电大专科市场营销学复习资料.docx

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电大专科市场营销学复习资料

单项选择题（填空）

““七喜”饮料一问世就向消费者宣称：

“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：

（避强定位策略）。

““适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务）。

B宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。

宝洁公司采取的商标策略是：

（家族商标策略）

B包装有几个主要构成要素，其中（颜色）是最具有刺激销售作用的要素。

C产品的有形部分所组成的是产品的（B、实体层）。

C产品—市场管理型组织的主要缺点是（组织管理费用太高）。

D当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C、对抗）策略。

D当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（专业化生产和经营）竞争策略。

D对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C、稳定发展）战略。

D对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（产品延伸策略）。

F分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）

F服务的（不可分离性）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中才能享受到服务。

F服务蓝图主要是借助（服务作业流程图）分析服务传递过程的各个方面。

G国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（转移定价策略）

H回归分析技术是（因果分析）预测方法的主要工具。

IIntel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。

IIntel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产

J经纪人和代理商属于（批发商）。

L理解价值定价法运用的关键（找到比较准确的理解价值）。

M某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（前向一体化）。

M某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。

对此，企业市场营销的任务是实行（扭转性营销）

M某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（恢复性营销）

M某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（产品需求富有弹性）效果明显。

N那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。

N年度计划控制过程的第一步是（确定目标）

Q企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（C、宽度）

R人员推销的缺点主要表现为（成本高、顾客有限）

S市场营销学作为一门独立学科出现是在（B、20世纪初）。

S市场营销组合是指（D对企业可控的各种营销因素的组合）。

S市场营销的核心是（交换）。

S市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：

推销与广告的方法

S市场营销组合是指对企业可控的各种（营销因素的组合）

S市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

S市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（市场营销调研是为了解决具体问题）

S市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（市场营销调研）

S市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途）

S市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者）

S市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（甲和乙产品是互补产品）

S生产消费品中的便利品的企业通常采取（密集分销）的策略。

S市场营销管理必须依托一定的（营销组织）进行。

S市场营销是企业管理和经营中的（主导性职能）

W无选择性策略的最大优点是（成本的经济性）

W网络营销的分销链比传统的要（短）

X消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（个人可支配收入）

X小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（适时传递有关产品的信息）

X下列因素中哪个不是影响生产者购...买决策的主要因素？

（文化）

X下列活动哪种不属于实地调查？

（从零售商收集电器销售额历史数据）

X下列情况下的（技术性强、价格昂贵的产品）类产品宜采用最短的分销渠道。

X下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？

（顾客需要）

Y以防御为核心是（A、市场领先者）的竞争策略。

Y以下哪一个不是非货币成本？

（管理费用）

Y一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（产品观念）

Y以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）市场营销导向型企业

Y一个消费者的完整购买过程是从（引起需要）开始的。

