveryinterestingstory.Seeadswhentheycannothelpbutimmersedintheadvertising

contentwhichwentwiththeactionsofasmallmouse,thesideoftheaudiencetothinkaboutwhatwillhappennext,whilethinkingaboutthisintheendiswhatadwithtwokindsofdoubttheaudience,notforthenextepisodeandcannothelplaughing,willforthelastJohnnolancheesecreativeimpressed,cantheso-calledmultiplepurposes.

Johnnolan奶酪广告——听觉

在这段广告中，音乐也是一大亮点。

开始的时候，小老鼠刚从洞里出来，找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐，随后当小老鼠被老鼠夹夹到的时候，音乐更缓和了，突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠夹的时候，音乐开始变得非常高亢激昂，到后来Johnnolan奶酪出现的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。

这段广告的音乐转换的非常到位，跟广告的故事情节相辅相成，搭配得非常到位。

duringthead,themusicisalsoahighlight.Thebeginningoftime,thelittlemousejustcaveout,findcheesewhenabeautifulrelaxationmusic,andthenwhenthelittlemousemousetrapfoldertothemusicmorerelaxed,suddenlythelittlemousemousetrapbreakaparttheupperarmwhenthemusicbegantobecomeveryhigh-pitchedandpassionatemusictolaterwhenJohnnolancheesebutterlikethebegin

ningofeasingbeautifulout.

convertthisad'smusicisinplace,tocomplementthestorywiththeadvertising,withveryplace.

篇二：

熊猫奶酪广告作品赏析

关于“熊猫奶酪”系列作品的分析

摘要：

本文所要分析的是关于一款奶酪的广告，该广告的亮点是一只暴力熊猫，主要从其心理强制的情感诉求形式，广告语的特点等方面分析了其创意特色。

该广告独特的剧情，朗朗上口的广告语，使其独具一格。

关键词：

情感诉求广告语熊猫奶酪暴力

一、故事简介

该系列广告的主人翁是一只熊猫，一共有4则广告。

（一）

第一则是在一个办公室，其中a正在往面包上抹奶酪，他询问他的同事B要不要也吃一点，B说现在还不饿。

然后熊猫就一直盯着B，见B还是不吃自己的奶酪，就很生气地将桌子上的电脑及一些其他东西都砸碎。

然后熊猫拿着panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“neversaynotopanda”。

（二）

第二则是在一个病房里，一个护士送来了一份含有熊猫奶酪的早餐，她讯问病人要不要吃。

病人说感觉不好就拒绝了。

在此过程中，他一直盯着电视，都没有看早餐一眼。

这时，熊猫就挡住了电视，又一直盯着病人看。

见病人没什么举动，它就出手掀了电视，然后又拔了病人正在输液的插头。

此时护士退后了两步，露出很惊讶、害怕的表情。

然后出现了同第一则广告同样的结尾。

其他两则广告也是同样的思路，当人们拒绝熊猫奶酪时，熊猫就很生气，然后做一些破坏，以行动来要求你要选择panda奶酪，最后停留在产品包装及广告词画面。

二、简单分析

广告中的熊猫是一只很暴力的熊猫，如果有人拒绝panda牌奶酪产品，它就会使用暴力破坏东西，然后很酷地表示“neversaynotopanda”。

以一种强制的心理来逼迫大家选择这个产品。

这四则广告平均用时约40秒，最后出现产品以及“neversaynotopanda”的广告词，会保持4秒左右，这足够观众看清这个产品包装。

虽然整体时间较短，但是故事剧情发展完整，主人翁形象丰满。