Y以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（因果关系）研究。

Y一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（产业和市场）方面进行。

Y以防御为核心是（市场领先者）

Y有效的市场细分必须具备以下条件（要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力）

Y以下哪一个不是网络营销的优势？

（品质更保障）

Y以下哪个不是网络营销的手段？

（商品展销会）

Y营业推广的目标通常是（刺激消费者即兴购买）

Y以下哪个是报纸媒体的优点？

（简便灵简便灵活、制作方便、费用低廉）

Y由于服务的无形性特征，使（价格）成为服务水平和服务质量的可见性展示。

Y以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？

（传统经济型）

Y以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？

（中间商的资信条件）

Z在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：

A.推销与广告的方法

Z战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（最小）经营单位。

Z在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：

（执行情况的反馈和评价）

Z最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是。

（集中性市场策略）

Z在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（同质性市场）

Z注册后的品牌有利于保护（品牌所有者）

Z在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（现金折扣）

Z制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（所有权式垂直分销渠道结构）

Z在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（专业商店）。

Z制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（人员推销）的方式。

Z在以下几种广告媒体中，效果最好费用最高的是（电视）。

Z在服务营销管理中，一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分，均可称作服务的（有形展示）

Z直接出口策略的主要缺点是（投资大、风险多、费用高）

单项选择题

““哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,------（C、理想团体）。

““七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是（D、避强定位策略）。

““三元”公司---通常采用的渠道策略是（A、密集分销）。

““适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B、企业的任务）。

““云想衣裳花相容，----（C、核心）产品的重视。

““在家购物”的不断发展，主要是由于（A、科学技术的发展）。

IIntel公司是美国占支配地-----他们采用的是（B、渗透定价）定价策略。

B把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B、市场发展）。

B波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％）。

B不同层次的独立的制造商和中间商----。

这种联合体叫做（C、契约式垂直渠道系统）。

C产品成长期的特点是（B、销售量迅速增长）。

C产品处于产品生命周期导入期时的营销目标是（C、建立知名度，争取试用）。

C产品组合的（B、深度）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。

C产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A、直接重购型）。

C产业市场的需求特点是（C、缺乏弹性）。

C产业用品市场营销的主要促销工具是（B、人员推销）。

C从市场营销学的角度来理解，市场是指（D、具有一定购买力的人群组成的集合）。

D当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是（A、无差异性营销策略）。

D当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（A、使消费者知晓并产生兴趣）。

D当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C、提示广告）。

D当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B、撇脂定价）。

D电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（B、区分需求定价法）。

D杜邦公司发明尼龙后------这是市场领先者采取的（A、扩大市场需求总量）策略。

D对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A、文化因素）。

D对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（A、无差异性营销策略）。

D对于直接销售渠道而言,（D、不便于为消费者提供特殊服务）的说法是错误的。

F分销渠道宽度是指（C、同一层次分销点多少）。

G工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A、生产观念）。

J嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-----------该公司这种面对市场威胁的做法叫（C、转移）。

J精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存与发展空间的企业称为（D、市场补缺者）。

J决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（C、品牌名称策略）。

J军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（Ｂ、多角化）。

K可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B、金牛类）。

M麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C、绿色营销观念）。

M麦当劳集中力量开拓快餐市场，------主要不足是（B、潜伏的风险大）

M密集分销适用于（B、便利品）。

M某企业进行微观环境分析，-------还应分析（A、企业内部）。

M某企业运用需求价格弹性理论，------，此策略对下列（B、产品需求富有弹性）类产品效果明显。

M某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（B、前向一体化）。

M某消费者购买空调----这目的属于产品整体概念中的（A、核心产品）。

M某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B、产品观念）。

M某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（Ａ、水平多角化）。

M某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（A、一定比率的利润）。

M某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（B、明星类）。

M某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（B、成长期）阶段。

N年度计划控制过程的第一步是（Ａ、制定目标）。

Q企业可以用“环境威胁矩阵图”-----，其中低机会和低威胁的业务属于（B、成熟业务）。

Q企业为将对手挤出或吓退----。

这种不道德的价格行为称为（B、掠夺性定价）。

Q企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（B、向下延伸）。

Q青岛啤酒股份有限公司-------该公司实施的这种战略叫（B、水平一体化）。

R如某企业的市场占有率为３０％，----则该企业的相对市场占有率是（Ｄ、７５％）。

S生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销功能而给他们的一种折扣，称为（D、功能折扣）。

S实验法最适宜（C、收集因果方面信息）。

S世界性的“禁烟运动”-----此种策略称为（B、减轻策略）。

S市场补缺者的市场竞争策略是（C、专业化）。

S市场管理型组织的最大优点是（B、能针对不同细分市场的需要来开展营销活）。

S市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B、消费者市场和组织市场）。

S市场营销计划的核心内容是（Ｃ、目标）。

S市场营销学认为，需求是（C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望）。

S市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（A、长度为3）。

S市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合）。

S市场营销组合概念的提出者是（A、尼尔·迪登）。

S市场营销组合是指（D、对企业可控的各种营销因素的组合）。

WXX的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（A、平行进口）。

W我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（A、宽度）。

X下列产品中，适于采用密集分销的是（B、便利品）。

X下列哪一因素属于宏观环境因素（D、人口）。

X下列哪种说法是正确的？

（C，进而影响人们的需求）。

X下列哪种因素是企业的微观环境因素（C、竞争者）。

X下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（C）。

X下列属于需求导向定价法的是（B、认知价值定价法）。

X香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（A、市场改良）。

X香烟属于（A、便利品）。

X消费品市场的主要促销工具通常是（A、广告）。

X消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（B、社会因素）。

X消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（D、行为因素）。

X消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（Ｂ、个人可支配收入）。

X消费者介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（D、习惯性购买行为）。

X小刘计划购买一台电脑，-----，企业可采取的营销措施是（A帮助消费者了解产品性能及其相对重要性）。

X选择跟随策略的突出特点是（D、跟随与创新并举）。

Y药物牙膏属于哪种类型的新产品（C、改进产品）？

Y一定的顾客在一定的地理区域、------，我们称为（D、市场需求）。

Y一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A、产业和市场）方面进行。

Y以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（A、探测性调研）。

Y以进攻为核心是（B、市场挑战者）的竞争策略

Y用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D、再使用包装）。

Y由人、计算机和程序组成-------的系统是（A、市场营销信息系统）。

Y有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于（D、多渠道系统）。

Z在顾客总价值的构成中，（A、产品价值）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。

Z在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C、时间成本越低，顾客让渡价值越高）。

Z在普通食盐市场上，--------这类产品的市场被称为（A、同质性市场）。

Z在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（A维持企业生存目标）。

Z在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（B、现金折扣）。

Z在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（D、行为细分）。

Z在市场营销信息系统中，向管理人员提供----------反映企业经营状况信息的子系统是（A、内部报告系统）。

Z在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A、发起者）。

Z职能型组织的主要优点是（Ａ、行政管理简单，易于管理）。

Z制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种分销渠道叫做（A公司式垂直渠道系统）。

Z制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D、人员推销）的方式。

Z最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（C、集中性营销策略）。

多项选择题

A按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B、企业利润C、市场需求E社会整体利益）

B补缺基点的特征主要有：

（A、有足够的市场潜量和购买力C、对主要竞争者不具有吸引力E、企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力）。

B包装的作用表现在（便于识别商品B、保护产品C、方便使用D传递产品信息）。

C采用撇脂定价策略应具备的条件是（ABCD）。

新产品比市场上现有产品有显著的优点B、商品的需求价格弹性较小C、竞争对手少D、新产品较难被仿制E、市场规模大

C产品延伸策略有（ABC）。

A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、反向延伸E、横向延伸

C产生于买方市场条件下的营销观念是（DE）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念

C成本导向定价法包括（ABC）。

成本加成定价法B、盈亏平衡定价法C、目标利润定价法D、区分需求定价法E、习惯定价法

C抽样设计涉及的问题有（ABC）。

A、抽样总体B、抽样方法C、样本数目D、电话访问E、人员访问

C从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE）等方面因素的影响。

A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收入水平D、知觉E、信念和态度

C除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（A、个性B、年龄C、地理位置D、文化背景E、购买行为）等差异所决定的。

D对人口环境的分析可从这样几个方面进行（ABC）。

A人口的数量B、人口的构成C、人口的密度D、收入E、消费状况

D对问号类业务单位，适用的投资战略有（ACD）。

A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略

D德尔菲法是（B、定性C、专家意见）预测方法。

D典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（A、二者都是选择性调查B、二者都是市场调研的方法E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况）。

D地理细分变数有（地形B、气候C、城乡D、交通运输）。

D对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（A.维持策略B.收缩策略C.放弃策略）。

D短渠道的好处是（产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快E、有利于杜绝假冒伪劣）。

F服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下哪几个方面跟进？

（B.策略C.经营E.管理）

F服务通常可运用（实体环境C.信息沟通D.价格）来实现有形展示。

G根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ABCD）。

A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本E、机会成本

G根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ABCD）。

A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值E、时间价值

G广播媒体的优越性是（A.传播迅速、及时B.制作简单、费用较低C.较高的灵活性D.听众广泛）。

G国际营销的社会文化环境主要有以下哪些因素？

（A.语言文字B.社会结构D.价值观念E.风俗习惯）

G国际市场营销的定价策略包括（A．多元定价策略C.统一定价策略D.控制定价策略E.转移定价策略）。

J紧密跟随策略的特点是（AC）。

A、仿效B、合适地保持距离C、低调D、跟随与创新并举E、创新

J竞争导向定价法包括（ADE）。

随行就市定价法B、习惯定价法C、盈亏平衡定价法D、密封递价法E、区分需求定价法

J具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？

（ABDE）。

A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、产品技术性强

J决定服务质量的因素主要有（B.可信性C.责任心D.保证性E.有形因素）。

J进入国际市场的方式主要有（A.出口进入方式B.契约进入方式E.投资进入方式）。

K可供选择的渠道宽度策略有（ACD）。

A、密集分销B、垂直分销C、选择分销D、独家分销E、联合分销

K科技环境对企业市场营销的影响主要有（±新产品开发周期缩短，产品更新换代加速±通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略±各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化±引起经济结构的变化±广告媒体

M面对整个市场的目标市场策略有（AB）。

A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透E、一体化增长

M某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ABC）。

A、市场渗透B、产品发展C、市场发展D、市场细分E、一体化经营

M密集性增长战略具体的实现途径主要有：

（A、市场渗透C、市场开发D、产品开发）。

O欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD）A、促变B、减轻C、稳定D、转移E、重组

P评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ABC）。

A、经济性标准B、控制程度C、适应性D、合作性E、畅通性

Q企业在经营（ABC）时最好选择较短的分销渠道。

A、鲜活易腐产品B、技术性强的产品C、体积大、重量大的产品D、成熟期的产品E、产品价值较低的

Q企业采取渗透定价须具备的条件是（ABD）。

Q企业任务一般具备的特征是（ABCDE）。

Q企业实行市场渗透策略可用的措施有：

（ABC）。

提高现有顾客的购买量B、争取潜在顾客C、吸引竞争者的顾客D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种

Q企业营销控制的类型有（ACDE）。

Ａ、年度计划控制Ｂ、季度计划控制Ｃ、盈利能力控制Ｄ、效率控制Ｅ、战略控制

Q企业在定价中的不道德行为包括（ABC）。

A、欺骗性定价B、掠夺性定价C、操纵价格D、渗透定价E、心理定价

Q企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ABCDE）。

Q企业之所以要承担社会责任是因为（ABCD）。

A、权责相符B、企业行为的结果C、企业是个开放系统D、企业是“公民”E、市场的要求

Q确定促销组合需要考虑的因素是（ABCD）。

A、产品类型和特点B、推或拉的策略C、购买者的准备阶段D、产品的经济生命周期E、促销工具的特点

Q企业在市场定位过程中，（A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选择本企业产品的特色和独特形象）。

Q企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，一般来说可采取的途径是：

（A.巩固老用户B.开发新市场C.开发新产品）。

R若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（BD）。

A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无差异性营销策略D、差异性营销策略E、目标市场营销

S实行差异性营销策略的优点是（ABDE）。

A、降低经营风险B、有利于提高企业的市场占有率C、经营成本低D、能更好地满足市场深层次的需求E、增强消费者对企业的信任感

S市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ABC）。

A、发现新的使用者B、开辟产品的新用途C、增加产品的使用量D、正面进攻E、专业化经营

S市场营销信息系统是由（ABCD）构成的。

A、营销调研系统B、营销决策支持系统C、内部报告系统D、营销情报系统E、营销网络系统

S属于产品整体概念中附加产品层次的有（BDE）。

A、免费产品B、安装C、包装D、保修包换E、